हॉलीवुड अपने हाथों में एआई गवर्नेंस ले रहा है

मनोरंजन उद्योग अब कांग्रेस या प्रौद्योगिकी कंपनियों के नियमों की प्रतीक्षा नहीं कर रहा है। क्रिएटर्स कोएलिशन ऑन एआई (सीसीएआई) के लॉन्च के साथ, 500 से अधिक कलाकार – जिनमें ऑस्कर विजेता, ए-लिस्ट अभिनेता और प्रसिद्ध निर्देशक शामिल हैं – कुछ असाधारण करने का प्रयास कर रहे हैं: उद्योग-नेतृत्व वाला एआई शासन जो रचनात्मक कार्य और प्रौद्योगिकी के बीच के संबंधों को फिर से परिभाषित कर सकता है।

संघ के संस्थापक सदस्य एक पुरस्कार समारोह के मेहमान सूची की तरह पढ़ते हैं। डैनियल क्वान, जो एवरीथिंग एवरीवेयर ऑल एट वन्स के लेखक-निर्देशक हैं, ने अभिनेता जोसेफ गॉर्डन-लेविट और नताशा लायन, निर्माता जोनाथन वांग और एकेडमी ऑफ मोशन पिक्चर आर्ट्स एंड साइंसेज के पूर्व अध्यक्ष जेनेट यांग के साथ इस पहल को लॉन्च करने में मदद की। हस्ताक्षरकर्ताओं में केट ब्लांचेट, नताली पोर्टमैन, रियान जॉनसन, गुइलेर्मो डेल टोरो, पॉल मैककार्टनी और टाइका वाइटिटी शामिल हैं।

उनका समय यादृच्छिक नहीं था। संघ ने डिज़नी के ओपनएआई में 1 अरब डॉलर के निवेश की घोषणा के बाद अपने सार्वजनिक आगमन को तेज कर दिया, जिसमें एक लाइसेंसिंग सौदा शामिल था जो ओपनएआई के सोरा को 2026 में मिकी माउस, डार्थ वाडर और 200 से अधिक अन्य पात्रों के साथ वीडियो बनाने की अनुमति देगा।

“हम एक घोषणा के लिए तैयार थे, हालांकि हम इतनी जल्दी घोषणा करने की योजना नहीं बना रहे थे,” क्वान ने हॉलीवुड रिपोर्टर को बताया। “लेकिन जब हमने हमारे उद्योग में नेतृत्व की खाली जगह और एक व्यवहार्य बल की अनुपस्थिति देखी जो बातचीत को बदल सकती है, तो हमें आगे बढ़ने की आवश्यकता महसूस हुई।”

चार स्तंभ, एक उद्योग

सीसीएआई ने अपने दृष्टिकोण को चार मूल सिद्धांतों के आसपास संगठित किया है: पारदर्शिता, सहमति और मुआवजा सामग्री और डेटा के लिए; नौकरी सुरक्षा के साथ संक्रमण योजनाएं; दुरुपयोग और गहरे नकल के खिलाफ सुरक्षा रेल; और रचनात्मक प्रक्रिया में मानवता की रक्षा करना।

नोट करने योग्य बात यह है कि संघ मनोरंजन में एआई पर पूरी तरह से प्रतिबंध लगाने का आह्वान नहीं कर रहा है। “यह एआई की पूरी तरह से अस्वीकृति नहीं है,” समूह ने अपनी आधिकारिक वेबसाइट पर कहा। “प्रौद्योगिकी यहाँ है। यह जिम्मेदार, मानव-केंद्रित नवाचार के लिए एक प्रतिबद्धता है।”

यह व्यावहारिक दृष्टिकोण सीसीएआई को 2023 के लेखकों और अभिनेताओं की हड़ताल के दौरान देखे गए अधिक विरोधी स्थितियों से अलग करता है। गॉर्डन-लेविट ने इस मुद्दे को तकनीकी विरोध के बजाय व्यावसायिक नैतिकता के रूप में फ्रेम किया: “हम सभी वास्तव में एक ही खतरे का सामना कर रहे हैं, एआई प्रौद्योगिकी से नहीं, बल्कि बड़ी एआई कंपनियों द्वारा किए जा रहे अनैतिक व्यावसायिक प्रथाओं से।”

संघ एक एआई सलाहकार समिति स्थापित करने की योजना बना रहा है ताकि साझा मानक, परिभाषाएं और सर्वोत्तम प्रथाएं विकसित की जा सकें। डीजीए, एसएजी-एएफटीआरए, डब्ल्यूजीए, पीजीए और आईएटीएसई सभी अनुबंध वार्ता में जा रहे हैं, सीसीएआई एआई से संबंधित मांगों पर एक अभूतपूर्व एकजुट मोर्चा को समन्वयित करने में मदद कर सकता है।

क्या उद्योग स्व-नियमन कर सकता है?

