Surfer의 공동 창립자 및 CEO인 Lucjan Suski – 인터뷰 시리즈

Lucjan Suski는 Surfer의 공동 창립자이자 CEO입니다. Surfer는 키워드 연구, 콘텐츠 생성, 최적화 및 검색 엔진 최적화(SEO) 성장 관리를 위한 모든 기능을 갖춘 플랫폼입니다.

당신은 언제 검색 엔진 최적화를 처음으로 관심을 가지게 되셨나요?

SEO는 항상 제품 관점에서 меня를 매료했습니다. 이 분야에서 만들어진 대부분의 도구는 내가 다양한 분야에서 제품 엔지니어로 일할 때 익숙했던 사용자 경험보다 열등했습니다. 또한 SEO 전문가들은 자신의 도구를 많이 사용하며, 사용량은 직접적으로 수익과 연결되기 때문에 나는 더 깊이 nghiên cứu하기 시작했습니다.

Surfer의 시작에 대한 이야기를 공유해 주실 수 있나요?

2016년, 몇 년 동안 제품 엔지니어로 일한 후, 나는 기술 공동 창립자로서의 스타트업 아이디어를 생각하기 시작했습니다. 그 때, 내 형제 Michal은 KS 마케팅 에이전시에서 SEO 전문가로 채용되었습니다. Michal은 빠르게 성장하여 SEO 팀의 책임자가 되었습니다. 나는 그의 일에 대한 문제점과 SEO 팀의 성과를 개선하는 방법에 대해 그의 뇌를 자극하기 시작했습니다. 어떤 것은 명백했습니다. 예를 들어, 혁신이 아닌 랭크 트래커와 같은 것이 우리의 마음에 떠올랐지만, 우리는すぐ에本当に 고유한 것을 정착했습니다. 즉, 수백 개의 랭킹 요인을 자동으로 분석하여 실제로 랭킹에 차이를 만드는 것을 결정하는 온페이지 최적화 도구였습니다. 몇 주 안에, 나는 프로토타입을 만들었고, 그것은 즉시 에이전시에서 채택되었습니다. 그리고 나머지는 역사입니다.

Surfer는 키워드 연구와 특정 니치에서 주제 권위자로 되는 것을 어떻게 도와줍니까?

현재 Google이 작동하는 방식은 당신이 특정 주제에 대한 최고의 콘텐츠를 작성할 수 있지만, 잘 랭킹되는 것은 거의 불가능합니다.

그들은 특정 니치에서 지속적이고 연속적인 노력을 보이는 것을 원합니다. 예를 들어, 당신이 체중 감량에 대해 글을 쓰고 있다면, 영양, 운동, 건강 등 체중 감량과 관련된 모든 주제에 대해 글을 작성해야 합니다.

당신의 웹사이트를 특정 주제에 대한 책으로 생각하세요. 책과 마찬가지로, 당신은 다양한 장에서 주제를 예시와 출처로 다루어야 하며, 왜 당신이 그 주제의 신뢰할 수 있는 출처인지 보여주어야 합니다.

이 개념은 SEO 전문가들 사이에서 널리 채택되어 주제 권위자로 알려져 있습니다.

그러나 특정 니치에서 다양한 하위 주제에 대해 글쓰기만으로는 효과적이지 않습니다. 당신은 또한 어떤 글을 작성해야 하는지, 어떻게 링크해야 하는지, 그리고 우선순위를 어떻게 정해야 하는지 결정해야 합니다.

이것이 키워드 연구 도구가 필요한 이유입니다. 그러나 대부분의 키워드 연구 도구는 키워드 데이터베이스 도구로 작동합니다. 즉, 당신에게大量의 키워드 정보를 제공하지만, 당신은 그 정보를 콘텐츠 전략으로 구체화해야 합니다.

Surfer는 다릅니다. 우리는 단순히 키워드 목록을 제공하지 않습니다. 대신, Surfer는 科学的な 접근 방식을 사용하여 키워드 연구를 수행합니다.

우리는 클러스터링 관련된 글을 함께 묶어 웹사이트 소유자가 어떤 페이지를 링크해야 하는지 결정할 수 있도록 도와줍니다. 또한 키워드 메트릭스와 같은 검색량을 제공합니다.

