ज़ारा की एआई फैशन फोटोग्राफी क्रिएटिव उद्योगों के लिए एक बड़ा बदलाव का संकेत देती है

ज़ारा ने एक बढ़ती लहर में शामिल हो गया है फैशन रिटेलर जो उत्पाद छवियों को जनरेट करने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग कर रहे हैं, एक विकास जो फोटोग्राफरों, मॉडल्स और कई उद्योगों में रचनात्मक पेशेवरों के लिए आगे महत्वपूर्ण परिवर्तन का संकेत देता है।

स्पेनिश फास्ट-फैशन दिग्गज, इंडिटेक्स के स्वामित्व में, ने वास्तविक मॉडल्स को विभिन्न कपड़ों में डिजिटल रूप से “पोशाक” करने के लिए एआई टूल्स का उपयोग शुरू कर दिया है, जिसमें नए फोटो शूट नहीं किए जाते हैं। बिजनेस ऑफ फैशन के अनुसार, प्रौद्योगिकी मानव मॉडल्स की मौजूदा उच्च-गुणवत्ता वाली तस्वीरें लेती है और जनरेटिव एआई का उपयोग उनके शरीर पर विभिन्न कपड़ों के आइटम रखने या उन्हें विभिन्न डिजिटल स्थानों में स्थानांतरित करने के लिए करती है।

“हम केवल अपनी मौजूदा प्रक्रियाओं को पूरक करने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग कर रहे हैं,” एक इंडिटेक्स प्रवक्ता ने ब्लूमबर्ग को बताया। “हम अपने मूल्यवान मॉडल्स के साथ सहयोगात्मक रूप से काम करते हैं – किसी भी पहलू पर परस्पर आधार पर सहमति देते हैं – और उद्योग के सर्वोत्तम अभ्यास के अनुसार मुआवजा देते हैं। “

कंपनी की रिपोर्ट है कि मॉडल्स को अलग-अलग भौतिक फोटो शूट से कमाने वाले की तुलना में समान मुआवजा मिलता है, और किसी भी छवि को डिजिटल रूप से बदलने से पहले स्पष्ट सहमति प्राप्त की जाती है। लेकिन क्या आज का न्यायपूर्ण भुगतान कल के कम अवसरों को ऑफसेट कर सकता है, यह एक बड़ा प्रश्न है।

रिटेल व्यवधान के लिए एक टेम्पलेट

ज़ारा इस मोड़ में अकेली नहीं है। स्वीडिश प्रतिद्वंद्वी एचएंडएम ने इस साल की शुरुआत में घोषणा की थी कि उसने विपणन उद्देश्यों के लिए मॉडल्स की एआई क्लोन बनाई है। यूरोपीय ऑनलाइन रिटेलर ज़लांडो भी छवि उत्पादन को तेज करने के लिए एआई का लाभ उठा रहा है। इन पहलों का संयोजन सुझाव देता है कि हम एक उद्योग-व्यापी मानक के उदय को देख रहे हैं, न कि अलग-अलग प्रयोग।

व्यवसाय मामला आकर्षक है। फैशन नेटवर्क की रिपोर्ट है कि ज़ारा ने एआई कार्य प्रवाह लागू करने के बाद ई-कॉमर्स फोटो के लिए औसत उत्पादन समय ग्यारह दिनों से कम कर दिया है चालीस आठ घंटे से। आंतरिक विश्लेषण से पता चलता है कि शूट से संबंधित व्यय में 35% की कमी हुई है, जबकि नए आगमन पर क्लिक-थ्रू दर 18% बढ़ गई है।

निरंतर रूप से सामग्री और इन्वेंट्री को ताज़ा करने के लिए संघर्ष कर रहे खुदरा विक्रेताओं के लिए, ये दक्षता लाभों को नजरअंदाज करना मुश्किल है। रातोंरात हजारों उत्पाद छवियों को जनरेट करने की क्षमता – स्टूडियो बुकिंग, यात्रा के समन्वय, या जटिल उत्पादन लॉजिस्टिक्स के प्रबंधन के बिना – फैशन छवियों के निर्माण के तरीके में एक मूलभूत पुनर्गठन का प्रतिनिधित्व करती है।

यह व्यापक रुझानों को दर्शाता है क्रिएटिव एआई अपनाने में। प्रमुख प्लेटफ़ॉर्म एआई आर्ट जनरेटर और एआई ग्राफिक डिज़ाइन टूल को अपने कार्य प्रवाह में एकीकृत करने के लिए दौड़ रहे हैं।

