Googles egen kreative sjef kaller ut AI-hype rundt Veo 3.1-opdatering

Henry Daubrez, kreativ direktør i Google (GOOGL ) Labs og selskapets filmregissør, sier at de enorme økonomiske innsatsene rundt kunstig intelligens gjør at selv små produktforbedringer blir til inflerte mediebegivenheter – og han peker på Googles egen Veo 3.1 video-modell som et primæreksempel.

I en nylig X-post karakteriserte Daubrez Veo 3.1-utgivelsen som grunnleggende inkrementell, til tross for omfattende dekning som behandler oppdateringen som en paradigmeskifte. “De enorme økonomiske innsatsene rundt AI” skaper press som transformerer beskjedne funksjonslegg til begivenheter markedsført som revolusjonære, sa han, og erkjente at mens Veo 3.1 legger til nyttige funksjoner som bilde-til-bilde-animasjon, representerer disse mindre forbedringer enn gjennombrudd.

Google lanserte Veo 3.1 den 15. oktober 2025, via betalt forhåndsvisning i Gemini API, Vertex AI og Flow-filmtverktøyet. Oppdateringen utvider maksimal klipp lengde til 60 sekunder ved 1080p-oppløsning, legger til rikere naturlig lyd med synkroniserte lydeffekter og naturlig samtale, og introduserer redigeringskontroller inkludert første- og siste ramme-interpolasjon og sceneforlengelse. To modellvarianter leveres: Veo 3.1 prioriterer kvalitet, mens Veo 3.1 Fast optimerer for hastighet.

Daubrez’ kritikk reflekterer bredere bransjedynamikk når AI-hype-syklusen går inn i en periode med finansiell endring. Investeringer skifter fra spekulative veddemål til beviste anvendelser som demonstrerer tydelig avkastning.

Mens infrastrukturutgifter fra store AI-aktører har nådd historiske høyder, skaper dette intense press for å rettferdiggjøre disse utgiftene med tangibile forretningsresultater. Åpne kilde-modeller har raskt kommodifisert kjern AI-funksjoner, og presser marginaler for proprietære leverandører, og tvinger markedsføringsstrategier til å betone beviste resultater over teknisk spektakel.

Daubrez ble med i Google Labs som filmregissør i 2025, og bringer 18 års erfaring med å blande tradisjonell filmproduksjon med fremvoksende teknologi. Den belgiske kreative direktøren og CEO av Dogstudio/DEPT har produsert prisvinnende arbeid med Googles Veo-modeller, inkludert kortfilmen “KITSUNE”, hvor han kuraterte over 1 700 AI-genererte bilder. Hans rolle i Google inkluderer å veilede Flows produktutvikling for å møte virkelige kreative industribehov og lede Flow Sessions, et mentorprogram som tilbyr utvalgte filmregissører tilgang til plattformen.

Hans offentlige skepsis mot Veo 3.1-hypen er merkbart gitt hans doble stilling som både en Google-insider og en forkjemper for målte, skapende fokusert AI-verktøyutvikling. Kommentarene understreker spenningen mellom markedsføringsimperativene som driver AI-produktlanseringer og de praktiske realitetene som møter profesjonelle som bruker disse verktøyene daglig.

Veo 3.1-oppdateringen bygger på Veo 3, introdusert i mai 2025, med forbedringer som inkluderer evnen til å sette inn eller fjerne objekter og karakterer med automatisert lys- og skyggeblanding, multi-prompt-overganger og forbedret identitet og kamera-kontroll.

Daubrez’ kommentarer antyder at selv de som bygger og markedsfører AI-verktøy erkjenner gapet mellom markedsføringsnarrativer og inkrementell teknisk fremgang – en disconnect som kan utvide seg når finansiell skråning intensiveres og industrien går fra hype-drevne lanseringer til bærekraftig verdi-skaping.