Por que os criadores precisam de IA na era multiplataforma

Quando os criadores enfrentaram uma proibição iminente, mas de curta duração, do TikTok em janeiro, muitos perguntaram: “Onde vou agora?” Esses criadores haviam construído suas comunidades no aplicativo, estabelecido suas marcas e forjado conexões estreitas com fãs e outros criadores. Para alguns, o TikTok era sua principal (ou única) fonte de renda. Para outros, era a única maneira de manter contato com sua comunidade.

E com o acionamento de um interruptor, tudo evaporaria.

Embora o TikTok tenha retomado suas operações nos EUA após uma suspensão de 75 dias, seu destino permanece incerto. Seja qual for o caminho que estamos trilhando, seja em direção a uma América pós-TikTok ou não, os criadores que desejam manter seus seguidores e monetizar efetivamente seu conteúdo não podem mais restringir sua presença a uma única plataforma.

As mídias sociais estão constantemente mudando, com alterações regulares — e frequentemente misteriosas — nos algoritmos, atualizações de UX e novos recursos que podem perturbar a estratégia de conteúdo de um criador e a confiabilidade de seu alcance. Para aumentar sua receita e expandir sua influência, os criadores estão rompendo com a exclusividade de canal para estender seu alcance em várias plataformas. No entanto, isso pode ser desafiador para criadores que estão apenas começando ou têm apenas experiência em criar conteúdo para um único site.

A IA tem um potencial tremendo para ajudar os criadores a superar esses desafios iniciais, desde melhorar transmissões ao vivo até criar conteúdo de forma eficaz e resolver problemas técnicos sem esforço. Isso será vital para criar conteúdo para vários canais de mídia social e realizar transmissões ao vivo simultâneas em várias plataformas — não é de se admirar que 84% dos criadores afirmem que já estão usando essas ferramentas de alguma forma.

No entanto, o papel da IA na indústria criativa, especialmente a IA geradora, é um tópico controverso. Alguns espectadores sentem que os criadores estão sendo inautênticos ou “trapaceando” ao usar a IA. Eles também podem ter outras preocupações éticas com a tecnologia, como preocupações com o “conteúdo roubado” sendo usado para treinar ferramentas de IA geradora ou o impacto ambiental do processamento de IA geradora. Essas são preocupações válidas e podem fazer com que os criadores hesitem em adotar ferramentas que podem melhorar tremendamente seus fluxos de trabalho.

O uso de IA está se tornando cada vez mais naturalizado, e parece inevitável que todas as indústrias, incluindo a transmissão ao vivo, adotarão essas ferramentas à medida que os criadores buscam otimizar seus fluxos de trabalho e atender às demandas crescentes da audiência. Felizmente, os criadores ainda podem aproveitar ao máximo as capacidades de IA atuais sem comprometer a confiança de suas audiências. Aqui estão algumas abordagens a considerar:

Equilibrar Autenticidade e Inovação

O que significa ser ‘autêntico’?

Uma pesquisa global sobre a opinião pública em relação à IA perguntou aos consumidores como eles definiam algo como autêntico, e eles responderam ‘real’ ou ‘a coisa real’. No entanto, mesmo isso tem diferentes significados para diferentes pessoas, especialmente criadores de nicho, como jogadores ou cosplayers, e pessoas em várias regiões do mundo. Isso também depende do formato de seu conteúdo. A autenticidade de um streamer de Fortnite pode parecer diferente da autenticidade de um proprietário de uma boutique que realiza uma venda ao vivo.

Os criadores devem adaptar o uso de IA ao que seus espectadores conhecem e amam em seu conteúdo.

Por exemplo, as ferramentas de IA podem ser úteis para criadores que se especializam em conteúdo de longa duração, como streamers ao vivo, anfitriões de compras ao vivo e criadores que fazem ensaios e críticas de vídeo mais longos. Em vez de ter que vasculhar horas e horas de footage para encontrar os melhores momentos, eles podem usar ferramentas de aprendizado de máquina para criar automaticamente os melhores momentos de seu conteúdo. Em seguida, eles podem reutilizar esse conteúdo em suas várias plataformas para maximizar seu alcance. Recursos de edição e corte automáticos também economizam tempo valioso para os criadores, o que pode prevenir queimadura e promover consistência, que é fundamental para manter uma audiência.

