डिज्नी का ओपनएआई में 1 बिलियन डॉलर का निवेश एआई वीडियो निर्माण के एक नए युग का संकेत देता है।

डिज्नी द्वारा ओपनएआई में 1 अरब डॉलर का निवेश इस बात का प्रमाण है कि मनोरंजन उद्योग ने जनरेटिव एआई के साथ अपने जुड़ाव का तरीका तय कर लिया है। लाइसेंस दें, मुकदमेबाजी न करें। जिन प्लेटफॉर्म्स पर आपका नियंत्रण है, उनके साथ साझेदारी करें और जिन पर आपका नियंत्रण नहीं है, उन पर मुकदमा करें।

RSI समझौते की घोषणा गुरुवार को की गई। डिज्नी, मार्वल, पिक्सर और स्टार वार्स के 200 से अधिक पात्रों को लेकर आता है सोरा, ओपनएआई का वीडियो जनरेशन प्लेटफॉर्म2026 की शुरुआत में जब यह एकीकरण शुरू होगा, तब उपयोगकर्ता मिकी माउस, डार्थ वेडर, आयरन मैन और दर्जनों अन्य पात्रों वाले एआई वीडियो बना सकेंगे। यह पहली बार है जब डिज्नी ने अपनी बौद्धिक संपदा को किसी एआई प्लेटफॉर्म को लाइसेंस दिया है और यह हॉलीवुड स्टूडियो और एआई कंपनी के बीच अब तक का सबसे महत्वपूर्ण सहयोग है।

लेकिन इस समझौते का असली महत्व इस बात में निहित है कि यह मनोरंजन बौद्धिक संपदा (IP) को जनरेटिव एआई सिस्टम में कैसे शामिल किया जाएगा, इसके लिए एक व्यावसायिक ढांचा तैयार करता है। और इस ढांचे के प्रभाव डिज्नी और ओपनएआई से कहीं अधिक व्यापक हैं।

लाइसेंसिंग मॉडल आकार ले रहा है

डिज़्नी और ओपनएआई के बीच हुए समझौते में एक महत्वपूर्ण शर्त है: ओपनएआई अपने मॉडल को प्रशिक्षित करने के लिए डिज़्नी की बौद्धिक संपदा का उपयोग नहीं कर सकता। यह समझौता केवल अनुमान-समय जनरेशन को कवर करता है—यानी मौजूदा सोरा क्षमताओं का उपयोग करके मांग पर डिज़्नी पात्रों का निर्माण करना, न कि डिज़्नी की सामग्री लाइब्रेरी से सीखकर उन क्षमताओं में सुधार करना।

यह अंतर बेहद महत्वपूर्ण है। एआई कंपनियों के खिलाफ अदालतों में चल रहे मुकदमे अनधिकृत प्रशिक्षण पर केंद्रित हैं—बिना अनुमति या भुगतान के मॉडल क्षमताओं को विकसित करने के लिए कॉपीराइट सामग्री का उपयोग करना। प्रशिक्षण पर स्पष्ट रूप से प्रतिबंध लगाते हुए जनरेशन की अनुमति देकर, डिज्नी एक ऐसी रेखा खींच रहा है जिसका अनुसरण संभवतः अन्य स्टूडियो भी करेंगे।

यह संरचना एक ऐसे भविष्य का संकेत देती है जहां एआई प्लेटफॉर्म जनरेशन राइट्स के लिए भुगतान करेंगे, जबकि ट्रेनिंग या तो प्रतिबंधित रहेगी या अलग, संभवतः अधिक महंगे समझौतों के अधीन होगी। स्टूडियो के लिए, इससे उन्हें लाभ मिलता है: वे प्रतिस्पर्धियों को बेहतर मॉडल बनाने में मदद करने वाले ट्रेनिंग डेटा को छोड़े बिना एआई जनरेशन से कमाई कर सकते हैं।

ओपनएआई ने इन शर्तों को स्वीकार कर लिया है। क्योंकि कैरेक्टर लाइसेंसिंग से मॉडल्स को वह चीज़ मिलती है जो वे खुद नहीं सीख सकते—विशिष्ट बौद्धिक संपदा तक आधिकारिक, कानूनी रूप से स्पष्ट पहुँच। सोरा डिज़्नी कैरेक्टर्स के बिना भी प्रभावशाली वीडियो बना सकता है, लेकिन डिज़्नी की अनुमति के बिना वह कानूनी रूप से मिकी माउस नहीं बना सकता। उस अनुमति के लिए अब 1 बिलियन डॉलर की इक्विटी और साथ ही अज्ञात लाइसेंसिंग शुल्क देना पड़ता है।

