AI en de Hollywood-stakingen — Wat is de connectie?

De recente Hollywood-stakingen hebben een gevoelige snaar geraakt bij creatieve werknemers. Het is een revolutie die een naadloze convergentie van AI en menselijke werkkrachten zonder vervanging van mensen nastreeft. Schrijvers en acteurs vrezen voor hun salarissen vanwege oneerlijke AI-inzet in studios. Ze willen productieve gesprekken over verantwoorde samenwerking.

Het debat biedt een essentiële precedent voor hoe bedrijven AI in de toekomst moeten en niet moeten inzetten. Hoe is het ontwikkeld en is het al afgerond?

Een inleiding tot generatieve AI vs. acteurs en schrijvers

Het maakt niet uit of het beter of slechter is, generatieve AI heeft zich in elke industrie laten zien. Terwijl sommige bedrijven het kunnen gebruiken om productiviteit en innovatie te verbeteren, vrezen creatieven dat AI hen zal vervangen. De Writers Guild of America (WGA) en de Screen Actors Guild (SAG) in Hollywood hebben in 2023 meerdere stakingen georganiseerd om ervoor te zorgen dat AI hun levensonderhoud niet zou compromitteren.

Beide vakbonden begrijpen dat AI onvermijdelijk is. Hun doel was niet om AI voor altijd uit de filmindustrie te weren. In plaats daarvan wilden ze een compromis en zekerheid dat door mensen gegenereerde inhoud nog steeds meer gewaardeerd zou worden dan die van AI.

Consistentie zou alleen plaatsvinden met een push voor AI-regulering en contractuele wijzigingen. Beide stakingen zijn officieel beëindigd of hebben voorlopige overeenkomsten bereikt in november 2023.

Waarom stond AI op de voorgrond?

WGA en SAG hadden soortgelijke motivaties voor het uitroepen van de stakingen. Onderzoeken laten zien dat ongeveer 80% van de werkplekken een generatieve AI-tool voor hun teams willen inzetten, maar minder melden gevestigde governance voor deze middelen. Dit is waarom de vakbonden van Hollywood zich uitspreken. Voor schrijvers ging het om AI die scripts ontwikkelt en de waarde van door mensen geschreven werk vermindert. Voor acteurs ging het om het gebruik van AI om hun gelijkenis te regenereren zonder hen in te huren of hen op de set te hebben.

Acteurs en schrijvers hebben een gegronde reden om bezorgd te zijn over studios. Als ze nu geen actie ondernemen, zullen bedrijven AI blijven gebruiken zonder toezicht en werknemers uit de business halen. Ze gebruikten AI al om mensen te vervangen. Ze maakten gebruik van goedkope AI-technologie omdat er geen regels waren die zeiden dat ze dat niet mochten.

Studios wilden generatieve AI gebruiken om pilots te schrijven en de hoeveelheid mensen op de set te vervangen. Schrijvers werden minder gewoon in schrijfkamers en achtergrondacteurs vonden zichzelf in shots waar ze nooit voor waren verschenen vanwege AI-gegenereerde replica’s. Stemreplicatie is een ander probleem.

Beide groepen waren nerveus over hoe studios hun visuele gegevens en geschreven inhoud gebruikten om AI te trainen zonder compensatie te ontvangen voor hun bijdragen. Naarmate het gebruikelijker wordt voor studios om bestaande gegevens en inhoud te gebruiken om machine learning in AI te verbeteren, vragen schrijvers en acteurs zich af hoe snel het verder zal gaan dan menselijke capaciteiten.

Op dit moment kunnen grote taalmodellen alleen menselijke spraak repliceren door logica te gebruiken om het volgende beste woord in een geschreven gedachte te raden. Deze structuur ondersteunt momenteel niet de creatie van nieuwe ideeën, maar dat kan in de toekomst wel gebeuren. De zorg is dat ongereguleerde, snelle AI-ontwikkeling kan leiden tot potentieel misbruik en afgenomen menselijke bijdrage aan entertainment.

Welke overeenkomsten hebben de partijen bereikt?

