स्पॉटिफाई आपकी सामग्री बनाना चाहता है

स्पॉटिफाई ने एक ऐप लॉन्च किया है जिसका एकमात्र काम आपके लिए सामग्री बनाना है। इसका नाम है स्टूडियो द्वारा स्पॉटिफाई लैब्स, एक स्टैंडअलोन डेस्कटॉप ऐप जिसमें एक एजेंट है जो वेब ब्राउज़ करता है और आपके ईमेल, कैलेंडर और बुकिंग पढ़ता है ताकि मांग पर एक व्यक्तिगत पॉडकास्ट बनाया जा सके। इसे दैनिक ब्रीफ के लिए पूछें या जिस विषय के बारे में आप जानने के लिए उत्सुक हैं, और यह एक बनाता है, निजी तौर पर आपके लाइब्रेरी में सहेजा जाता है और आपके डिवाइस में सिंक किया जाता है। यह 20 से अधिक बाजारों में शोध पूर्वावलोकन में है।

यह एक नोटबुकएलएम प्रतिद्वंद्वी है, और यह अकेले नहीं आया। उसी दिन, स्पॉटिफाई ने पॉडकास्ट में एआई-संचालित प्रश्न और उत्तर और ब्रीफिंग सुविधाएं लॉन्च कीं। दो सप्ताह पहले यह एक उपकरण लॉन्च किया था जो एआई-जनरेटेड व्यक्तिगत पॉडकास्ट को सीधे आपके लाइब्रेरी में सहेजता है, और इस सप्ताह की रिपोर्ट में यूनिवर्सल म्यूजिक के साथ एक सौदा जोड़ा गया है जो प्रशंसकों द्वारा बनाए गए एआई कवर और रीमिक्स और एक एलेवनलैब्स-संचालित ऑडियोबुक निर्माण उपकरण को जोड़ता है। वितरण मंच सामग्री बनाने के व्यवसाय में प्रवेश कर रहा है जो यह वितरित करता है। (0VD.DE )

इसे एक साथ रखें और पैटर्न स्पष्ट है। स्पॉटिफाई ने पंद्रह साल तक सुनने के लिए जाने वाले स्थान के रूप में बिताए। अब, एक सप्ताह के भीतर, यह सुनने के लिए जो बनाता है उसे जनरेट करने वाले स्थान के रूप में खुद को स्थापित कर रहा है।

स्टूडियो ऐप सबसे स्पष्ट संस्करण है। इसका पिच नहीं है “अपना पॉडकास्ट यहां होस्ट करें,” बल्कि “आप जो चाहते हैं उसे वर्णन करें और हम इसे बनाएंगे।” पहले लॉन्च ने लोगों को व्यक्तिगत पॉडकास्ट बनाने के लिए कमांड-लाइन कोडिंग टूल के माध्यम से स्पॉटिफाई पर सहेजने की अनुमति दी; नया ऐप कमांड लाइन को हटा देता है ताकि कोई भी ऐसा कर सके। यह वही चाल है जो हर मंच कर रहा है — जो क्षमता पहले कौशल की आवश्यकता थी, उसे कौशल की आवश्यकता के बिना करना।

स्पॉटिफाई चेतावनी देता है कि आउटपुट अनिश्चित हो सकता है, जैसा कि हर कंपनी अब इन चीजों को शिप करती है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता। जो मायने रखता है वह दिशा है, और दिशा एक मंच है जो उस सृजन परत को अवशोषित कर रहा है जिस पर यह निर्भर करता था।

एक दशक से, निर्माता अर्थव्यवस्था उत्पादन के रूप में मोआत पर चलती थी। क्या आप वीडियो संपादित कर सकते हैं। क्या आप हर हफ्ते न्यूजलेटर लिख सकते हैं। क्या आप एक पॉडकास्ट बना सकते हैं जो एक अलमारी में रिकॉर्ड किए जाने की तरह नहीं लगता है। बाधा काम थी, और बाधा को पार करना व्यवसाय था।

एआई ने उत्पादन को मुफ्त और अनंत बना दिया है। जब एक मंच प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए मांग पर एक व्यक्तिगत पॉडकास्ट बना सकता है, तो “मैं एक पॉडकास्ट बना सकता हूं” किसी के लिए भी एक कौशल नहीं है जो इसके लिए भुगतान करता है। जो कठिन था वह अब एक बटन है।

