Warner Bros. gaat AI-analysetool gebruiken om te helpen bij Greenlighting-films

Hollywood omarmt al een tijdje digitale technologie en computationele algoritmen om films te maken, waarbij CGI wordt gebruikt om acteurs te verouderen en opnamen op andere manieren te verbeteren. Onlangs kondigde een Hollywood-bedrijf zijn voornemen aan om AI te gebruiken om filmgegevens te analyseren en te helpen bij het nemen van een beslissing over greenlighting-projecten. Zoals gemeld door The Hollywood Reporter, zal het AI-bedrijf Warner Bros. een programma aanbieden dat bedoeld is om aspecten van distributie te vereenvoudigen en projecties te geven met betrekking tot prijzen en mogelijke winst.

Het systeem dat voor Warner Bros. is ontwikkeld, zal big data gebruiken om de besluitvorming tijdens de greenlight-fase van een project te begeleiden. Het systeem kan naar verluidt analyses met betrekking tot sterrenmacht voor een bepaalde regio retourneren en zelfs voorspellen hoeveel geld een film waarschijnlijk zal verdienen in theaters en via andere distributiemethoden. Cinelytic is naar verluidt al meer dan drie jaar bezig met het ontwikkelen en bètatesten van hun voorspellende platform, en naast Warner Bros werken verschillende andere bedrijven, zoals Ingenious Media en Productivity Media, samen met het bedrijf.

Het AI-platform zal naar verwachting vooral handig zijn als het gaat om filmfestivals, waar bedrijven na slechts een paar uur beraadslaging moeten bieden op films.

Tobias Queisser, de oprichter van Cinelytic, verklaarde dat de waarde van het platform is dat het snel het soort berekeningen kan maken waar menselijke analisten veel langer over doen. Queisser erkent ook dat hoewel het idee om AI invloed te geven op welke projecten worden geproduceerd, zenuwslopend kan zijn, de AI zelf geen beslissingen zal nemen.

"Het systeem kan in enkele seconden berekenen wat vroeger dagen kostte om door een mens te beoordelen als het gaat om de algemene beoordeling van filmpakketten of de waarde van een ster", zegt Queisser. “Kunstmatige intelligentie klinkt eng. Maar op dit moment kan een AI geen creatieve beslissingen nemen”, zegt Queisser. "Waar het goed in is, is het kraken van cijfers en het afbreken van enorme datasets en het tonen van patronen die voor mensen niet zichtbaar zijn. Maar voor creatieve besluitvorming heb je nog steeds ervaring en onderbuikgevoel nodig.”

Ondanks de verzekering van Queisser dat mensen nog steeds de leiding zullen hebben over belangrijke beslissingen, maken sommige mensen zich zorgen over hoe de AI zal worden gebruikt. Bijvoorbeeld, Populaire mechanica opgemerkt dat de hele Marvel-filmfranchise was gebaseerd op de bereidheid van leidinggevenden om een ​​gokje te wagen op Iron Man en Robert Downey Jr., die ooit als "box office-gif" werden beschouwd. De angst bestaat dat het gebruik van AI-algoritmen om risico's te minimaliseren zou kunnen leiden tot situaties waarin originele en/of hoogwaardige films over het hoofd worden gezien. Zeker, AI-tools kunnen mogelijk onze eigen vooroordelen vergroten als er geen systemen zijn om ze te beheersen.

Je zou natuurlijk het argument kunnen aanvoeren dat de technologie achter de analysetool van Cinelytic zou kunnen worden gebruikt om meer verdienstelijke projecten een kans te geven, in plaats van projecten die waarschijnlijk zullen mislukken. Zoals QZ opmerkt, Cinelytic werd vorig jaar getest toen het voorspelde dat de Hellboy-film een ​​box office-bom zou worden, en het bleek correct te zijn. De film had een budget van $ 50 miljoen dollar en verdiende slechts ongeveer $ 21.9 miljoen aan de kassa nadat de tool van Cinelytic had voorspeld dat het ongeveer $ 23.2 miljoen zou opleveren. Een dergelijke correcte voorspelling zou kunnen betekenen dat leidinggevenden dat geld zouden kunnen nemen en het zouden kunnen investeren in projecten met meer potentieel, waardoor die middelen beschikbaar zouden komen voor andere films. Het zou het kiezen van nieuwe investeringen in nieuwe IP's mogelijk zelfs minder eng en onzeker kunnen maken voor die greenlighting-projecten.

Verder kijkend dan Cinelytic, als AI-algoritmen ooit worden gebruikt om films aan te bevelen, kunnen de algoritmen ook worden gebruikt om te controleren op menselijke vooroordelen bij het nemen van beslissingen. Afhankelijk van de functies waarvoor de AI selecteert, kan het worden geïnstrueerd om vaker verhalen over ondervertegenwoordigde minderheden aan te bevelen, waardoor een deel van de ongelijkheid in representatie die vaak in Hollywood-films te zien is, wordt verminderd.

Uiteindelijk is de door Cinelytic ontwikkelde AI-apparaattool een tool, en net als elke andere tool kan het correct worden gebruikt of misbruikt. Hoe dan ook, het lijkt waarschijnlijk dat het automatiseren van repetitieve en tijdrovende berekeningen iets is waar de filmindustrie alleen maar in zal blijven investeren.