A Memorable AI levanta $2,75 milhões em financiamento pré-semente para ajudar marcas a analisar ativos visuais

Memorable AI, uma empresa que desenvolve modelos de aprendizado profundo inspirados no cérebro para prever o impacto cognitivo de vídeos e imagens, levantou $2,75 milhões em financiamento pré-semente liderado pela LDV Capital, com a participação da TenOneTen Ventures, BDMI, AperiamVentures e investidores anjos. 

Grandes anunciantes globais, como Unilever e L’Oréal, usam a Memorable AI para analisar seus ativos visuais e maximizar a memorabilidade, a saliência e o potencial de conversão de seus anúncios. 

Tecnologia Inovadora da Memorable AI

A tecnologia da empresa prevê se uma imagem ou vídeo irá chamar a atenção dos espectadores e se permanecerá em suas mentes. Ela também ajuda a determinar quais audiências provavelmente irão clicar no anúncio. Após o upload de um criativo, a plataforma fornece previsões sobre todas as principais métricas de marketing relacionadas à marca e conversão.

A Memorable AI está desempenhando um papel fundamental para os anunciantes. Antes das inovações da empresa, as marcas geralmente tinham que pagar altos custos por resultados de pesquisas de seus anúncios quase prontos para serem publicados. Além disso, geralmente leva semanas para recebê-los, e o processo é frequentemente impreciso. 

A plataforma fornece aos marketers insights ações baseados no desempenho das campanhas de marketing anteriores da marca e nos anúncios de melhor desempenho publicados por seus concorrentes na mesma categoria de produto. Mesmo pequenas alterações, como mudar o tamanho da imagem do produto, podem fazer uma grande diferença nas métricas de marca. Um dos principais problemas é que essas alterações são frequentemente contraintuitivas, então a plataforma oferece uma ferramenta contínua que permite que os marketers tomem decisões baseadas em dados. 

A Memorable apoia os anunciantes em todo o processo criativo. Ela fornece tecnologias de inteligência que permitem que eles produzam anúncios de maior impacto, minimizando os riscos. 

Apoio de Grandes Nomes

A empresa foi lançada no início de 2021, e não demorou muito para que grandes anunciantes, como a Coca-Cola (KO ), começassem a usar a tecnologia para melhorar seus ativos de marketing. 

Muitas das soluções inovadoras oferecidas pela empresa podem ser atribuídas ao co-fundador Camilo Fosco, um candidato a PhD do MIT que tem pesquisado processos cognitivos humanos e aprendizado de máquina por anos. 

Nathalie MacGill é Vice-Presidente Assistente e Estrategista de Mídia da L’Oreal EUA. 

“Em segundos, a IA da Memorable analisa nossos anúncios e fornece pontuações de recall, atenção e conversão para qualquer imagem ou vídeo. Ela também compara nossos anúncios com outros produtos semelhantes e prevê a conversão. Nós somos apoiadores precoces dessa tecnologia de ponta baseada nos últimos desenvolvimentos da ciência cognitiva. A Memorable é um divisor de águas para nós”, diz MacGill. 

A equipe da Memorable coleta continuamente respostas comportamentais a estímulos visuais por meio de jogos de memória e atenção. Ela tem um banco de dados em crescimento de 10,2 milhões de observações humanas, e sua taxa de crescimento mensal é de 30%. A empresa desenvolveu os principais modelos de aprendizado profundo para memorabilidade, atenção e desempenho. 

Luciana Capozzoli é Gerente de U-Studio Global Foods & Refreshments da Unilever. 

“Exponencialmente mais distrações visuais competem pela atenção de nossos clientes todos os dias. Um número limitado de anúncios é notado e lembrado. Muito poucos deles desencadeiam ações.” Capozzoli diz. “A equipe brilhante da Memorable construiu uma tecnologia que pode realmente prever a conversão. Sua plataforma de software permite que façamos decisões de marketing baseadas em dados com precisão em apenas segundos. Com cada análise e iteração criativa, as campanhas digitais da Unilever se tornam mais impactantes e verdadeiramente inesquecíveis!” 

De acordo com a empresa, sua tecnologia pode aumentar significativamente o ROI do marketing e do gasto com mídia, e as marcas podem economizar anualmente 16-25% de seu gasto com publicidade, alimentando profissionais de marketing com IA. 

Sebastian Acevedo é co-fundador e CEO da empresa. 

“A próxima década de comunicações visuais será moldada por duas tendências principais”, diz Acevedo. “A primeira é uma tendência em direção a conteúdo criativo testado, validado e gerado por IA. A segunda é que a principal fonte de crescimento no desempenho da IA será uma compreensão mais profunda do cérebro e dos processos cognitivos que desencadeiam reações a visuais. A Memorable está única e bem posicionada para liderar essas tendências e beneficiar seus clientes, entregando um maior impacto na marca e conversão.”

Os novos fundos obtidos pela empresa serão usados para continuar executando múltiplos experimentos baseados nas últimas pesquisas cognitivas e novas abordagens de aprendizado de máquina. Isso também ajudará a acelerar o crescimento de seu banco de dados de impacto cognitivo. A empresa agora busca avançar ainda mais sua tecnologia de otimização para criativos de anúncios, ajudando anunciantes a aumentar seu desempenho de conversão e melhorar as principais métricas de marca, como recall e associações de marca.