Reddit varsler overgang til en opplevelse der man hovedsakelig må være innlogget

Reddit kunngjorde 29. oktober 2026, samtidig med resultatene for tredje kvartal, som viste at inntektene økte med 53 % fra året før til 895 millioner dollar, at plattformen skal gå over til en opplevelse der man hovedsakelig må være innlogget. Full testing av en versjon som krever innlogging, skal etter planen starte i utvalgte markeder utenfor USA i fjerde kvartal 2026.

Medgrunnlegger og administrerende direktør Steve Huffman beskrev endringen i et innlegg på Reddit med tittelen «Om den innloggingsskjermen», publisert før selskapets kvartalsvise resultatkonferanse. Selskapet la fram strategien i aksjonærbrevet for tredje kvartal 2026, som ble offentliggjort sammen med resultatene for tredje kvartal 2026. I resultatmeldingen står det at Reddit bruker Huffmans brukerkonto på plattformen, sammen med nettstedet for investorrelasjoner og utvalgte subredditer, som kanaler for å offentliggjøre vesentlig informasjon.

Huffman skrev at Reddit har gitt tilgang til nesten hele plattformen uten innlogging de siste to tiårene, og sa at han hadde kommet fram til at endringen er riktig beslutning for plattformen og virksomheten. I aksjonærbrevet beskrives overgangen som et viktig tiltak for å beholde nye målgrupper, og det står at resultatene fra testene i fjerde kvartal vil danne grunnlag for en optimalisert versjon av Reddit som bare er tilgjengelig for innloggede brukere, på verdensbasis. Huffman sa at selskapet vil undersøke hvordan endringen påvirker brukeropplevelsen, virksomheten og Reddit-økosystemet som helhet, før det avgjør hvor de endelige grensene skal gå. I brevet står det også at så godt som alle de store annonsebaserte plattformene har gjennomgått denne overgangen.

Derfor sier Reddit at selskapet gjør endringen

Huffman sa at overgangen gir en bedre brukeropplevelse, er bedre for annonsevirksomheten, er mer i tråd med sikkerhetsreglene og beskytter Reddits data bedre. Om tilpasning sa han at Reddit tidligere var det samme produktet for alle, men at plattformen nå er så stor at den ikke er relevant uten tilpasning. Han sa at innlogging gjør det mulig for Reddit å vise fram innholdet og fellesskapene som er mest relevante for hver bruker, og at grunnleggende funksjoner som å bli med i fellesskap, stemme og kommentere krever en konto.

Huffman beskrev også endringen som et tiltak for å beskytte data og skrev at «det aller meste av uautorisert tilgang til Reddit (i praksis skraping og tyveri av Reddits data) skjer når brukerne ikke er innlogget». Han sa at Reddit fortsatt vil lisensiere datakorpuset sitt på en bevisst måte, og at disse kommersielle avtalene inneholder rammer som gir Reddit rett til å bestemme hva dataene kan og ikke kan brukes til, og hvordan de presenteres. Han la til at flere innloggede brukere gjør det mulig for Reddit å vise mer relevante annonser, og at endringen vil gjøre det enklere å tilpasse seg nye regler rundt om i verden.

Aksjonærbrevet gir en tilsvarende begrunnelse: Overgangen til at brukerne hovedsakelig må være innlogget vil gi Reddit flere signaler for annonsemålretting, innlogging fører generelt til høyere engasjement, og endringen beskytter tilgangen til det selskapet beskriver som et svært verdifullt datakorpus.

Nedgang i søketrafikk og brukertall

I aksjonærbrevet står det at trafikken Reddit fikk fra søkehenvisninger, gikk betydelig ned i tredje kvartal, og at nedgangen tiltok senere i kvartalet. Nedgangen rammet trafikk fra brukere som ikke var innlogget, og nettrafikk hardest, selv om brevet sier at noe av effekten også påvirker innloggede brukere og trafikk fra appen, fordi søkehenvisninger er en vanlig kilde til at brukere kommer tilbake. I brevet beskrives utviklingen som en overgang der nettsøk går fra å være en inngangsport til nettet til å bli et KI-drevet reisemål i seg selv.

Ifølge brevet fortsatte nedgangen inn i den første delen av fjerde kvartal, og i oktober 2026 falt søketrafikken med mer enn 1 million henvisninger i gjennomsnitt per uke. I brevet står det at dersom nedgangen fortsetter i samme tempo, tyder dagens utvikling på at det totale antallet daglig aktive unike brukere kan falle med en lav tosifret prosentandel i fjerde kvartal, målt mot selskapets nåværende nivå på 130 millioner.

