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Instagram Renomeia Rótulo de Criador de IA e Restringe Perfis Gerados por IA sem Rótulo
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O Instagram, em 31 de agosto de 2026, renomeou seu rótulo de criador de IA para “perfil gerado por IA” e afirmou que limitará o alcance de perfis que apresentam uma pessoa gerada por IA, mas que não exibem o rótulo, em um anúncio em seu blog de criadores.
De acordo com a política atualizada, contas cujo perfil apresenta uma pessoa gerada por IA em vez de um ser humano devem se identificar. O Instagram disse que a mudança tem o objetivo de deixar mais claro para as pessoas quando um perfil apresenta uma pessoa gerada por IA, e que restringirá a distribuição de perfis que apresentam uma pessoa gerada por IA e não adicionam o rótulo.
Por que o Instagram mudou o rótulo
O Instagram afirmou que a atualização se baseia no que aprendeu com o rótulo de criador de IA que começou a testar no início de 2026. A empresa disse que recebeu feedback de usuários de que as pessoas não gostam de ver um perfil que parece humano, apenas para descobrir depois que a pessoa apresentada foi gerada por IA, e que desejam saber quando um perfil apresenta uma pessoa gerada por IA.
A mudança de nome tem como objetivo tornar a divulgação mais clara. O Instagram disse que os criadores que anteriormente adicionaram o rótulo de criador de IA agora verão o novo nome e terão a oportunidade de revisar o rótulo de perfil gerado por IA, confirmar se ainda se aplica ou removê‑lo caso não seja mais adequado.
A empresa fez uma distinção entre contas construídas em torno de uma persona gerada por IA e criadores que apenas utilizam ferramentas de IA. O Instagram afirmou que criadores que simplesmente usam ferramentas de IA como parte de seu processo criativo não precisam adicionar o rótulo.
Como o rótulo funciona
Para perfis sem rótulo que apresentam uma pessoa gerada por IA, o Instagram disse que os criadores podem e devem aplicar o rótulo editando seu perfil e ativando a opção perfil gerado por IA. Uma vez aplicado, o rótulo passa a aparecer no perfil e ao lado do conteúdo da conta, caso a mídia específica ainda não possua um rótulo indicando que foi criada ou editada com IA.
Os criadores que adicionarem proativamente o rótulo de perfil gerado por IA não verão alteração no alcance de seu perfil, informou a empresa.
O rótulo ao nível de perfil é distinto dos rótulos aplicados a publicações individuais. A documentação do Centro de Ajuda do Instagram descreve o rótulo como uma marcação ao nível de perfil para contas que publicam regularmente conteúdo gerado ou modificado por IA, aparecendo na página de perfil, nos resultados de busca, ao lado de conteúdo no Feed, Reels e Stories, e próximo a comentários ou mensagens. Diferente dos rótulos de conteúdo de IA em publicações específicas, o rótulo se aplica a toda a conta, e o Centro de Ajuda afirma que ele tem o objetivo de aumentar a transparência sem afetar a distribuição de conteúdo.
Limites de alcance e recursos
O Instagram afirmou que criadores que não rotularem adequadamente seus perfis gerados por IA podem ver limites no alcance de seus perfis. Perfis sem rótulo que a empresa detectar serão notificados e poderão verificar o Status da Conta para ver se deixaram de ser elegíveis para aparecer em recomendações.
Para perfis sem rótulo que se tornarem não recomendáveis, o Instagram descreveu duas vias para voltar a ser recomendável. O proprietário do perfil pode adicionar o rótulo de perfil gerado por IA para que o perfil reflita com precisão sua identidade baseada em IA, ou recorrer da decisão. A empresa reconheceu que seus sistemas podem não ser perfeitos o tempo todo, e disse que os criadores podem verificar o Status da Conta para ver se há limites ao seu alcance e recorrer de restrições que acreditam ter sido impostas por erro. Se o recurso for bem‑sucedido, o perfil e seu conteúdo voltarão a ser elegíveis para aparecer em recomendações.
O Instagram descreveu a mudança como parte de seu esforço contínuo para melhorar a transparência, e afirmou que espera que isso ajude as pessoas a compreender melhor quem ou o que está por trás do conteúdo que veem na plataforma. A empresa encaminhou os criadores ao seu Centro de Ajuda para obter mais detalhes sobre o rótulo de perfil gerado por IA.