छवि: ओपनएआई

दोहरी रणनीति

डिज्नी की ओपनएआई घोषणा का समय संयोगवश नहीं था। यह घोषणा डिज्नी द्वारा ओपनएआई की घोषणा के ठीक एक दिन बाद हुई। डिज़्नी ने गूगल को एक निषेधाज्ञा पत्र भेजा। बुधवार को, सर्च दिग्गज कंपनी पर आरोप लगाया गया कि उसने बिना अनुमति के एआई मॉडल को प्रशिक्षित करने के लिए कॉपीराइट वाली रचनाओं का उपयोग करके डिज्नी के कॉपीराइट का "बड़े पैमाने पर" उल्लंघन किया है।

यह तुलना डिज्नी की रणनीति को उजागर करती है: अनधिकृत एआई प्रशिक्षण के खिलाफ कानूनी कार्रवाई करना और साथ ही लाइसेंस प्राप्त साझेदारियों के माध्यम से बौद्धिक संपदा का मुद्रीकरण करना। ओपनएआई के साथ सख्त शर्तों पर साझेदारी करते हुए और गूगल को मुकदमे की धमकी देते हुए, डिज्नी यह प्रदर्शित करता है कि सहयोग संभव है, लेकिन केवल स्टूडियो की शर्तों पर।

सिलिकॉन वैली के बाकी हिस्सों के लिए संदेश स्पष्ट है: चेकबुक और अनुबंध लेकर बातचीत के लिए आगे आएं, या अदालतों का सामना करें। डिज्नी को उम्मीद है कि एआई कंपनियां पहला विकल्प चुनेंगी, और इससे प्राप्त होने वाला लाइसेंसिंग राजस्व पारंपरिक कंटेंट निर्माण में एआई द्वारा लाए गए किसी भी व्यवधान की भरपाई से कहीं अधिक होगा।

सोरा के प्रतिद्वंद्वियों के लिए इसका क्या अर्थ है?

डिज्नी के साथ हुए इस समझौते से एआई वीडियो जनरेशन के प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में तुरंत बदलाव आ गया है। रनवे की जेनरेशन 4.5 तकनीकी मानकों को पार कर सकती है, और गूगल का Veo 3 ये यूट्यूब और गूगल क्लाउड के साथ बेहतर एकीकरण की सुविधा दे सकते हैं। लेकिन कानूनी तौर पर इनमें से कोई भी एल्सा, स्पाइडर-मैन या बेबी योडा नहीं बना सकता।

इससे प्रतिस्पर्धा का एक नया आयाम खुलता है, जहां आईपी एक्सेस उतना ही मायने रखता है जितना कि मॉडल की गुणवत्ता। सोरा और रनवे में से किसी एक को चुनने वाला उपयोगकर्ता न केवल बेहतर वीडियो बनाने वाले विकल्प को देखेगा, बल्कि उन पात्रों को भी देखेगा जिन्हें वह वास्तव में इस्तेमाल करना चाहता है। मार्वल फिल्मों और डिज़्नी+ ओरिजिनल्स को देखकर पली-बढ़ी पीढ़ी के लिए, यह एक महत्वपूर्ण अंतर है।

इस समझौते से नए एआई वीडियो प्लेटफॉर्म के लिए प्रवेश की बाधाएं भी बढ़ गई हैं। मॉडल की गुणवत्ता के आधार पर प्रतिस्पर्धा करना पहले से ही कठिन है; मॉडल की गुणवत्ता के साथ-साथ प्रमुख स्टूडियो के लाइसेंसिंग संबंधों के आधार पर प्रतिस्पर्धा करना, पर्याप्त पूंजी और विश्वसनीयता के बिना स्टार्टअप के लिए असंभव साबित हो सकता है।

अन्य स्टूडियो डिज्नी के नतीजों पर बारीकी से नजर रखेंगे। अगर ओपनएआई के साथ साझेदारी से डिज्नी के मुख्य कारोबार को नुकसान पहुंचाए बिना अच्छा राजस्व प्राप्त होता है, तो वार्नर ब्रदर्स, यूनिवर्सल और पैरामाउंट पर भी इसी तरह के सौदे करने का दबाव पड़ेगा। दूसरा विकल्प—डिज्नी को एआई वीडियो से कमाई करते देखना और खुद किनारे बैठे रहना—शायद अव्यवहारिक साबित हो सकता है।

