Reddit anuncia mudança para uma experiência predominantemente com usuários conectados

Reddit anunciou, em 29 de outubro de 2026, juntamente com os resultados do terceiro trimestre, que mostraram um aumento de 53% na receita em relação ao ano anterior, chegando a US$ 895 milhões, que fará a transição da plataforma para uma experiência predominantemente voltada a usuários conectados. Os testes completos de uma versão que exigirá conexão estão programados para começar em mercados selecionados fora dos Estados Unidos no quarto trimestre de 2026.

O cofundador e diretor-presidente Steve Huffman detalhou a mudança em uma publicação no Reddit intitulada “Sobre aquela tela de login”, divulgada antes da teleconferência de resultados trimestrais da empresa. A empresa apresentou a estratégia em sua carta aos acionistas do terceiro trimestre de 2026, publicada junto com seus resultados do terceiro trimestre de 2026. O comunicado de resultados informa que o Reddit usa a conta de usuário de Huffman na plataforma, além de seu site de relações com investidores e de subreddits designados, como canais para divulgar informações relevantes.

Huffman escreveu que, nas últimas duas décadas, o Reddit permitiu o acesso a quase toda a plataforma sem que fosse necessário iniciar sessão e disse ter concluído que a mudança é a decisão certa para a plataforma e para a empresa. A carta aos acionistas descreve a transição como uma iniciativa fundamental para reter novos públicos e afirma que os resultados dos testes do quarto trimestre orientarão a criação de uma versão otimizada do Reddit que exigirá conexão em todo o mundo. Huffman disse que a empresa analisará o impacto na experiência do usuário, nos negócios e no ecossistema mais amplo do Reddit antes de determinar onde ficarão os limites definitivos. A carta também observa que praticamente todas as principais plataformas financiadas por publicidade passaram por essa transição.

Por que o Reddit diz que está fazendo essa mudança

Huffman disse que a mudança melhora a experiência do usuário e os negócios com publicidade, está mais alinhada às normas de segurança e protege melhor os dados do Reddit. Sobre a personalização, ele afirmou que antes o Reddit oferecia o mesmo produto a todos, mas que a plataforma agora é tão grande que, sem personalização, deixa de ser relevante. Segundo ele, iniciar sessão permite que o Reddit mostre os conteúdos e as comunidades mais relevantes para cada usuário; além disso, funções essenciais, como participar de comunidades, votar e comentar, exigem uma conta.

Huffman também apresentou a mudança como uma medida de proteção de dados, escrevendo que “a grande maioria dos acessos não autorizados ao Reddit (basicamente, a extração e o roubo de dados do Reddit) ocorre por meio das experiências sem conexão”. Ele disse que o Reddit continuará licenciando seu acervo de forma deliberada e que esses acordos comerciais incluem salvaguardas que garantem à empresa o direito de controlar para que os dados podem ou não ser usados e como são apresentados. Acrescentou que um número maior de usuários conectados permite ao Reddit veicular anúncios mais relevantes e que a mudança facilitará a adaptação a novas regulamentações em todo o mundo.

A carta aos acionistas apresenta uma justificativa semelhante: afirma que a transição para uma experiência predominantemente com usuários conectados dará ao Reddit mais sinais para direcionar anúncios, que, em geral, usuários conectados têm maior engajamento e que a mudança protege o acesso ao que a empresa descreve como um acervo de dados extremamente valioso.

Queda no tráfego de referência das buscas e métricas de usuários

A carta aos acionistas informa que o tráfego do Reddit proveniente de referências de busca caiu de forma significativa no terceiro trimestre, e que a queda se acelerou mais para o fim do período. O maior impacto foi observado no tráfego de usuários sem conexão e no tráfego da web, embora a carta diga que parte do efeito também se estende ao tráfego de usuários conectados e ao tráfego do aplicativo, pois as referências de busca são uma fonte comum de reengajamento dos usuários. A carta descreve o contexto como uma transformação da busca na web: de porta de entrada para a internet, ela passa a ser um destino baseado em IA.

Segundo a carta, as quedas continuaram no início do quarto trimestre e, em outubro de 2026, o tráfego de busca diminuiu em mais de 1 milhão de referências, em média, por semana. A carta afirma que, se esse ritmo de queda continuar, as tendências atuais indicam que o total de usuários ativos únicos por dia poderá diminuir, no quarto trimestre, em um percentual baixo de dois dígitos em relação à base atual de 130 milhões da empresa.

