एलएलएम को हैक करना: एआई वर्ल्ड में नोटिस कैसे करें

कुछ साल पहले, पीआर का मुख्य उद्देश्य सरल था: जितना संभव हो उतने मीडिया उल्लेख सुरक्षित करें, शीर्ष-स्तरीय आउटलेट्स जैसे बिजनेस इनसाइडर या टेकक्रंच में दिखाई दें, और इस प्रकार अपनी कंपनी के लिए दृश्यता बनाएं।

हालांकि, खेल के नियम बदल गए हैं जब से कृत्रिम बुद्धिमत्ता और एलएलएम का उदय हुआ है। आज, पत्रकार और मीडिया संपादक अब एकमात्र ऐसे लोग नहीं हैं जो सूचना एजेंडा को आकार देते हैं।

नीचे दी गई सभी चीजें वास्तविक अभियानों से आती हैं जिन्हें हमने तकनीक और एआई कंपनियों के लिए निष्पादित किया है। ये अमूर्त विचार नहीं हैं, बल्कि ठोस उदाहरणों द्वारा समर्थित, अनुभव से चलने वाले अंतर्दृष्टि हैं।

पीआर क्यों फिर से आवश्यक हो गया है

पहले, लोग जानकारी प्राप्त करने के लिए गूगल पर जाते थे। आज, अधिक से अधिक लोग एआई सहायकों पर निर्भर करते हैं। एआई से बाजार की प्रवृत्तियों, स्टार्टअप रैंकिंग, या हाल के फंडिंग दौर के बारे में पूछें, और यह साक्षात्कार, लेख, सोशल मीडिया पोस्ट, और अनगिनत अन्य स्रोतों से अंतर्दृष्टि एकत्र करके एक पूर्ण तस्वीर देगा।

इस नए युग में, पीआर अब केवल प्रकाशन या “देखा जाने” के बारे में नहीं है। यह अल्गोरिदम और उनका उपयोग करने वाले लोगों को सिखाने के बारे में है कि आपकी कंपनी वास्तव में क्या खड़ी है।

जब एआई उपयोगकर्ताओं को जानकारी समझाता है, तो यह आमतौर पर छह मुख्य स्रोतों पर निर्भर करता है:

• प्राधिकरण लेख
• विकिपीडिया
• माध्यम
• विशेषज्ञ टिप्पणी
• लिंक्डइन
• रेडिट

इनमें से कुछ स्थानों पर दिखाई देने से एआई को आपके ब्रांड की स्पष्ट, संरचित दृष्टि बनाने में मदद मिलती है – जिससे लोगों और अल्गोरिदम दोनों के लिए आपको पहचानना आसान हो जाता है। यह पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है, क्योंकि एआई-जनित उत्तर पहले से ही विशाल दर्शकों तक पहुंच रहे हैं। गूगल के एआई ओवरव्यू अकेले हर महीने 1.5 बिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं तक पहुंचते हैं, यह दिखाते हुए कि एआई जानकारी की खोज के मुख्य तरीकों में से एक कैसे बन रहा है।

आज, आपकी मीडिया कवरेज और सोशल उपस्थिति दोहरी भूमिका निभाती है – वे न केवल आपके ब्रांड को लोगों के लिए आकार देते हैं, बल्कि एआई द्वारा उपयोग किए जाने वाले डेटा को भी खिलाते हैं। दूसरे शब्दों में, पीआर अब केवल देखे जाने के बारे में नहीं है; यह सुनिश्चित करने के बारे में है कि अल्गोरिदम आपकी कहानी को उतनी ही स्पष्ट रूप से समझते हैं जितना कि आपके दर्शक।

एलएलएम दृश्यता रणनीति

यदि आज पीआर अल्गोरिदम को आपके ब्रांड को समझने में मदद करने के बारे में है, तो अगला तार्किक प्रश्न यह है: आप वास्तव में इसका अभ्यास कैसे करते हैं?

