Meta udskyder opdateringen af de kommercielle vilkår, mens udgivere kræver, at den trækkes tilbage

Meta har flyttet ikrafttrædelsesdatoen for sine opdaterede kommercielle vilkår og vilkårene for selvbetjent annoncering til den 20. november 2026, efter at News/Media Alliance, en nonprofitbrancheorganisation, der repræsenterer mere end 2.000 amerikanske udgivere, krævede, at virksomheden trak vilkårene tilbage på grund af formuleringer, der giver Meta tilladelse til at gennemgå websites, som er knyttet til erhvervskonti.

Meta udskyder opdateringen af vilkårene til den 20. november

Den 23. oktober 2026 oplyser en meddelelse øverst på Metas side med kommercielle vilkår virksomhederne om, at Meta opdaterer vilkårene, og at ændringerne træder i kraft den 20. november 2026. Meddelelsen linker til den opdaterede tekst. Den nu gældende version af de kommercielle vilkår er dateret den 6. marts 2024.

I Metas hjælpecenter for virksomheder står der, at opdaterede versioner af Metas kommercielle vilkår og vilkårene for selvbetjent annoncering træder i kraft den 20. november 2026. Med opdateringen indarbejdes vilkårene for produktkataloger i de kommercielle vilkår, og vilkårene for generativ AI i annonceindhold indarbejdes i vilkårene for selvbetjent annoncering. Meta siger, at ændringerne mindsker overlap mellem virksomhedens aftaler og gør vilkårene for virksomheders brug af dens produkter tydeligere.

De opdaterede kommercielle vilkår angiver den 20. november 2026 som ikrafttrædelsesdato. Vilkårene havde tidligere angivet den 30. oktober 2026 som påstået ikrafttrædelsesdato – den dato, News/Media Alliance henviste til, da organisationen krævede, at vilkårene blev trukket tilbage.

De kommercielle vilkår gælder for adgang til eller brug af Metas produkter til erhvervsmæssige eller kommercielle formål. I den opdaterede tekst defineres sådanne formål blandt andet som brug af annoncer eller markedsføringsbeskeder, salg eller annoncering af produkter, udvikling af apps, oprettelse eller brug af et produktkatalog, administration af en side eller gruppe til erhvervsmæssige formål, brug af virksomhedsprodukter som Ads Manager eller Meta Business Suite samt brug af Metas måletjenester.

Hvad de opdaterede vilkår giver tilladelse til

I henhold til de opdaterede vilkår giver en virksomhed Meta tilladelse til at bruge automatiseret software, herunder webskrabere, bots, robotter, edderkopper, crawlere og brugeragenter, samt til at oprette testadgangsoplysninger for at få adgang til, indeksere, cachelagre, analysere, indsamle, hente eller gennemgå domæner, websider og URL’er samt alt indhold, der er tilgængeligt via dem, når de er knyttet til virksomhedens produkter eller tjenester eller er gjort tilgængelige gennem virksomhedens eller dens brugeres brug af Meta-virksomhedsprodukter. Meta må også hente opdateringer med jævne mellemrum. Formålet er ifølge vilkårene at levere, udvikle, forbedre, forske i og vedligeholde annonce- og virksomhedsprodukter, herunder produkter, der hjælper virksomheder med at oprette og levere annoncer og andet kommercielt indhold, samt at opretholde Meta-virksomhedsprodukternes integritet og sikkerhed.

Separat fastslår vilkårene, at brugerne giver Meta licens til indhold, der er beskyttet af immaterielle rettigheder, og som de deler, offentliggør eller uploader på eller i forbindelse med Meta-virksomhedsprodukter. Meta må bruge indholdet som beskrevet i virksomhedens servicevilkår, herunder til at levere, udvikle, forbedre, forske i og vedligeholde Meta-virksomhedsprodukter.

Fortsat adgang til eller brug af Metas produkter til erhvervsmæssige formål efter meddelelse om en opdatering betragtes som accept af de opdaterede vilkår. En virksomhed, der ikke accepterer dem, kan ophøre med al adgang til eller brug af produkterne til erhvervsmæssige eller kommercielle formål.

Opdateringen tilføjer et afsnit om AI-funktioner, hvoraf det fremgår, at Meta kan tilbyde produkter og funktioner, der drives af kunstig intelligens, maskinlæring eller generativ AI. Sådanne funktioner kan begå fejl og giver ikke nødvendigvis altid præcise, fuldstændige eller egnede resultater. Brugerne må ikke ændre eller fjerne vandmærker eller metadata, der bekræfter indholdets ægthed, og som AI genererer i forbindelse med deres indhold.