उपभोक्ता प्रश्न

डिज्नी को लगता है कि उपभोक्ता अपने पसंदीदा किरदारों को लेकर कंटेंट बनाना चाहते हैं। दशकों से ऑनलाइन मौजूद फैन आर्ट, फैन फिक्शन और अनऑफिशियल मैशअप वीडियो की लोकप्रियता को देखते हुए यह अनुमान तर्कसंगत है। जनरेटिव एआई (Generative AI) तो कंटेंट बनाने की प्रक्रिया को और भी आसान बना देता है।

लेकिन इस सौदे से यह सवाल भी उठता है कि जब रचनात्मक इनपुट किसी और के बनाए गए पात्र हों तो "रचना" का क्या अर्थ रह जाता है। आयरन मैन का किसी उपयोगकर्ता के पसंदीदा गाने पर नाचते हुए वीडियो को तकनीकी रूप से उपयोगकर्ता द्वारा बनाया गया माना जा सकता है, लेकिन इसमें वास्तव में कितनी रचनात्मक अभिव्यक्ति शामिल है? और क्या उपयोगकर्ता डिज्नी पात्रों तक पहुंच के लिए अधिक कीमत चुकाएंगे, जबकि वे कम लागत में मूल सामग्री बना सकते हैं?

डिज़्नी+ पर यूज़र द्वारा बनाए गए सोरा वीडियो को शामिल करने से पता चलता है कि कंपनी को एक नई कंटेंट श्रेणी की संभावना नज़र आ रही है—जो पेशेवर निर्माण और विशुद्ध रूप से यूज़र द्वारा बनाए गए कंटेंट के बीच की कोई चीज़ है। अगर इस प्लेटफॉर्म से आकर्षक वीडियो सामने आते हैं, तो डिज़्नी को अपनी स्ट्रीमिंग सेवा के लिए मुफ़्त कंटेंट मिल जाएगा। अगर ऐसा नहीं होता है, तो पारंपरिक निर्माण की तुलना में इस प्रयोग की लागत अपेक्षाकृत कम होगी।

सुरक्षा रेल की समस्या

सैम ऑल्टमैन ने पुष्टि की कि उपयोगकर्ता द्वारा निर्मित सामग्री में डिज्नी पात्रों के प्रदर्शन को नियंत्रित करने के लिए दिशानिर्देश होंगे, लेकिन दोनों कंपनियों ने यह नहीं बताया कि वे दिशानिर्देश कैसे होंगे। यहीं से मामला पेचीदा हो जाता है।

डिज्नी की ब्रांडिंग इस बात पर निर्भर करती है कि उसके पात्रों को किस प्रकार चित्रित किया जाए। मिकी माउस का हिंसक, यौन या राजनीतिक रूप से संवेदनशील संदर्भों में दिखना उस ब्रांड की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाएगा जिसे बनाने में एक सदी लग गई। लेकिन जनरेटिव एआई को नियंत्रित करना बेहद मुश्किल है—उपयोगकर्ताओं ने हर प्रमुख एआई प्लेटफॉर्म पर सामग्री संबंधी प्रतिबंधों को दरकिनार करने के तरीके लगातार खोजे हैं।

वैध रचनात्मकता को बढ़ावा देते हुए दुरुपयोग को रोकने की तकनीकी चुनौती दोनों कंपनियों के लिए एक बड़ी परीक्षा साबित होगी। अगर प्रतिबंध बहुत ज़्यादा लगाए गए, तो उपयोगकर्ता इस सुविधा को बेकार समझेंगे। वहीं, अगर छूट बहुत ज़्यादा दी गई, तो डिज़्नी को ऐसे ब्रांड को नुकसान पहुंचने का खतरा है जिसकी भरपाई किसी लाइसेंसिंग शुल्क से नहीं की जा सकती। 2026 की शुरुआत में लॉन्च होने से दोनों कंपनियों को इन प्रणालियों को विकसित करने का समय मिल जाएगा, लेकिन यह समस्या वाकई बेहद जटिल है।

