Джастин Макгилл, Основатель и Генеральный Директор Content at Scale – Интервью Серия

Джастин был предпринимателем, инноватором и маркетологом с 2008 года. Он верил и практиковал SEO маркетинг более 15 лет. В 2020-х годах Джастин увидел будущее ИИ, GPT и то, как это повлияет на создание контента. Он полностью погрузился в ИИ и теперь построил идеальный инструмент, который он хотел иметь 15 лет назад: Content at Scale.

Вы занимаетесь SEO с 2008 года, как вы начали работать в этой отрасли?

Я научился использовать Dreamweaver и Photoshop в школе и начал создавать веб-сайты. Это было около 1998 года. Только в 2008 году я решил использовать это как бизнес-проект. Мой второй клиент хотел сделать SEO, и я не оглядывался назад. Мне понравилась модель регулярного дохода от SEO по сравнению с проектами по созданию веб-сайтов, и поэтому я сосредоточил свои усилия на этом.

Когда вы начали исследовать возможность использования ИИ для генерации контента?

Даже в 2009 году я использовал программы для переписывания статей, чтобы масштабировать все, но результат был так плох, что я не мог использовать его. GPT-2 еще не был доступен, но в 2021 году я почувствовал, что ИИ развивается достаточно, чтобы это было стоит исследовать. В тот летний период мы начали разработку.

Можете ли вы рассказать историю создания Content at Scale?

Все мои проекты полагались на контент-маркетинг. Даже LeadFuze, который был программным продуктом, который я запустил в 2014 году. Несмотря на то, что это был продукт только для аутбاوند-сейла, продукт полностью зависит от входящего трафика. Итак, я понял, что даже если продукт Content at Scale не сработает, я все равно смогу использовать его для своих проектов. Было rõ, что контент-маркетинг идет по этому пути, и это будет возможность.

Content At Scale фокусируется на нише длинного SEO контента, можете ли вы обсудить, почему вы выбрали эту нишу?

Это та ниша, которую я знаю глубоко. Это та глубокая экспертиза, которая помогает нам отличаться от инструментов, выпущенных разработчиками. Я продал миллионы долларов контрактов на SEO и занимался SEO на достаточно глубоком уровне, чтобы знать точно, что нужно построить.

Как Content at Scale лучше для длинного контента по сравнению с конкурирующими вариантами, такими как Jasper?

В то время не было другого длинного SEO-писателя на рынке. Jasper был фактически единственным основным конкурентом, но я чувствовал, что для того, что мы пытались сделать, они не были настоящими конкурентами. Просто то, что я чувствовал, что приличный процент их пользователей использовал их для длинных блог-постов. Итак, я хотел просто глубоко работать над этим аспектом.

Можете ли вы обсудить, как Content at Scale минимизирует или смягчает галлюцинации LLM?

Я не буду делиться всеми деталями по конкурентным причинам, но один аспект, который известен, – это爬行 данных в реальном времени, чтобы помочь создать контент. Это имеет несколько преимуществ помимо написания, но это помогает. Мы также собираемся пойти еще дальше в этом, делая больше, чем просто爬行 лучших контентов, но я не могу поделиться этим пока.

Content at Scale была одной из первых компаний, которая фокусировалась на предложении контента, который не может быть обнаружен как сгенерированный ИИ, можете ли вы обсудить свое мнение о том, почему это важно?

Не одна из, мы были первыми. Это было нашим основным возражением и чем-то важным, потому что в то время Google не был счастлив с тем, что ИИ-контент захватывает их результаты поиска. Их позиция по этому вопросу изменилась, и они больше не заботятся о том, как контент генерируется, пока он ценен для читателя. Теперь я знаю, что они выпустили статью, в которой говорится об их исследовании обнаружения ИИ, поэтому я все еще думаю, что это имеет значение в некоторой степени, в том смысле, что если они знают, что статья написана ИИ, они могут не дать ей высший рейтинг. Они не обязательно “накажут” его, но он не всегда будет иметь высший рейтинг, как вы можете увидеть некоторые ИИ-контенты сейчас. Я все еще думаю, что в долгосрочной перспективе вы хотите, чтобы ваш контент был как можно более похожим на человеческий.

Для предпринимателей, которые фокусируются на SEO, какие элементы, кроме отличного контента, должны объединиться, чтобы занять высокое место в Google?

Мы разработали целую структуру вокруг того, что мы называем AIO редактированием. Это означает добавление человеческого компонента, где это возможно, чтобы помочь продемонстрировать вашу экспертизу в предмете. Предполагая, что ваш контент хорошо оптимизирован, наиболее важным является построение ссылок. У нас есть целый отдел по построению ссылок на штатном расписании (не аутсорсинг) именно для этой цели. Когда ваши конкуренты также имеют доступ к платформам, таким как Content at Scale, и вы все публикуете больше контента, как вы должны, тогда Google должен решить, кто получит рейтинги. И они будут давать его тем, у кого есть качественные обратные ссылки. Эти ссылки как голоса за ваш сайт, поэтому построение этой власти становится критически важным.

Каково ваше видение будущего SEO?

Я поделился немного об этом выше со ссылками и humanизацией контента как можно больше. Я думаю, что эти элементы останутся наиболее важными факторами для рейтингов в целом. Особенно глубже в темы, чем то, что может сгенерировать ИИ самостоятельно, когда мы начинаем видеть больше генеративного ИИ в результатах поиска. Но моя рекомендация – позволить ИИ делать тяжелую работу. Как только вы увидите, что ваш контент попадает на страницы 2 и 3, это время действительно инвестировать в него. Посмотрите, что вы можете добавить к контенту, чтобы получить его на страницу 1. Таким образом, вы не тратите время на это для каждого отдельного контента.

Спасибо за отличное интервью, читателям, которые хотят узнать больше, следует посетить Content at Scale.