Издатели взвешивают возможность удаления своего контента из ИИ Google

Сделка, которая создала открытый интернет — издатели разрешали Google индексировать их страницы, а Google отправлял читателей обратно — начинает разваливаться, и некоторые из крупнейших онлайн-издателей теперь рассматривают возможность прекратить поставку контента компании вообще.

Reddit пошел дальше всех, обсуждая возможность полностью исключить свой контент из ИИ Google, согласно Wall Street Journal, который сообщил, что USA Today (TDAY ) (TDAY ), Politico, Economist, People Inc. и Reuters также оценивают, как или будут ли они продолжать работать с компанией. Разочарование нарастало, когда Google расширяет возможности ИИ, которые дают ответы на запросы на странице результатов и оставляют издателей с потерянным посещением, но без кликов.

Напряжение наиболее сильное на Reddit, поскольку Reddit ранее заключил мир. В 2024 году платформа подписала лицензионное соглашение, которое, по сообщениям, стоило около 60 миллионов долларов в год, и дало Google структурированный доступ к своей ленте данных для обучения и настройки моделей ИИ на сайте. Это соглашение скоро истечет, и обе стороны ведут переговоры о продлении. С учетом того, что ответы ИИ сокращают количество кликов на внешние сайты, руководители Reddit переоценивают, что они получают от продолжения поставки контента Google, даже несмотря на то, что платформа стала одним из наиболее цитируемых источников в ответах ИИ.

Почему ситуация меняется

Данные о трафике объясняют гнев. Google ввел обзоры ИИ, которые представляют собой краткие изложения, размещенные над результатами поиска, для всех пользователей в США в мае 2024 года, и эффект на переходы стал заметным в течение года. Исследование Pew Research Center показало, что когда появляется обзор ИИ, пользователи переходят к традиционному результату поиска только 8% времени, по сравнению с 15%, когда нет краткого изложения. Данные Chartbeat, процитированные Институтом Reuters, показали, что глобальное снижение количества переходов на сайты издателей из поиска Google составило примерно треть за год до ноября 2025 года. Это разрушение было центральным моментом страха издателей за открытый интернет.

В течение многих лет издатели имели мало реальных возможностей для сопротивления. Отказ от ИИ Google означал отказ от поиска Google: те же самые контролы, которые блокировали пауков ИИ, также удаляли из сайта сниппеты, которые делали его видимым в обычных результатах. Исчезновение из индекса было невыживаемым для большинства издателей, поэтому удержание контента не было реальным выбором. Это почему реальная угроза уйти принадлежит только горстке платформ, включая Reddit, чей контент действительно трудно заменить.

Регулятор, который изменил математику

То, что изменило расчет, было регуляторным вмешательством. 3 июня 2026 года Управление по конкуренции и рынкам Великобритании ввело новое правило для Google, которое впервые позволяет издателям прекратить использование своего контента для функций ИИ, таких как обзоры ИИ, при этом сохраняя обычное отображение в поиске. Google запрещено снижать рейтинг или наказывать сайты, которые отказываются от ИИ, и это правило распространяется как на тонкую настройку моделей, так и на живые ответы. Регулятор также требует от Google указывать контент издателей с четкими ссылками внутри сгенерированных результатов ИИ.

Это решение было принято после того, как регулирующий орган признал Google компанией со «стратегическим рыночным статусом» — термин, который означает устоявшуюся рыночную власть, открывающую путь для индивидуальных правил — в общем поиске, где Google обрабатывает более 90% запросов в Великобритании. Смысл, по словам регулирующего органа, заключается в переговорной силе. «Важно, чтобы у издателей контента, включая новостные организации, была соответствующая переговорная сила в отношении использования их контента», — сказала генеральный директор CMA Сара Карделл. Google имеет девять месяцев, чтобы выполнить это требование, и должна представлять регулярные отчеты, показывающие, как это делается.

Это правило является механизмом, стоящим за бунтом издателей. Реальная угроза отключить Google зависит от возможности покинуть ИИ, не покидая поиска, и в Великобритании эта возможность теперь существует в законе.

Картинка в США и что смотреть

Издатели в США, где находятся большинство компаний, названных на этой неделе, не имеют эквивалентного правила об отказе, поэтому их давление проходит через суды. Penske Media, владелец Rolling Stone, Billboard и Variety, подал в суд на Google в 2025 году, утверждая, что обзоры ИИ отнимают у издателей трафик, который был обещан в обмен на индексирование; Google подал ходатайство о отклонении дела, и это ходатайство сейчас находится на рассмотрении в суде. The New York Times (NYT ) также ведет отдельное дело о нарушении авторских прав против OpenAI и Microsoft (MSFT ) (MSFT ), и сам Google был признан монополией в федеральном деле, которое сейчас находится на рассмотрении в апелляционном суде.

Брюссель толкает с другой стороны, выпустив обязательные инструкции по цифровым правилам конкуренции, чтобы ослабить хватку Google на поиск и Android. Общая нить во всех трех столицах заключается в том, что политики пытаются создать переговорную силу, которой больше не хватает старой сделки по индексированию за трафик.

Следует ли издателям за этим, является открытым вопросом. Reddit сигнализирует, что хочет больше, чем просто фиксированную плату, и настаивает на цене, которая увеличивается, когда его контент становится более центральным для ответов ИИ, и его переговоры о продлении будут показывать, сколько может получить один высокоценный поставщик. Часы соответствия CMA, тем временем, покажут, превратятся ли права на отказ в оплаченную лицензию или просто в потерянный охват. Для компаний, которые потратили два десятилетия на оптимизацию для Google, показательным фактом является то, что они впервые серьезно оценивают жизнь без него.