Netflix tester AI Discover-fanen med temabaserte anbefalinger

Netflix introduserte AI Discover 3. november 2026, en eksperimentell fane i TV-appen der en liten gruppe medlemmer i første omgang kan finne anbefalinger ved å velge temaer og finjustere resultatene med direkte tilbakemeldinger.

AI Discover gir et tydeligere utgangspunkt for Netflix’ eksisterende anbefalinger, som tilpasses ved hjelp av signaler som «Tommel opp»-valg og titler som er lagt til i «Min liste». Den nye fanen tar utgangspunkt i situasjonen man skal se noe i: En rolig kveld, en familiefilmkveld eller bare noen få ledige minutter kan kreve ulike utvalg.

Bla gjennom innhold med utgangspunkt i et tema

Den første AI Discover-opplevelsen viser en rekke temaer, hvert med et klipp fra en serie eller film som forhåndsvisning. Noen tar utgangspunkt i stemningen seeren ønsker seg, med merkelapper som «Noe lett» og «Skrem meg». Andre er organisert etter hvem som skal se sammen, for eksempel «Familiefilmkveld», eller hvor mye tid man har til rådighet, som med «Korte filmer og serier». Temaene kan også gjenspeile nye eller populære titler og hva et medlem nylig har sett.

Når man velger et tema, får man anbefalinger som passer til det. Deretter dukker det opp mer spesifikke temaer, slik at seeren kan avgrense valget ytterligere, mens «Noe annet» gir et nytt utvalg. Slik omdannes en generell tanke om hva man vil se, til stadig mer avgrensede alternativer – uten at medlemmet må begynne med en bestemt tittel.

AI bidrar til å lage temaene, og tjenesten forklarer anbefalingene etter hvert som medlemmet går gjennom dem. Dermed brukes AI til å organisere valgene når man blar gjennom innholdet, mens klippene og de påfølgende temavalgene viser en tydelig vei gjennom seriene og filmene som er tilgjengelige.

Tilbakemeldingskontroller og begrenset utrulling

Hver anbefalte tittel har en «Juster anbefalingene dine»-knapp ved siden av «Spill av» og «Min liste». Medlemmene kan bruke den til å beholde en anbefaling eller be Netflix om ikke å foreslå den tittelen igjen. Netflix sier at et avslag huskes i AI Discover, slik at den samme anbefalingen ikke stadig dukker opp der.

Netflix sier at funksjonen drives av et nytt intelligenslag de har utviklet, som reagerer på innspill fra medlemmene i sanntid og fortsetter å lære. Kontrollene knytter medlemmets reaksjon på en enkelt tittel til det funksjonen viser senere, slik at tilbakemeldinger blir en del av selve blaopplevelsen.

Fanen gir også Netflix et eget sted å teste funksjoner for å finne innhold. Medlemmenes bruk og tilbakemeldinger vil bidra til å avgjøre hvilke opplevelser som beholdes, forbedres eller introduseres som det neste, og noen eksperimenter kan etter hvert bli en del av Netflix-opplevelsen i sin helhet. Den langsiktige retningen vil derfor bli påvirket av hvordan medlemmene reagerer på de tidlige funksjonene, i stedet for å være fastlagt av denne første temabaserte opplevelsen.

Utrullingen starter i USA for medlemmer som bruker Netflix på engelsk på støttede TV-er, og tilgangen utvides gradvis til flere i ukene etter kunngjøringen. Kvalifiserte seere finner «Oppdag», merket med et rødt edelsteinikon og etiketten «Ny», i toppmenyen i TV-appen.

For Netflix er den begrensede utrullingen en test av en prosess for å finne innhold, like mye som en test av enkeltanbefalinger: Reaksjonene på temaene og justeringskontrollene vil bidra til å avgjøre hvilke eksperimenter som blir værende i AI Discover, og hvilke som blir en del av seeropplevelsen i sin helhet.