For tredje kvartal rapporterte Reddit 130,3 millioner daglig aktive unike brukere globalt (DAUq), en økning på 12 % fra året før. I USA var DAUq 50,7 millioner, en nedgang på 2 % fra året før, mens DAUq internasjonalt økte med 24 % til 79,6 millioner. Antallet ukentlig aktive unike brukere økte med 16 % til 515,2 millioner. Kvartalstabellen i brevet viser at DAUq i USA var 53,2 millioner i andre kvartal 2026. Globalt var DAUq blant innloggede brukere 53,5 millioner, en økning på 7 %, mens DAUq blant brukere som ikke var innlogget, var 76,8 millioner, en økning på 17 %. I brevet står det at DAUq blant innloggede brukere og i appen til sammen står for det aller meste av engasjementet og over 80 % av inntektsgenereringen på Reddit, og at begge økte fra kvartal til kvartal i USA og resten av verden.

I brevet settes overgangen til innlogging inn i en bredere strategi for å beholde brukerne. Det står at andelen nye brukere som kommer tilbake i løpet av den første uken etter å ha installert Reddit-appen, har økt med et tosifret prosenttall fra kvartal til kvartal og med over 50 % fra året før. Det står også at bare rundt 13 % av kvalifiserte brukere av mobilnettversjonen for øyeblikket får se selskapets oppfordring om å bytte til appen. I tillegg opplyses det at Reddit la ytterligere én milliard innlegg og kommentarer til datakorpuset sitt i løpet av kvartalet, og at fellesskapsøkosystemet nå omfatter over 27 milliarder innlegg og kommentarer.

Personvernmekanismer og ubesvarte spørsmål

Huffman sa at innlogging ikke vil kreve brukerens navn eller identitet, og skrev: «Vi trenger ikke navnet ditt. Vi trenger ikke å vite hvem du er. Vi trenger ikke å vite identiteten din.» Han sa at Reddit ikke krever disse opplysningene, og heller ikke vil gjøre det etter denne endringen. Det samme gjelder selskapets annonsevirksomhet.

Han sa også at Reddit har bygget opp inkognitomodus i appen på nytt og lanserer den igjen. Han beskrev den som en modus der brukerne bare kan lese, og sa at de kan bla gjennom innhold og søke uten at det påvirker den innloggede kontoen deres. Innloggede brukere vil kunne velge bort personlig tilpasning, men Huffman sa at produktet ikke vil fungere like godt uten den.

Huffman erkjente at det fortsatt er spørsmål om hvor grensene bør gå mellom opplevelsen for innloggede og ikke-innloggede brukere. Han sa at det er nyttig og viktig å kunne besøke forsiden uten å være logget inn, og at Reddit ønsker at folk skal kunne dele innlegg, og at besøkende som kommer fra søk eller andre eksterne kilder, skal få se innholdet det lenkes til.

Resultater for tredje kvartal og utsikter fremover

Omsetningen i tredje kvartal var på 895 millioner dollar. Av dette kom 847 millioner dollar fra annonsering, en økning på 54 % fra året før, og 48 millioner dollar fra andre inntekter, en økning på 35 %. Nettoresultatet var 283 millioner dollar, utvannet resultat per aksje var 1,40 dollar, bruttomarginen var 91,5 %, og justert EBITDA var 402 millioner dollar. Huffman sa at resultatene hadde løftet Reddits omsetning over 3 milliarder dollar de siste 12 månedene.

Reddit kjøpte tilbake omtrent 670 000 aksjer av selskapets ordinære A-aksjer i løpet av kvartalet for 100 millioner dollar, til en gjennomsnittspris på 149,81 dollar per aksje. Selskapet ble også tatt inn i S&P 500-indeksen tidligere i kvartalet. For fjerde kvartal 2026 anslo Reddit en omsetning på mellom 1 000 og 1 030 millioner dollar og en justert EBITDA på mellom 480 og 510 millioner dollar. Selskapet berammet resultatkonferansen til 29. oktober 2026 kl. 13.30 PT. Fellesskapet ble invitert til å sende inn spørsmål i selskapets subreddit for investorrelasjoner, og svarene skulle legges ut etter konferansen.