Industri Hollywood Mengambil Pengaturan AI ke Tangan Sendiri

Industri hiburan tidak lagi menunggu Kongres atau perusahaan teknologi untuk menetapkan aturan tentang kecerdasan buatan. Dengan peluncuran Creators Coalition on AI (CCAI), lebih dari 500 seniman – termasuk pemenang Oscar, aktor A-list, dan sutradara terkenal – mencoba sesuatu yang belum pernah terjadi sebelumnya: pengaturan AI yang dipimpin industri yang dapat mengubah cara kerja kreatif dan teknologi berpotongan.

Anggota pendiri koalisi ini membaca seperti daftar tamu acara penghargaan. Daniel Kwan, penulis-sutradara di balik Everything Everywhere All at Once, membantu meluncurkan inisiatif bersama dengan aktor Joseph Gordon-Levitt dan Natasha Lyonne, produser Jonathan Wang, dan Janet Yang, mantan presiden Academy of Motion Picture Arts and Sciences. Penandatanganan termasuk Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney, dan Taika Waititi.

Waktu mereka tidak bersifat kebetulan. Koalisi mempercepat debut publiknya setelah Disney mengumumkan investasi sebesar $1 miliar di OpenAI pada 11 Desember, lengkap dengan perjanjian lisensi yang akan memungkinkan OpenAI’s Sora untuk menghasilkan video yang menampilkan Mickey Mouse, Darth Vader, dan lebih dari 200 karakter lainnya mulai tahun 2026.

“Kami telah mempersiapkan pengumuman meskipun kami tidak berencana untuk mengumumkannya secepat ini,” kata Kwan kepada Hollywood Reporter. “Tapi ketika kami melihat kekosongan kepemimpinan di industri kami dan tidak adanya kekuatan yang layak untuk mengubah percakapan, kami merasa perlu untuk melangkah maju.”

Empat Pilar, Satu Industri

CCAI telah mengatur pendekatannya di sekitar empat prinsip inti: transparansi, persetujuan dan kompensasi untuk konten dan data; perlindungan pekerjaan dengan rencana transisi; pengamanan terhadap penyalahgunaan dan deepfakes; dan perlindungan kemanusiaan dalam proses kreatif.

Yang patut dicatat, koalisi ini tidak menyerukan larangan absolut AI di hiburan. “Ini bukanlah penolakan penuh terhadap AI,” kata kelompok tersebut di situs web resmi mereka. “Teknologi ini sudah ada. Ini adalah komitmen untuk inovasi yang bertanggung jawab dan berpusat pada manusia.”

Sikap pragmatis ini membedakan CCAI dari posisi yang lebih konfrontatif yang ditandai dengan pemogokan penulis dan aktor pada tahun 2023. Gordon-Levitt membingkai masalah ini dalam hal etika bisnis daripada oposisi teknologi: “Kami semua menghadapi ancaman yang sama, bukan dari AI generatif sebagai teknologi, tetapi dari praktik bisnis tidak etis yang banyak perusahaan AI besar lakukan.”

Koalisi ini berencana untuk membentuk komite penasihat AI untuk mengembangkan standar, definisi, dan praktik terbaik yang bersama. Dengan DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA, dan IATSE semua memasuki negosiasi kontrak, CCAI dapat membantu mengkoordinasikan front bersatu yang belum pernah terjadi sebelumnya tentang tuntutan terkait AI.

Apakah Industri Dapat Mengatur Diri Sendiri?

Pertanyaan mendasar adalah apakah standar sukarela dari profesional kreatif dapat mencapai apa yang regulasi pemerintah belum lakukan. EU AI Act telah menetapkan aturan komprehensif untuk pengembangan AI di Eropa, tetapi Amerika Serikat telah sebagian besar meninggalkan teknologi untuk mengatur diri sendiri. CCAI mewakili jalur ketiga: pengaturan sektor yang dipimpin oleh mereka yang paling terkena dampak.

Pendekatan ini memiliki kelebihan dan keterbatasan. Serikat pekerja hiburan memiliki pengalaman dekade dalam bernegosiasi residu, kredit, dan kondisi kerja. Mereka memahami ekonomi industri mereka dengan cara yang legislator dan teknolog tidak. Kerangka yang dibangun oleh kreator untuk kreator dapat menangani nuansa yang akan terlewatkan oleh mandat pemerintah yang luas.

Tapi pengaturan diri hanya berhasil jika semua orang berpartisipasi. Kemitraan OpenAI Disney menunjukkan bahwa studio besar bersedia melangkah maju dengan generator video AI tanpa memperhatikan kekhawatiran komunitas kreatif. Perusahaan teknologi yang mengembangkan alat ini memiliki insentif mereka sendiri, dan mereka bukan penandatangan prinsip CCAI.

Pengaruh koalisi yang sebenarnya mungkin datang dari kekuatan bintang kolektif anggotanya dan negosiasi serikat pekerja yang akan datang. Jika cukup banyak bakat menolak untuk bekerja pada proyek yang melanggar standar CCAI, studio akan harus mendengarkan. Jika serikat pekerja menggabungkan prinsip CCAI ke dalam tuntutan kontrak, standar sukarela menjadi mengikat untuk produksi serikat.

Ada juga pertanyaan tentang persetujuan dan etika data – perusahaan AI telah melatih model mereka pada jumlah besar karya kreatif, seringkali tanpa izin. CCAI dapat menetapkan standar untuk penggunaan di masa depan, tetapi tidak dapat membatalkan apa yang sudah diambil dan dipelajari.

Model untuk Industri Lain?

Jika CCAI sukses, itu dapat menjadi template untuk bidang kreatif lain yang berjuang dengan AI generatif. Musisi, seniman visual, jurnalis, dan pengembang game menghadapi tantangan serupa sekitar persetujuan, kompensasi, dan penggantian kreatif.

Industri hiburan memiliki kelebihan unik: kekuatan terkonsentrasi dalam beberapa serikat, anggota dengan nama besar yang memerintahkan perhatian publik, dan produk yang bergantung pada kreativitas dan autentisitas manusia dengan cara yang industri lain mungkin tidak. Faktor-faktor ini membuat Hollywood menjadi tempat uji coba yang masuk akal untuk pengaturan AI yang dipimpin industri.

Tapi kesuksesan jauh dari dijamin. Koalisi ini harus menerjemahkan kekuatan bintang menjadi standar yang dapat ditegakkan, dan harus melakukannya sebelum kemampuan AI berkembang lebih jauh. Seperti yang diakui Kwan, kelompok ini melangkah maju karena mereka melihat “kekosongan kepemimpinan.” Mengisi kekosongan itu akan memerlukan lebih dari prinsip – itu akan memerlukan organisasi yang berkelanjutan, negosiasi, dan kemauan untuk meninggalkan proyek yang melanggar garis mereka.

Tahun depan akan menunjukkan apakah CCAI menjadi kekuatan yang sebenarnya untuk akuntabilitas AI atau hanya inisiatif yang baik yang teknologi dan modal hanya menghindarinya.