दक्षता की मानवीय लागत

लेकिन दक्षता मेट्रिक्स केवल कहानी का एक हिस्सा बताती हैं। लंदन में फोटोग्राफर्स एसोसिएशन की सीईओ इसाबेल डोरान चेतावनी देती हैं कि एआई अपनाने से फोटोग्राफरों, मॉडल्स और उत्पादन टीमों को कमीशन देने की संख्या कम हो जाएगी – “एक पूरे प्रतिष्ठित पेशेवरों के साथ-साथ फैशन उद्योग में अपनी जगह बनाने की कोशिश कर रहे शुरुआती करियर के फोटोग्राफरों को प्रभावित करता है।”

यह अनुमानित नहीं है। यदि एक फोटो सत्र अब एक के बजाय कई कपड़ों के लिए छवियों को जनरेट कर सकता है, तो भविष्य के बुकिंग का गणित सीधा है। प्रश्न यह नहीं है कि क्या नौकरियां प्रभावित होंगी, बल्कि यह है कि कितनी गंभीरता से और कितनी जल्दी।

एआई के नौकरियों पर प्रभाव पर शोध सुझाव देता है कि रचनात्मक क्षेत्र उनमें से एक हैं जो महत्वपूर्ण व्यवधान का सामना कर रहे हैं। गोल्डमैन सैक्स ने अनुमान लगाया है कि जनरेटिव एआई 300 मिलियन नौकरियों को विश्व स्तर पर प्रभावित कर सकता है, जिसमें रचनात्मक और ज्ञान कार्य विशेष रूप से उजागर हैं। फैशन फोटोग्राफी पारिस्थितिकी तंत्र – फोटोग्राफरों, स्टाइलिस्ट, सेट डिज़ाइनर, लाइटिंग तकनीशियन और मॉडल्स को शामिल करता है – ठीक वही प्रकार का जुड़ा हुआ श्रम बाजार है जहां एआई दक्षता लाभ व्यापक विस्थापन में अनुवाद करते हैं।

कुछ तर्क देते हैं कि कार्यबल को फिर से कौशल प्रदान करना इन व्यवधानों को संबोधित कर सकता है, और एआई प्रॉम्प्ट इंजीनियरिंग, मॉडल प्रशिक्षण और गुणवत्ता नियंत्रण में नए भूमिकाएं उभरेंगी। लेकिन संक्रमण कभी भी घर्षण रहित नहीं होते हैं, और रचनात्मक कैरियर अक्सर वर्षों के विशेष प्रशिक्षण की आवश्यकता होती है जो आसानी से पुनर्निर्देशित नहीं की जा सकती है।

इसका फैशन से परे क्या अर्थ है

ज़ारा का कदम महत्वपूर्ण है क्योंकि फैशन ऐतिहासिक रूप से व्यापक वाणिज्यिक रुझानों के लिए एक घंटी है। यदि एआई-जनरेटेड छवियां दुनिया के सबसे बड़े खुदरा विक्रेताओं में से एक के लिए व्यवहार्य साबित होती हैं, तो ई-कॉमर्स, विज्ञापन और मीडिया में तेजी से अपनाने की अपेक्षा करें।

इस बदलाव को सक्षम करने वाली प्रौद्योगिकी – जटिल एआई फोटो संपादन टूल और वास्तविक कपड़े के अनुकरण में सक्षम जनरेटिव मॉडल – केवल बेहतर होगी। जो आज एक समझौता लगता है वह कल पारंपरिक फोटोग्राफी से अलग नहीं हो सकता है।

इंडिटेक्स के एआई अपनाने में एक असहज विरोधाभास है। कंपनी की अध्यक्ष, मार्टा ओर्टेगा, ने सार्वजनिक रूप से फैशन फोटोग्राफी को एक कला रूप के रूप में प्रचारित किया है। उनकी एमओपी फाउंडेशन गैलरी ए कोरुना में एनी लीबोविट्ज़ के फैशन कार्य को प्रदर्शित करती है और स्टीवन मीसेल और हेलमुट न्यूटन की प्रदर्शनियों की मेजबानी की है। फोटोग्राफी की कलात्मक विरासत का जश्न मनाने के साथ-साथ इसके व्यावसायिक अनुप्रयोगों को स्वचालित करने के बीच का तनाव क्रिएटिव उद्योगों में एआई अपनाने के द्वंद्व को पकड़ता है।

वर्तमान में, ज़ारा का दावा है कि एआई मानव रचनात्मकता को पूरक बनाता है, न कि बदल देता है। लेकिन आर्थिक प्रोत्साहन एक दिशा में संकेत देते हैं। जब तकनीक स्वीकार्य परिणामों को लागत और समय के एक अंश में उत्पादन कर सकती है, तो “पूरक” उपयोग मानक अभ्यास बनने की प्रवृत्ति है।

फैशन उद्योग देख रहा है। हर कोई भी देख रहा है।