Warner Bros. zacznie korzystać z narzędzia analitycznego AI, aby pomóc filmom uzyskać zielone światło

Hollywood już od jakiegoś czasu wykorzystuje technologię cyfrową i algorytmy obliczeniowe do kręcenia filmów, wykorzystując CGI do odmładzania aktorów i ulepszania ujęć na inne sposoby. Niedawno jedna z hollywoodzkich firm ogłosiła zamiar wykorzystania sztucznej inteligencji do analizy danych filmowych i pomocy w podejmowaniu decyzji dotyczących projektów związanych z zielonym oświetleniem. Jak donosi The Hollywood Reporter, firma zajmująca się sztuczną inteligencją będzie świadczyć Warner Bros. program mający na celu uproszczenie aspektów dystrybucji i przedstawienie prognoz dotyczących cen i możliwych zysków.

System opracowany dla Warner Bros. będzie wykorzystywał duże zbiory danych do podejmowania decyzji w fazie zielonego światła projektu. System może podobno dostarczać analizy dotyczące liczby gwiazd w danym regionie, a nawet przewidywać, ile pieniędzy film może zarobić w kinach i dzięki innym metodom dystrybucji. Według doniesień Cinelytic opracowuje i testuje wersję beta swojej platformy predykcyjnej od ponad trzech lat, a oprócz Warner Bros nawiązało z nią współpracę kilka innych firm, takich jak Ingenious Media i Productivity Media.

Przewiduje się, że platforma AI będzie szczególnie przydatna w przypadku festiwali filmowych, gdzie firmy muszą składać oferty na filmy już po kilku godzinach narady.

Tobias Queisser, założyciel Cinelytic, stwierdził, że zaletą platformy jest to, że będzie w stanie szybko wykonywać obliczenia, których wykonanie zajęłoby znacznie więcej czasu analitykom. Queisser przyznaje również, że chociaż pomysł zapewnienia sztucznej inteligencji wpływu na to, jakie projekty będą realizowane, może wytrącać z równowagi, sama sztuczna inteligencja nie będzie podejmować żadnych decyzji.

„System może obliczyć w ciągu kilku sekund to, czego człowiekowi zwykle zajmowało kilka dni, jeśli chodzi o ogólną ocenę pakietu filmowego lub wartość gwiazdy” – mówi Queisser. „Sztuczna inteligencja brzmi przerażająco. Jednak obecnie sztuczna inteligencja nie może podejmować żadnych kreatywnych decyzji” – mówi Queisser. „To, w czym jest dobry, to analizowanie liczb, rozkładanie ogromnych zbiorów danych i pokazywanie wzorców, które nie byłyby widoczne dla ludzi. Jednak do kreatywnego podejmowania decyzji nadal potrzebne jest doświadczenie i intuicja”.

Pomimo zapewnień Queissera, że ​​za wszelkie ważne decyzje nadal będą odpowiadać ludzie, niektórzy mają obawy co do sposobu wykorzystania sztucznej inteligencji. Na przykład, Odnotowano popularne mechaniki że cała seria filmów Marvela opierała się na chęci dyrektorów, aby zaryzykować w sprawie Iron Mana i Roberta Downeya Jr., którego kiedyś uważano za „truciznę kasową”. Istnieje obawa, że ​​stosowanie algorytmów sztucznej inteligencji w celu minimalizacji ryzyka może prowadzić do sytuacji, w których filmy oryginalne i/lub wysokiej jakości zostaną pominięte. Oczywiście narzędzia sztucznej inteligencji mogą potencjalnie rozszerzyć nasze uprzedzenia, jeśli nie istnieją systemy kontrolujące je.

Można oczywiście postawić tezę, że technologię stojącą za narzędziem analitycznym Cinelytic można wykorzystać do dania szansy projektom, na które zasługują, zamiast projektom, które z dużym prawdopodobieństwem poniosą porażkę. Jak zauważa QZ, Cinelytic został przetestowany w zeszłym roku, gdy przewidywał, że film Hellboy okaże się bombą kasową, i okazało się, że był słuszny. Film miał budżet 50 milionów dolarów, a w kasie zarobił zaledwie około 21.9 miliona dolarów, po tym jak narzędzie Cinelytic przewidziało, że zarobi około 23.2 miliona dolarów. Prawidłowa prognoza tego typu może oznaczać, że dyrektorzy mogliby przeznaczyć te pieniądze i zainwestować je w projekty o większym potencjale, udostępniając te zasoby innym filmom. Potencjalnie może nawet sprawić, że wybór nowych inwestycji w nowe IP będzie mniej przerażający i niepewny w przypadku projektów zielonego światła.

Wychodząc poza Cinelytic, jeśli algorytmy sztucznej inteligencji będą kiedykolwiek wykorzystywane do rekomendowania filmów, algorytmy można będzie również wykorzystać do kontrolowania ludzkich uprzedzeń w procesie decyzyjnym. W zależności od tego, jakie funkcje wybiera sztuczna inteligencja, można poinstruować ją, aby częściej polecała historie o niedostatecznie reprezentowanych mniejszościach, zmniejszając w ten sposób pewne rozbieżności w reprezentacji często obserwowane w hollywoodzkich filmach.

Ostatecznie opracowane narzędzie AI Cinelytic jest narzędziem i podobnie jak każde narzędzie może być używane prawidłowo lub niewłaściwie. Niezależnie od tego wydaje się prawdopodobne, że automatyzacja powtarzalnych i czasochłonnych obliczeń to coś, w co branża filmowa będzie nadal inwestować.