Disney와 Adobe, 맞춤형 Firefly 모델로 AI 파트너십 발표

Adobe는 2026년 11월 9일 다년간의 전략적 제휴를 발표했다. 제휴를 통해 The Walt Disney Company는 디즈니의 공식 AI 혁신 파트너가 됐다. 이번 계약에는 맞춤형 Firefly Foundry 모델과 디즈니의 테마파크, 스튜디오, 스포츠 사업 전반에 걸친 기술 협력이 포함된다.

Adobe MAX에서 발표된 이번 협약에 따라 디즈니는 Firefly, Firefly Foundry, Premiere와 Photoshop을 비롯한 Adobe의 최신 AI·크리에이티브·미디어 기술을 먼저 이용할 수 있게 된다. Adobe는 전담 엔지니어링 및 연구 인력을 지원해 디즈니의 제작 파이프라인을 뒷받침하며, 소프트웨어와 함께 직접적인 기술 지원도 제공한다.

Disney의 지식재산에 맞춰 개발하는 맞춤형 모델

브랜드 전용 모델 개발을 위한 Adobe의 서비스인 Firefly Foundry는 이번 제휴의 기술적 핵심이다. Disney는 Adobe와 직접 협력해 자사 지식재산에 맞춘 생성형 AI 모델을 개발할 예정이다.

Adobe는 이 모델이 인간 중심이자 아티스트 주도로 개발되며, Disney의 지식재산에 맞게 조정되고 캐릭터의 특성, 배경 환경, 시각적 스타일을 학습한다고 설명한다. Adobe가 밝힌 목표는 상업적으로 안전하고 실제 제작에 바로 활용할 수 있는 결과물을 만들고, 창작 작업을 더 빠르게 진행하며, 더 많은 창작 프로젝트를 개발할 수 있도록 하는 것이다.

Imagineering의 기존 Firefly 활용

Adobe는 2026년 6월 16일 Disney Parks and Experiences 전반의 디자인 및 사전 제작 시각화를 위한 Imagineering 협업을 처음 발표했다. Walt Disney Imagineering Research & Development는 이미 테마파크 개발에 Firefly Foundry를 사용하고 있다. 스케치-이미지 변환 모델은 손으로 대략 그린 콘셉트를 완성도 높은 2D 콘셉트 아트로 구현하며, 맞춤형 이미지 모델은 Mickey & Friends, Frozen, Moana, Lilo & Stitch, Cars를 비롯한 작품 세계에 맞는, 각 프랜차이즈 설정에 충실한 에셋을 생성한다.

스케치 작업 흐름은 디자이너가 다양한 창작 방향을 비교하고 다듬을 수 있도록 설계됐다. Adobe는 6월 발표에서 향후 제공될 3D 모델링 기능도 소개했다. 이 기능은 2D 렌더링을 상세한 프로토타입으로 변환해 건축 계획, 자재 산정, 엔지니어링 팀과의 협업에 활용할 수 있도록 하는 것이 목표다.

디즈니는 2026년 6월 18일 훈련 방식에 대해 설명했다. 기반 모델은 라이선스를 받은 자산과 자체 보유 자산을 사용하고, 이후 70년이 넘는 Imagineering 콘셉트 아트와 기술 설계를 활용해 맞춤화된다. Walt Disney Imagineering Research & Development의 수석 부사장인 Kyle Laughlin은 이 프로젝트가 디즈니의 창작자 주도 프로세스를 존중하면서 반복 작업을 가속화하기 위한 것이라고 말했다. 그는 “가장 기대되는 점은 수개월에 걸친 작업을 며칠 또는 몇 주로 압축할 수 있다는 것입니다”라고 말했다.

StudioLAB과 ESPN Edge

Adobe는 The Walt Disney Studios의 StudioLAB 프로그램에도 혁신 파트너로 참여한다. StudioLAB은 창작 및 기술 인력을 한데 모아 아이디어를 시제품으로 만들고, 실험을 검증된 도구와 스토리텔링 기회로 발전시키는 프로그램이다. Adobe는 Disney의 크리에이터 및 기술 전문가와 협력해 내부 창작 작업 흐름을 탐색하고 확장할 예정이다.

ESPN Edge에서는 ESPN과 Adobe가 스포츠 팬 참여와 콘텐츠 제공을 위한 AI 활용 방안, 그리고 ESPN 아카이브를 활용하는 새로운 방법을 검토한다. StudioLAB 및 ESPN Edge와 함께하는 공동 혁신 프로젝트는 이미 진행 중이며, 제휴 기간 동안 추가적인 활성화 프로그램과 경험도 마련될 예정이다.

이번 협약에는 홍보 목적도 있다. Adobe는 Disney의 엔터테인먼트 및 스포츠 미디어 플랫폼 전반에서 존재감을 확대하고, Walt Disney World Resort, Disneyland Resort, Disney Cruise Line은 글로벌 마케팅 활동, 업계 행사 협업, 고객 대상 스토리텔링에 참여할 예정이다.

Adobe는 이번 제휴를 통해 제작 과정에서 더 폭넓은 역할을 맡고 Firefly Foundry를 널리 선보일 기회를 얻으며, Disney는 전담 엔지니어링 지원과 자사 지식재산에 맞춰 개발된 모델을 확보한다. 실제 성과는 Adobe가 Imagineering에서 사용한 지식재산별 접근 방식을 StudioLAB의 내부 작업 흐름과 ESPN의 콘텐츠 제공이라는 서로 다른 요구에 맞게 조정할 수 있는지에 달려 있다.