Justin McGill, Założyciel i Dyrektor Generalny Content at Scale – Seria Wywiadów

Justin jest przedsiębiorcą, innowatorem i marketingowcem od 2008 roku. Wierzył w marketing SEO i praktykował go przez ponad 15 lat. W latach 2020-tych Justin zobaczył przyszłość sztucznej inteligencji, GPT i to, jak wpłynie na tworzenie treści. Zanurzył się w AI i teraz zbudował narzędzie, które marzył o posiadaniu 15 lat temu: Content at Scale.

Już od 2008 roku jesteś zaangażowany w SEO, jak zacząłeś w tej branży?

Nauczyłem się dreamweavera i photoshopa w liceum i zacząłem budować strony internetowe. To było około 1998 roku. Dopiero w 2008 roku postanowiłem wykorzystać te umiejętności jako przedsięwzięcie biznesowe. Mój drugi klient chciał pracować nad SEO i od tego czasu nie oglądałem się za siebie. Lubiłem model przychodu z SEO, który jest bardziej stabilny niż projekty stron internetowych i skupiłem się na tym.

Kiedy zacząłeś badać wykorzystanie AI do generowania treści?

Jeszcze w 2009 roku używałem generatorów artykułów, aby spróbować skalować rzeczy, ale wynik był tak zły, że nie mógłem go wykorzystać. GPT-2 jeszcze nie istniał, ale w 2021 roku uznałem, że AI jest wystarczająco rozwinięta, aby to było warte zbadania. To było lato, kiedy zaczęliśmy rozwijać Content at Scale.

Czy mógłbyś opowiedzieć o historii powstania Content at Scale?

Wszystkie moje przedsięwzięcia opierały się na marketingu treści. Nawet LeadFuze, który był produktem oprogramowania, który wydałem w 2014 roku. Pomimo że był to produkt tylko dla sprzedaży outbound, opierał się on w 100% na ruchu inbound. Więc uznałem, że nawet jeśli Content at Scale nie będzie działał, będę mógł go wykorzystać dla swoich własnych potrzeb. Było jasne, że marketing treści idzie w tym kierunku i to będzie okazja.

Content At Scale koncentruje się na długich formach SEO, możesz omówić, dlaczego wybrałeś tę niszę?

To jest ta, której dobrze rozumiem. To jest ta wiedza, która pozwala nam różnić się od narzędzi wydanych przez deweloperów. Sprzedałem kontrakty SEO o wartości milionów i robiłem SEO na wystarczająco głębokim poziomie, aby wiedzieć, co należy zbudować.

Jak Content at Scale jest lepszy dla długich form niż konkurencyjne opcje, takie jak Jasper?

W tym czasie nie było innego narzędzia do pisania długich form SEO. Jasper był jedyną główną konkurencją, ale uznałem, że dla tego, co chcieliśmy osiągnąć, nie byli konkurencją. Uważałem jednak, że spora część ich użytkowników tworzy za ich pomocą długie artykuły blogowe. Dlatego chciałem szczególnie głęboko rozwinąć ten aspekt.

Czy możesz omówić, jak Content at Scale minimalizuje lub niwelowuje halucynacje LLM?

Nie będę udostępniać wszystkich szczegółów z powodów konkurencyjnych, ale jeden z aspektów, który jest znany, to pobieranie danych w czasie rzeczywistym, aby pomóc w tworzeniu treści. To ma wiele korzyści poza samym pisanie, ale to pomaga. Wkrótce pójdziemy znacznie dalej niż samo pobieranie najwyżej ocenianych treści, ale na razie nie mogę ujawnić więcej szczegółów.

Content at Scale było jedną z pierwszych firm, które skupiły się na oferowaniu treści, których nie można rozpoznać jako wygenerowanych przez AI, możesz omówić swoje poglądy na temat tego, dlaczego jest to ważne?

Byliśmy pierwszymi. To było naszym głównym zastrzeżeniem i było ważne, ponieważ w tym czasie Google (GOOGL ) nie był zadowolony z AI, która zdominowała wyniki wyszukiwania. Ich stanowisko w tej sprawie uległo zmianie i nie dbają już o to, w jaki sposób treść jest generowana, o ile jest wartościowa dla czytelnika. Teraz wiem, że opublikowali pracę badawczą na temat badań nad wykrywaniem AI, więc uważam, że nadal ma to pewne znaczenie: jeśli rozpoznają, że artykuł napisała AI, mogą nie przyznać mu najwyższej pozycji. Nie muszą go dosłownie karać, ale nie zawsze zajmie pierwsze miejsce, jak zdarza się niektórym treściom AI obecnie. W długiej perspektywie nadal warto, aby treść brzmiała możliwie po ludzku.

Dla przedsiębiorców, którzy koncentrują się na SEO, poza dobrą treścią, jakie elementy muszą się połączyć, aby uzyskać wysoką pozycję w Google?

Rozwinęliśmy cały framework, który nazywamy edycją AIO. Oznacza to dodanie ludzkiego komponentu, aby pomóc w demonstracji Twojej wiedzy na dany temat. Zakładając, że Twoja treść jest dobrze zoptymalizowana, najważniejszą rzeczą, którą możesz zrobić, jest budowanie linków. Mamy w tym celu własny dział budowania linków, zamiast zlecać to na zewnątrz. Gdy konkurenci również mają dostęp do platform takich jak Content at Scale i wszyscy publikujemy więcej treści, Google musi zdecydować, komu przyznać wysokie pozycje. Otrzymają je strony z wartościowymi linkami zwrotnymi. Takie linki są jak głosy oddane na witrynę, dlatego budowanie autorytetu staje się kluczowe.

Jaki jest Twój wizja przyszłości SEO?

Omówiłem to trochę powyżej, z linkami i humanizacją treści. Uważam, że te elementy będą nadal najważniejsze dla rankingu. Szczególnie ważne będzie głębsze omawianie tematów, niż AI potrafi samodzielnie, gdy w wynikach wyszukiwania pojawi się więcej generatywnej AI. Moja rada jest taka, aby pozwolić AI wykonać ciężką pracę. Gdy zobaczysz, że Twoja treść jest na stronie 2 i 3, to jest czas, aby naprawdę zainwestować w nią. Zobacz, co możesz dodać do treści, aby trafiła na pierwszą stronę wyników. Dzięki temu nie poświęcasz tego czasu każdej pojedynczej publikacji.

Dziękuję za wspaniały wywiad, czytelnicy, którzy chcą dowiedzieć się więcej, powinni odwiedzić Content at Scale.