Yaniv Makover, CEO & Co-Founder di Anyword – Serie di Interviste

Yaniv Makover è il CEO e co-fondatore di Anyword, la principale soluzione di copywriting generativo AI progettata per le prestazioni di marketing. Yaniv si è laureato all’Università Ben-Gurion con un master in Informatica e Ingegneria dei Sistemi Informativi. Prima di lavorare ad Anyword, Yaniv ha condotto ricerche approfondite nei campi dell’Apprendimento Automatico e dell’Elaborazione del Linguaggio Naturale, lavorando direttamente con alcuni dei più grandi editori del mondo per ottimizzare la loro pubblicità e i loro contenuti per migliorare le loro prestazioni. Con l’avanzare dei Modelli di Linguaggio di Grande Scala, è stato possibile costruire un’intelligenza artificiale in grado di comprendere quali parole avrebbero il maggior impatto prima della pubblicazione. Questo è stato l’inizio di Anyword. Yaniv e la sua famiglia vivono a Tel Aviv, dove sovrintende alle operazioni degli uffici di Anyword a New York, Tel Aviv e in tutto il mondo.

Cosa ti ha inizialmente attirato verso l’informatica?

Ho iniziato a programmare all’età di 7 anni, quindi ho sempre avuto un forte interesse. Mi è sempre piaciuto costruire cose e con il software è facile costruire.

Puoi condividere la storia di come è nata Anyword?

Abbiamo fondato la nostra prima azienda, Keywee, nel 2013. Keywee è una piattaforma di marketing e servizio di performance che aiuta gli editori come The New York Times e The Washington Post ad acquisire nuovi pubblici. Lavorando con i migliori scrittori del mondo, abbiamo iniziato a comprendere il vero potere della scrittura di copie accurate e basate sui dati. Alcuni editori hanno ottenuto prestazioni migliori di altri, generando più conversioni e coinvolgimento. Da lì siamo stati ispirati ad addestrare algoritmi per scrivere copie di marketing ad alta prestazione e successivamente abbiamo lanciato Anyword per condividere questa tecnologia con i marketer di tutto il mondo nel maggio 2021.

Come ha impattato l’entusiasmo intorno a ChatGPT su Anyword?

ChatGPT è molto bravo a elevare il livello generale di scrittura di una persona. Tuttavia, un marketer esperto fatica a utilizzare ChatGPT per i propri scopi. Non è conforme al marchio e non sa quale copia funzionerà meglio. Con Anyword, i marketer professionisti possono utilizzare LLM per generare copie ad alta prestazione in base ai dati di marketing pertinenti.

Quando gli utenti sono a un clic di distanza dalla creazione di centinaia di varianti di copie, come decide il sistema cosa raccomandare?

È una combinazione di modelli LLM e del modello di prestazione predittiva di Anyword, con il brief dell’utente che aiuta a creare la copia più pertinente che ha il maggior potenziale per raggiungere l’obiettivo di marketing (conversioni, coinvolgimento, portata…) per il caso d’uso specifico (Facebook (META ), LinkedIn, Google Ads vs. social, vs. copie del sito…)

Per semplificare: il nostro sistema aiuta gli utenti a creare un brief potente. Ciò, combinato con ulteriori istruzioni e punti di discussione, consente al nostro AI di generare copie. Le varianti di copie vengono quindi valutate in base al modello di punteggio proprietario di Anyword, basato su miliardi di punti di dati di marketing.

La nostra soluzione aziendale va un passo oltre, consentendo ai clienti di costruire i propri modelli di intelligenza artificiale personalizzati basati sulle loro migliori campagne.

Come raffini i contenuti per farli risuonare con un pubblico specifico o aumentare l’engagement?

