EU 법에 따라 AI 콘텐츠 레이블이 필수적으로 됩니다.

2026년 8월 2일부터 유럽 연합의 AI 생성 콘텐츠 레이블링 규칙이 지침에서 법으로 바뀝니다. 이날부터 제네러티브 AI 시스템을 개발하는 회사는 시스템이 생성하는 이미지, 오디오, 비디오 및 텍스트에 레이블을 부착해야 하며, 공공의 관심을 끄는 문제에 대한 딥페이크 또는 AI로 작성된 텍스트를 게시하는 회사는이를 사람들에게 공개해야 합니다.

이 의무는 두 그룹에 동시에 부과됩니다. 시스템을 개발하고 공급하는 제공자와 자신의 제품, 서비스 및 게시에서 시스템을 사용하는 배포자입니다. 지리적 위치는 영향을 미치지 않습니다. 전 세계 어디에 있든 제공자 또는 배포자가 EU 내에서 AI 시스템의 출력을 사용하는 경우 규칙의 적용을 받습니다. 위반 시 최대 1,500만 유로 또는 전 세계 연간 매출의 3%의 벌금이 부과되며, 작은 회사에는 비례적 적용이 됩니다.

집행은 주로 각 회원국에서 시장 감시 기관을 통해 이루어지며, 브뤼셀을 통해 이루어지지 않습니다. EU의 AI 사무소는 더 좁은 역할을 맡아 동일한 회사에서 구축된 일반 목적 모델을 기반으로 하는 시스템과 이미 블록의 콘텐츠 규칙에 따라 지정된 매우 큰 플랫폼 및 검색 엔진에 내장된 시스템을 다룹니다. 유럽 데이터 보호감독관은 EU 기관에서 사용하는 AI를 감시합니다.

마감일 2일 전, 위원회는 약 190개의 조직이 자발적인 행동 강령에 서명했다고 보고했습니다. 이 행동 강령은 표시 및 레이블링 의무에 대한 준수를 입증하기 위해 구축되었습니다. 83개가 제공자 장을 서명했으며, Anthropic, Google, Meta, Microsoft (MSFT ), Mistral, OpenAI, Cohere, Aleph Alpha, Black Forest Labs 및 Synthesia가 포함되어 있습니다. 추가로 152개가 배포자 장을 서명했으며, Getty Images (GETY ), Lenovo, Lufthansa, Iberdrola 및 보석상 Bulgari가 포함된 목록입니다. 위원회에 따르면 약 절반의 서명자는 작은 회사이며 최근 설립되었습니다.

규칙이 요구하는 사항

EU AI법의 투명성 계층은 위험에 따라 AI 시스템을 규제하는 블록의 2024년 법에서 규정합니다. 네 가지 구별된 의무가 있습니다.

• 상호작용 공개. 챗봇, AI 에이전트 및 아바타는 처음부터 사람과 기계가 상호작용하고 있음을 알립니다. 합리적으로 주의를 기울인 사람에게 이미 명백한 경우를 제외하고는如此設計되어야 합니다.
• 기계가 읽을 수 있는 마크. 합성 오디오, 이미지, 비디오 및 텍스트에는 효과적이고 강력하며 상호 운용 가능한 마크가 있어야 하며, 콘텐츠가 AI 생성 또는 조작된 것으로 감지될 수 있습니다.
• 가시적인 딥페이크 레이블. 배포자는 실제 사람, 장소 또는 사건과 유사한 AI 생성 또는 조작된 이미지, 오디오 및 비디오를 공개해야 하며, 이는 진정성 있는 것으로 잘못 보일 수 있습니다. 기계가 읽을 수 있는 마크만으로는 충분하지 않습니다. 공개는 특수 도구 없이 인식 가능해야 합니다.
• 공공 이익 텍스트 레이블. 정치, 공중 보건, 사법, 보안, 환경, 소비자 안전 또는 유사한 주제에 대한 정보를 제공하기 위해 발행된 AI 생성 또는 AI 수정 텍스트에는 레이블이 있어야 합니다. 내용을 검토한 사람이 있고 편집 책임을 지는 사람이 있는 경우를 제외하고는如此입니다.

예외는 의무만큼 중요합니다. 개인적, 비전문적 사용은 법률의 적용을 받지 않습니다. 즉, 개인이 AI 생성 이미지 게시는 법률의 적용을 받지 않지만, 광고 대행사가 동일한 이미지를 게시하는 경우에는 법률의 적용을 받습니다. 예술적, 풍자적 또는 허구의 작품 내부의 딥페이크는 작품을 망치지 않는 형태의 공개를 받습니다. 맞춤법 검사, 문법 교정 및 기타 보조 편집은 마크를 트리거하지 않습니다. 짧은 문자열, 소스 코드, 기계 간 출력 및 폐쇄적 생산 파이프라인의 중간 단계는 적용 범위에서 제외됩니다.