No terceiro trimestre, o Reddit registrou 130,3 milhões de usuários ativos únicos por dia no mundo (DAUq), alta de 12% em relação ao ano anterior. Nos Estados Unidos, o DAUq foi de 50,7 milhões, queda de 2% em relação ao ano anterior, enquanto o DAUq internacional cresceu 24%, chegando a 79,6 milhões, e o número de usuários ativos únicos por semana aumentou 16%, para 515,2 milhões. A tabela trimestral da carta mostra que o DAUq nos Estados Unidos foi de 53,2 milhões no segundo trimestre de 2026. O DAUq global de usuários conectados foi de 53,5 milhões, alta de 7%, e o DAUq de usuários sem conexão foi de 76,8 milhões, alta de 17%. A carta afirma que, juntos, o DAUq de usuários conectados e o do aplicativo representam a grande maioria do engajamento e mais de 80% da monetização no Reddit, e que ambos cresceram em relação ao trimestre anterior nos Estados Unidos e no restante do mundo.

A carta situa a transição para usuários conectados no contexto de uma estratégia mais ampla de retenção. Segundo o documento, a proporção de novos usuários que retornam durante a primeira semana após instalar o aplicativo do Reddit aumentou dois dígitos em relação ao trimestre anterior e mais de 50% em relação ao ano anterior. A carta também informa que, atualmente, apenas cerca de 13% dos usuários elegíveis da versão móvel da web veem o aviso da empresa para instalar o aplicativo. Além disso, o Reddit acrescentou mais 1 bilhão de publicações e comentários ao seu acervo durante o trimestre, e o ecossistema da comunidade chegou a mais de 27 bilhões de publicações e comentários.

Mecanismos de privacidade e questões em aberto

Huffman disse que não será necessário informar o nome ou a identidade do usuário para fazer login e escreveu: “Não precisamos do seu nome. Não precisamos saber quem você é. Não precisamos saber sua identidade.” Ele afirmou que o Reddit não exige essas informações e não passará a exigi-las com essa mudança, e que o negócio de publicidade da empresa também não as exige.

Ele também disse que o Reddit reformulou e está relançando um modo anônimo no aplicativo, descrevendo-o como somente leitura e afirmando que os usuários poderão navegar e fazer buscas sem afetar a conta em que estão conectados. Os usuários conectados poderão desativar a personalização, embora Huffman tenha dito que o produto não funcionará tão bem sem ela.

Huffman reconheceu que ainda há dúvidas sobre onde devem ficar os limites entre as experiências para usuários conectados e desconectados. Ele disse que o acesso à página inicial sem fazer login é útil e importante, e que o Reddit quer permitir que as pessoas compartilhem publicações e que os visitantes que chegam por meio de buscas ou de outras fontes externas vejam o conteúdo para o qual foram direcionados.

Resultados do terceiro trimestre e perspectivas

A receita do terceiro trimestre, de US$ 895 milhões, incluiu US$ 847 milhões em receita de publicidade, alta de 54% em relação ao ano anterior, e US$ 48 milhões em outras receitas, alta de 35%. O lucro líquido foi de US$ 283 milhões, o lucro diluído por ação foi de US$ 1,40, a margem bruta foi de 91,5% e o EBITDA ajustado foi de US$ 402 milhões. Huffman disse que os resultados levaram o Reddit a ultrapassar US$ 3 bilhões em receita nos últimos 12 meses.

O Reddit recomprou aproximadamente 670.000 ações ordinárias Classe A durante o trimestre, por US$ 100 milhões, a um preço médio de US$ 149,81 por ação, e a empresa foi incluída no índice S&P 500 no início do trimestre. Para o quarto trimestre de 2026, o Reddit estimou uma receita entre US$ 1.000 milhões e US$ 1.030 milhões e um EBITDA ajustado entre US$ 480 milhões e US$ 510 milhões. A empresa agendou sua teleconferência de resultados para 29 de outubro de 2026, às 13h30 PT, e solicitou perguntas da comunidade em seu subreddit de relações com investidores; as respostas serão publicadas após a teleconferência.