AI en de Hollywood-stakingen — Wat is de connectie?

De recente Hollywood-stakingen hebben een gevoelige snaar geraakt bij creatieve werknemers. Het is een revolutie die vraagt om een naadloze convergentie van AI en menselijke werkkrachten zonder dat mensen worden vervangen. Schrijvers en acteurs vrezen voor hun salarissen vanwege het onethische gebruik van AI in studios. Ze willen productieve gesprekken over verantwoorde samenwerking.

Het discours biedt een essentiële precedent voor hoe bedrijven AI moeten en niet moeten gebruiken in de toekomst. Hoe is het ontwikkeld en is het nu ten einde?

Een inleiding tot generatieve AI vs. acteurs en schrijvers

Het maakt niet uit of het goed of slecht is, generatieve AI heeft zichzelf bekendgemaakt in elke industrie. Terwijl sommige bedrijven het kunnen gebruiken om de productiviteit en innovatie te verbeteren, vrezen creatieven dat AI hen zal vervangen. De Writers Guild of America (WGA) en de Screen Actors Guild (SAG) in Hollywood hebben verschillende stakingen georganiseerd in 2023 om ervoor te zorgen dat AI hun levensonderhoud niet zou schaden.

Beide vakbonden begrijpen hoe AI onvermijdelijk is. Hun doel was niet om AI voor altijd uit de filmindustrie te weren. In plaats daarvan wilden ze een compromis en zekerheid dat door mensen gegenereerde inhoud nog steeds meer gewaardeerd zou worden dan die van AI.

Consistentie zou alleen plaatsvinden met een push voor AI-regulering en contractuele wijzigingen. Beide stakingen zijn officieel beëindigd of hebben voorlopige overeenkomsten bereikt per november 2023.

Waarom stond AI op de voorgrond?

WGA en SAG hadden soortgelijke motivaties voor het uitschrijven van de stakingen. Enquêtes laten zien dat ongeveer 80% van de werkplekken een generatief AI-hulpmiddel voor hun teams willen gebruiken, maar minder hebben een gevestigde governance voor deze bronnen. Dit is waarom de vakbonden van Hollywood zich uitspreken. Voor schrijvers ging het erom dat AI scripts ontwikkelt en het werk van mensen devalueert. Voor acteurs ging het erom dat AI hun gelijkenis kan regenereren zonder hen in te huren of hen op de set te hebben.

Acteurs en schrijvers hebben een gegronde reden om zich zorgen te maken over studios. Als ze nu geen actie ondernamen, zouden bedrijven AI blijven gebruiken zonder toezicht en werknemers uit de business halen. Ze gebruikten AI al om mensen te vervangen. Ze maakten misbruik van goedkope AI-technologie omdat er geen regels waren die zeiden dat ze dat niet mochten doen.

Studios wilden generatieve AI gebruiken om pilots te schrijven en de manier waarop veel mensen op de set waren, te vervangen. Schrijvers werden minder gewoon in schrijfkamers en achtergrondacteurs vonden zichzelf in shots die ze nooit hadden gedaan vanwege AI-gegenereerde replica’s. Stemreplicatie is ook een probleem.

Beide groepen waren nerveus over hoe studios hun visuele gegevens en geschreven inhoud gebruikten om AI te trainen zonder compensatie te ontvangen voor hun bijdragen. Naarmate het gebruikelijker wordt voor studios om bestaande gegevens en inhoud te gebruiken om machine learning in AI te verbeteren, vragen schrijvers en acteurs zich af hoe snel het verder zal gaan dan menselijke capaciteiten.

Op dit moment kunnen grote taalmodellen alleen menselijke spraak repliceren door logica te gebruiken om het beste volgende woord in een geschreven gedachte te raden. Deze structuur ondersteunt momenteel niet de creatie van nieuwe ideeën, maar dat kan in de toekomst wel gebeuren. De zorg is dat ongereguleerde, snelle AI-ontwikkeling kan leiden tot potentieel misbruik en verminderde menselijke bijdrage aan entertainment.

Welke overeenkomsten hebben de partijen bereikt?