De opdaterede vilkår indarbejder ved henvisning vilkårene for selvbetjent annoncering, vilkårene for virksomhedsværktøjer, sælgeraftalen, servicevilkårene for Meta Business Agents og Platform samt de supplerende vilkår for Meta AI Business Assistant til virksomheder.

News/Media Alliance protesterer

Formuleringen om gennemgang af websites var allerede blevet revideret én gang. Ifølge organisationens brev slettede Meta ordet »træne« fra den oprindeligt offentliggjorte version, efter at udgiverne havde gjort indsigelse. Nu står der i vilkårene, at indholdet vil blive brugt til at udvikle, forbedre, forske i og vedligeholde annonce- og virksomhedsprodukter. I brevet hævdes det, at revisionen kun ændrer lidt, fordi dette udtryk ikke er defineret, og det nævnes, at en professor i jura beskrev den reviderede formulering som stadig ekstremt bred.

I en udtalelse den 16. oktober 2026 kaldte News/Media Alliances præsident og administrerende direktør, Danielle Coffey, vilkårene »oprørende og sandsynligvis ulovlige« og beskrev politikken som et misbrug af Metas markedsmagt, der ikke kunne få lov til at træde i kraft den 30. oktober.

Organisationen meddelte den 22. oktober 2026, at den havde afleveret et åbent brev til Metas administrerende direktør, Mark Zuckerberg, hvori den krævede, at virksomheden trak de reviderede vilkår tilbage, før de trådte i kraft. Organisationen beskriver sig selv som repræsentant for mere end 2.000 avis-, magasin- og digitale medieudgivere i USA. Medlemmerne står tilsammen for næsten 90 procent af avisernes daglige oplag samt mere end 500 magasin- og rent digitale brands.

Brevet hævder, at vilkårene tilsyneladende kræver, at alle virksomheder, der bruger Facebook, Instagram, WhatsApp eller Messenger via en virksomhedskonto, giver Meta det, brevet kalder ekstraordinære og uforholdsmæssige rettigheder til at udnytte webstedsindhold gratis, uden mulighed for at sige nej, medmindre de opgiver Metas virksomhedsprodukter og adgangen til virksomhedens målgruppe. »Nyhedsudgivere vil blive tvunget til at stille deres værdifulde journalistik til rådighed for at understøtte udviklingen af produkter, der kan blive brugt til at konkurrere med dem om læsere og annoncører, under tvang og uden kompensation«, står der i brevet.

Brevet beskriver Metas adfærd som en konkurrencebegrænsende udøvelse af markedsmagt, der risikerer at undergrave licensmarkedet for udgiveres indhold, og henviser til et estimat, der viser, at Meta allerede skylder amerikanske udgivere næsten 2 milliarder dollar om året. Det hævder også, at det er upraktisk at blokere Metas crawlere via robots.txt-filer, fordi udgivere generelt er nødt til at tillade Metas annoncecrawler, for at deres annoncer kan fungere, og at vilkårene ikke bekræfter, at Meta vil overholde begrænsningerne i robots.txt-filer.

Brevet bemærker, at Meta offentligt har beskrevet crawl-bestemmelserne som gældende udelukkende for virksomhedens annonce- og virksomhedsprodukter og ikke som et forsøg på at indsamle indhold fra nyhedssider. Det hævder, at Meta, hvis det er tilfældet, ikke burde have noget imod at skrive sådanne forpligtelser ind i selve vilkårene.

Alliancen bad Meta om at svare offentligt senest den 26. oktober 2026 og anmodede om drøftelser af fire punkter: hvilke specifikke Meta-produkter og anvendelser det indsamlede indhold skulle bruges til; hvordan udgivere kunne give særskilt samtykke til indsamling uden at give adgang til Metas virksomhedsprodukter; hvilke specifikke crawlere, hentningsværktøjer eller andre bots der ville blive brugt; og hvordan Meta ville sikre, at robots.txt-filer, registreringsmure og betalingsmure blev respekteret. I brevet står der, at alliancens medlemmer ikke giver samtykke til vilkårene, forbeholder sig alle juridiske rettigheder og anser enhver brug af deres indhold til AI-formål uden udtrykkelig skriftlig tilladelse for at være i strid med gældende lov. Metas opdaterede Commercial Terms og Self-Serve Ad Terms træder i kraft den 20. november 2026.