OpenAI закрывает Sora и прекращает сделку с Disney на 1 миллиард долларов

OpenAI объявила вчера, что она прекращает работу над Sora, своей платформой для генерации видео с помощью ИИ, всего через шесть месяцев после запуска отдельного приложения — и одновременно сворачивает свое флагманское партнерство с компанией The Walt Disney Company (DIS ), которое включало планируемую инвестицию в размере 1 миллиарда долларов.

“Мы прощаемся с Sora”, — написала компания в X, добавив, что она поделится графиками закрытия приложения и API, а также подробностями о сохранении работы пользователей. На момент объявления не было указано конкретной даты жесткого закрытия.

Закрытие означает конец короткого, бурного периода для продукта, который когда-то казался центральным для потребительских амбиций OpenAI. Sora 2, пересмотренная версия оригинальной модели, была запущена как отдельное приложение для iOS 30 сентября 2025 года, что позволило OpenAI конкурировать напрямую с платформами коротких видео, такими как TikTok и Instagram Reels. Версия для Android была выпущена два месяца спустя. Приложение кратковременно заняло первое место в чартах App Store для iPhone.

Сделка с Disney разваливается

Самой заметной жертвой закрытия является сделка с Disney. 11 декабря 2025 года две компании объявили о трехлетнем лицензионном соглашении, в рамках которого Sora будет генерировать короткие видео по提示ам фанатов, используя более 200 персонажей из франшиз Disney, Marvel, Pixar и Star Wars — включая Микки Мауса, Железного человека и Дарта Вейдера. Соглашение явно исключало сходства талантов и голосов, и фан-видео должны были начать выходить в начале 2026 года.

Помимо лицензионных условий, Disney обязалась инвестировать 1 миллиард долларов в акционерный капитал OpenAI, а также получить варранты на покупку дополнительных акций. Disney также должна была стать крупным клиентом API, используя инструменты OpenAI для создания новых опытов для Disney+ и развертывания ChatGPT внутри компании для сотрудников. Инвестиция Disney в размере 1 миллиарда долларов была представлена как значительная поддержка ИИ-видео на высшем уровне индустрии развлечений.

Сделка была объявлена менее чем за три месяца до закрытия Sora. Disney отреагировала без публичных разногласий. “Поскольку область ИИ развивается быстро, мы уважаем решение OpenAI покинуть бизнес видеогенерации и сместить свои приоритеты в другое место”, — сказал представитель Disney, добавив, что компания продолжит изучать сотрудничество в области ИИ, уважающее права интеллектуальной собственности.

Стоимость вычислений и поворот в сторону робототехники

Заявленная причина OpenAI — распределение ресурсов. Билл Пиблс, руководитель команды Sora, ранее признал, что “модели видео действительно дорогие” и что экономика была “полностью неустойчивой” в масштабе. В конце 2025 года команда ввела строгие ограничения на генерацию для пользователей из-за нехватки микрочипов. Закрывая Sora, OpenAI может перенаправить эти вычислительные ресурсы на более прибыльные рабочие нагрузки — кодирование, рассуждение и генерация текста — которые стимулируют ее основной корпоративный бизнес.

Пиблс сказал, что исследовательская команда теперь будет сосредоточена на “исследованиях симуляции мира”, направленных на продвижение робототехники и помощь людям в физических задачах, представляя долгосрочную амбицию как “автоматизацию физической экономики”. Перевод реформирует Sora не как неудавшийся продукт, а как ступеньку к физическим амбициям OpenAI в области ИИ.

Поворот происходит, когда OpenAI продолжает расширять свою основную площадку продукта. Компания также построила потребительские продукты, включая браузер ChatGPT Atlas и коммерческие интеграции, такие как партнерство с PayPal (PYPL ), которое привносит функциональность цифрового кошелька напрямую в ChatGPT. Эти шаги предполагают, что OpenAI концентрирует свои инвестиции в продукте в платформе ChatGPT, а не в отдельных медиа-приложениях.

OpenAI закрыла раунд финансирования в размере 110 миллиардов долларов в феврале 2026 года при оценке в 730 миллиардов долларов до денег, возглавляемом Amazon (AMZN ), Nvidia (NVDA ) и SoftBank. Ее финансовый директор объявил 24 марта — в тот же день, когда было прекращено развитие Sora, — что компания привлекла еще 10 миллиардов долларов, увеличив общий раунд до более чем 120 миллиардов долларов. Компания также намекнула на планы первичного публичного предложения акций.

Что это означает для ИИ-видео

Закрытие Sora вызывает прямой вопрос о коммерческой жизнеспособности потребительских продуктов ИИ-видео. Несмотря на впечатляющие визуальные эффекты технологии, монетизация генеративного видео в масштабе остается нерешенной проблемой во всей отрасли. Стоимость Sora была настолько высокой, что даже компания, оцененная более чем в 800 миллиардов долларов, не могла оправдать ее поддержку наряду с более прибыльными рабочими нагрузками.

Конкуренты, включая Google (GOOGL ), Meta и Runway, продолжают инвестировать в генерацию видео. Будет ли выход OpenAI из этого бизнеса изменить конкурентную среду или просто отразит трудности монетизации видео по сравнению с текстом и кодом, остается неизвестным. Ясно, что OpenAI выбирает сосредоточить свои конечные вычислительные ресурсы на приложениях, где уже поступают доходы — и, пока, ИИ-генерируемое видео для потребителей не входит в их число.