Reddit annuncia il passaggio a un’esperienza prevalentemente riservata agli utenti che hanno effettuato l’accesso

Reddit ha annunciato il 29 ottobre 2026, insieme ai risultati del terzo trimestre, che mostrano ricavi in crescita del 53% su base annua, a 895 milioni di dollari, che la piattaforma passerà a un’esperienza prevalentemente riservata agli utenti che hanno effettuato l’accesso. I test completi di una versione accessibile solo dopo aver effettuato l’accesso inizieranno in mercati selezionati al di fuori degli Stati Uniti nel quarto trimestre del 2026.

Il cofondatore e CEO Steve Huffman ha illustrato il cambiamento in un post su Reddit intitolato «A proposito di quella schermata di accesso», pubblicato prima della conference call sui risultati trimestrali della società. L’azienda ha delineato la strategia nella lettera agli azionisti del terzo trimestre 2026, diffusa insieme ai risultati del terzo trimestre 2026. Il comunicato sui risultati afferma che Reddit utilizza l’account utente di Huffman sulla piattaforma, insieme al proprio sito web dedicato alle relazioni con gli investitori e a subreddit specifici, come canali per divulgare informazioni rilevanti.

Huffman ha scritto che Reddit ha consentito l’accesso a quasi tutta la piattaforma senza effettuare il login negli ultimi due decenni e ha detto di essere giunto alla conclusione che il cambiamento sia la decisione giusta per la piattaforma e per l’azienda. La lettera agli azionisti descrive il passaggio come un elemento fondamentale del lavoro volto a fidelizzare i nuovi utenti e afferma che i risultati dei test del quarto trimestre contribuiranno a definire una versione ottimizzata di Reddit accessibile solo dopo aver effettuato l’accesso a livello globale. Huffman ha detto che l’azienda esaminerà l’impatto sull’esperienza utente, sull’attività e sull’ecosistema più ampio di Reddit prima di stabilire i confini definitivi. La lettera osserva inoltre che praticamente tutte le principali piattaforme basate sulla pubblicità hanno attraversato questa transizione.

Perché Reddit afferma di introdurre questo cambiamento

Huffman ha detto che il passaggio migliora l’esperienza utente e l’attività pubblicitaria, è più in linea con le normative sulla sicurezza e protegge meglio i dati di Reddit. Riguardo alla personalizzazione, ha detto che un tempo Reddit offriva lo stesso prodotto a tutti, ma che oggi la piattaforma è così grande che, senza personalizzazione, non riesce a essere rilevante. Ha aggiunto che effettuare l’accesso consente a Reddit di mostrare i contenuti e le community più pertinenti per ciascun utente e che per usare funzioni fondamentali, come unirsi alle community, votare e commentare, è necessario un account.

Huffman ha anche presentato la misura come un modo per proteggere i dati, scrivendo che «la stragrande maggioranza degli accessi non autorizzati a Reddit (in pratica, l’estrazione e il furto dei dati di Reddit) avviene tramite le nostre esperienze senza accesso». Ha detto che Reddit continuerà a concedere in licenza il proprio corpus in modo intenzionale e che questi accordi commerciali prevedono garanzie che riconoscono a Reddit il diritto di controllare gli usi consentiti dei dati e il modo in cui vengono presentati. Ha aggiunto che un maggior numero di utenti connessi consente a Reddit di proporre annunci più pertinenti e che il cambiamento renderà più semplice adeguarsi alle normative emergenti in tutto il mondo.

La lettera agli azionisti presenta una motivazione analoga: il passaggio a un’esperienza prevalentemente riservata agli utenti connessi fornirà a Reddit più segnali per il targeting pubblicitario; in generale, gli utenti che hanno effettuato l’accesso interagiscono di più; inoltre, il cambiamento protegge l’accesso a quello che l’azienda definisce un corpus di dati estremamente prezioso.

Calo del traffico proveniente dai motori di ricerca e metriche degli utenti

La lettera agli azionisti riferisce che nel terzo trimestre il traffico di Reddit proveniente dai motori di ricerca è diminuito in misura significativa e che il calo ha accelerato nella parte finale del trimestre. L’impatto maggiore ha riguardato il traffico degli utenti non connessi e quello web, sebbene, come spiega la lettera, una parte dell’impatto si ripercuota anche sul traffico degli utenti connessi e delle app, poiché il traffico proveniente dai motori di ricerca è una fonte comune di ritorno sulla piattaforma per gli utenti. La lettera descrive il contesto come una trasformazione della ricerca sul web: da porta d’accesso a Internet a destinazione basata sull’intelligenza artificiale.

