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Disney e Adobe annunciano un’alleanza sull’IA con modelli Firefly personalizzati
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Il 9 novembre 2026, Adobe ha annunciato un’alleanza strategica pluriennale con The Walt Disney Company, diventando partner ufficiale di Disney per l’innovazione nell’IA. L’accordo include modelli personalizzati Firefly Foundry e una collaborazione tecnica nei settori dei parchi a tema, degli studi e delle attività sportive di Disney.
Annunciato durante Adobe MAX, l’accordo offre a Disney accesso anticipato alle più recenti tecnologie di IA, creative e multimediali di Adobe, tra cui Firefly, Firefly Foundry, Premiere e Photoshop. Risorse dedicate di ingegneria e ricerca di Adobe sosterranno il flusso di produzione di Disney, affiancando i software con assistenza tecnica diretta.
Modelli personalizzati sviluppati attorno alle proprietà Disney
Firefly Foundry, la soluzione di Adobe per sviluppare modelli proprietari specifici per i singoli marchi, è il fulcro tecnico dell’alleanza. Disney collaborerà direttamente con Adobe alla creazione di modelli di IA generativa su misura per le proprie proprietà.
Adobe descrive i modelli come incentrati sulle persone e guidati dagli artisti, personalizzati sulle proprietà Disney e addestrati utilizzando caratteristiche dei personaggi, ambientazioni e stili visivi. Gli obiettivi dichiarati sono ottenere risultati sicuri dal punto di vista commerciale e pronti per la produzione, velocizzare il lavoro creativo e aumentare la capacità di sviluppare progetti creativi.
Il lavoro già avviato di Imagineering con Firefly
Adobe ha annunciato per la prima volta la collaborazione con Imagineering il 16 giugno 2026, per la progettazione e la visualizzazione in preproduzione nei parchi e nelle esperienze Disney. Walt Disney Imagineering Research & Development utilizza già Firefly Foundry nello sviluppo dei parchi a tema. Un modello che trasforma schizzi in immagini converte i primi concept disegnati a mano in illustrazioni concettuali 2D completamente renderizzate, mentre un modello personalizzato per le immagini genera risorse coerenti con il marchio e fedeli ai franchise, tra cui Mickey & Friends, Frozen, Moana, Lilo & Stitch e Cars.
Il flusso di lavoro basato sugli schizzi è pensato per aiutare i designer a confrontare e perfezionare diverse direzioni creative. Nell’annuncio di giugno, Adobe ha inoltre indicato una funzionalità di modellazione 3D in arrivo, concepita per convertire i rendering 2D in prototipi dettagliati utili a pianificare le costruzioni, stimare i materiali e coordinarsi con i team di ingegneria.
Il 18 giugno 2026, Disney ha descritto l’approccio all’addestramento: il modello di base utilizza risorse concesse in licenza e proprietarie, quindi viene personalizzato con oltre 70 anni di concept art e progetti tecnici di Imagineering. Kyle Laughlin, vicepresidente senior di Walt Disney Imagineering Research & Development, ha dichiarato che il progetto mirava ad accelerare le iterazioni rispettando al contempo il processo creativo di Disney. «L’aspetto più entusiasmante è che permette di condensare mesi di lavoro in giorni e settimane», ha affermato.
StudioLAB ed ESPN Edge
Adobe entrerà inoltre nel programma StudioLAB di The Walt Disney Studios come partner per l’innovazione. StudioLAB riunisce il personale creativo e tecnico per realizzare prototipi di idee e trasformare gli esperimenti in strumenti collaudati e nuove opportunità narrative; Adobe collaborerà con i creativi e i tecnologi di Disney per esplorare e ampliare i flussi di lavoro creativi interni.
Presso ESPN Edge, ESPN e Adobe esamineranno le applicazioni dell’IA per coinvolgere gli appassionati di sport e distribuire contenuti, oltre a nuovi modi per utilizzare l’archivio di ESPN. I progetti di co-innovazione con StudioLAB ed ESPN Edge sono già in corso; durante la durata dell’alleanza sono previste ulteriori iniziative ed esperienze.
L’accordo prevede anche una dimensione promozionale. Adobe amplierà la propria presenza sulle piattaforme di intrattenimento e sportive di Disney, mentre le iniziative di marketing globali, le collaborazioni in occasione di eventi di settore e i contenuti dedicati ai clienti coinvolgeranno Walt Disney World Resort, Disneyland Resort e Disney Cruise Line.
Per Adobe, l’alleanza amplia il proprio ruolo nella produzione e offre una vetrina di rilievo a Firefly Foundry; per Disney, aggiunge un supporto ingegneristico dedicato e modelli sviluppati attorno alle sue proprietà. La prova concreta sarà capire se Adobe riuscirà ad adattare l’approccio specifico per le proprietà adottato da Imagineering alle diverse esigenze dei flussi di lavoro interni di StudioLAB e della distribuzione dei contenuti di ESPN.
