Instagram переименовал метку AI‑профиля и ограничил аккаунты без метки

Instagram 31 августа 2026 года переименовал свою метку AI creator в «AI-generated profile» и заявил, что будет ограничивать охват профилей, в которых изображён искусственный интеллект‑человек, но метка отсутствует, в анонсе в блоге для создателей.

Согласно обновлённой политике, аккаунты, чей профиль содержит AI‑созданного персонажа вместо человека, должны самостоятельно указывать это. Instagram сказал, что изменение направлено на то, чтобы людям было проще понять, когда в профиле присутствует AI‑созданный персонаж, а не реальный человек, и что будет ограничено распространение профилей с AI‑персонажем без соответствующей метки.

Почему Instagram изменил метку

Instagram отметил, что обновление опирается на выводы, сделанные после тестирования метки AI creator, начатого в начале 2026 года. Компания заявила, что пользователи жаловались, когда видят профиль, выглядящий как человеческий, а позже узнают, что изображённый человек создан ИИ, и что люди хотят знать, когда в профиле присутствует AI‑созданный персонаж.

Переименование направлено на более простое раскрытие информации. Instagram сообщил, что создатели, ранее использовавшие метку AI creator, теперь увидят новое название и получат возможность пересмотреть метку AI-generated profile, подтвердить её актуальность или удалить её, если она более не применима.

Компания провела различие между аккаунтами, построенными вокруг AI‑персоны, и создателями, которые лишь используют AI‑инструменты. Создатели, просто использующие AI‑инструменты в своём творческом процессе, не обязаны добавлять метку, сказал Instagram.

Как работает метка

Для профилей без метки, в которых присутствует AI‑созданный персонаж, Instagram сказал, что создатели могут и должны добавить метку, отредактировав профиль и включив опцию AI-generated profile. После применения метка появляется в профиле и рядом с контентом аккаунта, если конкретный материал ещё не имеет метки, указывающей, что он был создан или отредактирован с помощью ИИ.

Создатели, которые проактивно добавляют метку AI-generated profile, не увидят изменения охвата своего профиля, сообщила компания.

Метка уровня профиля отличается от меток, применяемых к отдельным публикациям. Документация Help Center Instagram описывает эту метку как тег уровня профиля для аккаунтов, регулярно публикующих AI‑созданный или изменённый контент, который отображается на странице профиля, в результатах поиска, рядом с контентом в ленте, Reels и Stories, а также рядом с комментариями или сообщениями. В отличие от отдельных меток AI‑контента в конкретных постах, эта метка охватывает весь аккаунт, и, согласно Help Center, она предназначена для повышения прозрачности без влияния на распределение контента.

Ограничения охвата и обжалования

Создатели, которые не помечают свои AI‑созданные профили должным образом, могут столкнуться с ограничением охвата своего профиля, сообщил Instagram. На непомеченные профили, обнаруженные компанией, будет отправлено уведомление, и их владельцы смогут проверить статус аккаунта, чтобы узнать, перестали ли они быть доступными в рекомендациях.

Для непомеченных профилей, ставших непригодными для рекомендаций, Instagram описал два пути возврата к рекомендациям. Владелец профиля может добавить метку AI-generated profile, чтобы профиль точно отражал свою AI‑основанную природу, либо подать апелляцию. Компания признала, что её системы не всегда безупречны, и сказала, что создатели могут проверить статус аккаунта, чтобы увидеть, есть ли ограничения охвата, и обжаловать ограничения, которые, по их мнению, были ошибочными. Если апелляция будет удовлетворена, профиль и его контент снова смогут появляться в рекомендациях.

Instagram описал изменение как часть постоянных усилий по повышению прозрачности и сказал, что надеется, что это поможет людям лучше понимать, кто или что стоит за контентом, который они видят на платформе. Компания направила создателей в свой Help Center для получения более подробной информации о метке AI-generated profile.