Yaniv Makover, administrerende direktør og medgrunnlegger av Anyword – Intervju-serie

Yaniv Makover er administrerende direktør og medgrunnlegger av Anyword, det ledende generative AI-kopiskrivningsløsningen designet for markedsføringsytelse. Yaniv tok eksamen fra Ben-Gurion University med en mastergrad i datavitenskap og informasjonssystemer. Før han begynte i Anyword, utførte Yaniv omfattende forskning i feltene maskinlæring og naturlig språkbehandling, og arbeidet direkte med noen av verdens største forlag for å optimalisere deres annonsering og innhold for å forbedre deres ytelse. Med fremveksten av store språkmodeller var det nå mulig å bygge en AI som ville kunne forstå hvilke ord som ville ha størst innvirkning før du publiserte dem. Dette var begynnelsen på Anyword. Yaniv og hans familie bor i Tel Aviv, der han overvåker driften i Anywords kontorer i New York, Tel Aviv og satellittkontorer over hele verden.

Hva var det som opprinnelig tiltalte deg til datavitenskap?

Jeg har kodet siden jeg var 7 år gammel, så jeg har alltid hatt en sterk interesse. Jeg har alltid likt å bygge ting, og det er enkelt å bygge med programvare.

Kan du dele opphavsfortellingen bak Anyword?

Vi grunnla vårt første selskap, Keywee, i 2013. Keywee er en markedsføringsplattform og -tjeneste som hjelper forlag som The New York Times og The Washington Post å skaffe nye publikum. Ved å arbeide med verdens beste forfattere, begynte vi å forstå den sanne kraften i nøyaktig og data-drevet kopiskrivning. Noen forlag presterte bedre enn andre, og drev mer konvertering og engasjement. Derfra ble vi inspirert til å trene algoritmer til å skrive høy-ytende markedsføringskopier, og vi lanserte Anyword for å dele denne teknologien med markedsførere over hele verden i mai 2021.

Hvordan har hypeen rundt ChatGPT påvirket Anyword?

ChatGPT er veldig bra til å heve en persons generelle skriveferdighet. Men en ekspertmarkedsfører har vanskelig for å bruke ChatGPT til sine formål. Det er ikke på merkevaren og det vet ikke hva slags kopier som vil fungere best. Med Anyword kan profesjonelle markedsførere faktisk bruke LLM-er til å generere høy-ytende kopier basert på relevante markedsdata.

Når brukerne er 1 klikk unna å opprette 100-ers variasjoner av kopier, hvordan bestemmer systemet hva som skal anbefales?

Det er en kombinasjon av LLM-modeller og Anywords hjemmebygde prediktive ytelsesmodell, med brukerens oppsummering som hjelper til å opprette den mest relevante kopi som har størst potensiale til å oppnå deres markedsføringsmål (konvertering, engasjement, rekkevidde…) for deres spesifikke brukssak (Facebook (META ), LinkedIn, Google -annonser vs. sosiale medier, vs. nettsidekopier…)

For å bryte det ned: Vårt system hjelper brukerne å bygge en kraftfull oppsummering. Dette kombinert med ekstra instruksjoner og samtalepoeng tillater vår AI å generere kopier. Kopivariasjoner blir deretter scoret mot Anywords proprietære scoringmodell, basert på milliarder av markedsdata-punkter.

Vår forretningsløsning går et skritt videre, og lar kundene bygge sine egne tilpassede AI-modeller bygget på deres egne best-performende kampanjer.

Hvordan finjusterer du innhold for å resonere med et spesifikt publikum eller øke engasjement?