मूलभूत प्रश्न यह है कि क्या रचनात्मक पेशेवरों की स्वैच्छिक मानक सरकारी नियमन की कमी को पूरा कर सकती है। ईयू एआई अधिनियम ने यूरोप में एआई विकास के लिए व्यापक नियम स्थापित किए हैं, लेकिन संयुक्त राज्य अमेरिका ने बड़े पैमाने पर प्रौद्योगिकी को स्वयं को विनियमित करने दिया है। सीसीएआई एक तीसरा मार्ग प्रस्तुत करता है: क्षेत्र-विशिष्ट शासन जो सबसे अधिक प्रभावित लोगों द्वारा चलाया जाता है।

इस दृष्टिकोण के फायदे और सीमाएं दोनों हैं। हॉलीवुड के गिल्डों के पास अवशेष, क्रेडिट और काम की स्थिति पर बातचीत करने का दशकों का अनुभव है। वे अपने उद्योग के अर्थशास्त्र को विधायकों और प्रौद्योगिकीविदों की तुलना में बेहतर समझते हैं। एक रचनाकारों द्वारा रचनाकारों के लिए निर्मित ढांचा उन बारीकियों को संबोधित कर सकता है जिन्हें व्यापक सरकारी निर्देश छोड़ सकते हैं।

लेकिन स्व-नियमन केवल तभी काम करता है जब सभी भाग लेते हैं। डिज़नी की ओपनएआई साझेदारी यह दर्शाती है कि प्रमुख स्टूडियो रचनात्मक समुदाय की चिंताओं की परवाह किए बिना एआई वीडियो जनरेटर के साथ आगे बढ़ने को तैयार हैं। प्रौद्योगिकी कंपनियां जो इन उपकरणों को विकसित कर रही हैं, उनके पास अपने प्रोत्साहन हैं, और वे सीसीएआई के सिद्धांतों पर हस्ताक्षर नहीं करते हैं।

संघ का वास्तविक प्रभाव इसके सदस्यों की सामूहिक स्टार शक्ति और उनके संघों की आगामी वार्ता से आ सकता है। यदि पर्याप्त प्रतिभा उन परियोजनाओं पर काम करने से इनकार कर देती है जो सीसीएआई मानकों का उल्लंघन करती हैं, तो स्टूडियो को सुनना होगा। यदि गिल्ड सीसीएआई के सिद्धांतों को अनुबंध मांगों में शामिल करते हैं, तो स्वैच्छिक मानक संघ के उत्पादन के लिए बाध्यकारी हो जाते हैं।

यहाँ सहमति और डेटा नैतिकता का भी प्रश्न है – एआई कंपनियों ने पहले ही अपने मॉडलों को विशाल मात्रा में रचनात्मक कार्य पर प्रशिक्षित किया है, अक्सर अनुमति के बिना। सीसीएआई भविष्य के उपयोग के लिए मानक निर्धारित कर सकता है, लेकिन यह उस काम को नहीं मिटा सकता जो पहले ही स्क्रैप और सीखा जा चुका है।

क्या यह अन्य उद्योगों के लिए एक मॉडल हो सकता है?

यदि सीसीएआई सफल होता है, तो यह एआई के साथ जूझने वाले अन्य रचनात्मक क्षेत्रों के लिए एक टेम्पलेट बन सकता है। संगीतकार, दृश्य कलाकार, पत्रकार और गेम डेवलपर सहमति, मुआवजे और रचनात्मक विस्थापन के आसपास समान चुनौतियों का सामना करते हैं।

मनोरंजन उद्योग में अनूठे लाभ हैं: कुछ संघों में केंद्रित शक्ति, उच्च-प्रोफ़ाइल सदस्य जो सार्वजनिक ध्यान आकर्षित करते हैं, और एक उत्पाद जो मानव रचनात्मकता और प्रामाणिकता पर निर्भर करता है जिस तरह से अन्य उद्योग नहीं कर सकते। ये कारक हॉलीवुड को उद्योग-नेतृत्व वाले एआई शासन के लिए एक तर्कसंगत परीक्षण आधार बनाते हैं।

लेकिन सफलता निश्चित नहीं है। संघ को स्टार पावर को लागू करने योग्य मानकों में अनुवाद करना होगा, और ऐसा करना होगा trước कि एआई क्षमताएं आगे बढ़ें। जैसा कि क्वान ने स्वीकार किया, समूह ने आगे बढ़ाया क्योंकि उन्होंने “नेतृत्व की खाली जगह” देखी। उस खाली जगह को भरने के लिए अधिक से अधिक सिद्धांतों की आवश्यकता होगी – यह संगठित, वार्ता और उन परियोजनाओं से दूर जाने की इच्छा की आवश्यकता होगी जो उनकी रेखाओं को पार करती हैं।

अगला वर्ष यह प्रकट करेगा कि क्या सीसीएआई वास्तविक एआई जवाबदेही के लिए एक वास्तविक शक्ति बन जाता है या क्या यह एक और अच्छी तरह से इरादा पहल है जिसे प्रौद्योगिकी और पूंजी आसानी से दरकिनार कर देती है।