WGA bereikte een overeenkomst met de Alliance of Motion Picture and Television Producers in oktober 2023 door contractuele aanpassingen te doen. De punten zorgden ervoor dat WGA-leden invloed en waarde hadden over AI-tegenhangers. Hier zijn enkele van de belangrijkste punten uit de WGA-deal:

• AI krijgt geen schrijfcredits, wat betekent dat het geen geld kan afnemen van schrijvers.
• AI mag geen complete scripts schrijven of herschrijven en schrijvers mogen kiezen of en hoe ze AI in de schrijfkamer gebruiken.
• Studios moeten een minimumaantal schrijvers in elke fase van het productieproces inzetten.
• Creatieven moeten aangeven of ze AI voor inhoud gebruiken.

In november 2023 heeft SAG een voorlopige overeenkomst met AMPTP met de volgende voorwaarden:

• Studios moeten toestemming vragen aan acteurs voor AI-gerelateerde kwesties, waaronder replicaties of het gebruik van hun gelijkenis voor trainingsdoeleinden.
• Ze krijgen bescherming, of het AI-materiaal nu voor gelicenceerd gebruik is of voor opnames op de set.
• De studio moet cliënten compenseren die toestemming geven.

Ondanks duidelijkheid over machine learning en werkzekerheid, kunnen toekomstige federale regelgeving bestaande overeenkomsten in de loop van de tijd doen veranderen. AI zal uiteindelijk meer banen creëren dan het inneemt, maar de overgangsperiode zal tot spanning leiden. Dit is de eerste AI-strijd van zijn soort, voornamelijk omdat het vakbonden betreft.

Wat zijn de gevolgen van deze AI-deals?

De SAG- en WGA-stakingen kunnen beweren dat vakbonden een antwoord zijn op groeiende AI-zorgen. Soortgelijke zorgen rijzen op in niet-entertainmentindustrieën, van fabricage tot accountancy. Als Hollywood lussen vindt om deze deals te omzeilen en AI meer te incorporeren dan het zou moeten, kan het vakbond worden een anti-AI-trend.

De stakingen hebben al potentieel gestaakt voor de videogame-industrie, wat brandstof zal toevoegen aan verhitte discussies van soortgelijke aard over scriptschrijven en voice-acting. Echter, het zal nuances toevoegen aan argumenten over AI-gegenereerde kunst. Elke staking zal daaropvolgende uitroepen ontsteken, waardoor meer lagen en context worden toegevoegd aan noodzakelijke discussies in een tijdperk waarin iedereen tegelijkertijd leert over het respectvolle gebruik van deze cruciale technologie.

Vakbondsacties waren essentieel om industriële aannamen over entertainmentwerknemers te ontmantelen. Het toonde aan dat niet alle entertainmentwerknemers exorbitante celebrity-salarissen verdienen, en de overeenkomsten streefden ernaar om een eerlijk salaris te garanderen om middelklasse-werkomstandigheden te behouden.

Dit is een verrassende manier waarop AI een impact heeft, omdat het de samenleving dwingt om culturele aannamen over werknemersrechten en eerlijke arbeidsomstandigheden te bestrijden. Maatschappelijke zelfgenoegzaamheid over deze verborgen onrechtvaardigheden betekent dat passende regelgevende instanties ze niet erkennen totdat exploitatie al heeft plaatsgevonden.

Werkgevers moeten actie ondernemen op basis van de inzichten uit de Hollywood-stakingen. Het is essentieel om de opwinding over AI met de werkkrachten te onderzoeken op een transparante en ondersteunende manier. Elke industrie kan profiteren van generatieve AI voor vermindering van stress en verbeeldingskracht als men bewust is van potentieel misbruik en geminimaliseerde menselijke inspanning. Entertainment is onwaarschijnlijk om verse, boeiende verhalen te produceren die het publiek aanspreken als de mensheid niet vecht om creatieve werknemers te behouden.

Een gelukkig midden in Hollywood

Alle industrieën en werknemers moeten openstaan en bereid zijn om AI in hun workflows te integreren. Obstakels en debatten zullen naar voren komen naarmate iedereen ethisch gebruik navigeert. De Hollywood-stakingen hebben andere sectoren geleerd hoe werkgevers de waarde van menselijke bijdrage moeten prioriteren of risico lopen op reputatieschade en verdwijnende moraal.

Bedrijven moeten bereid zijn om naar feedback van het personeel te luisteren over het gebruik van AI in hun industrie. Zo riskeren ze niet het in stand houden van arbeidsuitbuiting en bekrompenheid bij de adoptie van AI.