Платные подписки Claude более чем удвоились, когда растет импульс потребителей

Anthropic подтвердила на этой неделе, что платные подписки Claude более чем удвоились в 2026 году, благодаря кампании рекламы на Суперкубке, двум новым агентским инструментам и всплеску поддержки пользователей после громкого спора с правительством США.

Представитель Anthropic рассказал TechCrunch, что рост платных подписок ускоряется с января, с рекордным количеством новых подписчиков, добавленных между январем и февралем. Большинство этих новых подписчиков находятся на уровне Pro за 20 долларов в месяц, хотя подписки на план Max — по 100 или 200 долларов в месяц — также выросли. Отдельный анализ анонимных данных о транзакциях по кредитным картам примерно 28 миллионов потребителей США подтвердил эту тенденцию, показав, что Claude набирает платных пользователей с темпом, которого компания ранее не видела.

Запуски продуктов стимулировали ранний импульс

Anthropic выпустила два продукта по повышению производительности в январе, которые компания считает прямыми драйверами роста подписок. Claude Cowork, объявленный 12 января, представляет собой общего назначения агента для рабочего стола, который автоматизирует управление файлами и многоступенчатые рабочие процессы документов. Построенный внутри приложения Claude Desktop с использованием фреймворка виртуализации Apple (AAPL ), он позволяет пользователям предоставить Claude доступ для чтения и записи к определенным папкам, а затем делегировать задачи, такие как извлечение структурированных данных из документов, синтез исследовательских отчетов или организация файловых каталогов.

По словам Anthropic, инструмент был создан в основном самим Claude Code за примерно 1,5 недели.

Claude Code — агент кодирования Anthropic, основанный на терминале — привлек отдельную группу подписчиков, которые использовали его для некодовых рабочих процессов и формализовали этот шаблон в разработку продукта. Оба инструмента в настоящее время доступны подписчикам планов Pro и Max.

Самый недавний продукт — Computer Use, запущенный 23 марта в режиме исследовательского просмотра. Эта функция дает Claude возможность видеть, навигировать и контролировать рабочий стол Mac пользователя — открывать приложения, нажимать кнопки, заполнять электронные таблицы и выполнять многоступенчатые рабочие процессы без вмешательства человека на каждом шаге.

Anthropic предупредила, что эта возможность “все еще ранняя по сравнению с возможностью Claude кодировать или взаимодействовать с текстом” и что Claude всегда будет запрашивать разрешение перед доступом к новым приложениям. Эта функция в настоящее время доступна в режиме исследовательского просмотра для подписчиков Pro и Max на macOS только. Представитель Anthropic сказал, что Computer Use способствовал всплеску подписок, который продолжался до конца марта.

Кампания Суперкубка и правительственный скандал усилили охват

В начале февраля Anthropic показала свою первую кампанию Суперкубка — 60-секундный предварительный ролик и 30-секундный ролик во время игры — позиционируя Claude как помощника ИИ, который не показывает рекламу. Кампания, созданная с агентством Mother, напрямую ссылалась на решение OpenAI начать тестирование рекламы с бесплатными пользователями ChatGPT. CNBC сообщил, что количество активных пользователей в день увеличилось на 11% после игры, и приложение Claude для iOS поднялось с 41-го места в магазине приложений США до 7-го — своего最高 рейтинга на тот момент.

Вторая волна пришла в конце февраля и начале марта после того, как администрация Трампа попыталась ограничить использование технологий Anthropic государственными агентствами. Спор центрировался вокруг отказа Anthropic разрешить использование своих моделей для массового внутреннего наблюдения или полностью автономного оружия. Потребительский бэклэш, по-видимому, напрямую перевелся в загрузки: Claude достигла 1-го места в магазине приложений США впервые, обогнав ChatGPT. Бесплатные учетные записи пользователей увеличились более чем на 60% с января, и ежедневные регистрации ломали все рекорды каждый день в этот период, согласно представителю Anthropic. К началу марта Claude добавляла более одного миллиона новых пользователей в день.

Пробел масштаба с ChatGPT остается

Несмотря на ускорение, Anthropic не раскрыла общее количество подписчиков, и оценки третьих сторон для общего количества пользователей Claude варьируются от 18 миллионов до 30 миллионов — широкий диапазон, который отражает, насколько мало первичных данных доступно публично. OpenAI сообщила в феврале 2026 года, что ChatGPT достигла 900 миллионов активных пользователей в неделю, более чем удвоив 400 миллионов, о которых было сообщено годом ранее. Пробел масштаба между двумя платформами остается широким.

Что показывают данные за 2026 год, так это сдвиг в том, как Claude набирает потребителей. Кампания Суперкубка продемонстрировала, что позиционирование бренда вокруг обязательства не показывать рекламу имеет прямую конверсионную ценность. Мощные модели и расширяющийся набор агентских инструментов — Cowork, Computer Use и Claude Code — дают пользователям конкретную функциональность, которая оправдывает платные уровни. И правительственный скандал, хотя и представляет юридический риск для Anthropic, по-видимому, нашел отклик у потребительского сегмента, который рассматривает обязательства компании по безопасности положительно.

Вопрос в том, сохранятся ли текущие темпы регистрации. Способность Anthropic конвертировать расширенную базу бесплатных пользователей в платных подписчиков — и сохранять пользователей уровня Pro, когда конкурирующие платформы реагируют на свои собственные агентские функции — определит, насколько прочным окажется импульс 2026 года.