Vitenskapen om hvor: Tre nøkler til å bruke plassintelligens

Av Frode Bjerke, CTO, Unacast

Det rår ingen tvil om at samfunnet vårt er i en periode med endringer når det gjelder bevegelsesmønster. Bedrifter har åpnet igjen, men mange av våre vaner før pandemien er fortsatt betydelig endret. Måten vi arbeider, handler, spiller og så videre har endret seg – i noen tilfeller permanent.

Disse endringene kan bringe muligheter for bedrifter – men du trenger en dypere analyse for å forstå endringene og hva de betyr. Plassintelligens kan hjelpe bedrifter til å tilpasse seg og trives i en slik periode med endring.

Mulighetene i migrasjonsendringer

Nå som vi endelig kommer ut av pandemien, har ting åpnet seg, og betydelige endringer har blitt innført som også åpner opp for nye muligheter. Vi vet at færre mennesker går til kontoret, men hvordan påvirker det et bestemt område – eller ikke? Og hvis det gjør det, i hvilken utstrekning? For eksempel, hva er etterspørselen etter lunsjsteder i et område med mange kontorarbeidere? Hvordan kan du vite det? Og det er åpenbart på randen av å endre seg igjen på grunn av flere faktorer: vi står overfor en resesjon og det er fortsatt mange som jobber hjemmefra.

Plassintelligens, også kjent som menneskelig mobilitetsdata, hjelper organisasjoner å vite hva slags endringer som skjer og hvordan de skal reagere på en passende måte. Denne informasjonen brukes ofte i offentlig sektor for å løse langsiktige initiativer, inkludert nye nabolag, byer og kritisk infrastruktur. Geospasiale data er verdifulle for akademiske forskere, bærekraftsspesialister og sivilingeniører fordi de hjelper dem å planlegge fremover. I tillegg hjelper det med å måle resultater av planlagte og uplanlagte endringer i mobilitet, som en betydelig værmelding.

I privat sektor bruker selskaper geospasial analyse for stedvalg, investering, etterspørselsprognose og konkurranseintelligens. Geospasial dataanalyse brukes ofte av multinasjonale selskaper, programvareleverandører og konsulenter.

Det er nødvendig å se på disse endringene gjennom linsen av hvordan mennesker interagerer med byer og se hvordan disse interaksjonene og atferdene endrer seg fra dag til dag, fra uke til uke, fra måned til måned. Du må forstå denne endringen mens den skjer, slik at du kan omdanne risikoen til en mulighet. For eksempel, hvis du vet at mennesker ikke lenger går til kontoret, kan du nå kapitalisere på den kunnskapen.

Geospasiale data avslører hvor og når menneskers bevegelser skjer. Men årsakene til at de beveger seg som de gjør, kan også oppdages når de kombineres med ytterligere data og studeres. All denne plassintelligensen hjelper å støtte bedriftsbeslutninger.

Tre nøkler til å bruke plassintelligens

Mobilitetsdata hjelper bedrifter å forstå hvordan mennesker beveger seg i og bruker byer og andre kommuner. Du kan bruke denne forståelsen til å informere beslutninger. La oss si at du skal gjøre en investering. Det kan være at du skal endre leietageren i din butikk. Det kan være at du skal finne ut hvor du skal plassere din neste butikk. Det kan være at du er en bussoperatør i en by og planlegger å endre ruten til en busslinje. Det kan være noe som helst relatert til den fysiske verden. Du må ha den beste mulige grunnlag for informasjon for å ta beslutningen. Det er den første nøkkelen til å bruke plassintelligens.

Den andre nøkkelen er effekten av en endring. Hver gang du tar en beslutning, som for eksempel å velge en bestemt leietager for en butikk, er det sannsynligvis fordi du har en hypotese om hva det kommer til å drive inntekt, fotgjengertrafikk og så videre. Hvis du skal ta en bedre beslutning neste gang om leietageren du velger, må du forstå effekten av din forrige beslutning. Du må ha en tilbakemeldingsloop. Det er noe som din plassintelligenspartner kan hjelpe deg å måle.

Den tredje nøkkelen er tidlig oppdaging av endring. Mens atferd endrer seg i forhold til hvordan mennesker beveger seg, må du forstå endringen mens den skjer og omfanget av endringen. Selv om vi vet at det er en endring – det er vanskelig å forstå effekten av den. Vi mennesker under- eller overestimerer alltid slike effekter. Selv om du vet at det er en endring – å kjenne omfanget av endringen eller hvor endringen er – må du måle resultatet av den for å virkelig omdanne risiko til mulighet. Det kan være en mulighet fra et markedsperspektiv eller fra et logistisk perspektiv hvor du omdanner risiko til mulighet.

Å lykkes midt i massive endringer

Bedriftsledere søker alltid etter måter å ta bedre beslutninger som gir dem en konkurransefordel, øker inntekten og reduserer finansiell risiko. Derfor er geospasial dataanalyse et voksende område for bedriftsinteresse og investering. Ettersom menneskelige mobilitetsmønster har endret seg på grunn av pandemien, trenger bedrifter så mye informasjon som mulig for å holde bedriften gående i riktig retning.

Dette starter med å kjenne din kunde og hvor de samles. Multiple faktorer har endret hvor kunder, ansatte, leverandører og organisatoriske økosystemer fysisk eksisterer. Denne endringen i mobilitet krever plassintelligensteknologi for å støtte en ny type bedrift – en som kan lykkes i enhver omgivelse.