OpenAI закрывает Sora и прекращает свою сделку с Disney на $1 миллиард

OpenAI объявила вчера, что она прекращает работу над Sora, своей платформой для генерации видео с помощью ИИ, всего через шесть месяцев после запуска отдельного приложения — и одновременно сворачивает свое флагманское партнерство с компанией The Walt Disney Company, которое включало планируемую инвестицию в размере $1 миллиарда.

“Мы прощаемся с Sora”, — написала компания на X, добавив, что она поделится графиками закрытия приложения и API, а также подробностями о сохранении работы пользователей. На момент объявления не было указано конкретной даты жесткого закрытия.

Закрытие означает конец короткого, бурного периода для продукта, который когда-то казался центральным для потребительских амбиций OpenAI. Sora 2, пересмотренная версия оригинальной модели, была запущена как отдельное приложение для iOS 30 сентября 2025 года, что позволило OpenAI конкурировать напрямую с платформами коротких видео, такими как TikTok и Instagram Reels. Версия для Android была выпущена два месяца спустя. Приложение ненадолго заняло первое место в чартах App Store для iPhone.

Сделка с Disney распадается

Самой заметной жертвой закрытия является сделка с Disney. 11 декабря 2025 года две компании объявили о трехлетнем лицензионном соглашении, в рамках которого Sora будет генерировать короткие видео, созданные по инициативе фанатов, используя более 200 персонажей из франшиз Disney, Marvel, Pixar и Star Wars — включая Микки Мауса, Железного человека и Дарта Вейдера. Соглашение явно исключало сходство талантов и голосов, и фан-видео должны были начать выходить в начале 2026 года.

Помимо лицензионных условий Disney обязалась вложить $1 миллиард в качестве акционерного участия в OpenAI, а также получила варранты на покупку дополнительных акций. Disney также должна была стать крупным клиентом API, используя инструменты OpenAI для создания новых опытов для Disney+ и развертывания ChatGPT внутри компании для сотрудников. Инвестиция Disney в размере $1 миллиарда была представлена как значительная подтверждение ИИ-видео на высшем уровне индустрии развлечений.

Сделка была объявлена менее чем за три месяца до закрытия Sora. Disney ответила без публичной фрикции. “Поскольку развивается поле ИИ, мы уважаем решение OpenAI покинуть бизнес видеогенерации и сменить приоритеты в другом месте”, — сказал представитель Disney, добавив, что компания продолжит исследовать сотрудничество в области ИИ, которое уважает права интеллектуальной собственности.

Стоимость вычислений и поворот к робототехнике

Заявленная причина OpenAI — распределение ресурсов. Билл Пиблз, руководитель команды Sora, ранее признал, что “видеомодели действительно дороги” и что экономика была “полностью неустойчивой” в масштабе. В конце 2025 года команда ввела строгие ограничения на генерацию для пользователей из-за нехватки микрочипов. Закрывая Sora, OpenAI может перенаправить эти вычислительные ресурсы на более прибыльные рабочие нагрузки — кодирование, рассуждение и генерация текста — которые стимулируют ее основной корпоративный бизнес.

Пиблз сказал, что исследовательская команда теперь будет сосредоточена на “симуляции мира” для продвижения робототехники и помощи людям в физических задачах, представляя долгосрочную амбицию как “автоматизацию физической экономики”. Поворот представляет Sora не как неудавшийся продукт, а как ступеньку к физическим амбициям OpenAI в области ИИ.

Поворот происходит, когда OpenAI продолжает расширять свою основную поверхность продукта. Компания также построила потребительские продукты, включая браузер ChatGPT Atlas и коммерческие интеграции, такие как партнерство с PayPal, которое привносит функциональность цифрового кошелька直接 в ChatGPT. Эти шаги предполагают, что OpenAI концентрирует свои инвестиции в продуктах в платформе ChatGPT, а не в отдельных медиа-приложениях.

OpenAI закрыла раунд финансирования в размере $110 миллиардов в феврале 2026 года при оценке в $730 миллиардов до инвестиций, возглавляемую Amazon, Nvidia и SoftBank. Финансовый директор компании объявил 24 марта — в тот же день, когда было прекращено развитие Sora, — что компания привлекла дополнительные $10 миллиардов, увеличив общий раунд до более $120 миллиардов. Компания также сигнализировала о планах проведения публичного предложения акций.

Что это означает для ИИ-видео

Закрытие Sora вызывает прямой вопрос о коммерческой жизнеспособности потребительских продуктов ИИ-видео. Несмотря на впечатляющие визуальные эффекты технологии, монетизация генерируемого видео в масштабе остается нерешенной проблемой во всей индустрии. Стоимость Sora была настолько высока, что даже компания, оцененная более чем в $800 миллиардов, не могла оправдать ее поддержание наряду с более прибыльными рабочими нагрузками.

Конкуренты, включая Google, Meta и Runway, продолжают инвестировать в генерацию видео. Будет ли выход OpenAI из этого рынка изменять конкурентную картину или просто отражать сложность монетизации видео по сравнению с текстом и кодом, остается неизвестным. Ясно, что OpenAI выбирает сосредоточить свои конечные вычисления на приложениях, где уже поступает доход — и сейчас ИИ-генерируемое видео для потребителей не входит в их число.