तो क्या वास्तव में बचा है? दो चीजें, और केवल दो। वितरण: क्या आपके पास पहले से ही एक दर्शक है जो आपके लिए दिखाई देता है। और स्वाद: क्या आप जानते हैं कि एक ऐसी दुनिया में क्या बनाने लायक है जहां सब कुछ बनाया जा सकता है। उत्पादन मूल्य श्रृंखला का मध्य भाग था, और मध्य भाग को स्वचालित रूप से बाहर निकाल दिया गया है। अंत में मूल्य हमेशा जमा होता था; यह अनंत जनरेशन लेने में समय लगा यह उजागर करने के लिए।

विवरण जो आपको रोकना चाहिए वह यह है कि ये जनरेट किए गए पॉडकास्ट निजी हैं। एक दर्शक। मंच द्वारा एकल श्रोता के लिए, मांग पर सामग्री बनाई जाती है — कभी प्रकाशित नहीं की जाती, कभी साझा नहीं की जाती।

यह मीडिया को वितरण को अंदर से खा रहा है। एक निर्माता का अस्तित्व कुछ ऐसा बनाने के लिए था जो दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने लायक हो और फिर उस दर्शकों तक पहुंचे। यदि मंच सामग्री बनाता है और दर्शकों के साथ संबंध रखता है और इसे प्रत्येक श्रोता के लिए अनुकूलित करता है, तो निर्माता अब लूप में नहीं है। मंच ने सर्कल बंद कर दिया है।

इसे आगे बढ़ाएं और असहज प्रश्न कठिनाई से उतरता है: जब मंच सामग्री बना सकता है और पहले से ही श्रोता के साथ संबंध रखता है, तो निर्माता वास्तव में क्या sở करता है?

यहां वह हिस्सा है जो तबाही नहीं है, यदि आप ध्यान दे रहे हैं। उत्पादन को स्वचालित करने वाले मंच आपको एक मानचित्र दे रहे हैं जहां मूल्य जा रहा है। यह दो चीजों पर जा रहा है जिन्हें वे उत्पन्न नहीं कर सकते हैं।

वे एक ऐसे दर्शकों को उत्पन्न नहीं कर सकते हैं जो आपको चुनते हैं। स्पॉटिफाई एक अरब व्यक्तिगत पॉडकास्ट बना सकता है, लेकिन यह आपकी विशिष्ट आवाज़ की ओर आकर्षित करने वाले विश्वास को नहीं बना सकता है। यह संबंध आपका है, और यह अब और अधिक मूल्यवान हो गया है, कम नहीं, क्योंकि यह अब एक अनंत आपूर्ति की दुनिया में दुर्लभ चीज है।

और वे स्वाद को उत्पन्न नहीं कर सकते हैं। एक एजेंट खुशी से किसी भी चीज़ पर एक दैनिक ब्रीफ का उत्पादन करेगा। इसकी यह राय नहीं है कि ब्रीफ बनाने लायक है या नहीं, क्या छोड़ दिया जाए, क्या वास्तव में यह सप्ताह मायने रखता है या क्या केवल हुआ है। निर्णय, यह जानना कि किसी व्यक्ति का ध्यान किस लायक है, मॉडल में नहीं आता है। यह ऑपरेटर का काम है, और यह वह काम है जो स्वचालित नहीं होता है, क्योंकि जैसे ही यह स्वचालित हो जाता है, हर आउटपुट समान हो जाता है और कोई भी इसके लायक नहीं है।

तो आउटपुट पर प्रतिस्पर्धा बंद करें। अब हर किसी के पास अनंत आउटपुट है, जिसमें आप जिस मंच पर खड़े हैं वह भी शामिल है। आउटपुट हमेशा से एक कमोडिटी था — यह सिर्फ एआई द्वारा इसे मुफ्त बनाने में समय लगा यह साबित करने के लिए। संबंध और निर्णय पर प्रतिस्पर्धा करें, क्योंकि वे दो चीजें हैं जिन्हें इस पूरे स्टैक में एक बटन दबाकर नहीं किया जा सकता है।