लुस्जन सुस्की, सुरफर के सह-संस्थापक और सीईओ – साक्षात्कार श्रृंखला

लुस्जन सुस्की सुरफर के सह-संस्थापक और सीईओ हैं, जो एक ऑल-इन-वन प्लेटफ़ॉर्म है जो कीवर्ड रिसर्च, कंटेंट क्रिएशन, ऑप्टिमाइज़ेशन और सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (एसईओ) विकास प्रबंधन के लिए है।

जब आप पहली बार सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन में रुचि लेने लगे?

एसईओ ने मुझे हमेशा से एक उत्पाद व्यक्ति के दृष्टिकोण से आकर्षित किया है। इस स्थान में निर्मित अधिकांश उपकरणों में खराब यूएक्स था, जो मैं कई उत्पाद स्टार्टअप्स के लिए उत्पाद इंजीनियर के रूप में काम करते समय उपयोग किया करता था। मुझे यह भी पता था कि एसईओ अपने उपकरणों का भारी उपयोग करते हैं, और उपयोग राजस्व से直接 जुड़ा हुआ है, इसलिए मैंने गहराई से जानने का फैसला किया।

सुरफर के लॉन्च की उत्पत्ति की कहानी साझा कर सकते हैं?

2016 में, कई उत्पाद स्टार्टअप्स के लिए उत्पाद इंजीनियर के रूप में काम करने के कुछ वर्षों के बाद, मैंने एक तकनीकी सह-संस्थापक के रूप में एक स्टार्टअप के विचार को मनोरंजन करना शुरू किया। उस समय, मेरे भाई मिखाल को मार्केटिंग एजेंसी केएस में एसईओ विशेषज्ञ के रूप में नियुक्त किया गया था, जिसकी स्थापना हमारे मित्र स्लावेक स्ज़ाज़कोव्स्की ने की थी। मिखाल जल्द ही एसईओ के प्रमुख बन गए, और मैंने उनके दैनिक काम में आने वाली समस्याओं और एसईओ टीमों के प्रदर्शन में सुधार के तरीकों के बारे में उनकी बात सुनना शुरू किया। कुछ बातें स्पष्ट थीं। उदाहरण के लिए, एक रैंक ट्रैकर जैसी एक गैर-नवाचार चीज़ ने हमारे दिमाग में जगह बनाई, लेकिन हम जल्द ही कुछ वास्तविक रूप से अद्वितीय पर बस गए – एक ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन टूल जो स्वचालित रूप से सैकड़ों रैंकिंग कारकों का विश्लेषण करता है ताकि यह देखा जा सके कि रैंकिंग के मामले में वास्तव में क्या अंतर लाता है। कुछ हफ्तों के भीतर, मैंने एक प्रोटोटाइप तैयार किया जो एजेंसी द्वारा तुरंत अपनाया गया था, और बाकी इतिहास है।

सुरफर विषय संदर्भ में एक निश्चित निचे में कीवर्ड रिसर्च और अग्रणी बनने में कैसे मदद करता है?

खैर, जैसे गूगल अब काम करता है, आप ग्रह पर एक विषय पर सबसे अच्छा सामग्री लिख सकते हैं, लेकिन आपके अच्छी तरह से रैंक करने की संभावना अभी भी पतली से पतली होगी।

वे देखना चाहते हैं कि आप एक निश्चित निचे में सामग्री प्रकाशित करने के लिए एक स्थिर, निरंतर प्रयास कर रहे हैं। इसलिए, यदि आप वजन कम करने के बारे में लिख रहे हैं, तो वजन कम करने की तैयारी करें – पोषण, व्यायाम, स्वास्थ्य, और इस तरह।

अपनी वेबसाइट को एक विषय पर एक पुस्तक के रूप में सोचें। एक पुस्तक की तरह, आपको विभिन्न अध्यायों में विभिन्न विषयों को उदाहरणों और स्रोतों के साथ कवर करना होगा, जबकि यह प्रदर्शित करना होगा कि आप निचे में एक विश्वसनीय स्रोत हैं।

यह अवधारणा व्यापक रूप से अपनाई गई है और एसईओ सर्कल में विषय प्राधिकरण के रूप में जाना जाता है।

लेकिन केवल एक निचे में विभिन्न उपविषयों के बारे में लिखना प्रभावी नहीं है। आपको यह भी तय करना होगा कि कौन से लेख लिखने हैं, उन्हें कैसे लिंक करना है, और यहां तक ​​कि कौन से लेखों को प्राथमिकता देनी है।

