Proč tvůrci potřebují AI v éře multiplatforem

Jak tvůrci čelili hrozícímu, ale krátkodobému zákazu TikToku v lednu, mnoho z nich se ptalo: „Kam jdu dál?“ Ti tvůrci vybudovali své komunity na aplikaci, etablovali své značky a vytvořili blízké vazby s fanoušky a dalšími tvůrci. Pro některé z nich byl TikTok jejich primárním (nebo jediným) zdrojem příjmů. Pro ostatní to byl jediný způsob, jak zůstat v kontaktu se svou komunitou.

A s otočením přepínače by to všechno zmizelo.

Zatímco TikTok od té doby obnovil provoz ve Spojených státech po 75denní pozastavení, jeho osud zůstává nejistý. Bez ohledu na to, zda se blížíme k éře bez TikToku nebo ne, tvůrci, kteří chtějí udržet své následovníky a účinně monetizovat svůj obsah, již nemohou omezit svou přítomnost na jednu platformu.

Sociální média se neustále mění, s pravidelnými a často záhadnými změnami algoritmů, aktualizacemi uživatelského rozhraní a novými funkcemi, které mohou narušit strategii tvůrce a spolehlivost jeho dosahu. Aby tvůrci zvýšili své příjmy a rozšířili svůj vliv, odstupují od exkluzivity kanálu a rozšiřují svůj dosah na více platforem. To však může být úzkostlivé pro tvůrce, kteří jsou teprve na počátku nebo mají zkušenosti pouze s vytvářením obsahu pro jeden web.

AI má obrovský potenciál pomoci tvůrcům překonat tyto počáteční výzvy, od vylepšení živých přenosů až po automatické střihy a bezproblémové řešení technických problémů. To bude zásadní pro vytváření obsahu pro více sociálních kanálů a současně vysílání na více platformách – není divu, že 84 % tvůrců uvádí, že již tyto nástroje nějakým způsobem používají.

Však role AI v tvůrčí průmyslu, zejména generativní AI, je sporné téma. Někteří diváci cítí, že tvůrci nejsou autentičtí nebo „podvádějí“ pomocí AI. Může mít také další etické výhrady k této technologii, jako jsou obavy z „ukradeného“ obsahu, který se používá k výcviku generativních nástrojů AI, nebo environmentální dopad zpracování genAI. Tyto jsou platné obavy a mohou způsobit, že tvůrci budou váhat, zda přijmout nástroje, které mohou výrazně zlepšit jejich pracovní postupy.

Používání AI se stává stále více přirozeným a zdá se, že je nevyhnutelné, že všechny odvětví, včetně živého vysílání, budou tyto nástroje přijímat, protože tvůrci usilují o optimalizaci svých pracovních postupů a splnění rostoucích požadavků publika. Naštěstí tvůrci mohou ještě využít současné schopnosti AI, aniž by ohrozili důvěru své publika. Zde jsou beberapa přístupů, které je třeba zvážit:

Rovnováha autenticity a inovace

Co to znamená být „autentičtí“?

Globální průzkum o postoji k AI se zeptal spotřebitelů, jak definují něco jako autentičnost, a odpověděli „skutečné“ nebo „opravdové“. Avšak i to znamená různé věci pro různé lidi, zejména pro tvůrce z niklových komunit, jako jsou hráči nebo kostyméři, a lidi z různých regionů světa. To také závisí na formátu jejich obsahu. Autenticita u streamera Fortnite může vypadat jinak než autenticita u majitele butiku, který provádí živou prodejní akci.

Tvůrci by měli přizpůsobit své používání AI tomu, co jejich diváci znají a milují na jejich obsahu.

Například nástroje AI mohou být užitečné pro tvůrce specializující se na dlouhý obsah, jako jsou streameri, živí prodejci a tvůrci delších videí a recenzí. Místo toho, aby museli procházet hodiny a hodiny záznamu, aby našli nejlepší části, mohou použít nástroje strojového učení, aby automaticky vyřezali nejlepší části svého obsahu. Poté mohou tento obsah znovu použít na svých různých platformách, aby maximalizovali svůj dosah. Automatické střihy a editační funkce také šetří tvůrcům cenný čas, což může zabránit vyhoření a podporovat konzistenci, která je klíčová pro udržení publika.