WGA heeft een overeenkomst bereikt met de Alliance of Motion Picture and Television Producers in oktober 2023 door contractuele aanpassingen te doen. De punten zorgden ervoor dat WGA-leden invloed en waarde hadden over AI-tegenhangers. Hier zijn enkele van de belangrijkste punten uit de WGA-overeenkomst:

• AI krijgt geen schrijfcredits, wat betekent dat het geen geld kan afnemen van schrijvers.
• AI mag geen complete scripts schrijven of herschrijven en schrijvers mogen kiezen of en hoe ze AI in de schrijfkamer gebruiken.
• Studios moeten een minimumaantal schrijvers in dienst hebben bij elke fase van het productieproces.
• Creatieven moeten aangeven of ze AI gebruiken voor inhoud.

Per november 2023 heeft SAG een voorlopige overeenkomst met AMPTP met de volgende voorwaarden:

• Studios moeten toestemming vragen aan acteurs voor AI-gerelateerde kwesties, waaronder replica’s of het gebruik van hun gelijkenis voor trainingsdoeleinden.
• Ze krijgen bescherming of de AI-materiaal nu voor gelicenceerd gebruik is of voor opnames.
• De studio moet cliënten compenseren die toestemming geven.

Ondanks duidelijkheid over machine learning en werkzekerheid, kunnen toekomstige federale regelgeving bestaande overeenkomsten veranderen. AI zal uiteindelijk meer banen creëren dan het inneemt, maar de overgangsperiode zal tot spanning leiden. Dit is de eerste AI-strijd van zijn soort, voornamelijk omdat het vakbonden betreft.

Wat zijn de gevolgen van deze AI-overeenkomsten?

De SAG- en WGA-stakingen kunnen aantonen dat vakbonden een antwoord zijn op groeiende AI-zorgen. Soortgelijke zorgen rijzen op in niet-entertainmentindustrieën, van fabricage tot accountancy. Als Hollywood lacunes vindt in deze overeenkomsten om AI meer te incorporeren dan het zou moeten, kan het unioniseren een anti-AI-trend worden.

De stakingen hebben al potentieel tot stakingen geleid in de video game-industrie, wat brandstof zal toevoegen aan verhitte discussies van soortgelijke aard over scriptschrijven en voice acting. Echter, het zal nuances toevoegen aan argumenten over AI-gegenereerde kunst. Elke staking zal opeenvolgende uitroepen ontsteken, waardoor meer lagen en context worden toegevoegd aan noodzakelijke discussies in een tijdperk waarin iedereen tegelijkertijd respectvol gebruik van deze cruciale technologie leert.

Vakbondsacties waren essentieel om industriële aannamen over entertainmentwerknemers te ontmantelen. Het toonde aan dat niet alle entertainmentwerknemers exorbitant hoge salarissen verdienen, en de overeenkomsten zochten naar een eerlijke beloning om middelklasse-werkomstandigheden te behouden.

Dit is een verrassende manier waarop AI een impact heeft, omdat het de samenleving dwingt om culturele aannamen over werknemersrechten en eerlijke arbeidsomstandigheden te bestrijden. Maatschappelijke zelfgenoegzaamheid over deze verborgen onrechtvaardigheden betekent dat passende regelgevende instanties ze niet erkennen totdat exploitatie al heeft plaatsgevonden.

Werkgevers moeten actie ondernemen op basis van de inzichten uit de Hollywood-stakingen. Het is essentieel om de opwinding over AI met de werkkrachten te verkennen op een transparante en ondersteunende manier. Elke industrie kan profiteren van generatieve AI voor verminderde stress en geïnspireerde verbeelding, als ze maar bewust zijn van potentieel misbruik en geminimaliseerde menselijke inspanning. Entertainment is onwaarschijnlijk om verse, boeiende verhalen te produceren die het publiek aanspreken als de mensheid niet vecht om creatieve werknemers te behouden.

Een gelukkig midden vinden in Hollywood

Alle industrieën en werknemers moeten open en bereid blijven om AI in hun workflows te integreren. Obstakels en debatten zullen naar verwachting naar boven komen terwijl iedereen ethisch gebruik navigeert. De Hollywood-stakingen hebben andere sectoren geleerd hoe werkgevers de waarde van menselijke bijdrage moeten prioriteren of risico lopen op reputatieschade en verdwijnende moraal.

Bedrijven moeten bereid zijn om naar feedback van het personeel over het gebruik van AI in hun industrie te luisteren. Zo zullen ze niet het risico lopen om arbeidsuitbuiting en bekrompenheid op AI-adoptie te blijven voortzetten.