Intelligenza Artificiale nell’Industria Musicale: Come Plasmerà il Metaverso Musicale e i Suoni del Futuro?

L’intelligenza artificiale ha già rivoluzionato l’industria musicale. Gli strumenti di generazione di musica basati sull’IA consentono ai creatori di generare musica senza diritti d’autore, e i prodotti di streaming generativi basati sull’IA offrono playlist a tema infiniti per gli utenti di godere. Le canzoni generate dall’IA utilizzando “soundalike” e canzoni ben note di artisti popolari cantate con la voce dell’IA di un altro sono state un argomento caldo nelle notizie per due motivi. Sono molto accurate e hanno incoraggiato gli utenti a creare le loro nuove versioni, ma ci sono preoccupazioni morali ed etiche intorno ad essi e hanno ispirato discussioni interessanti. Le aziende devono valutare come proteggere al meglio gli artisti, i diritti d’autore e i flussi di entrate dalla minaccia di avere le loro voci e la musica rubate dagli strumenti di generazione di IA.

Recentemente, il capo digitale di Sony Music ha chiesto un diritto alla pubblicità a livello nazionale attraverso il quale gli artisti possono proteggere le loro voci in modo che possano fermare l’uso non autorizzato delle loro voci attraverso l’IA. Attualmente, ci sono decine di migliaia di avvisi di rimozione che chiedono la rimozione di cloni di voci non autorizzati, ma le piattaforme digitali stanno utilizzando le lacune legali per ritardare la loro gestione. Questa storia è solo una parte di una conversazione molto più ampia che deve avvenire intorno all’imitazione, al diritto d’autore e all’uso equo quando si tratta di IA.

L’adozione dell’IA nella creazione musicale mainstream non sarà istantanea, ma a un certo punto i creatori inizieranno a riporre più fiducia negli strumenti intelligenti che consentono loro di generare musica attraverso questi nuovi mezzi per l’uso in video. Alcuni creatori stanno già vedendo i benefici – accordi e melodie possono essere creati semplicemente immettendo in un’IA, e questi strumenti diventeranno ancora più sofisticati. Tuttavia, una volta creato, quella musica dovrà comunque essere concessa in licenza, e ci saranno modelli commerciali che daranno agli utenti l’accesso agli strumenti e/o opportunità di licenza per la musica creata da tale strumento.

Nel metaverso, possiamo aspettarci di vedere spazi di collaborazione musicale e aree di produzione musicale o luoghi. L’IA generativa è utile per creare “steli musicali” che dividono la musica nelle sue parti componenti, e costruire una sorta di catalogo di “elementi musicali” che possono poi essere utilizzati da altri, in modo collaborativo, per iniziare a creare nuova e originale musica. Questo è un fenomeno relativamente nuovo e dà ai creatori l’opportunità di creare e remixare tracce a loro piacimento.

Un’IA può produrre nuovi ritmi, melodie, riff e suoni strumentali facilmente e continuamente, e le persone si riuniranno per creare musica sul posto, e ciò richiederà strumenti generativi di IA a una certa scala. Vedremo l’introduzione di “skin musicali”, dove gli avatar hanno la loro colonna sonora personalizzata o identificatore musicale. Come so che qualcuno è entrato nella stanza? Beh, ho appena sentito la sua musica per segnalare che è qui. Come i pugili hanno i passi di ring, ci sarà una versione di quello da qualche parte nel metaverso.

I metaversi musicali e i luoghi, e le piattaforme di metaverso basate sulla creazione musicale già esistono e ce ne sono molti altri in arrivo. Pixelynx, la piattaforma di gioco di metaverso basata sulla musica di Deadmau5, è un esempio primario di come fare le cose nel modo giusto. Entro un anno dal lancio della loro prima esperienza di gioco, l’azienda è stata acquisita da Animoca Brands, un’azienda con un ampio portafoglio di giochi web3, blockchain e tradizionali e una grande società di holding web3. Altri esempi includono Roblox, che ha ospitato concerti di grande successo all’interno del gioco con artisti come David Guetta e Lil Nas X, e solo l’anno scorso Avakin Life ha ospitato un concerto all’interno del gioco con la popstar virtuale POLAR. Tutti questi concerti sono stati molto di successo e hanno attirato centinaia di migliaia di fan della musica.

