लूसजान सुस्की, सुरफर के सह-संस्थापक और सीईओ – साक्षात्कार श्रृंखला

लूसजान सुस्की सुरफर के सह-संस्थापक और सीईओ हैं, जो एक ऑल-इन-वन प्लेटफ़ॉर्म है जो कीवर्ड रिसर्च, कंटेंट क्रिएशन, ऑप्टिमाइज़ेशन और सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (एसईओ) ग्रोथ मैनेजमेंट के लिए है।

आपको सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन में कब से रुचि है?

एसईओ ने मुझे हमेशा से एक उत्पाद व्यक्ति के दृष्टिकोण से आकर्षित किया है। इस स्थान में बनाए गए अधिकांश टूल्स की तुलना में खराब यूएक्स थी, जो मैं एक उत्पाद इंजीनियर के रूप में विभिन्न क्षेत्रों में कई उत्पाद स्टार्टअप के लिए काम करता था। मुझे यह भी पता था कि एसईओ अपने टूल्स का भारी उपयोग करते हैं, और उपयोग सीधे राजस्व से जुड़ा हुआ है, इसलिए मैं गहराई से जानने लगा।

सुरफर के लॉन्च की उत्पत्ति की कहानी साझा कर सकते हैं?

2016 में, कई वर्षों तक एक उत्पाद इंजीनियर के रूप में काम करने के बाद, मैं एक तकनीकी सह-संस्थापक के रूप में एक स्टार्टअप के विचार को मनोरंजन करने लगा। उस समय, मेरे भाई मिखाल को केएस में एक एसईओ विशेषज्ञ के रूप में नियुक्त किया गया था, जो एक विपणन एजेंसी थी जिसकी स्थापना हमारे मित्र स्लावेक चज़कोव्स्की ने की थी। मिखाल जल्द ही एसईओ के प्रमुख बन गए, और मैंने उनके दैनिक काम में आने वाली समस्याओं और एसईओ टीमों के प्रदर्शन में सुधार के तरीकों के बारे में उनकी बात सुननी शुरू की। कुछ स्पष्ट थे। उदाहरण के लिए, एक रैंक ट्रैकर जैसी असामान्य चीज़ हमारे दिमाग में आई, लेकिन हम जल्द ही कुछ वास्तविक रूप से अनोखे पर बस गए – एक ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन टूल जो स्वचालित रूप से सैकड़ों रैंकिंग कारकों का विश्लेषण करता है ताकि यह देखा जा सके कि रैंकिंग के मामले में वास्तव में क्या फर्क पड़ता है। कुछ हफ्तों के भीतर, मैंने एक प्रोटोटाइप तैयार किया जिसे एजेंसी ने तुरंत अपना लिया, और बाकी इतिहास है।

सुरफर कीवर्ड रिसर्च और एक निशे में एक विषयगत नेता बनने में कैसे मदद करता है?

खैर, गूगल अब कैसे काम करता है, आप पृथ्वी पर किसी विषय पर सबसे अच्छा लेख लिख सकते हैं, लेकिन आपके अच्छी तरह से रैंक करने की संभावना अभी भी कम से कम होगी।

वे देखना चाहते हैं कि आप एक निश्चित निशे में सामग्री प्रकाशित करने के लिए एक सतत, निरंतर प्रयास कर रहे हैं। इसलिए, यदि आप वजन कम करने के बारे में कवर कर रहे हैं, तो वजन कम करने के बारे में सब कुछ लिखने के लिए तैयार रहें – पोषण, व्यायाम, स्वास्थ्य, और इसी तरह।

अपनी वेबसाइट को एक विषय पर एक पुस्तक के रूप में सोचें। एक पुस्तक की तरह, आपको विभिन्न अध्यायों में उदाहरणों और स्रोतों के साथ विषयों को कवर करना होगा, जबकि यह प्रदर्शित करना होगा कि आप निशे में एक विश्वसनीय स्रोत हैं।

यह अवधारणा व्यापक रूप से अपनाई गई है और एसईओ सर्कल में विषयगत प्राधिकरण के रूप में जानी जाती है।

लेकिन केवल एक निशे में विभिन्न उपविषयों के बारे में लिखना प्रभावी नहीं है। आपको यह भी तय करना होगा कि कौन से लेख लिखने हैं, उन्हें कैसे लिंक करना है, और यहां तक ​​कि कौन से प्राथमिकता देनी है।

