Η Meta αναβάλλει την επικαιροποίηση των Εμπορικών Όρων καθώς οι εκδότες ζητούν την απόσυρσή τους

Η Meta μετέθεσε για τις 20 Νοεμβρίου 2026 την ημερομηνία έναρξης ισχύος των επικαιροποιημένων Εμπορικών Όρων και των Όρων Αυτοεξυπηρετούμενων Διαφημίσεων, αφού η News/Media Alliance, μη κερδοσκοπική επαγγελματική ένωση που εκπροσωπεί περισσότερους από 2.000 εκδότες στις ΗΠΑ, απαίτησε από την εταιρεία να αποσύρει τους όρους, λόγω διατύπωσης που εξουσιοδοτεί τη Meta να ανιχνεύει ιστότοπους συνδεδεμένους με επαγγελματικούς λογαριασμούς.

Η Meta μεταθέτει την έναρξη ισχύος των όρων για τις 20 Νοεμβρίου

Στις 23 Οκτωβρίου 2026, μια ειδοποίηση στο επάνω μέρος της σελίδας Εμπορικών Όρων της Meta ενημερώνει τις επιχειρήσεις ότι η Meta επικαιροποιεί τους όρους και ότι οι αλλαγές θα τεθούν σε ισχύ στις 20 Νοεμβρίου 2026, παραπέμποντας στο επικαιροποιημένο κείμενο. Η έκδοση των Εμπορικών Όρων που ισχύει επί του παρόντος φέρει ημερομηνία 6 Μαρτίου 2024.

Το Κέντρο βοήθειας για επιχειρήσεις της Meta αναφέρει ότι από τις 20 Νοεμβρίου 2026 θα τεθούν σε ισχύ επικαιροποιημένες εκδόσεις των Εμπορικών Όρων της Meta και των Όρων Αυτοεξυπηρετούμενων Διαφημίσεων. Με την επικαιροποίηση, οι Όροι Καταλόγου Προϊόντων ενσωματώνονται στους Εμπορικούς Όρους, ενώ οι Όροι Παραγωγικής Τεχνητής Νοημοσύνης για Δημιουργικά Διαφημίσεων ενσωματώνονται στους Όρους Αυτοεξυπηρετούμενων Διαφημίσεων. Η Meta αναφέρει ότι οι αλλαγές περιορίζουν την επικάλυψη μεταξύ των συμφωνιών της και αποσαφηνίζουν τους όρους που διέπουν τη χρήση των προϊόντων της από τις επιχειρήσεις.

Οι επικαιροποιημένοι Εμπορικοί Όροι αναφέρουν ως ημερομηνία έναρξης ισχύος την 20ή Νοεμβρίου 2026. Οι όροι ανέφεραν ως ημερομηνία έναρξης ισχύος την 30ή Οκτωβρίου 2026, την οποία είχε επικαλεστεί η News/Media Alliance ζητώντας την απόσυρσή τους.

Οι Εμπορικοί Όροι ισχύουν για την πρόσβαση στα προϊόντα της Meta ή τη χρήση τους για επιχειρηματικούς ή εμπορικούς σκοπούς. Το επικαιροποιημένο κείμενο ορίζει ότι στους σκοπούς αυτούς περιλαμβάνονται η χρήση διαφημίσεων ή μηνυμάτων μάρκετινγκ, η πώληση ή καταχώριση προϊόντων, η ανάπτυξη εφαρμογών, η δημιουργία ή χρήση καταλόγου προϊόντων, η διαχείριση Σελίδας ή Ομάδας για επιχειρηματικούς σκοπούς, η χρήση επιχειρηματικών προϊόντων όπως το Ads Manager ή το Meta Business Suite, καθώς και η χρήση των υπηρεσιών μέτρησης της Meta.

Τι επιτρέπουν οι επικαιροποιημένοι όροι

Σύμφωνα με τους επικαιροποιημένους όρους, μια επιχείρηση εξουσιοδοτεί τη Meta να χρησιμοποιεί αυτοματοποιημένο λογισμικό, όπως προγράμματα απόξεσης ιστού, μποτ, ρομπότ, αράχνες, ανιχνευτές και πράκτορες χρήστη, καθώς και να δημιουργεί δοκιμαστικά διαπιστευτήρια, για να αποκτά πρόσβαση σε τομείς, ιστοσελίδες και διευθύνσεις URL, να τα ευρετηριάζει, να αποθηκεύει προσωρινά αντίγραφά τους, να τα αναλύει, να συλλέγει και να ανακτά δεδομένα από αυτά ή να τα ανιχνεύει, καθώς και για να πραγματοποιεί περιοδικά λήψη ενημερώσεων. Αυτό αφορά επίσης κάθε περιεχόμενο που είναι διαθέσιμο μέσω αυτών και συνδέεται με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της επιχείρησης ή καθίσταται διαθέσιμο μέσω της χρήσης των Προϊόντων της Meta ή της χρήσης τους από τους χρήστες της επιχείρησης. Ο δηλωμένος σκοπός είναι η παροχή, ανάπτυξη, βελτίωση, έρευνα και συντήρηση διαφημιστικών και επιχειρηματικών προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων προϊόντων που βοηθούν τις επιχειρήσεις να δημιουργούν και να προβάλλουν διαφημίσεις και άλλο εμπορικό περιεχόμενο, καθώς και η διατήρηση της ακεραιότητας και της ασφάλειας των Προϊόντων της Meta.