Nástroje AI mohou také pomoci tvůrcům komunikovat se svou publikem. Například streamer hry může použít nástroj AI, aby zvýraznil zprávy v chatboxu, zatímco se soustředí na hru a komentář. To je especialmente silné, když multi-streamují a spravují tři nebo více chatů současně. Mezitím může živý prodejce použít AI poháněné automatické zprávy, aby okamžitě poslal divákům informace, faktury a potvrzení, které potřebují, s více personalizovaným přístupem.

Vylepšit, ne nahradit

Návrženci generativní AI často argumentují, že tato technologie „demokratizuje“ kreativitu, umožňující více lidem uvést své kreativní vize do života. Zatímco mnozí tvůrci stojí na obou stranách této debaty, argumentace činí jednu věc jasnou: touha po snadnějších, přístupnějších způsobech vytváření obsahu je univerzální. Ve světě, kde obsah je všechno, bez ohledu na platformu, jakýkoli nástroj, který pomáhá tvůrcům vytvářet lepší obsah a šířit ho na platformách, je požehnáním.

AI je nejvíce užitečné při vylepšování lidské kreativity – ne při jejím nahrazování. Nápad spočívá v automatizaci časově náročné, nudné práce, aby tvůrci mohli soustředit se na to, co dělají nejlépe: vytvářet obsah a budovat komunitu. Abychom ilustrovali, vraťme se k našemu streamerovi her. Pokud použije nástroj AI, aby vyřezal nejlepší části svého streamu, může věnovat více energie tvorbě kreativních editací, přizpůsobení obsahu pro každou platformu a odpovědí na komentáře a zprávy od fanoušků.

Ne všechny nástroje AI pro tvůrce jsou generativní AI. Nástroje pro střihy využívají primárně strojové učení. Další nástroje AI, jako jsou nástroje pro kuraci obsahu, mohou pomoci tvůrcům najít podobné uživatele, se kterými se mohou spojit, a obsah, se kterým se mohou zapojit. Budování komunity tvůrců je zásadní pro podporu spolupráce, která může pomoci tvůrcům rozšířit svůj dosah a odemknout nové příležitosti pro růst.

Výhody pro malé tvůrce

Ekonomika tvůrců je brutálně konkurenční. Zájem o pracovní místa v kreativní ekonomice stoupá a 65 % generace Z se považuje za nějakého druhu online tvůrce. Dnešní rostoucí talent čelí konkurenci od profilů generovaných AI, které mohou vypadat velmi reálně. S mnoha novými výzvami mezi tvůrci a jejich průlomovými okamžiky je vytváření kvalitního obsahu pro různé online prostory nezbytné.

Tvůrci s menším počtem sledujících mohou těžit z nástrojů AI, aby rozšířili svůj dosah. Dosáhnout prvních 1 000 sledujících může vypadat jako nemožný úkol, ale čím dříve tyto nové tvůrce začnou vytvářet dobrý obsah na více platformách, tím rychleji jejich sledovanost pravděpodobně poroste.

Noví tvůrci by měli hledat nástroje AI, které:

• Vylepší jejich obsah prostřednictvím automatického čištění, jemného ladění a pomocných střihů a editačních funkcí pro maximální opětovné použití a kreativní aplikace, jako jsou AI avatary.
• Pomohou jim zvládnout digitální učební křivky automatizací složitých technických úkolů, poskytováním asistivní pomoci a automatickým řešením a opravou problémů během živého vysílání.
• Učiní jejich podnikání jednodušší prostřednictvím streamovaných plateb, plánování obsahu, snadno srozumitelných přehledů, analýz – nebo všeho z výše uvedeného a více.

Být strategický

Při integraci nových technologií – nejen AI – do svého produkčního stacku by tvůrci měli zvážit, jak tyto nástroje slouží jejich cílům a celkové tvůrčí vizi. Mohli by také potřebovat různé nástroje v různých fázích své cesty.

AI není magická kulka; nemůže někoho proměnit v profesionálního tvůrce obsahu a jeho sledovanost nezvýší přes noc. Nicméně nástroje AI mohou pomoci tvůrcům soustředit se více na skutečnou tvůrčí práci a budování své publika, což odliší jejich obsah a pomůže jim dosáhnout udržitelné kariéry.