Warner Bros. gaat AI-analysetool gebruiken om films te beoordelen

Hollywood heeft al een tijdje digitale technologie en computationele algoritmes gebruikt om films te maken, met CGI om acteurs te verjongen en shots op andere manieren te verbeteren. Onlangs heeft een Hollywood-bedrijf aangekondigd dat het AI gaat gebruiken om filmgegevens te analyseren en te helpen bij het nemen van beslissingen over het goedkeuren van projecten. Volgens The Hollywood Reporter zal het AI-bedrijf Warner Bros. een programma leveren dat bedoeld is om aspecten van distributie te vereenvoudigen en prognoses te geven over prijzen en mogelijke winst.

Het systeem dat voor Warner Bros. is ontwikkeld, zal big data gebruiken om beslissingen te nemen tijdens de goedkeuringsfase van een project. Het systeem kan analyses retourneren over de sterrenkracht van een bepaalde regio en zelfs voorspellen hoeveel geld een film waarschijnlijk zal verdienen in bioscopen en via andere distributiemethoden. Cinelytic heeft naar verluidt zijn predictieve platform meer dan drie jaar lang ontwikkeld en getest, en naast Warner Bros. hebben verschillende andere bedrijven, zoals Ingenious Media en Productivity Media, een partnership met het bedrijf gesloten.

Het AI-platform wordt vooral nuttig geacht bij filmfestivals, waar bedrijven moeten bieden op films na slechts een paar uur van overleg.

Tobias Queisser, de oprichter van Cinelytic, zei dat de waarde van het platform is dat het in staat is om snel berekeningen te maken die voor menselijke analisten veel langer zouden duren. Queisser erkent ook dat het idee om AI invloed te geven over welke projecten worden geproduceerd, verontrustend kan zijn, maar dat de AI zelf geen beslissingen zal nemen.

“Het systeem kan in seconden berekenen wat eerder dagen zou duren om te beoordelen door een mens als het gaat om een algemene filmbeoordeling of de waarde van een ster,” zegt Queisser. “Kunstmatige intelligentie klinkt eng. Maar op dit moment kan een AI geen creatieve beslissingen nemen,” zegt Queisser. “Wat het goed in is, is het verwerken van cijfers en het breken van enorme gegevenssets en het laten zien van patronen die niet zichtbaar zouden zijn voor mensen. Maar voor creatief beslissen heb je nog steeds ervaring en intuïtie nodig.”

Ondanks Queissers verzekeringen dat mensen nog steeds verantwoordelijk zullen zijn voor belangrijke beslissingen, maken sommige mensen zich zorgen over hoe de AI zal worden gebruikt. Zo merkte Popular Mechanics op dat de hele Marvel-filmfranchise was gebaseerd op de bereidheid van executives om een kans te wagen op Iron Man en Robert Downey Jr., die ooit als “box office poison” werd beschouwd. De angst is dat het gebruik van AI-algoritmes om risico’s te minimaliseren kan leiden tot situaties waarin originele en/of kwalitatief hoogwaardige films worden overgeslagen. Het is zeker dat AI-hulpmiddelen onze eigen vooroordelen kunnen verlengen als er geen systemen zijn om ze te controleren.

Natuurlijk kun je het argument aanvoeren dat de technologie achter Cinelytics analysehulpmiddel kan worden gebruikt om meer verdienstelijke projecten een kans te geven, in plaats van projecten die waarschijnlijk zullen falen. QZ merkt op dat Cinelytic vorig jaar werd getest toen het voorspelde dat de Hellboy-film een box office-bom zou worden, en dat bleek correct te zijn. De film had een budget van 50 miljoen dollar en verdiende slechts ongeveer 21,9 miljoen dollar aan de box office, nadat Cinelytics hulpmiddel had voorspeld dat het ongeveer 23,2 miljoen dollar zou verdienen. Een correcte voorspelling als deze kan betekenen dat executives dat geld kunnen nemen en investeren in projecten met meer potentieel, waardoor die middelen beschikbaar komen voor andere films. Het kan zelfs het kiezen van nieuwe investeringen in nieuwe IPs minder eng en onzeker maken voor degenen die projecten goedkeuren.

Als we verder kijken dan Cinelytic, kunnen AI-algoritmes, als ze ooit worden gebruikt om films aan te bevelen, ook worden gebruikt om menselijke vooroordelen in besluitvorming te controleren. Afhankelijk van de functies die de AI selecteert, kan het worden geïnstrueerd om verhalen over ondervertegenwoordigde minderheden vaker aan te bevelen, waardoor enkele van de dispariteiten in de vertegenwoordiging die vaak in Hollywood-films worden gezien, worden verminderd.

Uiteindelijk is het AI-apparaat dat Cinelytic heeft ontwikkeld een hulpmiddel, en net als elk hulpmiddel kan het goed of verkeerd worden gebruikt. Ongeacht, het lijkt waarschijnlijk dat het automatiseren van repetitieve en tijdrovende berekeningen iets is waar de filmindustrie alleen maar meer in zal investeren.