Ξεχωριστά, οι όροι αναφέρουν ότι οι χρήστες παραχωρούν στη Meta άδεια χρήσης περιεχομένου που προστατεύεται από δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας και το οποίο κοινοποιούν, δημοσιεύουν ή ανεβάζουν στα Προϊόντα της Meta ή σε σχέση με αυτά, και ότι η Meta μπορεί να χρησιμοποιεί αυτό το περιεχόμενο όπως περιγράφεται στους Όρους Παροχής Υπηρεσιών της, μεταξύ άλλων για την παροχή, ανάπτυξη, βελτίωση, έρευνα και συντήρηση των Προϊόντων της Meta.

Η συνέχιση της πρόσβασης στα προϊόντα της Meta ή της χρήσης τους για επιχειρηματικούς σκοπούς μετά την ειδοποίηση για την επικαιροποίηση θεωρείται αποδοχή των επικαιροποιημένων όρων, ενώ μια επιχείρηση που δεν συμφωνεί μπορεί να διακόψει κάθε πρόσβαση στα προϊόντα ή χρήση τους για επιχειρηματικούς ή εμπορικούς σκοπούς.

Η επικαιροποίηση προσθέτει ενότητα για τις λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης, η οποία αναφέρει ότι η Meta μπορεί να προσφέρει προϊόντα και λειτουργίες που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη, τη μηχανική μάθηση ή την παραγωγική τεχνητή νοημοσύνη, ότι αυτές οι λειτουργίες ενδέχεται να κάνουν λάθη και να μην παράγουν πάντα ακριβή, πλήρη ή κατάλληλα αποτελέσματα, και ότι οι χρήστες δεν επιτρέπεται να τροποποιούν ή να αφαιρούν υδατογράφημα ή μεταδεδομένα επαλήθευσης γνησιότητας περιεχομένου που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη σε σχέση με το περιεχόμενό τους.

Οι επικαιροποιημένοι όροι ενσωματώνουν διά παραπομπής τους Όρους Αυτοεξυπηρετούμενων Διαφημίσεων, τους Όρους Εργαλείων για Επιχειρήσεις, τη Συμφωνία Πωλητή, τους Όρους Παροχής Υπηρεσιών της Meta για Επιχειρηματικούς Πράκτορες και Πλατφόρμες, καθώς και τους Συμπληρωματικούς Όρους του Meta AI Business Assistant.

Η News/Media Alliance αντιδρά

Η διατύπωση σχετικά με την ανίχνευση ιστού είχε ήδη αναθεωρηθεί μία φορά. Σύμφωνα με την επιστολή της ένωσης, η Meta διέγραψε τη λέξη «εκπαιδεύω» από την αρχική έκδοση, όταν οι εκδότες διαμαρτυρήθηκαν, και οι όροι αναφέρουν πλέον ότι το περιεχόμενο θα χρησιμοποιείται για την ανάπτυξη, βελτίωση, έρευνα και συντήρηση διαφημιστικών και επιχειρηματικών προϊόντων. Η επιστολή υποστηρίζει ότι η αναθεώρηση αλλάζει ελάχιστα, επειδή αυτή η διατύπωση παραμένει αόριστη, και αναφέρει ότι ένας καθηγητής νομικής χαρακτήρισε την αναθεωρημένη διατύπωση και πάλι εξαιρετικά ευρεία.

Σε δήλωση της 16ης Οκτωβρίου 2026, η πρόεδρος και διευθύνουσα σύμβουλος της News/Media Alliance, Danielle Coffey, χαρακτήρισε τους όρους «εξωφρενικούς και πιθανότατα παράνομους», περιγράφοντας την πολιτική ως κατάχρηση της ισχύος της Meta στην αγορά, η οποία δεν θα έπρεπε να επιτραπεί να τεθεί σε ισχύ στις 30 Οκτωβρίου.