यहीं पर कीवर्ड रिसर्च टूल्स आते हैं। दुर्भाग्य से, अधिकांश कीवर्ड रिसर्च टूल्स कीवर्ड डेटाबेस टूल्स के रूप में कार्य करते हैं – वे आपको बहुत सारी कीवर्ड जानकारी देते हैं, लेकिन आप उन पर कार्रवाई करने के लिए छोड़ देते हैं, सामग्री रणनीति में लागू करने के लिए जानकारी को तोड़ने के लिए।

यहीं पर सुरफर अलग है। हम आपको बस कुछ कीवर्ड नहीं देते हैं। इसके बजाय, सुरफर कीवर्ड रिसर्च के लिए एक वैज्ञानिक दृष्टिकोण अपनाता है।

हम यह तय करते हैं कि कौन से पृष्ठ लिखने हैं और किस क्रम में उन्हें लिखना है, जो क्लस्टर से संबंधित हैं। संबंधित लेखों को एक साथ समूहित करने से वेबसाइट मालिकों को यह जानने में मदद मिलती है कि कौन से पृष्ठ लिंक करने हैं, और हम कीवर्ड मेट्रिक्स जैसे खोज आयतन भी प्रदान करते हैं।

कीवर्ड कठिनाई एक व्यक्तिगत मीट्रिक है। उदाहरण के लिए, फोर्ब्स और मुझे एक विषय के लिए अलग-अलग मीट्रिक होने चाहिए क्योंकि हम एक जैसे नहीं हैं। दुर्भाग्य से, अधिकांश एसईओ टूल्स इसे अनदेखा करते हैं।

हम नहीं करते हैं, इसलिए हमारे कीवर्ड आपके डोमेन के लिए व्यक्तिगत होते हैं, जो कीवर्ड आप पहले से ही रैंक कर रहे हैं और आपकी जैविक उपस्थिति कैसी दिखती है।

सुरफर के सामग्री जेनरेशन के बारे में चर्चा कर सकते हैं, और यह प्रतिस्पर्धी जेनरेटिव एआई टूल्स जैसे जैस्पर से कैसे अलग है?

हमारा फोकस ऐसी सामग्री बनाने पर है जो सर्च इंजन में अच्छी तरह से रैंक करती है। यहीं पर हम अलग हैं।

अधिकांश एआई टूल्स अपने प्रशिक्षण डेटा और प्रॉम्प्ट्स पर आधारित अच्छी तरह से लिखी गई सामग्री बनाने पर भरोसा करते हैं। सुरफर का उद्देश्य ऐसे लेख बनाना है जो आपको अपने लक्ष्य कीवर्ड के लिए रैंक करके जैविक ट्रैफिक आकर्षित करने में मदद कर सकें।

इसे करने के लिए, हम शीर्ष रैंकिंग लेखों का विश्लेषण करने के लिए एक श्रृंखला के स्वामित्व वाले अल्गोरिदम का उपयोग करते हैं ताकि यह पता लगाया जा सके कि वे वहां कैसे पहुंचे।

हम उनकी सामग्री का शोध करते हैं, यह निर्धारित करते हैं कि वे कौन से शीर्षक संरचनाएं उपयोग करते हैं, एनएलपी कीवर्ड और वाक्यांश, और उनकी आवृत्ति पर, अन्य बातों के अलावा।

तो अगर खोज परिणाम “इमेज एसईओ बेस्ट प्रैक्टिसेज” पर लेख दिखाते हैं जब आप “इमेज एसईओ” के लिए खोज करते हैं, तो सुरफर “इमेज एसईओ बेस्ट प्रैक्टिसेज” पर एक लेख लिखेगा, न कि “इमेज एसईओ टूल्स” पर।

हम उपयोगकर्ताओं को कई अनुकूलन सुविधाएं भी प्रदान करते हैं, जिनमें स्वर, लेख प्रकार और सामग्री में शामिल किए जाने वाले शीर्षकों और बातचीत बिंदुओं को चुनने की क्षमता शामिल है जो सामग्री उत्पन्न होने से पहले है।

सुरफर और जैस्पर के बीच एकीकरण के बारे में चर्चा कर सकते हैं, और इसके लाभ के बारे में अंतिम उपयोगकर्ता के लिए?