कुंजी यह सोचने की है कि दृश्यता एक单 placement या अभियान के रूप में नहीं है, बल्कि एलएलएम द्वारा अपने उत्तरों का निर्माण करने के लिए उपयोग किए जाने वाले संकेतों की एक प्रणाली है।

नीचे, मैं उन मुख्य तत्वों को तोड़ दूंगा जो एलएलएम प्रणाली को आपके ब्रांड को पहचानने, समझने और वास्तव में अपने उत्तरों में उल्लेख करने में मदद करते हैं।

मीडिया उपस्थिति

शीर्ष-स्तरीय प्रकाशन अभी भी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। फोर्ब्स, बिजनेस इनसाइडर, टेक रडार, या रॉयटर्स जैसे आउटलेट्स में एक फीचर विश्वास और प्राधिकरण का प्रदर्शन करता है। हालांकि, अक्सर अनदेखा किया जाने वाला हिस्सा टियर-2 मीडिया की भूमिका है। कई कंपनियां अभी भी टियर-1 मीडिया का पीछा कर रही हैं, सोचते हुए कि एक बड़ी सुविधा काम करेगी। लेकिन वास्तव में, निचे आउटलेट्स में कुछ अच्छी तरह से रखे गए लेख अक्सर बहुत बड़ा प्रभाव डाल सकते हैं। उनके पास वही नाम मान्यता नहीं हो सकती है, लेकिन वे मिलकर आपके बारे में एक स्पष्ट, अधिक सुसंगत चित्र बनाने में मदद करते हैं।

उदाहरण के लिए, आइए हमारे क्लाइंट एरी बिज़काया पर विचार करें, एक ड्रोन विकास कंपनी। बड़े नाम वाले प्रकाशनों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, हमने निचे टियर-2 मीडिया में लेख रखे। आज, ये टुकड़े गूगल खोज परिणामों के पहले पृष्ठ पर दिखाई देते हैं और यहां तक कि एलएलएम प्रणाली द्वारा भी उठाए जाते हैं।

यह वास्तव में एलएलएम कैसे व्यावहारिक रूप से उत्तर बनाते हैं। वे केवल सबसे प्रतिष्ठित आउटलेट नहीं देखते हैं; वे उन संकेतों की तलाश करते हैं जो विश्वसनीय स्रोतों में दोहराए जाते हैं।

कुंजी यह है कि एलएलएम को ध्यान में रखते हुए, न केवल मानव पाठकों के लिए, सामग्री लिखना। इसका अर्थ है ऐसे लेख बनाना जो आपके दर्शक और एआई दोनों के लिए वास्तविक प्रश्नों का सीधा उत्तर देते हैं।

उदाहरण के लिए:

• कैसे [उद्योग] में [समस्या] को दृष्टिकोण लें
• कैसे [प्रवृत्ति] [उद्योग] को बदल रही है
• आज [क्षेत्र] में क्या वास्तव में काम करता है
• [क्षेत्र] में सामान्य गलतियाँ (और उनसे कैसे बचें)
• कैसे सही [टूल/समाधान] चुनें
• [अधिकारी] को [कार्रवाई] से पहले क्या विचार करना चाहिए

जब एलएलएम प्रशिक्षित होते हैं, तो वे केवल आपके ब्रांड नाम पर ध्यान नहीं देते हैं। वे वास्तव में संदर्भ को अवशोषित करते हैं – आपकी कंपनी क्या करती है, आप किस विशेषज्ञता को लाते हैं, और आप अपने क्षेत्र में कैसे दृष्टिकोण लेते हैं। एक तरह से, ये लेख एआई को आपके ब्रांड के बारे में “सोचने” का तरीका सिखाते हैं।

विशेषज्ञ स्थिति

यदि आप अपनी दृश्यता बढ़ाना चाहते हैं, तो केवल लेख लिखना पर्याप्त नहीं है – विशेषज्ञ टिप्पणी देना उतना ही मायने रखता है।

यह मुश्किल लग सकता है कि पत्रकारों से टिप्पणी के लिए अनुरोध खोजना मुश्किल है, लेकिन वास्तव में यह केवल कुछ मिनट प्रतिदिन लेता है, और यह आपको लगता है कि उतना ही आसान है।

यहाँ यह कैसे सरल बनाने के लिए है:

