Penerbit Menimbang Menarik Konten dari AI Google

Perjanjian yang membangun web terbuka — penerbit membiarkan Google mengcrawl halaman mereka, dan Google mengirim pembaca kembali — mulai terlepas, dan beberapa nama terbesar di media online sekarang mempertimbangkan untuk terus memasok perusahaan tersebut atau tidak.

Reddit telah melangkah lebih jauh, mempertimbangkan untuk menarik konten dari AI Google secara keseluruhan, menurut Wall Street Journal, yang melaporkan bahwa USA Today (TDAY ) (TDAY ), Politico, the Economist, People Inc. dan Reuters juga mengevaluasi bagaimana, atau apakah, mereka akan terus bekerja dengan perusahaan tersebut. Kefrustrasan telah membesar karena Google memperluas jawaban AI yang dihasilkan yang menyelesaikan pertanyaan di halaman hasil dan meninggalkan penerbit dengan kunjungan yang hilang tetapi tidak dengan klik.

Ketegangan paling tajam di Reddit karena Reddit telah membuat perdamaian. Pada 2024, platform tersebut menandatangani perjanjian lisensi, yang dilaporkan sekitar $60 juta per tahun, yang memberikan Google akses terstruktur ke feed data untuk melatih dan memperkuat model AI di situs tersebut. Perjanjian itu akan segera berakhir, dan kedua belah pihak sedang dalam pembicaraan perpanjangan. Dengan jawaban AI yang memotong klik ke situs luar, eksekutif Reddit sedang meninjau kembali apa yang mereka dapatkan dari terus memberi makan Google, bahkan ketika platform tersebut telah menjadi sumber yang paling sering dikutip dalam jawaban AI.

Mengapa kekuatan sedang bergeser

Data lalu lintas menjelaskan kemarahan. Google memperkenalkan AI Overviews, ringkasan yang berada di atas hasil pencarian, ke semua pengguna AS pada Mei 2024, dan efeknya pada rujukan menjadi terukur dalam setahun. Sebuah studi Pusat Penelitian Pew menemukan bahwa ketika AI Overview muncul, pengguna hanya mengklik hasil pencarian tradisional 8% dari waktu, dibandingkan dengan 15% ketika tidak ada ringkasan yang ditampilkan. Data Chartbeat yang dikutip oleh Institut Reuters menempatkan penurunan global dalam rujukan pencarian Google ke penerbit sekitar sepertiga selama setahun hingga November 2025. Erosi tersebut telah menjadi pusat kekhawatiran penerbit tentang web terbuka.

Selama bertahun-tahun, penerbit memiliki sedikit kemampuan untuk melawan. Mengeluarkan konten dari AI Google berarti mengeluarkan konten dari Pencarian Google: kontrol yang sama yang memblokir perayap AI juga menghilangkan potongan yang menjaga situs tetap terlihat dalam hasil biasa. Menghilang dari indeks tidak dapat bertahan untuk sebagian besar outlet, sehingga menarik konten bukanlah pilihan nyata. Itulah mengapa ancaman yang kredibel untuk meninggalkan hanya dimiliki oleh segelintir platform, Reddit di antaranya, yang datanya benar-benar sulit digantikan.

Regulator yang mengubah matematika

Apa yang mengubah perhitungan adalah intervensi regulator. Pada 3 Juni 2026, Otoritas Kompetisi dan Pasar Inggris mengeluarkan aturan baru pada Google yang, untuk pertama kalinya, memungkinkan penerbit untuk menghentikan konten mereka dari fitur AI seperti AI Overviews sambil tetap muncul secara normal dalam pencarian. Google dilarang menurunkan peringkat atau menghukum situs yang memilih untuk tidak menggunakan AI, dan pengecualian ini mencakup penyetelan model serta jawaban langsung. Regulator juga memerlukan Google untuk memberikan atribut konten penerbit dengan tautan yang jelas di dalam hasil AI yang dihasilkan.

Langkah ini diambil setelah pengawas menetapkan Google sebagai perusahaan dengan “status pasar strategis” — istilahnya untuk kekuatan pasar yang tertanam yang membuka aturan khusus — dalam pencarian umum, di mana Google menangani lebih dari 90% kueri Inggris. Tujuannya, katanya, adalah kekuatan tawar. “Sangat penting bahwa penerbit konten, termasuk organisasi berita, memiliki kekuatan tawar yang tepat atas cara konten mereka digunakan,” kata CEO CMA Sarah Cardell. Google memiliki sembilan bulan untuk mematuhi dan harus mengajukan laporan reguler yang menunjukkan bagaimana.

Aturan itu adalah mesin yang sekarang berada di balik pemberontakan penerbit. Ancaman yang kredibel untuk memutus Google bergantung pada kemampuan untuk meninggalkan AI tanpa meninggalkan pencarian, dan di Inggris, kemampuan itu sekarang ada dalam hukum.

Gambaran AS, dan apa yang perlu ditonton

Penerbit di Amerika Serikat, rumah bagi sebagian besar perusahaan yang disebutkan minggu ini, tidak memiliki mandat opt-out yang setara, sehingga tekanan mereka berjalan melalui pengadilan. Penske Media, yang memiliki Rolling Stone, Billboard, dan Variety, menggugat Google pada 2025, dengan alasan bahwa AI Overviews menghabiskan lalu lintas yang dijanjikan kepada penerbit sebagai imbalan untuk diindeks; Google telah mengajukan gerakan untuk membuang kasus tersebut, dan gerakan itu masih menunggu keputusan pengadilan. The New York Times (NYT ) menekan kasus hak cipta terpisah melawan OpenAI dan Microsoft (MSFT ) (MSFT ), dan Google sendiri telah dinyatakan sebagai monopoli pencarian ilegal dalam kasus federal yang sekarang sedang banding.

Brussels mendorong dari arah lain, telah mengeluarkan instruksi mengikat di bawah aturan kompetisi digital untuk melemahkan cengkeraman Google pada pencarian dan Android. Benang merah di seluruh tiga ibu kota adalah bahwa pembuat kebijakan mencoba untuk membuat kekuatan tawar yang tidak lagi disediakan oleh perjanjian crawl-untuk-lalu lintas lama.

Apakah penerbit akan melanjutkan adalah pertanyaan terbuka. Reddit telah menandakan bahwa mereka ingin lebih dari sekedar biaya flat, mendorong harga yang meningkat ketika konten mereka menjadi lebih sentral dalam jawaban AI, dan pembicaraan perpanjangan mereka akan menunjukkan berapa banyak yang dapat ditarik oleh satu pemasok bernilai tinggi. Jam kompatibilitas CMA, sementara itu, akan menunjukkan apakah hak opt-out berubah menjadi lisensi berbayar atau hanya menjadi jangkauan yang hilang. Bagi perusahaan yang menghabiskan dua dekade untuk mengoptimalkan Google, kenyataan yang menunjukkan bahwa mereka sekarang, untuk pertama kalinya, serius mempertimbangkan hidup tanpa itu.