यहीं पर कीवर्ड रिसर्च टूल्स आते हैं। दुर्भाग्य से, अधिकांश कीवर्ड रिसर्च टूल कीवर्ड डेटाबेस टूल के रूप में कार्य करते हैं – वे आपको बहुत सारी कीवर्ड जानकारी देते हैं, लेकिन आपको उन पर कार्रवाई करने के लिए छोड़ देते हैं, उन्हें एक सामग्री रणनीति में लागू करने योग्य चरणों में तोड़ने के लिए।

यहीं पर सुरफर भिन्न है। हम आपको बस एक ढेर सारे कीवर्ड नहीं देते हैं। इसके बजाय, सुरफर कीवर्ड रिसर्च के लिए एक वैज्ञानिक दृष्टिकोण अपनाता है।

हम यह तय करते हैं कि कौन से पृष्ठ लिखने हैं और किस क्रम में लिखना है, जो क्लस्टर से संबंधित हैं। संबंधित लेखों को एक साथ समूहित करने से वेबसाइट मालिकों को यह पता चलता है कि कौन से पृष्ठ लिंक करने हैं, और हम आपको कीवर्ड मेट्रिक्स जैसे खोज मात्रा भी प्रदान करते हैं।

कीवर्ड कठिनाई एक व्यक्तिगत मेट्रिक है। उदाहरण के लिए, फोर्ब्स और मुझे एक विषय के लिए अलग-अलग मेट्रिक्स होने चाहिए क्योंकि हम एक जैसे नहीं हैं। दुर्भाग्य से, अधिकांश एसईओ टूल इसे अनदेखा करते हैं।

हम ऐसा नहीं करते हैं, इसलिए हमारे कीवर्ड आपके डोमेन के लिए व्यक्तिगत होते हैं, जो आपके द्वारा पहले से रैंक किए जा रहे कीवर्ड्स और आपकी जैविक उपस्थिति के आधार पर होते हैं।

सुरफर की सामग्री पीढ़ी के बारे में चर्चा कर सकते हैं, और यह प्रतिस्पर्धी जनरेटिव एआई टूल्स जैसे जैस्पर से कैसे भिन्न है?

हमारा फोकस ऐसी सामग्री बनाने पर है जो सर्च इंजनों में अच्छी तरह से रैंक करती है। यहीं पर हम दूसरे एआई टूल्स से अलग हैं।

अधिकांश एआई टूल्स अपने प्रशिक्षण डेटा और प्रोम्प्ट्स के आधार पर अच्छी तरह से लिखी गई सामग्री बनाने पर निर्भर करते हैं। सुरफर का उद्देश्य ऐसे लेख बनाना है जो आपको अपने लक्ष्य कीवर्ड के लिए रैंकिंग करके जैविक ट्रैफिक आकर्षित करने में मदद करें।

इसे करने के लिए, हम शीर्ष रैंकिंग लेखों का विश्लेषण करने के लिए एक श्रृंखला के स्वामित्व वालgoritms का उपयोग करते हैं ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि वे वहां कैसे पहुंचे।

हम उनकी सामग्री, यह निर्धारित करने के लिए कि वे किस हेडिंग संरचना का उपयोग करते हैं, एनएलपी कीवर्ड और वाक्यांश, और किस आवृत्ति पर, अन्य बातों के अलावा।

तो अगर खोज परिणाम “छवि एसईओ सर्वोत्तम अभ्यास” पर लेख दिखाते हैं जब आप “छवि एसईओ” खोजते हैं, तो सुरफर “छवि एसईओ सर्वोत्तम अभ्यास” पर एक लेख लिखेगा, न कि कहीं “छवि एसईओ टूल” पर।

हम उपयोगकर्ताओं को कई अनुकूलन सुविधाएं भी प्रदान करते हैं, जिनमें स्वर, लेख प्रकार और शीर्षलेख और बातचीत बिंदुओं को चुनने की क्षमता शामिल है जिन्हें आप लेखों में शामिल करना चाहते हैं इससे पहले कि सामग्री उत्पन्न हो।

सुरफर जैस्पर के साथ कैसे एकीकृत होता है, और इस एकीकरण के लाभ क्या हैं?