Solo coloro che vivono sotto un sasso negli ultimi 3 anni potrebbero aver perso il grande successo che Epic Games ha avuto con le esperienze musicali all’interno del gioco in Fortnite con artisti come Eminem, Ariana Grande, Marshmello e molti altri. Epic ha impegnato a evolvere le esperienze musicali in Fortnite con grande ambizione, più notevolmente acquisendo Harmonix Studios nel 2021 (l’azienda dietro le prime franchise di gioco da un miliardo di dollari al mondo in Guitar Hero e Rock Band) e il successivo lancio dell’esperienza musicale immersiva “Sparks” all’interno di Fortnite.

Tutte queste esperienze, e tutte queste aziende, rappresentano enormi opportunità per l’industria musicale. È importante notare, tuttavia, che la maggior parte delle opportunità digitali scalabili per l’industria musicale in futuro richiederà un modello di licenza micro-commerciale e tecnologia innovativa, o per abilitare la licenza o per proteggere gli utenti finali. È lì che gli strumenti di democratizzazione della musica per i creatori del mondo sono perfettamente posizionati. Sappiamo tutti che il metaverso è inevitabile. Siamo stati tutti in esso in qualche descrizione già 15 anni fa, quando abbiamo sperimentato riunioni virtuali, e esperienze come “The Sims” e “Second Life” sono diventate popolari. Ma con il passare del tempo, inizierà a svolgere un ruolo sempre più grande nella vita quotidiana delle generazioni future.

Con la grafica del metaverso e le esperienze che migliorano man mano che si concentra l’attenzione su di esso, anche le aspettative su come suona migliorano. Quando si visita luoghi virtuali a tema musicale, potresti sentire musica stock non riconoscibile che non aggiunge all’esperienza e non è più immersiva. Tutto si riduce alle complessità della licenza musicale, ma ciò mi dice anche che c’è un’opportunità qui e che l’opportunità è quasi sempre presa dalle aziende di musica stock il primo giorno. L’IA generativa aggiungerà valore reale qui, ma la musica mainstream e popolare giocherà sempre un ruolo importante nell’aiutare a creare atmosfera, nostalgia e coinvolgimento.

Vedo il ruolo delle aziende di licenza musicale qui come la voce per aiutare a colmare quel divario, esplorando modi più efficaci per coalescere in questo mondo digitale in continua evoluzione. Con l’industria musicale frammentata e tutte le complessità intorno ai diritti, siamo responsabili di impacchettarlo in un modo che si adatti agli scrittori e agli artisti, ma anche per il miglioramento dell’ambiente e ciò comporta la costruzione di tecnologia e modelli commerciali personalizzati.

Nel mondo fisico, ci sono innumerevoli studi su come le scelte di musica giuste nel negozio possano influenzare i modelli di acquisto, e come diversi BPM possano generare comportamenti diversi. È ovvio che tutto ciò che è costruito nel metaverso è essenzialmente un luogo di incontro di qualche tipo, sia esso un negozio al dettaglio, un bar, un ambiente da club o solo un posto per stare con gli amici. La maggior parte dei luoghi nel mondo reale utilizza la musica commerciale per creare atmosfera, per creare coinvolgimento e per incoraggiare il tempo di permanenza. E se il metaverso ha qualche possibilità di successo, deve essere in grado di replicare quell’esperienza di vita reale.

Il metaverso è molto all’inizio del suo sviluppo, ma alla fine ci arriverà. E così l’opportunità per l’industria musicale è porre domande ai creatori come “Come possiamo aiutare il metaverso a suonare bene?”, “Come possiamo tutti trarre beneficio da ciò?”, “Come possiamo abilitarlo costruendo tecnologia proprietaria e creando modelli commerciali fattibili?” e “Come possiamo trarre beneficio i fan della musica e gli artisti impegnati?”.

Quando vediamo un’opportunità del genere, chiediamo, come possiamo risolvere questo problema? Qual è l’opportunità per tutti i coinvolti? E spesso si trova che c’è una vincita per tutti. Quando si vede una vincita per tutti nella catena del valore, diventa una scelta ovvia.