Εύρεση της αυθεντικής φωνής σας: Πώς η Synthetic Voice μπορεί να μοιραστεί ιστορίες επωνυμίας με διαφορετικά παγκόσμια ακροατήρια

Σχεδόν τα δύο τρίτα των ανθρώπων που ταυτίζονται με μια φυλετική ή εθνική μειονότητα λένε Είναι πιο πιθανό να ασχοληθούν με μάρκες που περιλαμβάνουν διαφορετικές οπτικές γωνίες. Αλλά η διαφορετικότητα δεν περιορίζεται στο να δίνετε στους πελάτες τη δυνατότητα να δουν τον εαυτό τους μέσα από την επωνυμία σας, αλλά και να τους αφήνετε να ακούσουν τον εαυτό τους.

Πέρυσι, ο αριθμός των επωνυμιών που λανσάρουν για πρώτη φορά ταυτότητες ήχου αυξήθηκε κατά 22%Οι εταιρείες προσπαθούν κυριολεκτικά να ξεπεράσουν τον θόρυβο στον κλάδο τους και να προσαρμόσουν καλύτερα τα μηνύματά τους σε όλα τα άτομα που εξυπηρετούν. Ωστόσο, ενώ οι μάρκες γνωρίζουν τους ηθικούς και οικονομικούς λόγους για την προώθηση της ποικιλομορφίας, ανεξάρτητα από το μέσο, ​​δεν γνωρίζουν πάντα τα εργαλεία που θα τις βοηθήσουν να το κάνουν αυτό σε μεγάλη κλίμακα.

Εισάγετε τη συνθετική φωνή. Η τεχνολογία επιτρέπει στις μάρκες να επικοινωνούν με το κοινό με έναν πιο συμπεριληπτικό τρόπο – και χωρίς να θέτουν σε κίνδυνο την αυθεντικότητά τους. Επιπλέον, η ευκολία χρήσης της συνθετικής φωνής σημαίνει ότι περισσότερες μάρκες μπορούν να τη χρησιμοποιήσουν και να εκπροσωπήσουν περισσότερους ανθρώπους. Να γιατί η συνθετική φωνή θα είναι το μεγάφωνο για πιο ποικιλόμορφες μάρκες και τις ιστορίες τους.

Οι παγκόσμιες εταιρείες χρειάζονται παγκόσμιες φωνές

Ο μαζικός ψηφιακός μετασχηματισμός έχει οδηγήσει τις μάρκες σε παγκόσμια εμβέλεια από την πρώτη κιόλας μέρα. Σε έναν κυρίως διαδικτυακό επιχειρηματικό τομέα, οι εταιρείες πρέπει να εξυπηρετούν πελάτες σε πολλαπλές τοποθεσίες και να μιλούν πολλαπλές γλώσσες με διαφορετικές προφορές, διαλέκτους και λεξιλόγιο. Σε όποιον κλάδο κι αν βρίσκεστε, η βάση χρηστών σας πιθανότατα έχει διαφοροποιηθεί τα τελευταία χρόνια και πρέπει να αντικατοπτρίσετε αυτήν την επέκταση στην ηχητική σας επωνυμία.

Οι νεοφυείς επιχειρήσεις που εδρεύουν στην Ευρώπη και την Ασία είναι ίσως πιο έτοιμοι να διαφοροποιηθούν από τους ομολόγους τους στις ΗΠΑ. Οι εταιρείες στις Ηνωμένες Πολιτείες τείνουν να επικεντρώνονται κυρίως στην εγχώρια αγορά λόγω του μεγέθους και του εύρους των ευκαιριών εκεί, διαφοροποιώντας σε μεταγενέστερο στάδιο, όταν ξεπεράσουν τη χώρα. Οι ευρωπαϊκές και ασιατικές νεοφυείς επιχειρήσεις διαφοροποιούνται νωρίτερα λόγω του εύρους των συνόρων και των πολιτισμών που διασχίζουν. Η δραστηριοποίηση σε μια μικρότερη αγορά έρχεται στην πραγματικότητα με το πλεονέκτημα μιας πιο πολυφωνικής αγοράς.

Η τεχνολογία φωνής είναι κυρίως κατασκευασμένη για αγγλόφωνους – εν μέρει λόγω των αναπτυξιακών της ριζών στις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά περισσότερο λόγω της κατάστασής της ως η πιο ομιλούμενη γλώσσα στον κόσμο. Ακόμα περισσότερο από ένα δισεκατομμύριο μιλάτε αγγλικά ως δεύτερη γλώσσα και σπάνια ακούτε φωνές επωνυμίας που αντικατοπτρίζουν την προφορά τους ως ξένου ομιλητή.

Με τη συνθετική φωνή, οι επωνυμίες μπορούν να συνεργαστούν με φωνητικούς ηθοποιούς που μιλούν αγγλικά ως δεύτερη γλώσσα, να αποτυπώσουν εύκολα και με ακρίβεια τις φωνητικές τους αποχρώσεις και να αναπτύξουν αυτόν τον ήχο στις καμπάνιες μάρκετινγκ. Όχι μόνο οι επωνυμίες αντιπροσωπεύουν περισσότερες κοινωνικές ομάδες, αλλά μπορούν να αξιοποιήσουν ξεχωριστές, έντονες προφορές, όπως οι προσωπικότητες ψυχαγωγίας Sofía Vergara (Κολομβιανή) και Arnold Schwarzenegger (Αυστριακός).