जैस्पर का एसईओ मोड आपको जैस्पर के भीतर सुरफर का उपयोग करने की अनुमति देता है ताकि जैस्पर द्वारा उत्पन्न सामग्री को सर्च इंजनों के लिए अनुकूलित किया जा सके। जैसा कि मैंने पहले उल्लेख किया है, हमारा फोकस ऐसी सामग्री बनाने पर है जो उपयोगकर्ताओं को सर्च इंजनों में रैंक करने और जैविक ट्रैफिक आकर्षित करने में मदद करती है।

सुरफर जैस्पर के भीतर सामग्री के लिए डेटा-संचालित विश्लेषण और ऑन-पेज एसईओ अनुकूलन प्रदान करता है।

एकीकरण बहुत सरल है जब आप जैस्पर में लॉग इन करते हैं और उपयोगकर्ता के लिए बहुत अधिक सेटअप की आवश्यकता नहीं होती है।

उपयोगकर्ता के लिए मुख्य लाभ एसईओ अनुकूलन में वृद्धि है। एकीकरण सुनिश्चित करता है कि सामग्री न केवल अच्छी तरह से पढ़ती है, बल्कि यह मसौदा चरण से ही सर्च इंजनों के लिए अनुकूलित है।

चूंकि लेखक सुरफर से एसईओ अंतर्दृष्टि से लिखते समय निर्देशित होते हैं, यह एक अधिक सुव्यवस्थित कार्य प्रवाह की अनुमति देता है।

अधिकांश लेखक एसईओ नहीं हैं और अपनी सामग्री को अनुकूलित करने में बहुत समय नहीं बिताना चाहते हैं। एकीकरण लेखकों को उनका सबसे अच्छा काम करने की अनुमति देता है, जबकि एसईओ सर्वोत्तम प्रथाओं के साथ संरेखित करता है।

विशेष रूप से एजेंसियों और इन-हाउस सामग्री टीमों के लिए, यह एकीकरण सामग्री उत्पादन को बढ़ाने की अनुमति देता है। टीमें कम समय में अधिक सामग्री का उत्पादन कर सकती हैं, जबकि उच्च मानकों को बनाए रख सकती हैं।

एक लेख प्रकाशित करने के बाद, लेखों को ऑडिट करने के लिए एक विकल्प है, पोस्ट-प्रकाशन अनुकूलन के लिए। आप इसके बारे में चर्चा कर सकते हैं, और यह कैसे काम करता है?

खैर, एसईओ एक लंबी अवधि और निरंतर प्रक्रिया है। सोशल मीडिया या वीडियो की तरह, आप सामग्री एक बार प्रकाशित नहीं कर सकते हैं और इसे भूल नहीं सकते हैं।

लेकिन निश्चित रूप से, एसईओ भी लिखने के बाद लंबे समय तक आगंतुकों को लाता है, उन मंचों के विपरीत।

कारण यह है कि उपयोगकर्ता व्यवहार बदलता है, जैसे कि रुझान और प्राथमिकताएं। और इसलिए लोग अलग-अलग चीजें खोजते हैं और पहले किए गए कार्यों को पूरा करना चाहते हैं। खोज की दुनिया में, इसका मतलब है कि प्रकाशकों को इन परिवर्तनों के अनुकूल होना चाहिए ताकि वे प्रासंगिक बने रहें।

उपयोगकर्ताओं के अलावा, खोज इंजन एल्गोरिदम भी निरंतर विकसित हो रहे हैं। वास्तव में, 2016 में, गूगल ने घोषणा की कि उसने 130,336 खोज गुणवत्ता परीक्षण चलाए।

यह एक अद्भुत संख्या है जिसे उपयोगकर्ता बनाए रखने में असमर्थ हैं।

यहीं पर ऑडिट या पोस्ट-पब्लिशिंग ऑप्टिमाइजेशन आता है। सुरफर उपयोगकर्ताओं को इन परिवर्तनों के साथ बने रहने में मदद करता है ताकि वे सर्च इंजन पेजों में परिणामों के लिए निरंतर अद्यतन कर सकें।

तो जबकि एक वर्ष में, हम खोज परिणामों में ईकॉमर्स वेबसाइटों को देख सकते हैं, हम अगले वर्ष उसी खोज शब्द के लिए मार्गदर्शिकाएं देख सकते हैं। सुरफर सुनिश्चित करता है कि आप अपनी मौजूदा सामग्री को इन परिवर्तनों के साथ संरेखित कर सकें।

अक्सर, यह हफ्तों या महीनों का समय लेता है ताकि गूगल आपके कीवर्ड के लिए एक रैंकिंग पा सके। लेकिन गूगल द्वारा आपके लिए तय की गई चीजों को स्वीकार करने के बजाय, यह बुद्धिमानी है कि आप अपने लेखों को निरंतर अनुकूलित करें ताकि खोज परिणामों में उच्च रैंकिंग हासिल की जा सके।

सुरफर के ऑडिट टूल दूसरे पृष्ठों को देखते हैं जो रैंकिंग कर रहे हैं और आपकी सामग्री में缺失 कीवर्ड और उनकी घनत्व के लिए सिफारिशें करेंगे, साथ ही अन्य विवरण।

हमारा दृष्टिकोण कम लटकते हुए अवसरों को उजागर करना है जिन्हें आप अपने खोज प्रदर्शन को अधिकतम करने के लिए ले सकते हैं।

मैं मानता हूं कि मानव लेखकों को एआई के साथ खुद को बढ़ाना चाहिए, मानव लेखकों को एआई से बदलने के बजाय। सुरफर इस दुनिया के दृष्टिकोण में कैसे फिट होगा?