जैस्पर का एसईओ मोड आपको जैस्पर के भीतर सुरफर का उपयोग करने की अनुमति देता है ताकि जैस्पर द्वारा उत्पन्न सामग्री को सर्च इंजन के लिए अनुकूलित किया जा सके। जैसा कि मैंने पहले उल्लेख किया है, हमारा फोकस ऐसी सामग्री पर है जो उपयोगकर्ताओं को सर्च इंजन में रैंक करने और जैविक ट्रैफिक आकर्षित करने में मदद करती है।

सुरफर जैस्पर के भीतर सामग्री के लिए डेटा-ड्रिवन विश्लेषण और ऑन-पेज एसईओ के लिए अनुकूलन प्रदान करता है।

एकीकरण बहुत सरल है जब आप जैस्पर में लॉग इन करते हैं और उपयोगकर्ता के लिए किसी बड़े सेटअप की आवश्यकता नहीं होती है।

उपयोगकर्ता के लिए मुख्य लाभ सामग्री के लिए बेहतर अनुकूलन है। एकीकरण यह सुनिश्चित करता है कि सामग्री न केवल अच्छी तरह से पढ़ती है, बल्कि मसौदा चरण से ही सर्च इंजन के लिए अनुकूलित है। यह सामग्री बनाने के बाद व्यापक संशोधनों और एसईओ समायोजन की आवश्यकता को कम करके समय और संसाधनों की बचत कर सकता है।

चूंकि लेखक सुरफर से एसईओ अंतर्दृष्टि से लिखते समय निर्देशित होते हैं, यह एक अधिक सुव्यवस्थित कार्य प्रवाह की अनुमति देता है।

अधिकांश लेखक एसईओ नहीं हैं और अपनी सामग्री को अनुकूलित करने में बहुत समय नहीं बिताना चाहते हैं। एकीकरण लेखकों को एसईओ के साथ जुड़े हुए होने के दौरान अपना सर्वश्रेष्ठ काम करने की अनुमति देता है।

विशेष रूप से एजेंसियों और इन-हाउस सामग्री टीमों के लिए, यह एकीकरण सामग्री उत्पादन को स्केल करने की अनुमति देता है। टीमें कम समय में अधिक सामग्री का उत्पादन कर सकती हैं, जबकि उच्च मानकों को बनाए रख सकती हैं।

एक लेख प्रकाशित होने के बाद, लेखों को ऑडिट करने के लिए एक विकल्प है, पोस्ट-प्रकाशन अनुकूलन के लिए। आप इसके बारे में चर्चा कर सकते हैं और यह कैसे काम करता है?

खैर, एसईओ एक लंबी अवधि और निरंतर प्रक्रिया है। सोशल मीडिया या वीडियो की तरह, आप सामग्री एक बार प्रकाशित नहीं कर सकते हैं और इसे भूल नहीं सकते हैं।

लेकिन当然, एसईओ भी लंबे समय तक आगंतुकों को आकर्षित करता है, जो आपने एक लेख लिखने के बाद। अन्य प्लेटफ़ॉर्म के विपरीत।

कारण यह है कि उपयोगकर्ता व्यवहार बदलता है, जैसे कि रुझान और प्राथमिकताएं। और इसलिए लोग अलग-अलग चीजों की तलाश करते हैं और जो कार्य पहले नहीं किए गए थे उन्हें पूरा करना चाहते हैं। खोज के दुनिया में, इसका मतलब है कि प्रकाशकों को इन परिवर्तनों के अनुकूल होने की आवश्यकता है ताकि वे प्रासंगिक बने रहें।

उपयोगकर्ताओं के अलावा, खोज इंजन एल्गोरिदम भी निरंतर विकसित हो रहे हैं। वास्तव में, 2016 में, गूगल ने घोषणा की कि उन्होंने 130,336 खोज गुणवत्ता परीक्षण चलाए।

यह एक अद्भुत संख्या है जिसे उपयोगकर्ता नहीं रख सकते हैं।

यहीं पर ऑडिटिंग या पोस्ट-प्रकाशन अनुकूलन आता है। सुरफर उपयोगकर्ताओं को इन परिवर्तनों के साथ तालमेल बिठाने में मदद करता है ताकि वे सर्च इंजन पेजों में परिणामों के लिए निरंतर अद्यतन कर सकें।

तो जबकि एक वर्ष में, हम खोज परिणामों में ईकॉमर्स वेबसाइटों को देख सकते हैं, हम अगले वर्ष उसी खोज शब्द के लिए गाइड देख सकते हैं। सुरफर यह सुनिश्चित करता है कि आप अपनी मौजूदा सामग्री को इन परिवर्तनों के साथ समायोजित कर सकते हैं।

अक्सर, यह गूगल को आपके कीवर्ड के लिए एक रैंकिंग खोजने में कई हफ्ते, यदि नहीं तो महीनों का समय लेता है। लेकिन गूगल द्वारा आपके लिए तय की गई चीजों को स्वीकार करने के बजाय, यह समझदारी है कि आप अपने लेखों को निरंतर अनुकूलित करें ताकि आप खोज परिणामों में उच्च रैंक कर सकें।

सुरफर के ऑडिट टूल अन्य पृष्ठों को देखते हैं जो रैंकिंग कर रहे हैं और आपकी सामग्री में गायब कीवर्ड और उनकी घनत्व के लिए सिफारिशें करेंगे, साथ ही अन्य विवरण।

हमारा दृष्टिकोण उन कम लटकते हुए अवसरों को उजागर करना है जिन्हें आप अपने खोज प्रदर्शन को अधिकतम करने के लिए ले सकते हैं।

मैं एक व्यक्तिगत विश्वासी हूं कि मानव लेखकों को एआई के साथ अपने आप को बढ़ाना चाहिए, मानव लेखकों को एआई से बदलने के बजाय। सुरफर इस दुनिया में कैसे फिट होगा?