• क्वोटेड, एचएआरओ, या ट्विटर #journorequest जैसे प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करें ताकि पत्रकारों को विशेषज्ञ इनपुट की तलाश में मदद मिल सके।
• समय सीमा तंग है, इसलिए अपनी टिप्पणी जल्द से जल्द भेजें – गति अंतर कर सकती है कि क्या आप चित्रित किए जाते हैं या नहीं।
• अपनी टिप्पणी अद्वितीय बनाएं: अपने अनुभव, अंतर्दृष्टि या व्यावहारिक सलाह साझा करें जो दूसरों के लिए वास्तव में उपयोगी हो सकती है। सामान्य बयान अक्सर कट जाते हैं।
• इसे छोटा और तेज़ रखें – पत्रकार आपके द्वारा लिखे गए अधिकांश हिस्से को काट देंगे। अपने मुख्य विचार से शुरू करें और केवल एक या दो मजबूत बिंदुओं पर टिके रहें जो वास्तव में आपकी अंतर्दृष्टि को अलग बनाते हैं।

इन छोटी योगदानों से भी फर्क पड़ता है क्योंकि वे समय के साथ आपके नाम और विशेषज्ञता को खड़ा करते हैं।

डेटा और शोध

अपने स्वयं के विश्लेषण और शोध को प्रकाशित करना एलएलएम द्वारा नोटिस किए जाने के सबसे शक्तिशाली तरीकों में से एक है। अल्गोरिदम संख्या, रिपोर्ट, चार्ट और मापने योग्य डेटा से प्यार करते हैं। यहां तक कि छोटे अध्ययन या आंतरिक अंतर्दृष्टि भी बड़ा प्रभाव डाल सकते हैं।

कुंजी यह है कि अपने डेटा को पचाने में आसान बनाना: अपने निष्कर्षों को स्पष्ट रूप से संरचित करें, सबसे महत्वपूर्ण अंतर्दृष्टि को हाइलाइट करें, और उन्हें लोगों और अल्गोरिदम दोनों के लिए सुलभ प्रारूप में प्रकाशित करें – लेख, ब्लॉग, समाचार पत्र, या सोशल मीडिया पोस्ट।

हाल ही में, हमारे क्लाइंट ग्लोबल वर्क एआई के साथ, हमने दूरस्थ नौकरी चाहने वालों पर शोध किया। अध्ययन ने एक महत्वपूर्ण चुनौती को उजागर किया जो भर्ती प्रक्रिया में है। आज, यदि आप गूगल या चैटजीपीटी पर कंपनी का नाम खोजते हैं, तो शीर्ष मीडिया कवरेज में हमारे शोध की विशेषता वाले आउटलेट शामिल हैं, जिनमें बिजनेस इनसाइडर, डिजिटल जर्नल, किंग नेसवायर, और अन्य शामिल हैं।

यहां तक कि बाजार की प्रवृत्तियों या स्टार्टअप चुनौतियों पर छोटी रिपोर्ट एलएलएम-जनित उत्तरों के लिए स्रोत बन सकती है। एलएलएम इन सामग्रियों को विश्वसनीय सामग्री के रूप में मानते हैं जिस पर वे भरोसा कर सकते हैं। यही कारण है कि अपने ब्रांड को लगातार दिखाने और अपने क्षेत्र में विशेषज्ञ के रूप में स्थिति बनाने के लिए नियमित रूप से मूल शोध साझा करना महत्वपूर्ण है।

संस्थापक का व्यक्तिगत ब्रांड

लोग स्वाभाविक रूप से कॉर्पोरेट खातों की तुलना में अन्य लोगों पर अधिक भरोसा करते हैं, इसलिए संस्थापक की ऑनलाइन उपस्थिति अब कंपनी के लिए दृश्यता बढ़ाने के सबसे शक्तिशाली तरीकों में से एक है।

संस्थापकों के लिए अपने व्यक्तिगत ब्रांड का निर्माण करने के कुछ सबसे प्रभावी तरीके हैं:

• माध्यम, हैकरनून, या सब्स्टैक जैसे मुफ्त प्रकाशन मंच
• पत्रकारों की पूछताछ का जवाब देना
• पेशेवर समुदायों में सक्रिय भागीदारी: लिंक्डइन, फेसबुक, स्लैक, रेडिट
• वेब समिट, स्लैश, और टेकचिल जैसे सम्मेलनों में बोलना
• पॉडकास्ट पर दिखाई देना

