Meta rinvia l’aggiornamento delle condizioni commerciali mentre gli editori ne chiedono il ritiro

Meta ha spostato al 20 novembre 2026 la data di entrata in vigore delle condizioni commerciali aggiornate e delle Condizioni per le inserzioni self-service, dopo che la News/Media Alliance, un’associazione di categoria senza scopo di lucro che rappresenta oltre 2.000 editori statunitensi, ha chiesto all’azienda di ritirarle per via di una clausola che autorizza Meta a effettuare la scansione dei siti web associati agli account aziendali.

Meta rinvia al 20 novembre l’aggiornamento delle condizioni

Al 23 ottobre 2026, un avviso in cima alla pagina delle condizioni commerciali di Meta informa le aziende che Meta sta aggiornando le condizioni e che le modifiche entreranno in vigore il 20 novembre 2026, con un collegamento al testo aggiornato. La versione attualmente in vigore delle Condizioni commerciali è datata 6 marzo 2024.

Il Centro assistenza per le aziende di Meta afferma che dal 20 novembre 2026 entreranno in vigore le versioni aggiornate delle Condizioni commerciali di Meta e delle Condizioni per le inserzioni self-service. Con l’aggiornamento, le Condizioni del catalogo prodotti vengono integrate nelle Condizioni commerciali e le Condizioni sull’IA generativa per i contenuti pubblicitari vengono integrate nelle Condizioni per le inserzioni self-service. Meta afferma che le modifiche riducono le sovrapposizioni tra i suoi accordi e rendono più chiare le condizioni applicabili all’uso dei suoi prodotti da parte delle aziende.

Le condizioni commerciali aggiornate indicano come data di entrata in vigore il 20 novembre 2026. In precedenza, le condizioni riportavano come data di entrata in vigore il 30 ottobre 2026, quella citata dalla News/Media Alliance nella richiesta di ritiro.

Le Condizioni commerciali si applicano all’accesso o all’uso dei prodotti di Meta per scopi aziendali o commerciali. Il testo aggiornato specifica che tali scopi comprendono l’uso di inserzioni o messaggi di marketing, la vendita o la pubblicazione di prodotti, lo sviluppo di app, la creazione o l’uso di un catalogo prodotti, la gestione di una Pagina o di un Gruppo per fini aziendali, l’uso di prodotti per le aziende come Ads Manager o Meta Business Suite e l’uso dei servizi di misurazione di Meta.

Cosa autorizzano le condizioni aggiornate

In base alle condizioni aggiornate, un’azienda autorizza Meta a usare software automatizzati, tra cui strumenti per la scansione del web, bot, robot, spider, crawler e user agent, e a creare credenziali di prova, per accedere ai domini, alle pagine web e agli URL, nonché a qualsiasi contenuto disponibile tramite essi, che siano associati ai prodotti o servizi dell’azienda oppure resi disponibili attraverso l’uso dei Prodotti aziendali di Meta da parte dell’azienda o dei suoi utenti; autorizza inoltre Meta a indicizzarli, memorizzarli nella cache, analizzarli, raccoglierli, recuperarli o scansionarli e a scaricare periodicamente gli aggiornamenti. Lo scopo dichiarato è fornire, sviluppare, migliorare, studiare e mantenere prodotti pubblicitari e aziendali, compresi quelli che aiutano le aziende a creare e distribuire inserzioni e altri contenuti commerciali, nonché tutelare l’integrità e la sicurezza dei Prodotti aziendali di Meta.

Separatamente, le condizioni stabiliscono che gli utenti concedono a Meta una licenza sui contenuti protetti da diritti di proprietà intellettuale che condividono, pubblicano o caricano sui Prodotti aziendali di Meta o in relazione a essi, e che Meta può utilizzare tali contenuti secondo quanto descritto nelle sue Condizioni d’uso, anche per fornire, sviluppare, migliorare, studiare e mantenere i Prodotti aziendali di Meta.

Continuare ad accedere ai prodotti di Meta o a utilizzarli per fini aziendali dopo aver ricevuto la notifica di un aggiornamento equivale ad accettare le condizioni aggiornate; un’azienda che non è d’accordo può interrompere ogni accesso o uso dei prodotti per scopi aziendali o commerciali.

L’aggiornamento aggiunge una sezione sulle funzionalità di IA, in cui si afferma che Meta può offrire prodotti e funzionalità basati sull’intelligenza artificiale, sull’apprendimento automatico o sull’IA generativa, che tali funzionalità possono commettere errori e non sempre fornire risultati accurati, completi o adeguati e che gli utenti non possono modificare né rimuovere filigrane o metadati di autenticazione dei contenuti generati dall’IA in relazione ai propri contenuti.

