साक्षात्कार
जस्टिन मैकगिल, कंटेंट एट स्केल के संस्थापक और सीईओ – साक्षात्कार श्रृंखला
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जस्टिन 2008 से एक उद्यमी, नवाचारी और विपणक रहे हैं। उन्होंने 15 वर्षों से अधिक समय से एसईओ मार्केटिंग में विश्वास किया है और इसका अभ्यास किया है। 2020 के दशक में, जस्टिन ने एआई, जीपीटी और इसके सामग्री निर्माण पर प्रभाव को देखा। उन्होंने एआई में कूदने का फैसला किया और अब, उन्होंने 15 वर्ष पूर्व चाहे हुए सपने का उपकरण बनाया है: कंटेंट एट स्केल।
आप 2008 से एसईओ में शामिल हैं, आप उद्योग में कैसे शुरू हुए?
मैंने हाईस्कूल में ड्रीमविवर और फोटोशॉप सिखाया और वेबसाइट बनाना शुरू किया। यह 1998 के आसपास था। यह नहीं था जब तक 2008 मैंने इसे एक व्यवसायिक उद्यम के रूप में उपयोग करने का फैसला किया। मेरे दूसरे क्लाइंट ने एसईओ कार्य में रुचि दिखाई और मैंने कभी पीछे मुड़कर नहीं देखा। मुझे एसईओ के मॉडल में एक-बार की वेबसाइट परियोजनाओं की तुलना में आवर्ती राजस्व पसंद आया और इसलिए मैंने अपने प्रयासों को आगे बढ़ाया।
आपको एआई सामग्री पीढ़ी के लिए एआई का उपयोग कब शुरू करना चाहिए?
यहां तक कि 2009 में मैं लेख स्पिनर्स का उपयोग करके चीजों को स्केल करने की कोशिश कर रहा था, लेकिन आउटपुट इतना खराब था कि मैं इसका उपयोग नहीं कर सकता था। जीपीटी-2 अभी तक नहीं था, लेकिन 2021 में मुझे लगा कि एआई पर्याप्त रूप से आगे बढ़ रहा है कि यह जांच के लायक है। उस गर्मियों में हमने विकास शुरू किया।
कंटेंट एट स्केल की उत्पत्ति की कहानी साझा करें?
मेरे सभी उद्यमों ने सामग्री विपणन पर निर्भर किया है। यहां तक कि लीडफ्यूज, जो 2014 में मैंने लॉन्च किया था, जो कि आउटबाउंड बिक्री के लिए एक सॉफ्टवेयर उत्पाद था। इसके बावजूद यह केवल आउटबाउंड बिक्री के लिए था, उत्पाद 100% इनबाउंड ट्रैफिक पर निर्भर करता है। इसलिए मैंने सोचा कि यहां तक कि अगर कंटेंट एट स्केल उत्पाद काम नहीं करता है, तो मैं इसे अपने लिए उपयोग कर सकता हूं। यह स्पष्ट था कि सामग्री विपणन इस मार्ग पर जा रहा था और यह एक अवसर होगा।
कंटेंट एट स्केल लंबे समय से एसईओ निशाने पर क्यों केंद्रित है?
यह वह है जिसे मैं गहराई से जानता हूं। यह गहन ज्ञान है जो हमें विकसितकर्ताओं द्वारा जारी किए गए फ्लाई-バイ-नाइट टूल्स से अलग करने में मदद करता है। मैंने लाखों डॉलर के एसईओ अनुबंध बेचे हैं और एसईओ को पर्याप्त गहराई से किया है कि मुझे पता था कि क्या बनाने की जरूरत है।
कंटेंट एट स्केल जैस्पर जैसे प्रतिस्पर्धी विकल्पों की तुलना में लंबे समय से एसईओ में बेहतर क्यों है?
उस समय, बाजार में कोई अन्य लंबे समय से एसईओ लेखक नहीं था। जैस्पर वास्तव में एकमात्र मुख्य प्रतिस्पर्धा थी, लेकिन मुझे लगा कि जो हम करने की कोशिश कर रहे थे वह वास्तव में प्रतिस्पर्धा नहीं थी। बस इतना कि मुझे लगता था कि उनके उपयोगकर्ताओं का एक अच्छा प्रतिशत लंबे समय से ब्लॉग उद्देश्यों के लिए इसका उपयोग कर रहा था। इसलिए, मैं बस इस पहलू पर गहराई से जाना चाहता था।
कंटेंट एट स्केल एलएलएम हॉलुसिनेशन को कम करने या कम करने के लिए कैसे काम करता है?
