Instagram zmienia nazwę etykiety profilu AI i ogranicza konta bez etykiety

Instagram 31 sierpnia 2026 roku zmienił nazwę swojej etykiety twórcy AI na „profil generowany przez AI” i oświadczył, że ograniczy zasięg profili, które prezentują osobę wygenerowaną przez AI, ale nie zawierają tej etykiety, w ogłoszeniu na blogu dla twórców.

Zgodnie z zaktualizowaną polityką, konta, których profil prezentuje osobę wygenerowaną przez AI zamiast człowieka, mają się samodzielnie identyfikować. Instagram wyjaśnił, że zmiana ma na celu wyraźniejsze informowanie użytkowników, kiedy profil zawiera osobę wygenerowaną przez AI, a nie człowieka, oraz że ograniczy dystrybucję profili prezentujących osobę wygenerowaną przez AI, które nie dodają etykiety.

Dlaczego Instagram zmienił etykietę

Instagram oświadczył, że aktualizacja opiera się na wnioskach wyciągniętych z etykiety twórcy AI, którą rozpoczął testować na początku 2026 roku. Firma podała, że użytkownicy zgłaszali, iż nie lubią widzieć profilu, który wydaje się ludzki, a później dowiadywać się, że przedstawiona osoba jest wygenerowana przez AI, oraz że chcą wiedzieć, kiedy profil zawiera osobę wygenerowaną przez AI.

Zmiana nazwy ma na celu uproszczenie ujawnienia. Instagram poinformował, że twórcy, którzy wcześniej dodawali etykietę twórcy AI, zobaczą teraz nową nazwę i będą mieli możliwość przejrzenia etykiety „profil generowany przez AI”, potwierdzenia, czy nadal jest odpowiednia, lub usunięcia jej, jeśli już nie ma zastosowania.

Firma rozróżniła konta oparte na osobowości generowanej przez AI od twórców, którzy jedynie korzystają z narzędzi AI. Instagram podkreślił, że twórcy, którzy po prostu używają narzędzi AI w swoim procesie twórczym, nie muszą dodawać tej etykiety.

Jak działa etykieta

W przypadku nieoznaczonych profili, które prezentują osobę wygenerowaną przez AI, Instagram stwierdził, że twórcy mogą i powinni zastosować etykietę, edytując swój profil i włączając opcję „profil generowany przez AI”. Po zastosowaniu etykieta zaczyna pojawiać się na profilu oraz obok treści konta, o ile dany materiał nie posiada już etykiety wskazującej, że został stworzony lub edytowany przy użyciu AI.

Twórcy, którzy samodzielnie dodadzą etykietę „profil generowany przez AI”, nie odczują zmiany w zasięgu swojego profilu, poinformowała firma.

Etykieta na poziomie profilu różni się od etykiet stosowanych do poszczególnych postów. dokumentacja Centrum Pomocy Instagrama opisuje etykietę jako znacznik na poziomie profilu dla kont regularnie publikujących treści generowane lub modyfikowane przez AI, wyświetlany na stronie profilu, w wynikach wyszukiwania, obok treści w Kanale, Reelach i Relacjach oraz przy komentarzach lub wiadomościach. W przeciwieństwie do indywidualnych etykiet AI na konkretnych postach, etykieta dotyczy całego konta, a Centrum Pomocy podkreśla, że ma na celu zwiększenie przejrzystości bez wpływu na dystrybucję treści.

Limity zasięgu i odwołania

Twórcy, którzy nie oznaczą odpowiednio swoich profili generowanych przez AI, mogą zauważyć ograniczenia w zasięgu swojego profilu, poinformował Instagram. Nieoznaczone profile wykryte przez firmę zostaną powiadomione i będą mogły sprawdzić status konta, aby dowiedzieć się, czy nie kwalifikują się już do wyświetlania w rekomendacjach.

W przypadku nieoznaczonych profili, które przestaną być rekomendowane, Instagram przedstawił dwie drogi powrotu do statusu rekomendowanego. Właściciel profilu może dodać etykietę „profil generowany przez AI”, aby profil dokładnie odzwierciedlał swoją tożsamość opartą na AI, lub odwołać się od decyzji. Firma przyznała, że jej systemy nie zawsze są doskonałe, i poinformowała, że twórcy mogą sprawdzić status konta, aby zobaczyć, czy istnieją ograniczenia ich zasięgu i odwołać się od restrykcji, które ich zdaniem zostały nałożone błędnie. Jeśli odwołanie zostanie rozpatrzone pozytywnie, profil i jego treści ponownie będą kwalifikować się do wyświetlania w rekomendacjach.

Instagram opisał tę zmianę jako element trwających działań mających na celu zwiększenie przejrzystości i wyraził nadzieję, że pomoże ona użytkownikom lepiej zrozumieć, kto lub co stoi za treściami widzianymi na platformie. Firma skierowała twórców do swojego Centrum Pomocy, aby uzyskać więcej szczegółów na temat etykiety „profil generowany przez AI”.