Justin McGill, Gründer und CEO von Content at Scale – Interviewreihe

Justin ist seit 2008 Unternehmer, Innovator und Vermarkter. Er glaubt daran und praktiziert SEO-Marketing seit mehr als 15 Jahren. In den 2020er Jahren sah Justin die Zukunft von KI, GPT, und wie sie sich auf die Inhaltserstellung auswirken würde. Er ist kopfüber in die KI eingestiegen und hat jetzt das Traumwerkzeug gebaut, das er sich schon vor 15 Jahren gewünscht hatte: Inhalt im Maßstab.

Sie beschäftigen sich seit 2008 mit SEO. Wie sind Sie in die Branche gekommen?

Ich habe mir Dreamweaver und Photoshop in der High School selbst beigebracht und angefangen, Websites zu erstellen. Das war etwa 1998. Erst 2008 beschloss ich, daraus ein Geschäftsvorhaben zu machen. Mein zweiter Kunde wollte SEO-Arbeit und ich habe es nie bereut. Mir gefiel das wiederkehrende Umsatzmodell von SEO im Vergleich zu einmaligen Website-Projekten und daher konzentrierte ich meine Bemühungen in Zukunft darauf.

Wann haben Sie zum ersten Mal damit begonnen, sich mit der Nutzung von KI für die Content-Generierung zu beschäftigen?

Schon im Jahr 2009 habe ich Artikel-Spinner verwendet, um zu versuchen, Dinge zu vergrößern, aber die Ausgabe war so schlecht, dass ich sie nicht verwenden konnte. GPT-2 war noch nicht so weit, aber im Jahr 2021 hatte ich das Gefühl, dass die KI weit genug fortgeschritten war, dass es eine Erkundung wert war. In diesem Sommer begannen wir mit der Entwicklung.

Könnten Sie uns die Entstehungsgeschichte von Content at Scale erzählen?

Alle meine Unternehmungen hatten sich auf Content-Marketing verlassen. Sogar LeadFuze, das Softwareprodukt, das ich 2014 auf den Markt gebracht habe. Obwohl es ausschließlich für Outbound-Verkäufe gedacht ist, ist das Produkt zu 100 % auf Inbound-Traffic angewiesen. Also dachte ich, selbst wenn das Content at Scale-Produkt nicht funktionieren würde, könnte ich es trotzdem für meine eigenen Dinge verwenden. Es war klar, dass Content-Marketing diesen Weg einschlagen würde und dies eine Chance sein würde.

Content At Scale konzentriert sich auf die Langform-SEO-Nische. Können Sie erläutern, warum Sie sich für diese Nische entschieden haben?

Es ist das, was ich zutiefst kenne. Es ist dieses fundierte Wissen, das uns hilft, uns von den von Entwicklern veröffentlichten Fly-by-Night-Tools zu unterscheiden. Ich habe Millionen von SEO-Verträgen verkauft und SEO so tiefgreifend betrieben, dass ich genau wusste, was aufgebaut werden musste.

Wie ist Content at Scale für lange Formate besser als konkurrierende Optionen wie z Jasper?

Zu dieser Zeit gab es keinen anderen Langform-SEO-Autor auf dem Markt. Jasper war wirklich der einzige Hauptkonkurrent, aber ich hatte das Gefühl, dass es sich bei dem, was wir damit machen wollten, nicht wirklich um einen Wettbewerb handelte. Ich hatte nur das Gefühl, dass ein anständiger Prozentsatz ihrer Benutzer sie für Blog-Zwecke in längerer Form nutzte. Deshalb wollte ich wirklich tief auf diesen Aspekt eingehen.

Können Sie besprechen, wie Content at Scale LLM-Halluzinationen minimiert oder mildert?

