Матан Коэн Груми, основной креативный директор в Pika – Интервью

Матан Коэн Груми – многогранный креативный профессионал с богатым опытом в различных областях. В настоящее время он занимает должность основного креативного директора в Pika, платформе для создания контента на основе ИИ. В своей роли в Pika Матан руководит маркетинговыми видео-усилиями, фокусируясь на разработке новых подходов к рассказыванию историй и созданию визуального контента с помощью технологий ИИ.

Матан имеет обширный опыт в рекламной индустрии, с более чем двумя десятилетиями опыта руководства креативными и производственными командами. Он снял телевизионные рекламные ролики для международных брендов, таких как Adidas, P&G, Nestle, Sabon и Columbia. Кроме того, он работал в качестве креативного директора и менеджера производства кампаний для израильских премьер-министров Биньямина Нетаньяху в 2015 году и Яира Лапида с 2019 по 2022 год.

Матан известен своим инновационным использованием ИИ в креативных проектах, что сделало его видной фигурой в международных сообществах ИИ и креативных профессионалов.

Вы являетесь креативным директором и коммерческим директором с более чем двумя десятилетиями опыта руководства и создания рекламных работ для бесчисленных клиентов и категорий. Можете ли вы поделиться некоторыми идеями о том, как ваша роль изменилась внутри компании, ориентированной на ИИ?

Когда я впервые попробовал Pika около года назад, я был очарован технологией и сразу же начал экспериментировать с ней. Первоначальной задачей было генерировать клипы с подлинными эмоциями, в чем Pika преуспела, и это привлекло меня. Создание привлекательных видеороликов с помощью ИИ требует сдвига в подходе. После 20 лет работы в определенной манере адаптация может быть сложной сначала. Однако, как только вы найдете свой голос и создадите контент с помощью ИИ, бесконечные возможности делают его трудным отказаться.

Как ИИ продолжает развиваться, как вы видите изменение роли креативных директоров и других креативных профессионалов? Какие навыки, по вашему мнению, станут более важными в будущем?

Мы свидетели революции, которая предлагает креативным профессионалам больше способов визуализировать сложные и креативные идеи, позволяя нам пробовать более смелые концепции. Легкость выполнения позволяет нам визуализировать больше идей и курировать лучшие результаты, открывая мир креативных возможностей.

Можете ли вы подробнее рассказать о том, как ИИ Pika сотрудничает с человеческими создателями? Какие процессы у вас есть, чтобы обеспечить процветание креативности наряду с технологическими инновациями?

Pika – это инструмент, который помогает пользователям визуализировать свои идеи, делая его легко доступным для всех. Каждое видео, созданное на нашей платформе, является сотрудничеством между человеком с идеей и нашей технологией, которая оживляет ее. Все начинается с человека и идеи.

Как вы представляете себе влияние технологии видео ИИ, такой как Pika, на культурные выражения и рассказывание историй в разных обществах?

Поскольку создание потрясающих видеороликов становится проще, наша платформа позволит миллионам людей визуализировать свои идеи в видеоформате, подобно тому, как камеры мобильных телефонов демократизировали фотографию 15 лет назад. Эта доступность существенно повлияет на культурные выражения.

Учитывая ваш обширный опыт в традиционных средствах массовой информации, как вы адаптировали техники рассказывания историй из телевидения и брендинга для платформ, ориентированных на ИИ? Какие уникальные преимущества предлагает ИИ в трансформации этих нарративов?

Основное преимущество заключается в том, что все возможно. Впервые у нас есть инструмент, который может превратить любую идею в потрясающий визуальный контент из текста. Это кажется мне магией, даже после двух лет. Великолепные идеи теперь могут быть легко выполнены, что все еще удивительно.

Какую роль может сыграть ИИ в демократизации создания контента?

Как я упоминал, ИИ делает визуализацию идей быстрой и практически бесплатной по сравнению с традиционными методами. Это демократизирует создание контента, позволяя любому оживить свои идеи.

Как вы поддерживаете вдохновение и инновации в своей команде в области, которая развивается так быстро, как ИИ? Есть ли какие-либо конкретные стратегии или практики, которые помогают поддерживать высокий уровень креативной продуктивности?

Я черпаю вдохновение из неожиданных мест. Креативность часто включает в себя связывание несвязанных точек таким образом, чтобы это имело смысл. Этот подход влияет на наши маркетинговые стратегии и разработку продукта. Когда все больше компаний входят на рынок, важно выделяться и отличаться.

Оглядываясь вперед, какие появляющиеся тенденции в ИИ, по вашему мнению, наиболее существенно повлияют на сотрудничество между ИИ и креативными профессионалами в течение следующих пяти лет?

Трудно предсказать, но ИИ продолжит расширять возможности креативных профессионалов. Однако я считаю, что человеческий подход и талант останутся важными для того, чтобы подняться выше огромного количества контента, сгенерированного ИИ. Процесс демократизации невероятен и будет способствовать появлению нового поколения талантов, но стремление к новым формам искусства, которые вдохновляют нас, всегда будет стимулировать креативность.

Читателям, которые хотят узнать больше, рекомендуется посетить Pika.