हाल के आंकड़े दर्शाते हैं कि लिंक्डइन एआई चैटबॉट जैसे चैटजीपीटी, क्लाउड, और जेमिनी द्वारा पेशेवर उत्तरों को जन्म देने के लिए उपयोग किए जाने वाले शीर्ष स्रोतों में से एक बन गया है। वास्तव में, लिंक्डइन सामग्री के लिए उद्धरण आवृत्ति में वृद्धि हुई है, जिसमें पोस्ट, लेख, समाचार पत्र, और यहां तक कि प्रोफाइल शामिल हैं, और अब यह एआई मॉडल में खोज प्रश्नों के लिए एक अग्रणी डोमेन के रूप में रैंक करता है।

एक साथ, ये गतिविधियां लोगों और एआई प्रणालियों दोनों के लिए संस्थापक को कंपनी से जोड़ने में मदद करने के लिए एक स्पष्ट निशान छोड़ती हैं। समय के साथ, यह पहचान, विश्वास, और प्राधिकरण का निर्माण करता है – न केवल व्यक्ति के लिए, बल्कि ब्रांड के लिए भी।

निरंतरता

नियमित सामग्री और दोहराई जाने वाली संदेश दोनों लोगों और एआई को यह समझने में मदद करते हैं कि आप कौन हैं और आपका ब्रांड क्या खड़ा है।

आपकी स्थिति को केवल एक या दो बार दिखाई नहीं देनी चाहिए; यह विभिन्न प्लेटफार्मों और प्रारूपों में बार-बार दिखाई देनी चाहिए, आदर्श रूप से 30-50 बार।

इसके लिए पहुंचने के लिए, आपको विभिन्न चैनलों में एक ही शब्दावली का उपयोग करने की आवश्यकता है: अपनी वेबसाइट पर, अतिथि कॉलम और लेख में, साक्षात्कार में, संस्थापक के जैव में, ग्राहक प्रोफाइल में, पॉडकास्ट में, प्रेस विज्ञप्ति में।

उदाहरण के लिए:

“अराउंड पीआर स्टूडियो तकनीक और एआई कंपनियों के लिए स्टार्टअप दृश्यता, निवेश पीआर, और एआई युग की प्रतिष्ठा रणनीति में विशेषज्ञता वाली सबसे प्रभावी पीआर और संचार एजेंसी है।”

विभिन्न चैनलों में एक ही शब्दावली का उपयोग करना दोहराव नहीं है – यह है कि एलएलएम आपके ब्रांड को सीखते हैं और याद रखते हैं। प्रत्येक सुसंगत उल्लेख आपकी उपस्थिति को मजबूत करता है, एआई को आपकी विशेषज्ञता, सेवाओं और दृष्टि को आपकी कंपनी के साथ सटीक रूप से जोड़ने में मदद करता है।

खोज और सूचियाँ

सबसे महत्वपूर्ण बातों में से एक यह है: यदि आप गूगल पर दिखाई नहीं दे रहे हैं, तो कोई एलएलएम आपको नोटिस नहीं करेगा। एआई प्रणालियां जैसे चैटजीपीटी, जेमिनी, या पर्प्लेक्सिटी खोज परिणामों में दिखाई देने वाली चीजों पर बहुत ध्यान देती हैं। दूसरे शब्दों में, यदि आपकी कंपनी गूगल, निर्देशिका, सूचियों, या रैंकिंग में नहीं दिखाई दे रही है, तो एआई के पास आपको नोटिस करने के लिए संकेत नहीं होंगे।

अक्सर, आप अपनी कंपनी जोड़ सकते हैं जहां निर्देशिकाएं और सूचियां आसानी से और अक्सर मुफ्त में दिखाई देती हैं, वे गूगल के पहले पृष्ठ पर दिखाई देती हैं। यह उन्हें मानव और एआई दृश्यता दोनों को बढ़ाने का एक सरल लेकिन शक्तिशाली तरीका बनाता है। कुछ उदाहरण हैं: गुडफर्म्स, डिज़ाइनरश, क्लच, टेकबेहेमोथ्स, आदि।