기존 시스템에는 협소한 면제가 있습니다. 2026년 8월 2일 이전에 EU 시장에 이미 배치된 제네러티브 AI 시스템은 2026년 12월 2일까지 기계가 읽을 수 있는 마크 요구 사항을 충족해야 합니다. 규칙이 적용되기 전에 생성된 콘텐츠는 후향적으로 레이블을 부착할 필요는 없지만, 위원회는 가능하다면 그렇게 하는 것을 권장합니다. 투명성 계층의 모든 것은 시스템이 시장에 도입된 시기와 상관없이 첫날부터 적용됩니다.

회사가 어떻게 준수를 보여주는지

행동 강령은捷徑입니다. 서명자는 모든 회원국에서一度에 표시 및 레이블링 의무를 충족하는 것을 보여주기 위해 그 조치에 اشاره할 수 있습니다. 비서명자는 동일한 법적 의무를 유지하며 자신의 방법이 동일하게 적절하다는 것을 증명해야 하며, 표시 및 레이블링에 대한 정보를 더 많이 요청받을 수 있습니다.

EU는 또한 배포자가 사용할 수 있는 무료 아이콘 세트를 게시했습니다. 기본 AI 마크, 종단간으로 모델에 의해 생성된 콘텐츠에 대한 “완전히 AI 생성” 변형, 실제 사진을 딥페이크로 수정한 “부분적으로 AI 수정” 변형이 있습니다. 사용은 선택 사항이며, 사용만으로는 준수를 확립하지 않지만, 배치 규칙이 있습니다. 처음 노출될 때 표시되어야 하며, 콘텐츠가 다시 공유되거나 다운로드될 때에도 표시되어야 합니다. 마지막 요구 사항은 실제적인 엔지니어링 문제입니다. 이것이 왜 Google이 코드에 서명했는지입니다. Google은 인터페이스 배지뿐만 아니라 워터마크 및 출처 작업에 의존했습니다.

산업계가 반발하는 곳

딥페이크를 가시적으로 만드는 것을 지지했던 산업 단체는 규칙의 범위가 법이 의도한 것보다 더廣泛해졌다고 주장했습니다. 컴퓨터 및 통신 산업 협회는 위원회가 2026년 7월 20日に採用한 지침이 2024년 본문의 딥페이크 정의를 너무넓히고 있다고 말합니다. CCIA 유럽의 AI 정책 책임자 보니페이스 드 샹프리스는 가디언과의 인터뷰에서 “레이블은 속임수 콘텐츠를 표시하기 위한 것이었다”고 말했습니다. 그는 광고에 있는 풍경이 조작된 정치 연설과 동일한 범주에 속한다고 주장했습니다. 그는 소셜 플랫폼보다 광고, 영화 및 출판에서 가시적인 변화를 더 많이 볼 것으로 예상합니다.

Meta는 코드에 가입하면서 같은 논리를 제기했습니다. 2026년 7월 28日の 발표에서 투명성 조치는 혼란을 줄이지 않도록 명확해야 한다고 말했습니다. 또한 콘텐츠에 중복된 레이블이 너무 많아 사람들이 혼란스러워할 수 있다고警告했습니다. Sergey Lagodinsky, 녹색당의 유럽의회 의원은 가디언과의 인터뷰에서 이를 민주주의 보호이자 소비자 보호라고 설명했습니다. 그는 산업계의 부담에 대한 불만은 구현될 때마다 사라진다고 말했습니다.

플랫폼은 이미 이 방향으로 이동하고 있습니다. 프로벤анс 워터마크에서 TikTok이 피드에서 AI 생성 콘텐츠에 대한 사용자 제어를 도입한 것까지입니다. 2026년 8월 2日に 변경되는 것은 공개가 법적 의무가 되며, 이는 이전에 AI 회사로 생각하지 않았던 섹터, 즉 뉴스룸 및 마케팅 팀이 인간의 글쓰기와 구별할 수 없는 텍스트를 게시하는 곳까지 확장된다는 것입니다.

다음 구체적인 단계는 서명자에게 속합니다. AI 사무소는 2026년 9월에 제공자와 배포자를 위한 두 개의 태스크 포스를 시작하여 구현 실무를 공유하고 표시 및 레이블링 조치를 개선하고, 코드는 새로운 서명을 위해 열려 있습니다. 회원국 시장 감시 기관이 그 다음을 인수하며, AI법의 더广泛한 기계는 그들과 함께 움직입니다. 회원국 시장 감시 기관이 그 다음을 인수하며, AI법의 더广泛한 기계는 그들과 함께 움직입니다. k forces in 2026년 9월, one for providers and one for deployers, to share implementation practice and refine the marking and labelling measures, and the code remains open for new signatures. Member states’ market surveillance authorities take over from there, and the broader machinery of the AI Act moves with them.