Věda o místě: Tři klíče k používání location intelligence

Od Frode Bjerke, CTO, Unacast

Lze říci, že jako společnost procházíme obdobím změn, pokud jde o naše pohybové vzorce. Podniky znovu otevřely, ale mnoho našich předpandemických zvyků zůstalo významně změněno. Způsob, jakým pracujeme, nakupujeme, hráme a tak dále, se změnil – v některých případech trvale.

Tyto změny mohou přinést příležitosti pro podniky – ale potřebujete hlubší úroveň analýzy, abyste pochopili změny a jejich význam. Location intelligence může pomoci podnikům přizpůsobit se a prosperovat během takové změny.

Příležitosti v změnách migrace

Jakmile konečně vyjdeme z pandemie, věci se otevřou a významné změny budou zavedeny, které také otevřou nové příležitosti. Víme, že méně lidí chodí do kanceláří, ale jak je konkrétní oblast ovlivněna – nebo ne? A pokud ano, do jaké míry? Například, co je poptávka po obědových místech v dané oblasti s mnoha kancelářskými pracovníky? Jak můžete to vědět? A to je samozřejmě na pokraji další změny kvůli několika faktorům: čelíme recesi a stále mnoho lidí pracuje na dálku.

Location intelligence, také známá jako data o lidské mobilitě, pomáhá organizacím vědět, jaké změny se dějí a jak na ně odpovídajícím způsobem reagovat. Tyto informace jsou často používány ve veřejném sektoru pro řešení dlouhodobých iniciativ, včetně nových čtvrtí, měst a kritické infrastruktury. Geoprostorová data jsou cenná pro akademické výzkumníky, odborníky na udržitelnost a civilní inženýry, protože jim pomáhají plánovat dopředu. Kromě toho pomáhají měřit výsledky plánovaných a neplánovaných změn v mobilitě, jako je významná povětrnostní událost.

V soukromém sektoru používají společnosti geoprostorovou analýzu pro výběr lokalit, investice, předpověď poptávky a konkurenční inteligenci. Geoprostorová data analýza je často používána multinárodními korporacemi, softwarovými poskytovateli a konzultanty.

Je nezbytné podívat se na tyto změny skrze čočku, jak lidé interagují s městy a vidět, jak tyto interakce a chování se mění z dne na den, z týdne na týden, z měsíce na měsíc. Musíte pochopit tuto změnu, jak se děje, abyste mohli změnit riziko, „zda lidé budou pokračovat v návštěvách těchto kanceláří nebo obchodů?“ na příležitost, „víme, kam lidé jdou, takže můžeme nyní využít tuto znalost“.

Geoprostorová data odhalují, kde a kdy se lidé pohybují. Ale důvody, proč se pohybují, jak se pohybují, lze také objevit, když jsou spojeny s dalšími daty a studovány. Všechna tato location intelligence pomáhá podporovat obchodní rozhodnutí.

Tři klíče k používání location intelligence

Data o mobilitě pomáhají podnikům pochopit, jak lidé pohybují a využívají města a další obce. Můžete použít toto pochopení, aby informovalo rozhodnutí. Předpokládejme, že děláte nějakou investici. Může to být změna nájemce vaší obchodní lokality. Může to být rozhodnutí, kde umístit vaši další obchod. Může to být, že jste autobusový operátor ve městě a plánujete změnit trasu autobusové linky. Může to být cokoliv souvisejícího s fyzickým prostorem. Musíte mít nejlepší možnou základnu informací, abyste mohli učinit rozhodnutí. To je první klíč k používání location intelligence.

Druhý klíč je dopad změny. Každý čas, kdy děláte rozhodnutí, jako je výběr určitého nájemce pro obchod, je pravděpodobně proto, že máte hypotézu o tom, co to povede k příjmům, návštěvnosti atd. Pokud chcete udělat lepší rozhodnutí příště o nájemci, kterého vyberete, musíte pochopit dopad vašeho posledního rozhodnutí. Musíte mít zpětnou vazbu. To je něco, co váš partner pro location data může pomoci vám měřit.

Třetí klíč je brzké zjištění změny. Jak se chování mění v tom, jak se lidé pohybují, musíte pochopit změnu, jak se děje, a rozsah změny. I když víme, že se změna udál, je těžké pochopit dopad. Lidé vždy podceňujeme nebo přeceníme tyto typy dopadů. I když víte, že se změna udál – znáte rozsah změny nebo kde se změna udál – musíte měřit výsledek, abyste mohli skutečně změnit riziko na příležitost. Může to být příležitost z hlediska trhu nebo z hlediska logistiky, kde měníte riziko na příležitost.

Úspěch uprostřed masivní změny

Podnikoví lídři jsou vždy na hledání způsobů, jak učinit lepší rozhodnutí, která jim dávají konkurenční výhodu, zvyšují příjmy a snižují finanční riziko. Proto je geoprostorová data analýza rostoucím oblastí podnikového zájmu a investic. Jak se lidské pohybové vzorce změnily kvůli pandemii, společnosti potřebují co nejvíce informací, aby udržely podnikání v pohybu správným směrem.

To začíná znalostí vašeho zákazníka a místa, kde se shromažďují. Více faktorů změnilo, kde zákazníci, zaměstnanci, dodavatelé a organizační ekosystémy fyzicky existují. Tato změna v mobilitě vyžaduje location intelligence technologii, aby podpořila nový styl podnikání – jeden, který může uspět v jakémkoli prostředí.