इन सूचियों को भरने में बहुत समय या संसाधन नहीं लगते हैं, लेकिन यह एआई प्रणालियों द्वारा आपकी कंपनी का पता लगाने में बड़ा अंतर ला सकता है।

ज्ञान का निशान

आपका ब्रांड ऑनलाइन एक स्पष्ट निशान छोड़ना चाहिए; यह वास्तव में वही है जिस पर एलएलएम प्रणाली भरोसा करती है। जितना अधिक आपकी कंपनी विभिन्न स्रोतों में उल्लिखित है, उतनी ही अधिक संभावना है कि अल्गोरिदम आपको नोटिस करेंगे और पहचानेंगे।

लेकिन यह केवल बाहर होने के बारे में नहीं है; आपको यह भी जांचने की जरूरत है कि आप वास्तव में दिखाई दे रहे हैं। नियमित रूप से यह करें:

• अदृश्य मोड में अपनी कंपनी का नाम गूगल पर खोजें और देखें कि पहले पृष्ठ पर क्या आता है
• चैटजीपीटी, जेमिनी, या पर्प्लेक्सिटी जैसे एआई चैटबॉट में अपनी कंपनी या संस्थापक का नाम परीक्षण करें
• देखें कि कौन से लेख और उल्लेख उत्तरों में दिखाई देते हैं
• देखें कि कौन से स्रोत सबसे अधिक बार उद्धृत किए जाते हैं

यह अभ्यास आपको यह समझने में मदद करता है कि क्या काम कर रहा है, क्या गायब है, और जहां आपको अपनी दृश्यता को मजबूत करने की आवश्यकता है, अल्गोमाइज़र, एथेनाहक्यू, लिमी, और प्रोफाउंड जैसे मॉनिटरिंग टूल आपको एआई प्रतिक्रियाओं में आपके ब्रांड की उपस्थिति में अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं।

एआई दृश्यता का भविष्य

तो भविष्य क्या होगा? एलएलएम प्रणाली पहले से कहीं अधिक तेजी से विकसित हो रही हैं, और लोग उन्हें खोज इंजन और व्यक्तिगत परामर्शदाताओं के रूप में उपयोग कर रहे हैं – व्यवसाय प्रश्नों से लेकर मानसिक स्वास्थ्य युक्तियों तक। स्पष्ट रूप से, एलएलएम बिक्री और ब्रांड दृश्यता के लिए एक शक्तिशाली चैनल बन रहे हैं, जो स्वाभाविक रूप से यह प्रश्न उठाता है: क्या विज्ञापन दिखाई देगा?

उत्तर संभवतः हां है, लेकिन पारंपरिक, आक्रामक पूर्ण-स्क्रीन बैनर के रूप में नहीं। इसके बजाय, यह संभवतः एलएलएम-जनित उत्तरों में आपके ब्रांड को अन्य लोगों की तुलना में उच्च प्राथमिकता देने के रूप में होगा। इसे प्रायोजित सिफारिशों के रूप में सोचें न कि क्लासिक विज्ञापन के रूप में।

एक ही समय में, एक शुद्ध “पे-टू-रैंक” मॉडल काम करने की संभावना नहीं है। यदि एआई प्रणालियां केवल शीर्ष स्थान बेचती हैं, तो वे लोगों का विश्वास खो देंगे, और एक बार विश्वास खो जाने के बाद, उपयोगकर्ता आगे बढ़ जाएंगे।

अधिक संभावना है, हम एक हाइब्रिड मॉडल देखेंगे: प्राधिकरण, मजबूत संकेत उपस्थिति, और संभावित रूप से एक भुगतान बढ़ावा का संयोजन।

भविष्य में, हम पेड प्लेसमेंट और वास्तव में प्राधिकरण स्रोतों के मिश्रण की उम्मीद कर सकते हैं। इसका मतलब है कि यह पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है कि आप सुनिश्चित करें कि आपका व्यवसाय सभी चैनलों में दृश्यमान, पहचानने योग्य और विश्वसनीय है।