키워드 난이도는 개인적인 메트릭입니다. 예를 들어, Forbes와 나는 같은 주제에 대해 다른 메트릭을 가져야 합니다. 그러나 대부분의 SEO 도구는 이것을 무시합니다.

우리는 그렇지 않습니다. 따라서 우리의 키워드는 당신의 도메인에 따라 개인화되어 있으며, 이미 랭킹되는 키워드와 유기적인 존재를 고려하여 제공됩니다.

Surfer의 콘텐츠 생성과 Jasper와 같은 경쟁적인 생성적 AI 도구와의 차이를 설명해 주실 수 있나요?

우리의 초점은 검색 엔진에서 잘 랭킹되는 콘텐츠를 생성하는 것입니다. 이것이 우리가 다른 AI 도구와 다른 점입니다.

대부분의 AI 도구는 훈련 데이터와 프롬프트에 기반하여 잘 작성된 콘텐츠를 생성합니다. Surfer의 목적은 목표 키워드에 대해 랭킹되는 文章을 생성하여 유기적인 트래픽을 끌어들이는 것입니다.

이를 위해 우리는 상위 랭킹 文章을 분석하여 그들이 어떻게 그곳에 도달했는지 결정하는 일련의 독점적인 알고리즘을 사용합니다.

우리는 그들의 콘텐츠, 헤딩 구조, NLP 키워드 및 구문과 같은 것을 연구합니다.

예를 들어, “이미지 SEO 최고의 관행”을 검색할 때 상위 랭킹 文章이 나타나면, Surfer는 “이미지 SEO 최고의 관행”에 대한 文章을 생성합니다.

또한 사용자에게 여러 커스터마이즈 기능을 제공합니다. 예를 들어, 톤, 文章 유형, 헤더 및 포함할 대화 주제를 선택할 수 있습니다.

Jasper와의 통합에 대해 설명해 주실 수 있나요?

Jasper의 SEO 모드는 Surfer를 Jasper 내에서 직접 사용하여 Jasper 생성 콘텐츠를 검색 엔진에 최적화하는 것을 허용합니다. 이전에 언급한 대로, 우리의 초점은 검색 엔진에서 잘 랭킹되는 콘텐츠를 생성하는 것입니다.

Surfer는 Jasper 내에서 사용할 수 있으며, Jasper 생성 콘텐츠를 검색 엔진에 최적화하는 데 도움을 줍니다.

통합은 사용자에게 거의 설정이 필요하지 않으며, 매우 간단합니다.

사용자에게 주는 주요 이점은 콘텐츠 최적화를 개선하는 것입니다. 통합을 통해 콘텐츠는 생성되는 단계에서 검색 엔진에 최적화되므로, 생성 후에 많은 수정과 SEO 조정이 필요하지 않습니다.

또한 사용자가 Surfer의 SEO 인사이트를 따라 작성할 수 있으므로, 더 효율적인 워크플로우를 제공합니다.

대부분의 작가는 SEO 전문가가 아니며, 콘텐츠를 최적화하는 데 많은 시간을 쓰고 싶어하지 않습니다. 통합을 통해 작가는 SEO 전문가가 아니더라도 SEO 최적화를 쉽게 할 수 있습니다.

특히 에이전시와 내부 콘텐츠 팀의 경우, 이 통합을 통해 콘텐츠 생산을 확장할 수 있습니다. 팀은 높은 수준의 콘텐츠를 더 빠르게 생성할 수 있습니다.

게시된 文章에 대해 계속해서 감사를 진행하는 옵션이 있습니다. 이것에 대해 설명해 주실 수 있나요?

SEO는 長期的な 프로세스입니다. 소셜 미디어나 비디오와 달리, 콘텐츠를 한 번 게시하고 잊어버릴 수 없습니다.

그러나 SEO는 또한 콘텐츠를 게시한 후에도 방문자를 끌어들이는 것을 계속합니다.

사용자 행동은 변경되며, 트렌드와 선호도도 변경됩니다. 검색에서 이것은 출판자가 이러한 변경에 적응하여 관련성을 유지해야 함을 의미합니다.