As ferramentas de IA também podem ajudar os criadores a se comunicar com sua audiência. Por exemplo, um streamer de jogos pode usar uma ferramenta de IA para ajudar a destacar mensagens em sua caixa de chat enquanto se concentra no jogo e nos comentários. Isso é especialmente poderoso quando eles estão transmitindo várias streams e gerenciando três ou mais chats simultaneamente. Enquanto isso, um vendedor ao vivo pode usar mensagens automatizadas impulsionadas por IA para enviar imediatamente aos espectadores as informações, faturas e recibos de que precisam com um toque mais personalizado.

Aprimorar, não Substituir

Defensores da IA geradora frequentemente argumentam que a tecnologia “democratiza” a criatividade, permitindo que mais pessoas tragam suas visões criativas à vida. Embora muitos criadores estejam de ambos os lados desse debate, o argumento deixa claro uma coisa: o desejo por maneiras mais fáceis e acessíveis de criar conteúdo é universal. Em um mundo onde o conteúdo é tudo, não importa a plataforma, qualquer ferramenta que ajude os criadores a criar melhor conteúdo e espalhá-lo por várias plataformas é um benefício.

A IA é mais útil ao aprimorar a criatividade humana — não a substituir. A ideia é automatizar o trabalho tedioso e demorado para que os criadores possam se concentrar no que fazem melhor: criar conteúdo e construir comunidades. Para ilustrar, vamos voltar ao nosso streamer de jogos. Se ele usa uma ferramenta de IA para criar os melhores momentos de sua transmissão, ele pode colocar mais energia em fazer edições criativas, personalizar conteúdo para cada plataforma e responder a comentários e mensagens de fãs.

Não todas as ferramentas de IA para criadores são IA geradoras. As ferramentas de corte usam principalmente aprendizado de máquina. Outras ferramentas de IA, como ferramentas de curadoria de conteúdo, podem ajudar os criadores a encontrar usuários semelhantes para se conectar e conteúdo para interagir. Construir uma comunidade de criadores colegas é vital para fomentar a colaboração, o que pode ajudar os criadores a estender seu alcance e desbloquear novas oportunidades de crescimento.

Vantagens para Pequenos Criadores

A economia criativa é brutalmente competitiva. O interesse em empregos na economia criativa está disparando, e 65% da Geração Z sozinha se considera algum tipo de criador online. O talento em ascensão de hoje enfrenta competição de perfis gerados por IA, que podem parecer surpreendentemente reais. Com muitos novos desafios entre os criadores e seus momentos de destaque, produzir conteúdo de qualidade para vários locais online é inegociável.

Os criadores com seguidores menores podem se beneficiar de ferramentas de IA para crescer seu público. Chegar àqueles primeiros 1.000 seguidores pode parecer uma tarefa impossível no início, mas quanto mais cedo esses novos criadores começarem a criar conteúdo de qualidade em várias plataformas, mais rápido seu público provavelmente crescerá.

Os novos criadores devem procurar ferramentas de IA que:

• Aprimorem seu conteúdo por meio de limpeza automatizada, ajuste fino e recursos de corte e edição úteis para maximizar a reutilização de conteúdo e aplicações criativas como avatares de IA.
• Ajude-os a navegar pelas curvas de aprendizado digital automatizando tarefas técnicas complicadas, fornecendo orientação assistida e corrigindo automaticamente problemas enquanto transmitem ao vivo.
• Tornem mais fácil gerenciar seu negócio por meio de pagamentos simplificados, agendamento de conteúdo, insights fáceis de entender, análise – ou tudo isso e mais.

Sendo Estratégico

Ao integrar nova tecnologia — não apenas IA — em sua pilha de produção, os criadores devem considerar como essas ferramentas servem a seus objetivos e visão criativa geral. Eles também podem precisar de ferramentas diferentes em diferentes estágios de sua jornada.

A IA não é uma bala mágica; ela não pode transformar alguém em um criador de conteúdo profissional e fazer seu público explodir da noite para o dia. No entanto, as ferramentas de IA podem ajudar os criadores a se concentrar mais no trabalho criativo real e a construir seu público, o que diferenciará seu conteúdo e os ajudará a alcançar uma carreira sustentável.