Como a IA está impulsionando o boom do streaming vertical

Lembra quando líamos o jornal de frente para trás? Esses dias acabaram. Agora, rolamos, folheamos e deslizamos o conteúdo na velocidade da luz – um hábito das gerações modernas. Muitas empresas astutas perceberam isso e estão usando a seu favor. A ascensão fenomenal e o domínio de conteúdo vertical de vídeo curto, como vídeos do TikTok, Reels do Instagram e YouTube Shorts, alavancam e aceleram perfeitamente essa tendência.

Para vencer nesta economia de alta velocidade e falta de atenção, as empresas precisam criar mais conteúdo, personalizá-lo para inúmeros segmentos de público e distribuí-lo instantaneamente em múltiplas plataformas – tarefas que estão além da capacidade humana tradicional. É exatamente por isso que a inteligência artificial se tornou indispensável.

Como cofundador e CEO da empresa de tecnologia de entretenimento Storyby e do nosso principal produto DramaShorts — um aplicativo de streaming móvel para filmes dramáticos verticais —, posso ver os benefícios e desafios da adoção da IA ​​na produção de conteúdo, começando com seu papel na criatividade humana e terminando com as questões de ROI do investimento em IA.

Como a IA está mudando a produção de conteúdo curto?

A influência da IA ​​na indústria de aplicativos de vídeos curtos é significativa. A Meta, proprietária do Insta Reels, relata um 24% de aumento no tempo médio do usuário na plataforma após a introdução de recomendações baseadas em IA. Da mesma forma, o crescimento fenomenal do TikTok se deve em grande parte aos seus algoritmos de personalização de IA.

Graças à IA, tarefas mundanas que antes consumiam energia criativa — transcrições, pesquisa básica, formatação, localização — agora podem ser delegadas a parceiros de IA. Isso liberta as mentes humanas do trabalho que as máquinas ainda não conseguem dominar: inovação genuína, ressonância emocional e contexto cultural.

IA como parceira criativa

Na DramaShorts, consideramos a IA como uma companheira criativa. Ela nos ajuda a desenvolver ideias de roteiro mais rapidamente, facilita muito a criação de efeitos visuais e torna a edição dinâmica muito mais factível. Esse trabalho em equipe entre cérebros humanos e ferramentas de IA permite que os criadores criem mais vídeos que se conectem com os espectadores. O toque humano permanece em destaque, mas a IA ajuda a realizar o trabalho sem todas as dores de cabeça e atrasos habituais.

Pense na indústria cinematográfica. Lembra daquelas cenas de transformação em lobisomem da Saga Crepúsculo? O primeiro filme custou $ 37 milhões, e sua sequência, "Lua Nova", teve um orçamento de US$ 50 milhões. Uma parcela significativa desses custos foi destinada a trabalhos complexos de efeitos visuais, que exigiram equipes especializadas, modelagem CGI extensa e semanas de renderização. Hoje, esse processo é radicalmente diferente. Um criador pode escrever um prompt no Midjourney, extrair o personagem gerado, combiná-lo com a filmagem e usar o Kling AI ou uma ferramenta similar para criar efeitos visuais profissionais em 30 minutos, tudo por menos de um centavo – transformando o que antes exigia orçamentos enormes em um processo acessível e quase instantâneo.

IA como guarda de qualidade

A IA também está transformando o controle de qualidade de maneiras inesperadas. Ao adaptar romances para roteiros, a IA pode verificar a continuidade, identificando aquele personagem que desapareceu misteriosamente no capítulo 4 e reapareceu sem explicação no capítulo 45. Esses erros sutis, que antes exigiam atenção humana meticulosa, agora podem ser sinalizados automaticamente.

No mundo da criação de conteúdo curto, é crucial que as ferramentas de IA não apenas auxiliem na produção, mas também aumentem a criatividade e a conexão com o público. As principais características de um conteúdo curto de sucesso são brevidade, alto engajamento e ressonância emocional. A IA deve ajudar a amplificar, e não a diminuir, esses elementos.

IA como assistente de rastreamento de voz

A IA alivia os desafios de localização por meio da tecnologia de dublagem automatizada. O que antes exigia a contratação de dubladores, a reserva de estúdios e a sincronização de áudio, agora pode ser realizado usando o perfil de voz do ator original.

“The Brutalist”, o drama de 2024 de Brady Corbet, que recentemente ganhou os prêmios de Melhor Ator, Melhor Fotografia e Melhor Trilha Sonora no Oscar, sugere outro exemplo de como a IA pode aprimorar as trilhas sonoras em filmes. Durante a produção, os criadores utilizaram a tecnologia de IA para refinar o sotaque húngaro de Adrien Brody para seu papel como um sobrevivente do Holocausto húngaro-judeu. Embora isso tenha gerado debates acalorados sobre a pureza das atuações dos atores, demonstra o potencial da IA ​​para aproximar a arte da realidade. A questão que permanece é: até que ponto devemos usá-la?

Realidade do ROI: vale a pena investir em IA?

A principal recomendação para implementar IA no seu processo de produção de conteúdo é adicioná-la a tudo, desde que otimizar, acelerar ou facilitar o processo pareça razoável. Embora a IA não aumente necessariamente a receita, ela melhora o ROI. Essa distinção é crucial.

A verdadeira proposta de valor é uma eficiência dramaticamente melhorada e custos significativamente reduzidos. De acordo com McKinsey, os agentes de IA substituirão aproximadamente 80% das funções de suporte, enquanto A OpenAI sugere que 50% das funções de redação de conteúdo serão afetadas pela IA.

As implementações de conteúdo mais bem-sucedidas não veem a IA como um projeto único ou uma iniciativa isolada. Elas a integram a todos os fluxos de trabalho, da ideação à distribuição.

Em uma economia de atenção limitada, onde cada segundo conta, eficiência não se resume apenas à economia de custos — mas também à sobrevivência. O conteúdo precisa se mover mais rápido, se adaptar com mais fluidez e se conectar com o público imediatamente.

O que vem por aí para a IA em conteúdo de formato curto?

O mercado de IA está experimentando um crescimento exponencial. Assim, em 2025, espera-se que as grandes empresas de tecnologia, com a Amazon na liderança, gastem coletivamente mais de US$ 300 bilhões em infraestrutura de IA, um aumento de 30% em relação aos US$ 230 bilhões em 2024.

Esta competição impulsiona a inovação nas fases de "Pensamento" e "Agente" do desenvolvimento de IA. Já dominamos a geração de imagens humanas com características e emoções realistas e conseguimos criar vídeos curtos sem contexto.

Em termos de conteúdo, a próxima fronteira são as sequências de vídeo contextuais com movimento humano autêntico. Dentro de 1 a 2 anos, será possível criar curtas-metragens envolventes com narrativas que envolvam emocionalmente os espectadores. Embora isso marque um ponto de ruptura na produção de vídeos curtos, de forma alguma elimina a necessidade do toque humano e da criatividade.

À medida que nossa atenção continua a se fragmentar, a IA se tornará a ponte entre criadores e públicos — não substituindo a criatividade humana, mas amplificando-a e fornecendo conteúdo que se ajuste à nossa nova realidade cognitiva.

A questão não é se a IA transformará a criação de conteúdo para públicos com pouca atenção; ela já o fez. A verdadeira questão é se usaremos essas ferramentas de forma consciente e eficiente.

Neste mundo carente de atenção, o conteúdo de maior sucesso não será aquele que capta a atenção por mais tempo – mas sim o que gera significado nos momentos mais breves e gera resultados comerciais. A IA nos dá as ferramentas para isso. O que fazemos com elas depende de nós.