Secondo la lettera, i cali sono proseguiti all’inizio del quarto trimestre e, nell’ottobre 2026, il traffico proveniente dai motori di ricerca è diminuito in media di oltre 1 milione di referral a settimana. La lettera afferma che, se il ritmo del calo dovesse continuare, le tendenze attuali indicano che nel quarto trimestre il totale degli utenti attivi giornalieri unici potrebbe diminuire di una percentuale a due cifre nella fascia bassa rispetto agli attuali 130 milioni dell’azienda.

Nel terzo trimestre Reddit ha registrato 130,3 milioni di utenti attivi giornalieri unici a livello globale (DAUq), in aumento del 12% su base annua. Negli Stati Uniti i DAUq erano 50,7 milioni, in calo del 2% su base annua, mentre a livello internazionale sono cresciuti del 24%, raggiungendo 79,6 milioni; gli utenti attivi settimanali unici sono aumentati del 16%, arrivando a 515,2 milioni. La tabella trimestrale della lettera indica che nel secondo trimestre del 2026 i DAUq negli Stati Uniti erano 53,2 milioni. I DAUq globali degli utenti connessi erano 53,5 milioni, in crescita del 7%, mentre quelli degli utenti non connessi erano 76,8 milioni, in crescita del 17%. La lettera afferma che i DAUq degli utenti connessi e delle app rappresentano, nel loro insieme, la stragrande maggioranza dell’engagement e oltre l’80% della monetizzazione su Reddit, e che entrambi sono cresciuti rispetto al trimestre precedente negli Stati Uniti e nel resto del mondo.

La lettera inquadra il passaggio agli accessi effettuati nell’ambito di una strategia più ampia di fidelizzazione e riferisce che la quota di nuovi utenti che tornano nella prima settimana dopo aver installato l’app di Reddit è aumentata di una percentuale a due cifre rispetto al trimestre precedente e di oltre il 50% su base annua. Riferisce inoltre che al momento solo circa il 13% degli utenti idonei che visitano il sito da dispositivi mobili vede la richiesta dell’azienda di passare all’app. La lettera afferma anche che nel corso del trimestre Reddit ha aggiunto un altro miliardo di post e commenti al proprio corpus e che l’ecosistema delle community ha raggiunto oltre 27 miliardi di post e commenti.

Meccanismi di tutela della privacy e questioni aperte

Huffman ha dichiarato che per accedere non sarà necessario fornire il nome o l’identità dell’utente, scrivendo: «Non abbiamo bisogno del tuo nome. Non abbiamo bisogno di sapere chi sei. Non abbiamo bisogno di conoscere la tua identità». Ha aggiunto che Reddit non richiede queste informazioni e non inizierà a farlo con questo cambiamento; lo stesso vale per la sua attività pubblicitaria.

Ha inoltre dichiarato che Reddit ha ricostruito la modalità in incognito nella sua app e la renderà nuovamente disponibile, descrivendola come una modalità di sola lettura in cui gli utenti possono navigare e cercare senza influire sul proprio account connesso. Gli utenti connessi potranno disattivare la personalizzazione, anche se, secondo Huffman, il prodotto funzionerà peggio senza di essa.

Huffman ha riconosciuto che restano aperte alcune questioni su dove tracciare il confine tra l’esperienza degli utenti connessi e quella degli utenti non connessi. Ha affermato che l’accesso alla pagina principale senza effettuare l’accesso è utile e importante e che Reddit vuole consentire alle persone di condividere i post e fare in modo che i visitatori provenienti dai motori di ricerca o da altre fonti esterne possano vedere i contenuti a cui rimandano i link.

Risultati del terzo trimestre e prospettive

I ricavi del terzo trimestre, pari a 895 milioni di dollari, comprendevano 847 milioni di dollari di ricavi pubblicitari, in aumento del 54% su base annua, e 48 milioni di dollari di altri ricavi, in aumento del 35%. L’utile netto è stato di 283 milioni di dollari, l’utile diluito per azione è stato di 1,40 dollari, il margine lordo è stato del 91,5% e l’EBITDA rettificato è stato di 402 milioni di dollari. Huffman ha dichiarato che questi risultati hanno portato i ricavi di Reddit a superare i 3 miliardi di dollari negli ultimi 12 mesi.

Nel corso del trimestre Reddit ha riacquistato circa 670.000 azioni ordinarie di Classe A per 100 milioni di dollari, a un prezzo medio di 149,81 dollari per azione; inoltre, all’inizio del trimestre la società è stata inclusa nell’indice S&P 500. Per il quarto trimestre del 2026, Reddit ha stimato ricavi compresi tra 1.000 e 1.030 milioni di dollari e un EBITDA rettificato compreso tra 480 e 510 milioni di dollari. La società ha fissato la conference call sui risultati finanziari per il 29 ottobre 2026 alle 13:30 PT; la comunità potrà inviare domande nel subreddit dedicato alle relazioni con gli investitori e le risposte saranno pubblicate al termine della call.