Industri Hollywood Mengambil Langkah untuk Mengatur AI

Industri hiburan tidak lagi menunggu Kongres atau perusahaan teknologi untuk menetapkan aturan tentang kecerdasan buatan. Dengan peluncuran Koalisi Pencipta pada AI (CCAI), lebih dari 500 seniman – termasuk pemenang Oscar, aktor terkenal, dan sutradara terkenal – mencoba sesuatu yang belum pernah dilakukan sebelumnya: pengaturan AI yang dipimpin industri yang dapat mengubah cara kerja kreatif dan teknologi berpotongan.

Anggota pendiri koalisi ini membaca seperti daftar tamu acara penghargaan. Daniel Kwan, penulis-sutradara di balik Everything Everywhere All at Once, membantu meluncurkan inisiatif ini bersama dengan aktor Joseph Gordon-Levitt dan Natasha Lyonne, produser Jonathan Wang, dan Janet Yang, mantan presiden Akademi Seni dan Ilmu Pengetahuan Gambar Bergerak. Penandatangan termasuk Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney, dan Taika Waititi.

Waktu mereka tidak kebetulan. Koalisi ini mempercepat debut publiknya setelah Disney mengumumkan investasi sebesar $1 miliar di OpenAI pada 11 Desember, lengkap dengan perjanjian lisensi yang akan memungkinkan Sora dari OpenAI untuk menghasilkan video yang menampilkan Mickey Mouse, Darth Vader, dan lebih dari 200 karakter lainnya mulai tahun 2026.

“Kami telah mempersiapkan pengumuman meskipun kami tidak berencana untuk mengumumkan ini secepatnya,” kata Kwan kepada Hollywood Reporter. “Tapi ketika kami melihat kekosongan kepemimpinan di industri kami dan tidak adanya kekuatan yang efektif untuk mengubah percakapan, kami merasa perlu untuk maju.”

Empat Pilar, Satu Industri

CCAI telah mengorganisir pendekatannya di sekitar empat prinsip inti: transparansi, persetujuan dan kompensasi untuk konten dan data; perlindungan pekerjaan dengan rencana transisi; pengamanan terhadap penyalahgunaan dan deepfakes; dan perlindungan kemanusiaan dalam proses kreatif.

Yang patut dicatat, koalisi ini tidak menyerukan larangan absolut terhadap AI di hiburan. “Ini bukanlah penolakan penuh terhadap AI,” kata kelompok ini di situs web resmi mereka. “Teknologi ini sudah ada. Ini adalah komitmen untuk inovasi yang bertanggung jawab dan berpusat pada manusia.”

Sikap pragmatis ini membedakan CCAI dari posisi yang lebih konfrontatif yang ditandai dengan mogok penulis dan aktor pada tahun 2023. Gordon-Levitt menggambarkan masalah ini dalam hal etika bisnis daripada oposisi teknologi: “Kami semua menghadapi ancaman yang sama, tidak dari AI generatif sebagai teknologi, tetapi dari praktik bisnis tidak etis yang banyak perusahaan AI besar lakukan.”

Koalisi ini berencana untuk membentuk komite penasihat AI untuk mengembangkan standar, definisi, dan praktik terbaik yang dibagikan. Dengan DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA, dan IATSE semua memasuki negosiasi kontrak, CCAI bisa membantu mengkoordinasikan front bersatu yang belum pernah terjadi sebelumnya pada tuntutan terkait AI.

Dapatkah Industri Mengatur Diri Sendiri?

Pertanyaan mendasar adalah apakah standar sukarela dari profesional kreatif dapat mencapai apa yang regulasi pemerintah belum capai. Undang-Undang AI Uni Eropa telah menetapkan aturan komprehensif untuk pengembangan AI di Eropa, tetapi Amerika Serikat sebagian besar telah meninggalkan teknologi untuk mengatur diri sendiri. CCAI mewakili jalur ketiga: tata kelola sektor yang dipimpin oleh mereka yang paling terkena dampak.

Pendekatan ini memiliki kelebihan dan keterbatasan. Serikat pekerja di Hollywood memiliki pengalaman dekade dalam mengatur sisa gaji, kredit, dan kondisi kerja. Mereka memahami ekonomi industri mereka dengan cara yang legislator dan teknolog tidak. Kerangka yang dibangun oleh pencipta untuk pencipta bisa menangani nuansa yang akan terlewatkan oleh mandat pemerintah yang luas.

Tapi pengaturan diri hanya berhasil jika semua orang berpartisipasi. Kemitraan Disney dengan OpenAI menunjukkan bahwa studio-studio besar bersedia melangkah maju dengan generator video AI terlepas dari kekhawatiran komunitas kreatif. Perusahaan teknologi yang mengembangkan alat ini memiliki insentif mereka sendiri, dan mereka bukan penandatangan prinsip CCAI.

Keunggulan koalisi ini mungkin datang dari kekuatan bintang para anggotanya dan negosiasi serikat pekerja yang akan datang. Jika cukup banyak bakat menolak bekerja pada proyek yang melanggar standar CCAI, studio akan harus mendengarkan. Jika serikat pekerja memasukkan prinsip CCAI ke dalam tuntutan kontrak, standar sukarela menjadi mengikat untuk produksi serikat.

Terdapat juga pertanyaan tentang persetujuan dan etika data—perusahaan AI telah melatih model mereka pada sejumlah besar karya kreatif, seringkali tanpa izin. CCAI dapat menetapkan standar untuk penggunaan di masa depan, tetapi tidak dapat membatalkan apa yang sudah dipelajari dan diambil sebelumnya.

Sebuah Model untuk Industri Lain?

Jika CCAI sukses, ini bisa menjadi templat untuk bidang kreatif lain yang bergumul dengan AI generatif. Musisi, seniman visual, jurnalis, dan pengembang game menghadapi tantangan serupa seputar persetujuan, kompensasi, dan penggantian kreatif.

Industri hiburan memiliki keunggulan unik: kekuatan terkonsentrasi dalam beberapa serikat, anggota terkenal yang memerintahkan perhatian publik, dan produk yang bergantung pada kreativitas dan autentisitas manusia dengan cara yang industri lain mungkin tidak. Faktor-faktor ini membuat Hollywood menjadi lapangan uji yang masuk akal untuk pengaturan AI yang dipimpin industri.

Tapi kesuksesan jauh dari dipastikan. Koalisi ini harus menerjemahkan kekuatan bintang menjadi standar yang dapat ditegakkan, dan harus melakukannya sebelum kemampuan AI berkembang lebih jauh. Seperti yang diakui Kwan, kelompok ini melangkah maju karena mereka melihat “kekosongan kepemimpinan.” Mengisi kekosongan itu akan membutuhkan lebih dari sekadar prinsip—akan membutuhkan organisasi berkelanjutan, negosiasi, dan kemauan untuk meninggalkan proyek yang melanggar garis mereka.

Tahun depan akan menunjukkan apakah CCAI menjadi kekuatan yang sebenarnya untuk akuntabilitas AI atau hanya inisiatif yang baik yang teknologi dan modal akan menghindari.