Джастин Макгилл, основатель и генеральный директор Content at Scale – Интервью

Джастин является предпринимателем, инноватором и маркетологом с 2008 года. Он верил и практиковал маркетинг SEO более 15 лет. В 2020-х годах Джастин увидел будущее ИИ, GPT и то, как это повлияет на создание контента. Он полностью погрузился в ИИ и теперь построил инструмент своей мечты, который он хотел иметь 15 лет назад: Content at Scale.

Вы занимаетесь SEO с 2008 года, как вы начали работать в этой отрасли?

Я научился использовать Dreamweaver и Photoshop в школе и начал создавать веб-сайты. Это было около 1998 года. Только в 2008 году я решил использовать эти навыки как бизнес-вентиру. Мой второй клиент хотел работать с SEO, и с тех пор я не оглядывался назад. Мне понравилась модель повторяющегося дохода от SEO по сравнению с проектами по созданию веб-сайтов, поэтому я сосредоточился на этом.

Когда вы начали исследовать использование ИИ для генерации контента?

Даже в 2009 году я использовал программы для создания статей, чтобы масштабировать все, но результат был настолько плохим, что я не мог использовать его. GPT-2 еще не существовал, но в 2021 году я почувствовал, что ИИ развивается достаточно быстро, и это стоит изучить. Летом мы начали разработку.

Можете ли вы рассказать историю создания Content at Scale?

Все мои проекты полагались на маркетинг контента. Даже LeadFuze, который был программным продуктом, запущенным в 2014 году. Несмотря на то, что он был предназначен только для аутбاوند-сейла, продукт на 100% зависит от входящего трафика. Итак, я понял, что контент-маркетинг идет по этому пути, и это будет возможность.

Content At Scale фокусируется на нише длинного SEO-контента, можете ли вы обсудить, почему вы выбрали эту нишу?

Это та область, которую я глубоко знаю. Это то, что помогает нам отличаться от инструментов, выпущенных разработчиками. Я продал миллионы долларов контрактов на SEO и занимался SEO на достаточно глубоком уровне, чтобы знать, что нужно построить.

Как Content at Scale лучше для длинного контента по сравнению с другими вариантами, такими как Jasper?

В то время не было другого длинного SEO-писателя на рынке. Jasper был практически единственной конкуренцией, но я чувствовал, что для того, что мы пытались сделать, они не были настоящей конкуренцией. Просто я чувствовал, что приличный процент их пользователей использовал их для длинных блог-постов. Итак, я хотел глубоко работать над этим аспектом.

Можете ли вы обсудить, как Content at Scale минимизирует или смягчает галлюцинации LLM?

Я не буду делиться всеми деталями по конкурентным причинам, но один аспект, который известен, – это сбор данных в реальном времени, чтобы помочь контенту. Это имеет несколько преимуществ, помимо написания, но это помогает. Мы также собираемся еще больше расширить это, собирая не только контент из топ-ранkingовых источников, но я не могу поделиться больше об этом пока.

Content at Scale была одной из первых компаний, которая сосредоточилась на предложении контента, который не может быть обнаружен как сгенерированный ИИ, можете ли вы обсудить свое мнение о том, почему это важно?

Не одна из, мы были первыми. Это было нашим главным возражением и было важно, потому что в то время Google (GOOGL ) не был счастлив с тем, что контент, сгенерированный ИИ, захватил их результаты поиска. Их позиция по этому поводу изменилась, и теперь они не заботятся о том, как контент генерируется, пока он ценен для читателя. Теперь я знаю, что они выпустили статью о своих исследованиях по обнаружению ИИ, поэтому я все еще думаю, что это имеет значение в долгосрочной перспективе.

Для предпринимателей, которые фокусируются на SEO, какие элементы, кроме отличного контента, должны объединиться, чтобы занять высокие позиции в Google?

У нас есть целая структура, которую мы называем редактированием AIO. Это означает добавление человеческого компонента, где это возможно, чтобы продемонстрировать свою экспертизу в предмете. Предполагая, что ваш контент хорошо оптимизирован, самое важное, что вы можете сделать, – это построить ссылки. У нас есть целый отдел по построению ссылок, только для этой цели. Когда ваши конкуренты также имеют доступ к платформам, таким как Content at Scale, и вы все публикуете больше контента, как это следует, тогда Google должен решить, кто получит рейтинг. И они будут давать его тем, у кого есть качественные обратные ссылки.

Каково ваше видение будущего SEO?

Я поделился немного об этом выше, с ссылками и humanизацией контента как можно больше. Я думаю, что эти элементы останутся наиболее важными факторами для рейтинга в целом. Особенно, когда мы начинаем видеть больше генеративного ИИ в результатах поиска. Но моя рекомендация – позволить ИИ делать тяжелую работу. Как только вы увидите, что ваш контент попадает на страницы 2 и 3, это время, чтобы действительно инвестировать в него. Посмотрите, что вы можете добавить к контенту, чтобы он попал на страницу 1. Таким образом, вы не тратите время на это для каждого отдельного контента.

Спасибо за отличное интервью, читателям, которые хотят узнать больше, следует посетить Content at Scale.