वीडियो से परे: व्यापक निहितार्थ

डिज्नी और ओपनएआई के बीच हुए समझौते में ऐसे सिद्धांत स्थापित किए गए हैं जिनका विस्तार संभवतः वीडियो निर्माण से कहीं आगे तक होगा। यदि डिज्नी एआई वीडियो के लिए पात्रों को लाइसेंस दे सकता है, तो वह एआई छवि निर्माण, एआई गेम विकास, एआई इंटरैक्टिव अनुभवों और अभी तक आविष्कार न किए गए अनुप्रयोगों के लिए भी लाइसेंस दे सकता है।

समझौते की तीन साल की अवधि से पता चलता है कि दोनों पक्ष इसे अंतिम व्यवस्था के बजाय एक शुरुआती कदम के रूप में देख रहे हैं। यदि साझेदारी सफल होती है, तो अतिरिक्त उत्पादों में विस्तार और अधिक गहन एकीकरण की उम्मीद की जा सकती है। यदि यह विफल होती है, तो अन्य स्टूडियो डिज्नी की गलतियों से सबक लेंगे।

डिज्नी अपने सभी कर्मचारियों के बीच चैटजीपीटी एंटरप्राइज को लागू करेगा और नए उत्पाद विकसित करने के लिए ओपनएआई तकनीक का उपयोग करेगा। यह उद्यम संबंध उपभोक्ता-केंद्रित चरित्र लाइसेंसिंग से कहीं अधिक मूल्यवान साबित हो सकता है—डिज्नी को एआई क्षमताओं तक शीघ्र पहुंच प्रदान करेगा जो एनीमेशन, दृश्य प्रभाव और सामग्री निर्माण में क्रांतिकारी बदलाव ला सकती हैं।

500 बिलियन डॉलर का प्रश्न

डिज्नी के 1 बिलियन डॉलर के निवेश से माइक्रोसॉफ्ट के अरबों डॉलर के निवेश के साथ-साथ ओपनएआई के पूंजी भंडार में एक और प्रमुख कॉर्पोरेट समर्थक जुड़ गया है। ओपनएआई का 500 बिलियन डॉलर का मूल्यांकनडिज्नी की हिस्सेदारी मामूली है, लेकिन वित्तीय जोखिम की तुलना में रणनीतिक संबंध अधिक मायने रखता है।

ओपनएआई के लिए, डिज्नी मनोरंजन उद्योग में वैधता प्रदान करता है और भविष्य में स्टूडियो साझेदारियों के लिए एक आदर्श प्रस्तुत करता है। डिज्नी के लिए, ओपनएआई मीडिया को नया रूप देने वाली एआई की प्रक्रिया में एक महत्वपूर्ण स्थान प्रदान करता है—और उस तकनीक से होने वाले व्यवधान से सुरक्षा प्रदान करता है जिस पर कंपनी का कोई नियंत्रण नहीं है।

"यह कंपनी के लिए एक अच्छा निवेश है।" डिज्नी के सीईओ बॉब इगर ने सीएनबीसी को बतायाउन्होंने इस साझेदारी को एआई तकनीक में प्रवेश करने का एक माध्यम बताया, जिससे डिज्नी को युवा दर्शकों तक पहुंचने में मदद मिलेगी जो एआई-जनित सामग्री के साथ तेजी से सहज हो रहे हैं।

यह दांव सफल होगा या नहीं, यह कई सवालों पर निर्भर करता है जिनका जवाब अभी तक दोनों कंपनियों के पास नहीं है। क्या उपभोक्ता लाइसेंस प्राप्त पात्रों वाले एआई-जनित कंटेंट को अपनाएंगे? क्या सुरक्षा उपाय कारगर साबित होंगे? क्या प्रतिस्पर्धी प्लेटफॉर्म अपने स्टूडियो के साथ सौदे कर पाएंगे? क्या जनरेटिव एआई डिज्नी की रचनात्मक क्षमताओं को बढ़ाएगा या उन्हें वस्तु बना देगा?

मनोरंजन जगत ने पिछले दो साल जनरेटिव एआई (जनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस) से निपटने के तरीकों पर बहस करने में बिताए। डिज्नी ने अपना जवाब दे दिया है: तकनीक को अपनाएं, शर्तों को नियंत्रित करें और यह सुनिश्चित करें कि आपको भुगतान मिल रहा है, न कि आपको कानूनी नोटिस भेजने पड़ रहे हैं। हॉलीवुड के बाकी लोग यह देखने के लिए उत्सुक हैं कि यह रणनीति कारगर होती है या नहीं।