Google lanza anuncios en el Modo IA en 10 países y anuncios con varios turnos en EE. UU.

Google está ampliando los anuncios en el Modo IA a 10 países más y lanza anuncios con varios turnos en Estados Unidos, que permiten que aparezcan anuncios en las consultas de seguimiento en el Modo IA, anunció la empresa el 28 de octubre de 2026.

La expansión abarca Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur. En el cuarto trimestre de 2026, Google tiene previsto ampliar los anuncios en el Modo IA a otros mercados, incluidos Brasil, México y el Reino Unido.

El anuncio fue escrito por Shashi Thakur, vicepresidente y director general de Anuncios de Búsqueda de Google y Anuncios en las experiencias de Google. Google afirmó que los anuncios en el Modo IA estarán claramente identificados como «Patrocinado» y que seguirá probando nuevos formatos para que los anuncios sean útiles y pertinentes.

Dónde aparecen los anuncios en el Modo IA

Según la documentación de ayuda de Google sobre anuncios, cuando una búsqueda o conversación tiene relevancia comercial, los anuncios pueden aparecer directamente dentro de las respuestas generadas por IA o junto a ellas, incluso en las preguntas de seguimiento del Modo IA, en secciones identificadas como «Patrocinado». Los anuncios estándar también pueden seguir apareciendo encima o debajo de un resumen creado con IA en la página de resultados de búsqueda de Google, igual que aparecen junto a otros resultados de búsqueda.

Todos los anuncios en los resúmenes creados con IA y en el Modo IA se distinguen visualmente del contenido orgánico, y la documentación señala que la publicidad de pago no influye en las respuestas orgánicas generadas por la IA de Google. Como Google prueba y perfecciona continuamente los diseños de los anuncios en ambas experiencias, su presentación visual exacta puede cambiar con el tiempo.

Los anuncios en los resúmenes creados con IA y en el Modo IA están disponibles en inglés en Estados Unidos, Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Filipinas y Singapur; en Indonesia, solo aparecen anuncios en los resúmenes creados con IA, y en Pakistán, solo anuncios de texto. Google señala que prueba y amplía continuamente la publicación de anuncios en distintos países, territorios e idiomas, por lo que la lista podría no ser exhaustiva.

Cómo funcionan los anuncios en el Modo IA para los anunciantes

Los anunciantes no necesitan crear campañas nuevas ni configurar presupuestos por separado: las campañas existentes de Búsqueda, Shopping y Performance Max reúnen automáticamente los requisitos para publicar anuncios en los resúmenes creados con IA y en el Modo IA a través de la subasta de Google Ads. En ambas experiencias pueden aparecer anuncios de texto y anuncios de Shopping, y Google afirma que está experimentando con otros tipos de anuncios, como los anuncios de inventario local y los anuncios de vehículos.

Google relaciona los anuncios directamente con la consulta de un usuario cuando la búsqueda ya expresa una clara intención comercial, o bien los relaciona contextualmente tanto con la consulta como con la respuesta de la IA cuando una pregunta más larga, exploratoria o conversacional permite que la intención comercial surja de la respuesta. En el ejemplo de la documentación, una persona pregunta por qué su piscina está verde y cómo limpiarla; recibe una respuesta de IA que describe cómo analizar el agua, cepillar las superficies y aspirar los residuos, y Google puede mostrar anuncios de texto patrocinados o anuncios de Shopping de aspiradoras para piscinas o kits de tratamiento contra las algas, aunque la consulta no mencione ningún producto específico.

La segmentación basada en IA, incluida AI Max para campañas de Búsqueda, la concordancia amplia en Búsqueda, las campañas de Shopping y Performance Max, reúne los requisitos tanto para la concordancia contextual como para la concordancia directa con la consulta. Las palabras clave de concordancia exacta y de frase en Búsqueda solo reúnen los requisitos cuando una consulta expresa una intención comercial directa, y no pueden participar en la concordancia contextual en preguntas exploratorias más amplias.

En algunas ubicaciones, los anuncios pueden aparecer junto con explicaciones generadas por IA: textos independientes y concisos creados por los modelos Gemini de Google que ayudan a las personas a entender cómo se relaciona un anuncio o un grupo de anuncios con lo que están buscando. Estas explicaciones no forman parte de los títulos ni de las descripciones de los anuncios, y los anunciantes no pueden redactarlas, editarlas ni aprobarlas manualmente, ni excluirse de ellas.

Los anuncios en los resúmenes creados con IA y en el Modo IA utilizan el mismo mecanismo de subasta y los mismos modelos de puja por coste por clic o basados en conversiones que los anuncios estándar de la Búsqueda de Google; además, no se cobra un importe adicional a los anunciantes por participar. Un anuncio puede aparecer tanto encima de un resumen creado con IA como dentro de él en una misma búsqueda, según la consulta y la subasta, aunque los anuncios no aparecen a la vez dentro de un resumen creado con IA e inmediatamente debajo de este. Las consultas que activan anuncios en los resúmenes creados con IA y en el Modo IA se incluyen de forma agregada en los informes estándar de campañas y en el informe de términos de búsqueda, y siguen aplicándose las medidas de protección existentes, como las palabras clave negativas y la fijación de recursos. Los anunciantes no pueden segmentar anuncios exclusivamente para los resúmenes creados con IA o el Modo IA, ni excluirse de ellos por separado de la Búsqueda.

Datos de uso del Modo IA de Google

Google afirmó que las consultas en el Modo IA son, en promedio, tres veces más largas que las búsquedas tradicionales, según su informe sobre el Modo IA de Google para Estados Unidos, publicado en mayo de 2026. La empresa también señaló que sus investigaciones muestran que las personas se sienten cómodas con los anuncios en el Modo IA y los consideran muy pertinentes, y que las tasas de clics ya son similares entre los elementos patrocinados y orgánicos de las listas de productos dentro del Modo IA, según datos internos de Google en Estados Unidos correspondientes al período del 20 de agosto al 3 de septiembre de 2026.

El informe de AI Mode señala que AI Mode ha superado los mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y que las consultas de AI Mode se han más que duplicado cada trimestre desde su lanzamiento. Según el informe, las consultas de seguimiento en AI Mode han aumentado en promedio más de un 40 % al mes en EE. UU., y más de una de cada seis búsquedas en AI Mode es multimodal, es decir, no textual. El informe señala que las búsquedas con imágenes se encuentran entre los tipos de consulta de AI Mode que más rápido crecen: desde su lanzamiento, han aumentado más de un 40 % mes a mes.

El informe indica que los datos sobre palabras clave y consultas específicas proceden de Google Trends y abarcan el periodo comprendido entre el lanzamiento de AI Mode en EE. UU., en mayo de 2025, y abril de 2026. Se basan en una muestra aleatoria e imparcial de las búsquedas de Google. Todos los datos corresponden a AI Mode en EE. UU., salvo que se indique lo contrario.