사용자 외에도 검색 엔진 알고리즘도 지속적으로 진화합니다. 실제로, 2016년에 Google은 130,336개의 검색 품질 테스트를 수행했습니다.

이것은 사용자가 따라갈 수 없는 엄청난 숫자입니다.

이것이 감사를 진행하는 이유입니다. Surfer는 사용자가 이러한 변경에 따라 검색 엔진 페이지의 결과를 계속 업데이트할 수 있도록 도와줍니다.

예를 들어, 한 해에 우리는 검색 결과에서 이커머스 웹사이트를 볼 수 있지만, 다음 해에는 같은 검색어에 대해 가이드를 볼 수 있습니다. Surfer는 이러한 변경에 따라 기존 콘텐츠를 업데이트할 수 있도록 도와줍니다.

종종, Google이 키워드에 대한 랭킹을 결정하는 데 몇 주 또는 몇 개월이 걸릴 수 있습니다. 그러나 Google이 결정한 대로 받아들이는 대신, 계속해서 文章을 최적화하여 검색 결과에서 더 높은 랭킹을 얻을 수 있습니다.

Surfer의 감사 도구는 다른 페이지를 분석하여 키워드와 밀도에 대한 추천을 제공합니다.

우리의 접근 방식은 검색 성과를 최대화할 수 있는 낮은 목표를 강조하는 것입니다.

나는 인간 작가가 AI를 사용하여 자신을 보완해야 한다고 믿습니다. Surfer는 이러한 세계관에서 어떻게 적합합니까?

Surfer는 두 가지 방법으로 도움을 줄 것입니다. 첫째, 가장 가치 있는 콘텐츠를 수동으로 작성하더라도, менее 흥미로운 文章을 지원하기 위해 높은 품질의 AI 작성 도구를 고려해야 합니다. 둘째, 우리는 인간 콘텐츠 작성에 대한 도구를 자동화하여 사람들이 수동으로 하는 연구를 줄일 수 있도록 하여, 사람들이 고유한 관점을 제공할 수 있도록 도와줍니다. 이것은 우리의 로드맵에 있습니다.

2019년과 2023년 사이에 Surfer는 수익을 15배 증가시켰습니다. 이 성공을 무엇에 기인하시나요?

나는 이것이 정말로 차이를 만들 수 있는 것에 집중한 결과라고 생각합니다. 작은 스타트업일 때, 많은 고객이 없을 때, 우리는 전환률 최적화를 비롯한 많은 것을 할 수 없습니다. 그 때는 10배 또는 100배의 개선을 필요로 합니다. 이러한 개선은 주로 제품 혁신에 집중한 결과입니다. 우리는 항상 “고객을 놀라게 할 수 있는 방법”을 생각했습니다. 이러한 마음가짐은 쉽게 달성할 수 있었습니다. 공동 창립자 팀의 절반 이상이 SEO 전문가였기 때문입니다. 우리는 빠른 피드백 루프를 가지고 있었고, 빠르게 마음을 불러일으키는 기능을 제공할 수 있었습니다.

SEO와 Surfer의 미래에 대한 비전은 무엇인가요?

AI의 진화와 함께, SEO도 계속 진화할 것입니다. 검색 엔진은 기술을 채택할 것입니다. 그러나 나는 검색이 하루아침에 급격히 변경될 것이라고 생각하지 않습니다. 우리는 오늘날 검색이 작동하는 방식에 익숙한 수십억 명의 사용자를谈하고 있습니다. ChatGPT는大量의 사용자를 आकर들이고 있습니다. 그러나 대부분의 사용자는 전통적인 검색 방식을 포기하지 않습니다. 대신, 그것을 보완합니다.

Surfer에서는 우리의 AI 기능을 계속 발전시켜 사람들이 좋은 콘텐츠가 무엇인지 이해하고, 랭킹을 높일 수 있도록 도와줄 것입니다. 당신이 콘텐츠를 작성하는 데 AI 또는 비-AI 방법을 사용하든, Surfer는 당신의 콘텐츠를 SEO에 더 적합하게 만들기 위해 도와줄 것입니다.

이번 인터뷰에 감사드립니다. 더 많은 정보를 원하시는 독자는 Surfer를 방문하시기 바랍니다.