Ich werde aus Wettbewerbsgründen nicht alle Details preisgeben, aber ein bekannter Aspekt ist das Crawlen von Daten in Echtzeit, um den Inhalt zu steuern. Das hat über das bloße Schreiben hinaus viele Vorteile, aber es hilft. Wir sind dabei, noch viel weiter darauf einzugehen, indem wir mehr tun, als nur die Top-Ranking-Inhalte zu crawlen, aber viel mehr kann ich dazu noch nicht verraten.

Content at Scale war eines der ersten Unternehmen, das sich darauf konzentrierte, Inhalte anzubieten, bei denen nicht erkennbar ist, dass es sich um KI-generierte Inhalte handelt. Können Sie Ihre Meinung dazu erläutern, warum dies wichtig ist?

Nicht einer von ihnen, wir waren die Ersten. Das war unser größter Einwand und etwas, das wichtig war, denn damals war Google nicht zufrieden damit, dass KI-Inhalte seine Suchergebnisse übernahmen. Ihre Haltung dazu hat sich geändert und es ist ihnen egal, wie der Inhalt generiert wird, solange er für den Leser wertvoll ist. Nun weiß ich, dass sie einen Artikel über ihre KI-Erkennungsforschung veröffentlicht haben, daher denke ich immer noch, dass es insofern von Bedeutung ist, als sie wissen, dass ein Artikel von KI geschrieben wurde, sie möglicherweise nicht die Spitzenplätze vergeben. Sie werden es nicht unbedingt per se „bestrafen“, aber es wird nicht immer den Spitzenplatz einnehmen, wie Sie es jetzt vielleicht bei manchen KI-Inhalten sehen. Ich denke immer noch, dass Sie Ihre Inhalte auf lange Sicht so menschenähnlich wie möglich gestalten möchten.

Welche Elemente müssen für Unternehmer, die sich auf SEO konzentrieren, neben großartigen Inhalten zusammenkommen, um bei Google einen hohen Rang zu erreichen?

Wir haben ein ganzes Framework rund um das entwickelt, was wir AIO-Bearbeitung nennen. Dies bedeutet im Wesentlichen, dass Sie nach Möglichkeit diese menschliche Komponente hinzufügen, um Ihr Fachwissen zu dem Thema unter Beweis zu stellen. Vorausgesetzt, Ihr Inhalt ist gut optimiert, ist das Wichtigste, was Sie tun können, der Aufbau von Links. Zu diesem Zweck haben wir eine ganze Linkbuilding-Abteilung mit eigenem Personal (nicht ausgelagert). Wenn Ihre Konkurrenten auch Zugriff auf Plattformen wie Content at Scale haben und Sie alle mehr Inhalte veröffentlichen, als Sie sollten, dann muss Google entscheiden, wer das Ranking erhält. Und sie werden es denen mit hochwertigen Backlinks geben. Das sind wie Stimmen für Ihre Website, daher ist der Aufbau dieser Autorität von entscheidender Bedeutung.

Was ist Ihre Vision für die Zukunft von SEO?

Ich habe oben etwas darüber mit Links geteilt und den Inhalt so weit wie möglich humanisiert. Ich denke, dass diese Elemente weiterhin die wichtigsten Faktoren für das Ranking insgesamt bleiben werden. Vor allem, um tiefer in Themen einzutauchen, die über das hinausgehen, was KI allein generieren kann, da wir beginnen, mehr generative KI in den Suchergebnissen zu sehen. Meine Empfehlung ist jedoch, die schwere Arbeit der KI zu überlassen. Sobald Sie sehen, dass Ihre Inhalte auf Seite 2 und 3 erscheinen, ist es an der Zeit, wirklich in sie zu investieren. Sehen Sie, was Sie zum Inhalt hinzufügen können, um ihn auf Seite 1 zu platzieren. Auf diese Weise verschwenden Sie nicht die Zeit für jeden einzelnen Inhalt.

Vielen Dank für das tolle Interview, Leser, die mehr erfahren möchten, sollten vorbeischauen Inhalt im Maßstab.