73% prekių ženklų planuoja investuoti į dirbtinio intelekto technologijas, kad sustiprintų rinkodaros rezultatus

Frazė, pasaulinė AI-Powered Copywriting technologijos lyderė, paskelbė apklausos, skirtos įmonių rinkodaros specialistams, rezultatus. Tyrimas, paremtas „Dynata“ – didžiausia pasaulyje pirmųjų šalių duomenų ir įžvalgų platforma – atskleidžia didėjančią prekės ženklo kalbos svarbą, kartu pabrėžiant sunkumus, kylančius kuriant aukštos kokybės turinį ir didesnį dėmesį dirbtiniam intelektui (AI), siekiant palengvinti šiuos iššūkius.

Apklausoje buvo apklausta daugiau nei 300 vyresniųjų rinkodaros specialistų didelėse pramonės šakose, įskaitant el. prekybą / mažmeninę prekybą, keliones ir svetingumą, restoranus, ryšius / telekomunikacijų paslaugas, bankininkystę / finansus ir draudimą. Populiariausi išsinešti produktai yra:

Rinkodaros specialistai mano, kad prekės ženklo kalba niekada nebuvo tokia svarbi.

• 64 % teigia, kad dėl COVID-19 kalba tapo svarbesnė nei bet kada, padedant jiems susisiekti su klientais

• Beveik trečdalis (30 %) teigia, kad jų generalinis direktorius daugiau dėmesio skiria kalbos galiai nei prieš COVID-19 pandemiją

• Dauguma (71 %) tikisi daugiau dėmesio skirti turiniui ir kalbai, kai rengs kitą rinkodaros planą ir sudarys biudžetą

Apskritai rinkodaros specialistai stengiasi pasiekti aukštą tekstų rašymo kokybės lygį.

• Nors trys iš penkių rinkodaros specialistų teigia, kad vertina savo kalbos efektyvumą (60 %), dauguma (82 %) teigia, kad jiems sunku sukurti aukštos kokybės prekės ženklo turinį.

• 36% teigia, kad trūksta etatinio rašytojų skaičiaus, 37% nurodo lėšų, investuotų į turinio kūrimą, trūkumą, 37% teigia, kad turiniui kurti skiriama per mažai laiko.

• Dėl to dauguma (51 %) negali sukurti nuoseklių pranešimų visuose kanaluose, tokio masto ir suderintų su jų prekės ženklu

Daugelis rinkodaros specialistų nori investuoti į technologijas, bet nėra įsitikinę savo technologijų valdymo galimybėmis.

• Beveik pusė (47 %) nori, kad technologijos ateityje vaidintų didesnį vaidmenį jų organizacijos rinkodaroje, tačiau nori ir toliau dalyvauti

• Daugiau nei pusė (53 %) mano, kad rinkodaros technologijos turėtų būti tam tikra žmogaus priežiūra

• 42 % nėra įsitikinę, kad turi tinkamą technologiją, kuri užtikrintų savo vaidmenį ateityje

AI vaidins rinkodaros specialistų investicijas į technologijas.

•   73% planuoja investuoti į DI technologijas remti rinkodaros iniciatyvas per ateinančius 18 mėnesių

• Daugiau nei trečdalis (37 %) investuos į dirbtinį intelektą, kad galėtų rašyti tekstą, o daugiau nei pusė (53 %) respondentų bankininkystės, finansų ir draudimo srityse investuotų į dirbtinį intelektą, kuris galėtų sukurti su jų prekės ženklu suderinamą kopiją.

„Nereikia būti raketų mokslininku, kad pamatytum, jog nuo šio momento rinkodara pasikeis amžinai“, – sakė „Phrasee“ generalinis direktorius Parry Malm. „Ateities rinkodaros megažvaigždes apibūdins jų gebėjimas gaminti kokybišką turinį tokiu mastu, kuris sustiprina prekės ženklo vertybes, kuria ilgalaikį vartotojų pasitikėjimą ir pasiekia numatytą auditoriją. Geriausi įmonių rinkodaros specialistai jau yra vienu žingsniu priekyje naudodami technologijas, kad pagerintų turinio našumą – tai labai svarbu tiems, kurie siekia technologijų, bet turi ribotą veiklą, neatsilikti.