Η ένωση ανακοίνωσε στις 22 Οκτωβρίου 2026 ότι είχε παραδώσει ανοιχτή επιστολή στον διευθύνοντα σύμβουλο της Meta, Mark Zuckerberg, ζητώντας από την εταιρεία να αποσύρει τους αναθεωρημένους όρους πριν τεθούν σε ισχύ. Η ένωση αναφέρει ότι εκπροσωπεί περισσότερους από 2.000 εκδότες εφημερίδων, περιοδικών και ψηφιακών μέσων στις Ηνωμένες Πολιτείες, με τα μέλη της να αντιστοιχούν σχεδόν στο 90 τοις εκατό της κυκλοφορίας των ημερήσιων εφημερίδων και να περιλαμβάνουν περισσότερες από 500 επωνυμίες περιοδικών και αποκλειστικά ψηφιακών μέσων.

Η επιστολή υποστηρίζει ότι οι όροι φαίνεται να απαιτούν από κάθε επιχείρηση που χρησιμοποιεί το Facebook, το Instagram, το WhatsApp ή το Messenger μέσω επαγγελματικού λογαριασμού να παραχωρεί στη Meta, όπως το αποκαλεί, εξαιρετικά και δυσανάλογα προνόμια για τη δωρεάν αξιοποίηση του περιεχομένου των ιστοτόπων, χωρίς να έχει τη δυνατότητα να αρνηθεί, παρά μόνο εγκαταλείποντας τα επαγγελματικά προϊόντα της Meta και την πρόσβαση στο κοινό της. «Οι εκδότες ειδήσεων θα αναγκαστούν να διαθέσουν την πολύτιμη δημοσιογραφική τους εργασία για την ανάπτυξη προϊόντων που ενδέχεται να χρησιμοποιηθούν για να τους ανταγωνιστούν στην προσέλκυση αναγνωστών και διαφημιζομένων, υπό καθεστώς εξαναγκασμού και χωρίς αποζημίωση», αναφέρει η επιστολή.

Στην επιστολή χαρακτηρίζεται η συμπεριφορά της Meta ως αντιανταγωνιστική άσκηση ισχύος στην αγορά, η οποία ενέχει τον κίνδυνο να υπονομεύσει την αγορά αδειοδότησης περιεχομένου εκδοτών, και γίνεται αναφορά σε εκτίμηση σύμφωνα με την οποία η Meta ήδη οφείλει στους εκδότες των ΗΠΑ σχεδόν 2 δισεκατομμύρια δολάρια τον χρόνο. Υποστηρίζεται επίσης ότι δεν είναι πρακτικό να αποκλείουν οι εκδότες τα προγράμματα ανίχνευσης της Meta μέσω αρχείων robots.txt, καθώς γενικά πρέπει να επιτρέπουν την πρόσβαση στο πρόγραμμα ανίχνευσης διαφημίσεων της Meta για να λειτουργεί η διαφημιστική τους δραστηριότητα, και ότι οι όροι δεν επιβεβαιώνουν πως η Meta θα τηρεί τους περιορισμούς του robots.txt.

Στην επιστολή σημειώνεται ότι η Meta έχει δηλώσει δημόσια πως οι διατάξεις για την ανίχνευση περιεχομένου αφορούν μόνο τα διαφημιστικά και επαγγελματικά προϊόντα της και δεν συνιστούν προσπάθεια συλλογής ειδήσεων από ιστοτόπους. Υποστηρίζεται δε ότι, αν πράγματι ισχύει αυτό, η Meta δεν θα έπρεπε να έχει αντίρρηση να ενσωματώσει αυτές τις δεσμεύσεις στους ίδιους τους όρους.

Η συμμαχία ζήτησε από τη Meta να απαντήσει δημόσια έως τις 26 Οκτωβρίου 2026 και να συζητήσει τέσσερα ζητήματα: τα συγκεκριμένα προϊόντα και τις χρήσεις της Meta για τις οποίες θα χρησιμοποιούνταν το περιεχόμενο που συλλέγεται· τον τρόπο με τον οποίο οι εκδότες θα μπορούσαν να συναινέσουν χωριστά στη συλλογή περιεχομένου, ανεξάρτητα από την πρόσβαση στα επαγγελματικά προϊόντα της Meta· τα συγκεκριμένα προγράμματα ανίχνευσης, λήψης ή άλλα αυτοματοποιημένα προγράμματα που θα χρησιμοποιούνταν· και τον τρόπο με τον οποίο η Meta θα διασφάλιζε τον σεβασμό των αρχείων robots.txt, των σελίδων που απαιτούν εγγραφή και των συνδρομητικών τειχών. Στην επιστολή αναφέρεται ότι τα μέλη της συμμαχίας δεν συναινούν στους όρους, επιφυλάσσονται για κάθε νόμιμο δικαίωμά τους και θεωρούν ότι κάθε χρήση του περιεχομένου τους για σκοπούς τεχνητής νοημοσύνης χωρίς ρητή γραπτή άδεια αντίκειται στην ισχύουσα νομοθεσία. Οι επικαιροποιημένοι Εμπορικοί Όροι και οι Όροι Διαφημίσεων Αυτοεξυπηρέτησης της Meta τίθενται σε ισχύ στις 20 Νοεμβρίου 2026.