Αντιγράψτε πιο διαφορετικές προφορές

Ενώ η δεξαμενή των ηθοποιών φωνής έχει αυξηθεί τα τελευταία χρόνια, η δημογραφικά των ηθοποιών εξακολουθεί να αποτελεί πλειοψηφία λευκών ανδρών. Επομένως, είναι δύσκολο να βρεθούν φωνές με προφορά από μικρότερες ή πιο απομακρυσμένες περιοχές στον κόσμο, για παράδειγμα από το νησί της Μάλτας.

Με εξελιγμένη τεχνολογία προσαρμοσμένης κλωνοποίησης φωνής, οι ηθοποιοί φωνής από αυτά τα μέρη (ή ακόμα και οι απλοί άνθρωποι από αυτά) μπορούν να διαβάσουν ένα συγκεκριμένο σενάριο σε μια συγκεκριμένη χροιά και να καταγράψουν τις πολύ μικρές αποχρώσεις στην προφορά τους. Αυτές οι προφορές μπορούν στη συνέχεια να αναπαραχθούν στον ήχο της επωνυμίας, επιτρέποντας στις εταιρείες να εντοπίσουν το περιεχόμενό τους και να προσφέρουν λιγότερο γνωστούς τρόπους ομιλίας στο κοινό τους.

Φυσικά, η τεχνολογία εξακολουθεί να εξελίσσεται και χρειάζεται ώρες ηχογραφήσεων για να είναι στιβαρή και να ακούγεται φυσική. Τα φωνητικά μοντέλα λειτουργούν καλύτερα όταν κατασκευάζονται για συγκεκριμένες περιπτώσεις χρήσης, όπως το ραδιόφωνο, η αφήγηση ή η διαφήμιση, επομένως οι μάρκες πρέπει να λαμβάνουν υπόψη το πλαίσιο στο οποίο θα εφαρμοστεί η φωνή και να βελτιώνουν ανάλογα τη διαδικασία τους. Ο κύκλος είναι ακόμη πιο λεπτός όταν παράγονται σπάνιες προφορές, καθώς οι μάρκες ενδέχεται να μην είναι σε θέση να επιβεβαιώσουν άμεσα ότι ο τόνος και η ταχύτητα είναι κατάλληλες για το σενάριο.

Υπάρχει λόγος για τον οποίο προβλέπεται ότι η αγορά συνθετικής φωνής θα αξίζει... $36 δις έως το 2025Η ικανότητά του να (κυριολεκτικά) μιλάει στους ανθρώπους δίνει στις μάρκες μια άμεση σύνδεση με την καθημερινή ζωή των πελατών τους. Και το 2022, όταν οι άνθρωποι θέλουν οι μάρκες να μοιάζουν και να ακούγονται σαν αυτούς, η συνθετική φωνή επιτρέπει στις εταιρείες να μεταδίδουν περισσότερες φωνές, πιο δυνατά και χωρίς να χάνουν τον αρχικό τους ήχο.

Δώστε ζωή στους χαρακτήρες της επωνυμίας

Η δημιουργία ηχητικού branding είναι ένα ισχυρό εργαλείο, ειδικά για το νεότερο, τεχνολογικά καταρτισμένο κοινό (το οποίο είναι επίσης από τα πιο φωνητικά που επικρίνουν μάρκες που δεν είναι ποικιλόμορφες). Στην πραγματικότητα, έρευνα από το Ηνωμένο Βασίλειο δείχνει ότι περισσότεροι από 1 σε ενήλικες 5 Όσο πιο πιθανό είναι οι άνθρωποι κάτω των 35 ετών να αγοράσουν το προϊόν μιας μάρκας, τόσο περισσότερο ακούν τον ήχο που σχετίζεται με αυτήν την μάρκα.

Αλλά ο ήχος δεν χρειάζεται να είναι πραγματικοί άνθρωποι για να θεωρηθεί ποικιλόμορφος. Η συνθετική φωνή μπορεί να δημιουργήσει φανταστικούς χαρακτήρες που απευθύνονται σε εξειδικευμένες ομάδες, να ενσωματώσει ορισμένα χαρακτηριστικά προσωπικότητας ή απλώς να αποτελέσει μια διασκεδαστική, άμεσα αναγνωρίσιμη επέκταση της επωνυμίας. Απλώς ρίξτε μια ματιά σε χαρακτήρες όπως ο Τόνι ο Τίγρης, η Κυρία Μπάτεργουορθ και η Γελαστή Αγελάδα.

Η συνθετική φωνή μπορεί να σχεδιαστεί με βάση ένα σύνολο διαπιστευτηρίων που κατασκευάζουν έναν επιθυμητό χαρακτήρα. Για παράδειγμα, αν ένας χαρακτήρας είναι φτιαγμένος από σοκολάτα και θα πρέπει να ακούγεται γλυκός αλλά και λίγο λαχανιασμένος σαν να λιώνει. Το εύρος της τεχνολογίας δίνει στις μάρκες μεγάλη δημιουργική ευελιξία και είναι ωφέλιμο για την οικοδόμηση μιας ισχυρότερης παρουσίας σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το Instagram και το TikTok, όπου οι χρήστες της Γενιάς Ζ αναμένουν πιο μοναδικό, καλλιτεχνικό branding.