Brukerne har mye kontroll her. De kan sette opp og velge spesifikke målpublikum, som inkluderer demografisk og smertepunktsdata. Når valgt, blir disse faktorene essensielt en del av oppsummeringen som genererer kopier som vil være mer attraktive for disse publikumene. Anyword inkluderer flere “Innhold-forbedrings”-mal, som spesifikt forbedrer annonse- og sosiale mediekopier. Systemet skanner eksisterende innhold og tilbyr unike alternativer for å forbedre scoren. Brukerne kan også forbedre sine score direkte fra genererte svar. Til slutt, i oppsummeringsprosessen, samt på genererte svar, kan brukerne tilby ytterligere instruksjoner for å finjustere resultater. Brukerne kan stole på den prediktive ytelsesscorepanelet for å forstå innvirkningen deres ord har på engasjement.

En av de mest kraftfulle funksjonene i Anyword er den prediktive ytelsesscoren, hvordan kan den forutsi hvor godt en spesifikk kopi vil konvertere?

Trenet på 2 milliarder ekte markedsdata-punkter, ser Anywords AI etter relasjoner mellom de genererte ordene og top-performende markedsaktiver. Basert på brukerens mål, tilbyr Anywords scoringmodell en 0-100 score som er enkel å forstå på et øyeblikk. Brukerne kan dykke dyptere for å forstå den fullstendige engasjementsforutsigelsen for alder og kjønn, yrke og individuelle smertepunkter.

SEO-samfunnet er ofte bekymret for at hvis Google oppdager AI-innhold, vil det straffe nettstedet i søkemotoren-rangeringen, hvordan responderer du på disse fryktene?

Kraften bak Googles søketeam har vært å finne verdifullt, relevant innhold for søkere. Og så verdifullt, relevant innhold forblir målet, uansett om det ble skrevet av en person eller generert med AI. Det er fortsatt tidlige dager, så vi kan ikke være kategoriske, men det ser ut til at den vidstrakte adopsjonen av generativ AI i så kort tid gjør det vanskelig å identifisere og nedgradere resultater for all AI-generert innhold. Anyword tilbyr en innebygd plagiat-detektor, som sikrer at uansett hvordan kopi er generert, er den endelige kopi fullstendig original.

Det finnes dusinvis av løsninger tilgjengelige på Anyword-plattformen, fra Amazon (AMZN ) -produktbeskrivelsesgenerering til lange blogginnlegg. Kan du kort diskutere hvilke verktøy som for tiden er mest populære, og hvilke som du ser øker?

De mest populære verktøyene på vår plattform går på tvers av alle markedsføringsfunksjoner. Blogg-trollet, som tillater enkel SEO-optimert artikkelgenerering, er vårt mest populære funksjon. Det følges tett av Instagram-underskriftsgeneratoren for organisk sosial medier, og Facebook-annonse-primærtekstgeneratoren, som støtter markedsføringsytelse.

Trenden, spesielt nylig, har vært for massivt økt bruk av vårt Skriveverktøy-suite. Dette inkluderer evnen til å forbedre eksisterende kopier, sammenfatte ideer, bygge punktliste, utvide setninger og mer. Vi ser også flere brukere som velger å generere deres oppsummering direkte fra en live-URL. Disse er begge verktøy som kan brukes sammen med noen områder i markedsføring, og vi tror det viser en økt villighet fra markedsførernes side til å stole på og samarbeide med generativ AI.

Hva er din visjon for fremtiden til generativ AI?

Generativ AI vil raskt bli en del av alle menneskers daglige liv og arbeidsprosesser. Vi ser allerede diskusjoner rundt integrasjoner i Google- eller Microsoft Office-suiter, Bing-søk, og assistent-verktøy som Siri og Alexa. Etter hvert som tiden går, kan vi se skriveverk generert spesifikt for individuelle publikum, og språk tilpasset lesenivå eller kulturell kontekst. I tillegg vil vi fortsette å se mer og mer kraftfulle, spesifikke plattformer som Anyword, som er bygget med en spesifikk funksjonalitet i tankene, og hvis kraft vil øke eksponentielt.

Takk for det flotte intervjuet, lesere som ønsker å lære mer, kan besøke Anyword.