Le condizioni aggiornate integrano per riferimento le Condizioni per le inserzioni self-service, le Condizioni degli strumenti per le aziende, l’Accordo per i venditori, le Condizioni d’uso di Meta Business Agents e della piattaforma e le Condizioni supplementari di Meta AI Business Assistant per le aziende.

La News/Media Alliance si oppone

La clausola sulla scansione era già stata modificata una volta. Secondo la lettera dell’associazione, dopo le obiezioni degli editori Meta ha eliminato la parola «addestrare» dalla versione inizialmente pubblicata; ora le condizioni affermano che i contenuti saranno utilizzati per sviluppare, migliorare, studiare e mantenere prodotti pubblicitari e aziendali. La lettera sostiene che la modifica cambia ben poco, perché quell’espressione non è definita, e riferisce che un professore di diritto ha descritto la formulazione aggiornata come ancora estremamente ampia.

In una dichiarazione del 16 ottobre 2026, Danielle Coffey, presidente e amministratrice delegata della News/Media Alliance, ha definito le condizioni «scandalose e probabilmente illegali», descrivendo la politica come un abuso del potere di mercato di Meta che non si poteva permettere entrasse in vigore il 30 ottobre.

Il 22 ottobre 2026 l’associazione ha annunciato di aver consegnato al CEO di Meta Mark Zuckerberg una lettera aperta in cui chiedeva all’azienda di ritirare le condizioni riviste prima della loro entrata in vigore. L’associazione afferma di rappresentare oltre 2.000 editori di quotidiani, riviste e media digitali negli Stati Uniti; i suoi membri raggiungono quasi il 90% della diffusione dei quotidiani e comprendono oltre 500 marchi di riviste e media esclusivamente digitali.

La lettera sostiene che le condizioni sembrano imporre a tutte le aziende che utilizzano Facebook, Instagram, WhatsApp o Messenger tramite un account aziendale di concedere a Meta quelli che definisce privilegi straordinari e sproporzionati, consentendole di sfruttare gratuitamente i contenuti dei siti web, senza possibilità di rifiutare se non rinunciando ai prodotti aziendali di Meta e all’accesso al suo pubblico. «Gli editori di notizie saranno costretti a mettere a disposizione il loro prezioso lavoro giornalistico per sostenere lo sviluppo di prodotti che potrebbero essere usati per competere con loro nella conquista di lettori e inserzionisti, sotto costrizione e senza compenso», afferma la lettera.

La lettera descrive la condotta di Meta come un esercizio anticoncorrenziale del potere di mercato, che rischia di compromettere il mercato delle licenze per i contenuti degli editori, e cita una stima secondo cui Meta deve già agli editori statunitensi quasi 2 miliardi di dollari all’anno. Sostiene inoltre che bloccare i crawler di Meta tramite file robots.txt sia impraticabile, perché in genere gli editori devono consentire l’accesso al crawler pubblicitario di Meta affinché la loro pubblicità funzioni, e che le condizioni non confermano che Meta rispetterà le restrizioni indicate nei file robots.txt.

La lettera osserva che Meta ha dichiarato pubblicamente che le disposizioni sulla scansione si applicano solo ai suoi prodotti pubblicitari e aziendali e non mirano a raccogliere contenuti dai siti di notizie; sostiene inoltre che, se così fosse, Meta non dovrebbe avere obiezioni a inserire tali impegni direttamente nelle condizioni.

L’alleanza ha chiesto a Meta di rispondere pubblicamente entro il 26 ottobre 2026 e ha richiesto un confronto su quattro punti: quali specifici prodotti Meta e quali utilizzi prevedono l’impiego dei contenuti acquisiti; in che modo gli editori potrebbero acconsentire alla scansione separatamente dall’accesso ai prodotti aziendali di Meta; quali specifici crawler, fetcher o altri bot verrebbero utilizzati; e come Meta garantirebbe il rispetto dei file robots.txt, delle pagine con obbligo di registrazione e dei paywall. La lettera afferma che i membri dell’alleanza non acconsentono alle condizioni, si riservano tutti i diritti legali e ritengono che qualsiasi utilizzo dei loro contenuti per finalità di IA senza esplicita autorizzazione scritta sia contrario alla normativa applicabile. Le Condizioni commerciali aggiornate di Meta e le Condizioni per gli annunci self-service entreranno in vigore il 20 novembre 2026.