Quartile agrega acceso a la publicidad de ChatGPT como socio tecnológico

La plataforma de optimización de medios minoristas Quartile anunció el 21 de septiembre de 2026 que se ha convertido en un socio tecnológico que respalda la publicidad en ChatGPT, ofreciendo a los anunciantes participantes acceso a ChatGPT Ads a través de las herramientas y flujos de trabajo existentes de Quartile.

En el comunicado, con fecha de Nueva York, Quartile, que se describe a sí misma como la mayor plataforma de optimización de medios minoristas del mundo, afirmó que la asociación amplía sus capacidades publicitarias impulsadas por IA hacia el descubrimiento conversacional. La compañía indicó que ChatGPT cuenta con más de 1 mil millones de usuarios activos semanales y presentó la IA conversacional como un entorno donde los consumidores descubren cada vez más productos, evalúan opciones y toman decisiones de compra. Quartile señaló que el acuerdo brinda a las marcas una nueva oportunidad para alcanzar a los consumidores durante momentos de descubrimiento de productos, aprovechando la tecnología y la experiencia que sus clientes ya utilizan en otros canales publicitarios.

Según el comunicado, ChatGPT Ads incluye anuncios claramente etiquetados que se distinguen visualmente de las respuestas de ChatGPT, las cuales no son influenciadas por los anuncios. Quartile describió los anuncios como diseñados para ofrecer publicidad relevante durante momentos de descubrimiento activo, al tiempo que mantienen una experiencia de usuario basada en la transparencia y la confianza.

Qué cubre el rol de socio tecnológico

En su página de oferta de Quartile para ChatGPT Ads, la empresa afirma que la publicidad en ChatGPT sigue en fase piloto y que Quartile gestiona la estrategia de ChatGPT Ads de una marca de principio a fin, ayudando a las marcas a establecer una presencia durante el programa piloto.

Quartile afirma que organiza y prepara la información del producto necesaria para la activación de campañas, incluyendo imágenes, títulos, textos y URL de destino, de modo que las marcas puedan incorporar ChatGPT Ads en una estrategia de medios existente. También combina datos de campañas y comercio para ofrecer una visión más clara del rendimiento a lo largo del recorrido del cliente, desde la interacción con los anuncios y conversiones hasta las ventas atribuidas a Amazon y las sesiones en Shopify.

Según la página de oferta, un equipo dedicado a ChatGPT Ads se encarga de la configuración de campañas, la integración del feed de productos, el seguimiento de conversiones, la segmentación, las decisiones de presupuesto y la optimización continua, sin que la marca necesite contar con un nuevo equipo interno o experiencia en la plataforma. La página describe los anuncios como diseñados para integrarse en la experiencia de ChatGPT, manteniéndose separados de las respuestas de ChatGPT y claramente etiquetados como contenido patrocinado.

Declaraciones ejecutivas y escala de la empresa

“La IA está creando formas totalmente nuevas para que los consumidores descubran productos, pero la tecnología por sí sola no genera una estrategia publicitaria exitosa”, dijo Daniel Knijnik, CEO y cofundador de Quartile. Describió el enfoque de la compañía “expertos + IA” como la combinación de la escala y velocidad de la IA con la experiencia y el juicio de los profesionales de la publicidad, y calificó el apoyo a la publicidad en ChatGPT como otro paso en esa evolución.

Knijnik también afirmó que el objetivo de la empresa es ayudar a las marcas a comprender cómo utilizar la tecnología publicitaria de manera inteligente, además de lo que ya pueden hacer. “Al reunir datos, IA y una visión integral de su estrategia publicitaria en todos los canales, podemos ayudar a nuestros clientes a tomar decisiones de inversión más inteligentes y generar mayor valor por cada dólar que gastan”, añadió.

Quartile afirma que respalda a miles de marcas y administra miles de millones de dólares en gasto publicitario anual en los principales canales de comercio y publicidad digital. El comunicado también indica que la tecnología y experiencia de la empresa han recibido reconocimiento de socios de la industria, entre ellos Amazon Ads y Walmart Connect, así como de plataformas de retroalimentación de clientes como G2 y Trustpilot.

Programa de ChatGPT Ads de OpenAI

En una publicación de producto del 16 de septiembre de 2026, OpenAI anunció que está probando Agentes Patrocinados, conversaciones claramente etiquetadas con un agente patrocinado por una empresa que comienzan después de que un usuario haga clic en un anuncio en ChatGPT, con anunciantes seleccionados en Estados Unidos; OpenAI indicó que estas conversaciones son distintas de las respuestas independientes de ChatGPT. También informó que está implementando herramientas de IA que permiten a los anunciantes crear, actualizar y analizar campañas mediante indicaciones en lenguaje natural en ChatGPT y recibir copias e imágenes sugeridas en Ads Manager, nombró a HubSpot como su primer socio de CRM y a Shopify como su primer socio de comercio electrónico para ChatGPT Ads, y declaró que la aplicación ChatGPT Ads para comerciantes de Shopify con sede en EE. UU. estará disponible internacionalmente en los mercados donde ChatGPT Ads esté disponible a partir del 23 de septiembre de 2026.