Google rolt advertenties in AI Mode uit in 10 landen en meerstapsadvertenties in de VS

Google breidt advertenties in AI Mode uit naar 10 extra landen en introduceert meerstapsadvertenties in de Verenigde Staten. Daarmee kunnen advertenties verschijnen in vervolgvragen in AI Mode, zo maakte het bedrijf op 28 oktober 2026 bekend.

De uitbreiding omvat Australië, Canada, India, Kenia, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Nigeria, Pakistan, de Filipijnen en Singapore. In het vierde kwartaal van 2026 wil Google advertenties in AI Mode uitbreiden naar meer regio’s, waaronder Brazilië, Mexico en het Verenigd Koninkrijk.

De aankondiging is geschreven door Shashi Thakur, vicepresident en algemeen directeur van Google Search Ads en Ads on Google Experiences. Google zei dat advertenties in AI Mode duidelijk het label ‘Gesponsord’ krijgen en dat het nieuwe indelingen blijft testen om de advertenties nuttig en relevant te houden.

Waar advertenties in AI Mode verschijnen

Volgens de Help-documentatie voor advertenties van Google kunnen advertenties, wanneer een zoekopdracht of gesprek commerciële relevantie heeft, direct in of naast door AI gegenereerde antwoorden verschijnen, ook bij vervolgvragen in AI Mode, in secties met het label ‘Gesponsord’. Standaardadvertenties op de pagina met Google-zoekresultaten kunnen ook boven of onder een AI Overview blijven verschijnen, net als naast andere zoekresultaten.

Alle advertenties in AI Overviews en AI Mode zijn visueel te onderscheiden van organische content. In de documentatie staat dat betaalde advertenties geen invloed hebben op de organische antwoorden die door Google AI worden gegenereerd. Omdat Google de advertentie-indelingen in beide omgevingen voortdurend test en verfijnt, kan de precieze weergave van advertenties in de loop van de tijd veranderen.

Advertenties in AI Overviews en AI Mode zijn beschikbaar in het Engels in de Verenigde Staten, Australië, Canada, India, Kenia, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Nigeria, de Filipijnen en Singapore. In Indonesië worden alleen advertenties in AI Overviews getoond en in Pakistan alleen tekstadvertenties. Google merkt op dat het de weergave van advertenties voortdurend test en uitbreidt naar landen, gebieden en talen, waardoor de lijst mogelijk niet volledig is.

Zo werken advertenties in AI Mode voor adverteerders

Adverteerders hoeven geen nieuwe campagnes te maken of aparte budgetten in te stellen: bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes komen automatisch in aanmerking om via de Google Ads-veiling advertenties in AI Overviews en AI Mode weer te geven. In beide omgevingen kunnen tekstadvertenties en Shopping-advertenties verschijnen. Google zegt daarnaast te experimenteren met andere advertentietypen, zoals advertenties met lokale voorraad en voertu advertenties.

Google koppelt advertenties rechtstreeks aan de zoekopdracht van een gebruiker wanneer die duidelijk een commerciële intentie uitdrukt, of koppelt ze op basis van de context aan zowel de zoekopdracht als het AI-antwoord wanneer uit een langere, verkennende of conversationele vraag een commerciële intentie naar voren komt. In het voorbeeld in de documentatie vraagt iemand waarom het zwembad groen is en hoe diegene het kan schoonmaken. De AI geeft daarop een antwoord met uitleg over het testen van het water, borstelen en het opzuigen van vuil. Google kan vervolgens gesponsorde tekstadvertenties of Shopping-advertenties voor zwembadstofzuigers of middelen tegen algen tonen, ook al noemt de zoekopdracht geen specifiek product.

Targeting op basis van AI, waaronder AI Max voor Search-campagnes, brede zoekwoordovereenkomst in Search, Shopping-campagnes en Performance Max, komt in aanmerking voor zowel contextuele als rechtstreekse koppeling aan zoekopdrachten. Zoekwoorden met exacte overeenkomst en woordgroepovereenkomst in Search komen alleen in aanmerking wanneer een zoekopdracht een directe commerciële intentie uitdrukt en kunnen niet worden gebruikt voor contextuele koppeling bij bredere, verkennende vragen.

Bij sommige plaatsingen kunnen advertenties worden vergezeld door AI-uitleg: beknopte, onafhankelijke teksten die worden gegenereerd door de Gemini-modellen van Google en mensen helpen te begrijpen hoe een advertentie of groep advertenties verband houdt met waarnaar ze op zoek zijn. Deze uitleg maakt geen deel uit van advertentiekoppen of -beschrijvingen. Adverteerders kunnen de teksten niet zelf schrijven, bewerken of goedkeuren en kunnen zich er ook niet voor afmelden.

Voor advertenties in AI Overviews en AI Mode gelden hetzelfde veilingmechanisme en dezelfde biedmodellen op basis van kosten per klik of conversies als voor standaardadvertenties in Google Search. Adverteerders betalen niet extra om eraan deel te nemen. Afhankelijk van de zoekopdracht en de veiling kan een advertentie bij dezelfde zoekopdracht zowel boven een AI Overview als erin verschijnen, maar advertenties verschijnen niet zowel in een AI Overview als direct eronder. Zoekopdrachten die advertenties in AI Overviews en AI Mode activeren, worden geaggregeerd opgenomen in standaardcampagnerapporten en het rapport met zoektermen. Bestaande beperkingen, zoals uitsluitingszoekwoorden en het vastzetten van assets, blijven van kracht. Adverteerders kunnen advertenties niet uitsluitend op AI Overviews of AI Mode targeten en kunnen zich daarvoor niet afzonderlijk van Search afmelden.

Gebruiksgegevens van Google over AI Mode

Google zei dat zoekopdrachten in AI Mode gemiddeld drie keer langer zijn dan traditionele zoekopdrachten. Het bedrijf verwees daarbij naar zijn rapport over Google AI Mode in de VS van mei 2026. Ook zei Google dat uit onderzoek blijkt dat mensen advertenties in AI Mode acceptabel vinden en ze zeer relevant vinden. Bovendien zijn de doorklikpercentages voor gesponsorde en organische productvermeldingen in AI Mode volgens Google inmiddels vergelijkbaar. Daarvoor verwees het bedrijf naar interne gegevens uit de VS van 20 augustus tot 3 september 2026.

In het rapport over AI Mode staat dat AI Mode wereldwijd de grens van één miljard maandelijks actieve gebruikers heeft overschreden en dat het aantal zoekopdrachten in AI Mode sinds de lancering elk kwartaal meer dan verdubbeld is. Volgens het rapport is het aantal vervolgopdrachten in AI Mode in de VS gemiddeld met meer dan 40% per maand toegenomen. Ook is meer dan één op de zes zoekopdrachten in AI Mode multimodaal, wat betekent dat ze niet alleen uit tekst bestaan. Zoekopdrachten met afbeeldingen behoren tot de snelst groeiende typen zoekopdrachten in AI Mode: sinds de lancering is hun aantal maand op maand met meer dan 40% toegenomen, aldus het rapport.

Het rapport vermeldt dat de gegevens over zoekwoorden en specifieke zoekopdrachten afkomstig zijn van Google Trends en betrekking hebben op de periode van de lancering van AI Mode in de VS in mei 2025 tot en met april 2026. Ze zijn gebaseerd op een willekeurige, onbevooroordeelde steekproef van Google-zoekopdrachten. Alle gegevens hebben betrekking op AI Mode in de VS, tenzij anders vermeld.