Gli utenti hanno un grande controllo qui. Possono impostare e selezionare pubblici target specifici, che includono dati demografici e di punto debole. Quando selezionati, questi fattori diventano essenzialmente parte del prompt che genera copie che saranno più attraenti per quei pubblici. Anyword include diversi modelli di “Miglioramento dei Contenuti”, che migliorano specificamente la copia pubblicitaria e sociale. Il sistema esamina i contenuti esistenti e fornisce opzioni uniche per migliorare il punteggio. Gli utenti possono anche migliorare i propri punteggi direttamente dalle risposte generate. Infine, nel processo di brief e nelle risposte generate, gli utenti possono offrire ulteriori istruzioni per raffinare i risultati che ottengono. Gli utenti possono fare affidamento al pannello di punteggio di prestazione predittiva per comprendere l’impatto delle loro parole sull’engagement.

Una delle funzioni più potenti su Anyword è il Punteggio di Prestazione Predittiva, come può prevedere quanto bene una copia specifica si convertirà?

Addestrato su 2 miliardi di punti di dati di marketing reali, l’AI di Anyword cerca relazioni tra le parole generate e gli asset di marketing di alta prestazione. In base agli obiettivi dell’utente, il modello di punteggio di Anyword fornisce un punteggio da 0 a 100 che è facile da comprendere a colpo d’occhio. Gli utenti possono approfondire per comprendere la previsione completa di coinvolgimento per demografia di età e genere, professione e punti deboli individuali.

La comunità SEO è spesso preoccupata che se Google rileva contenuti AI, penalizzerà il sito nei risultati di ricerca, come rispondi a queste paure?

La forza trainante del team di ricerca di Google è stata sempre quella di trovare contenuti preziosi e pertinenti per i ricercatori. E così, i contenuti preziosi e pertinenti rimangono la misura, indipendentemente dal fatto che siano stati scritti da una persona o generati con l’AI. Siamo ancora ai primi giorni, quindi non possiamo essere categorici, ma sembra che l’adozione diffusa dell’intelligenza artificiale generativa in un periodo di tempo così breve renda difficile identificare e declassare i risultati per tutti i contenuti generati dall’AI. Anyword fornisce inoltre un rilevatore di plagio integrato, che garantisce che indipendentemente da come venga generata la copia, la copia finale sia completamente originale.

Ci sono decine di soluzioni disponibili sulla piattaforma Anyword, dalle descrizioni dei prodotti Amazon (AMZN ) ai post di blog a lungo termine. Potresti discutere brevemente quali strumenti sono attualmente i più popolari e quali si stanno muovendo verso l’alto?

Gli strumenti più popolari sulla nostra piattaforma coprono tutte le funzioni di marketing. Il Blog Wizard, che consente la generazione di articoli ottimizzati per SEO, è la nostra funzione più popolare. È seguito a ruota dal generatore di didascalie di Instagram per i social media organici e dal generatore di testo principale degli annunci di Facebook, che supporta il marketing di performance.

La tendenza, specialmente recentemente, è stata per un aumento massiccio dell’utilizzo della nostra suite di strumenti di scrittura. Ciò include la capacità di migliorare i contenuti esistenti, riassumere idee, creare elenchi puntati, espandere frasi e altro ancora. Vediamo anche più utenti che scelgono di generare il proprio brief direttamente da un URL live. Sono strumenti che possono essere utilizzati con qualsiasi area del marketing e crediamo che dimostrino una maggiore disponibilità da parte dei marketer a fidarsi e lavorare in collaborazione con l’intelligenza artificiale generativa.

Qual è la tua visione per il futuro dell’Intelligenza Artificiale Generativa?

L’intelligenza artificiale generativa diventerà rapidamente parte della vita e dei processi di lavoro di tutti. Stiamo già vedendo discussioni intorno alle integrazioni con la suite di Google o Microsoft Office, Bing Search e strumenti di assistenza come Siri e Alexa. Man mano che il tempo passa, potremmo vedere opere scritte generate specificamente per pubblici individuali, con linguaggio adattato al livello di lettura o al contesto culturale. Inoltre, continueremo a vedere piattaforme più potenti e specifiche come Anyword, costruite con una funzionalità specifica in mente, e il cui potere aumenterà esponenzialmente.

Grazie per la grande intervista, i lettori che desiderano saperne di più possono visitare Anyword.