Warner Bros. va începe să utilizeze unelte de analiză AI pentru a ajuta la aprobarea filmelor

Hollywood a îmbrățișat tehnologia digitală și algoritmii computaționali pentru a face filme de ceva timp, utilizând CGI pentru a îmbunătăți aspectul actorilor și a îmbunătăți cadrele în alte moduri. Recent, o companie de la Hollywood a anunțat intenția de a utiliza AI pentru a analiza datele filmelor și a ajuta la luarea deciziilor cu privire la aprobarea proiectelor. Așa cum a raportat The Hollywood Reporter, compania de AI va furniza Warner Bros. un program destinat să simplifice anumite aspecte ale distribuției și să ofere previziuni cu privire la prețuri și profituri posibile.

Sistemul dezvoltat pentru Warner Bros. va utiliza date mari pentru a ghida luarea deciziilor în faza de aprobare a unui proiect. Sistemul poate returna analize cu privire la puterea stelelor pentru o anumită regiune și poate prezice cât de mulți bani ar putea aduce un film la box-office și prin alte metode de distribuție. Cinelytic a lucrat și a testat platforma predictivă timp de peste trei ani, și, pe lângă Warner Bros, mai multe alte companii, cum ar fi Ingenious Media și Productivity Media, s-au asociat cu această companie.

Platforma de AI este de așteptat să fie deosebit de utilă în ceea ce privește festivalurile de film, unde companiile trebuie să facă oferte pentru filme după doar câteva ore de deliberare.

Tobias Queisser, fondatorul Cinelytic, a declarat că valoarea platformei constă în faptul că poate face rapid calculele care ar dura mult mai mult pentru analiștii umani. Queisser recunoaște, de asemenea, că ideea de a da AI influență asupra proiectelor care sunt aprobate poate fi neliniștitoare, dar AI-ul însuși nu va lua nicio decizie.

“Sistemul poate calcula în secunde ceea ce ar dura zile pentru a evalua un pachet de film sau valoarea unei stele”, spune Queisser. “Inteligența artificială sună înfricoșător. Dar, în acest moment, un AI nu poate lua decizii creative”, spune Queisser. “Ce este bun la el este că poate face calcule și poate descompune seturi mari de date și poate arăta tipare care nu ar fi vizibile oamenilor. Dar, pentru luarea deciziilor creative, încă ai nevoie de experiență și instinct.”

În ciuda asigurărilor lui Queisser că oamenii vor fi încă în controlul deciziilor importante, unii oameni sunt îngrijorați cu privire la modul în care va fi utilizat AI-ul. De exemplu, Popular Mechanics a remarcat că întreaga franciză de filme Marvel s-a bazat pe disponibilitatea executivilor de a lua o șansă cu Iron Man și Robert Downey Jr., care a fost considerat “otravă pentru box-office” la un moment dat. Teamă este că utilizarea algoritmilor de AI pentru a minimiza riscul ar putea duce la situații în care filme originale și/sau de înaltă calitate sunt trecute cu vederea. Desigur, uneltele de AI pot extinde prejudecățile noastre, dacă nu există sisteme în loc pentru a le controla.

Desigur, se poate face argumentul că tehnologia din spatele uneltei de analiză a Cinelytic ar putea fi utilizată pentru a oferi șanse mai multor proiecte merituoase, în loc de proiecte care sunt probabil să eșueze. Așa cum notează QZ, Cinelytic a fost testat anul trecut, când a prezis că filmul Hellboy va fi o bombă la box-office, și a fost dovedit corect. Filmul a avut un buget de 50 de milioane de dolari și a adus doar aproximativ 21,9 milioane de dolari la box-office, după ce uneltele de Cinelytic au prezis că va aduce aproximativ 23,2 milioane de dolari. O previziune corectă ca aceasta ar putea însemna că executivii ar putea lua acei bani și ar putea investi în proiecte care au mai mult potențial, făcând aceste resurse disponibile pentru alte filme. Ar putea face, de asemenea, ca alegerea noilor investiții în noi IP-uri să fie mai puțin înfricoșătoare și mai puțin incertă pentru cei care aprobă proiecte.

Privind dincolo de Cinelytic, dacă algoritmii de AI sunt vreodată utilizați pentru a recomanda filme, acești algoritmi ar putea fi, de asemenea, utilizați pentru a controla prejudecățile umane în luarea deciziilor. În funcție de caracteristicile pe care le selectează AI-ul, ar putea fi instruit să recomande povești despre minorități subreprezentate mai des, reducând astfel unele dintre disparitățile de reprezentare adesea văzute în filmele de la Hollywood.

În cele din urmă, uneltele de AI dezvoltate de Cinelytic sunt unelte, și, la fel ca orice unealtă, pot fi utilizate corect sau incorect. Indiferent, pare probabil că automatizarea calculelor repetitive și a celor care consumă mult timp va fi ceva în care industria filmului va continua să investească.