सुरफर यहां दो तरीकों से मदद करेगा। पहला, भले ही आप सबसे मूल्यवान और अनोखी सामग्री लिखना चाहते हैं, आप अभी भी उन लेखों का समर्थन करने की आवश्यकता है जो कम रोमांचक हैं। उन लोगों के लिए, आपको उच्च गुणवत्ता वाले एआई लेखन टूल जैसे सुरफर या कंटेंट एट स्केल पर विचार करना चाहिए। इसके अलावा, हम मानव सामग्री लेखन को एक टूलसेट के साथ बढ़ाने का लक्ष्य रखते हैं जो लोग मैनुअल रूप से करते हैं उस शोध को स्वचालित करता है, ताकि वे एक अद्वितीय दृष्टिकोण प्रदान कर सकें। यह कुछ है जो हमारे भविष्य के रोडमैप में है।

2019 और 2023 के बीच सुरफर ने अपने राजस्व को 15 गुना बढ़ा दिया है, आप इस सफलता का श्रेय किसे देते हैं?

मुझे लगता है कि यह उन चीजों पर ध्यान केंद्रित करने के बारे में है जो वास्तव में एक बड़ा अंतर ला सकती हैं। जब आप एक छोटा स्टार्टअप होते हैं जिसके पास कई ग्राहक नहीं हैं, तो आप रूपांतरण दर अनुकूलन जैसी चीजों पर समय नहीं बिता सकते हैं, जो आपके विकास को 20% तक बढ़ा सकता है। उस चरण में, आपको 10x या यहां तक ​​कि 100x सुधार की आवश्यकता है। ये सुधार मुख्य रूप से उत्पाद नवाचार पर ध्यान केंद्रित करने से आते हैं। हम हमेशा सोचते थे, “हम अपने ग्राहकों को कैसे आश्चर्यचकित कर सकते हैं”, और यह दिमागी दृष्टिकोण दिया गया था कि सह-संस्थापक टीम का अधिकांश हिस्सा एसईओ विशेषज्ञों से बना था। हमारे पास उस समय मुझे और स्लावेक, मिखाल और टोमेक के बीच एक तेज़ प्रतिक्रिया लूप था, जिसके परिणामस्वरूप तेजी से दिमागी विशेषताओं का वितरण हुआ।

एसईओ और सुरफर के भविष्य के लिए आपकी दृष्टि क्या है?

एआई के विकास के साथ, एसईओ जारी रहेगा। खोज इंजन तकनीक को अपनाएंगे, लेकिन मुझे नहीं लगता कि हम एक तेज़ व्यवधान घटना देखेंगे जहां खोज रातोंरात बदल जाएगी।

याद रखें कि हम उन कुछ अरब उपयोगकर्ताओं के बारे में बात कर रहे हैं जो आज काम करने वाली खोज के तरीके से उपयोग किए जाने के आदी हैं।

चैटजीपीटी ने बड़ी लोकप्रियता हासिल की और 100 मिलियन उपयोगकर्ताओं द्वारा अपनाया गया, लेकिन अधिकांश उपयोगकर्ता पारंपरिक तरीके से खोज करने से इस्तीफा नहीं देते हैं, वे इसे बढ़ाते हैं।

सुरफर पर, हम अपनी एआई क्षमताओं को विकसित करना जारी रखेंगे ताकि लोगों को यह समझने में मदद मिल सके कि अच्छी सामग्री क्या बनाती है और, प्रभावी रूप से, उच्च रैंकिंग हासिल करने में मदद मिलती है।

कोई भी एआई या गैर-एआई तरीका है जिसे आप अपनी सामग्री लिखना पसंद करते हैं, सुरफर एआई आपको बेहतर बनाने में मदद करने के लिए यहां होगा।

साक्षात्कार के लिए धन्यवाद, पाठक जो अधिक जानना चाहते हैं उन्हें सुरफर पर जाना चाहिए।