मैं सभी विवरण साझा नहीं करूंगा प्रतिस्पर्धी कारणों से, लेकिन एक पहलू जो जाना जाता है वह वास्तविक समय में डेटा क्रॉलिंग है ताकि सामग्री को मार्गदर्शन मिल सके। इसके अलावा लाभ हैं, लेकिन यह मदद करता है। हम इसके अलावा आगे बढ़ने जा रहे हैं क्योंकि हम केवल शीर्ष रैंकिंग सामग्री को क्रॉल नहीं कर रहे हैं, लेकिन मैं अभी और अधिक साझा नहीं कर सकता।
कंटेंट एट स्केल उन कंपनियों में से एक थी जो एआई द्वारा उत्पन्न सामग्री प्रदान करने पर केंद्रित थी जो एआई द्वारा उत्पन्न होने के लिए अदृश्य थी, आप इस पर अपने विचार क्यों महत्वपूर्ण मानते हैं?
न केवल एक, हम पहले थे। यह हमारी पहली आपत्ति थी और यह महत्वपूर्ण था क्योंकि उस समय गूगल एआई सामग्री के साथ अपने खोज परिणामों पर खुश नहीं था। उनका इस पर रुख बदल गया है और वे अब यह नहीं देखते हैं कि सामग्री कैसे उत्पन्न हुई है, जब तक कि यह पाठक के लिए मूल्यवान है। अब, मुझे पता है कि उन्होंने अपने एआई डिटेक्शन अनुसंधान पर एक पेपर जारी किया है, इसलिए मुझे लगता है कि यह अभी भी महत्वपूर्ण है क्योंकि अगर वे जानते हैं कि एक लेख एआई लिखा गया है, तो वे इसे शीर्ष रैंकिंग देने की संभावना नहीं है। वे इसे दंडित नहीं करेंगे, लेकिन यह हमेशा शीर्ष स्थान पर नहीं होगा जैसा कि आप देखते हैं कि कुछ एआई सामग्री अब है। मुझे लगता है कि लंबे समय में, आप चाहते हैं कि आपकी सामग्री मानव जैसी हो।
(GOOGL )एसईओ पर केंद्रित उद्यमियों के लिए, गूगल में उच्च रैंकिंग के लिए एकत्र होने वाले तत्वों के अलावा महान सामग्री क्या हैं?
हमने एक पूरे फ्रेमवर्क को एआईओ एडिटिंग कहा है। इसका अर्थ है मानव घटक जोड़ना जहां संभव हो ताकि विषय वस्तु पर अपने ज्ञान का प्रदर्शन किया जा सके। यह मान लेते हुए कि आपकी सामग्री अच्छी तरह से अनुकूलित है, सबसे महत्वपूर्ण बात जो आप कर सकते हैं वह है लिंक बनाना। हमारे पास लिंक निर्माण के लिए एक पूरा विभाग है (आउटसोर्स नहीं) केवल इस उद्देश्य के लिए। जब आपके प्रतिस्पर्धी भी कंटेंट एट स्केल जैसे प्लेटफार्मों तक पहुंच रखते हैं और आप सभी अधिक सामग्री प्रकाशित कर रहे हैं जैसा कि आपको करना चाहिए, तो गूगल को यह तय करना होगा कि कौन सी रैंकिंग मिलेगी। और वे उन लोगों को देंगे जिनके पास गुणवत्ता वाले बैकलिंक हैं। वे आपकी साइट के लिए वोट हैं इसलिए अधिकार निर्माण महत्वपूर्ण हो जाता है।
एसईओ के भविष्य के लिए आपकी दृष्टि क्या है?
मैंने ऊपर लिंक और सामग्री को मानवीय बनाने के बारे में थोड़ा साझा किया है। मुझे लगता है कि ये तत्व समग्र रूप से रैंकिंग के लिए सबसे महत्वपूर्ण कारक बने रहेंगे। विशेष रूप से जैसा कि हम अधिक जनरेटिव एआई को खोज परिणामों में देखना शुरू करते हैं। लेकिन मेरी सलाह है कि एआई को भारी उठाने दें। एक बार जब आप देखते हैं कि आपकी सामग्री पेज 2 और 3 पर है, तो यह वास्तव में इसमें निवेश करने का समय है। देखें कि आप सामग्री में क्या जोड़ सकते हैं ताकि इसे पेज 1 पर ला सकें। इस तरह, आप हर एक सामग्री पर समय नहीं बर्बाद करेंगे।
साक्षात्कार के लिए धन्यवाद, पाठक जो अधिक जानना चाहते हैं उन्हें कंटेंट एट स्केल पर जाना चाहिए।