सुरफर यहां दो तरह से मदद करेगा। पहला, भले ही आप सबसे मूल्यवान और अनोखी सामग्री लिखना चाहते हैं, आपको अभी भी उन लेखों का समर्थन करने की आवश्यकता है जो कम रोमांचक हैं। उन लोगों के लिए, आपको उच्च गुणवत्ता वाले एआई लेखन टूल्स पर विचार करना चाहिए, जैसे कि सुरफर या कंटेंट एट स्केल। इसके अलावा, हम मानव सामग्री लेखन को एक टूलसेट के साथ बढ़ाने का लक्ष्य रखते हैं जो शोध के सभी कार्यों को स्वचालित करता है जो लोग वर्तमान में मैन्युअल रूप से करते हैं, ताकि वे एक अनोखा दृष्टिकोण प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित कर सकें। यह कुछ ऐसा है जिसे हम भविष्य में अपने रोडमैप में शामिल करने की योजना बना रहे हैं।

2019 और 2023 के बीच सुरफर ने अपने राजस्व को 15 गुना बढ़ा दिया है, आप इस सफलता का श्रेय किसे देते हैं?

मुझे लगता है कि यह उन चीजों पर ध्यान केंद्रित करने के बारे में है जो वास्तव में एक बड़ा अंतर ला सकते हैं। जब आप एक छोटे स्टार्टअप होते हैं जिसके पास कई ग्राहक नहीं हैं, तो आप रूपांतरण दर अनुकूलन जैसी चीजों पर समय नहीं बिता सकते हैं, जो आपके विकास को शायद 20% तक बढ़ा सकता है। उस चरण में, आपको 10x या यहां तक ​​कि 100x सुधार की आवश्यकता होती है। ये सुधार मुख्य रूप से उत्पाद नवाचार पर ध्यान केंद्रित करने से आते हैं। हम हमेशा सोचते थे, “हम अपने ग्राहकों को कैसे आश्चर्यचकित कर सकते हैं”, और यह दृष्टिकोण दिया गया था कि सह-संस्थापक टीम के अधिकांश हिस्से में एसईओ विशेषज्ञ शामिल थे। हमारे पास उस समय में मिखाल, स्लावेक, मिखाल और टोमेक के बीच एक तेज़ फीडबैक लूप था, जिसके परिणामस्वरूप तेजी से आश्चर्यजनक विशेषताओं का वितरण हुआ।

एसईओ और सुरफर के भविष्य के लिए आपकी दृष्टि क्या है?

एआई के विकास के साथ, एसईओ जारी रहेगा। खोज इंजन एआई प्रौद्योगिकी को अपनाते रहेंगे, लेकिन मुझे नहीं लगता कि हम एक तेज़ विकास घटना देखेंगे जहां खोज रातोंरात बदल जाएगी। याद रखें कि हम उन कुछ अरब उपयोगकर्ताओं के बारे में बात कर रहे हैं जो आज के दिन से खोज के तरीके से उपयोग किए जाते हैं। चैटजीपीटी को बड़ा ध्यान मिला, और 100 मिलियन उपयोगकर्ताओं द्वारा अपनाया गया, लेकिन अधिकांश उपयोगकर्ता पारंपरिक तरीके से खोज करने से इनकार नहीं करते हैं, वे इसे बढ़ाते हैं।

सुरफर पर, हम अपनी एआई क्षमताओं को विकसित करना जारी रखेंगे ताकि लोगों को यह समझने में मदद मिल सके कि अच्छी सामग्री क्या बनाती है और, परिणामस्वरूप, उच्च रैंक करती है। चाहे आप एआई या गैर-एआई तरीके से अपनी सामग्री लिखना पसंद करते हैं, सुरफर एआई आपके लिए यहां होगा ताकि यह एसईओ के लिए बेहतर अनुकूल हो।

साक्षात्कार के लिए धन्यवाद, पाठक जो अधिक जानना चाहते हैं उन्हें सुरफर पर जाना चाहिए।