Vydavatelé zvažují stažení svého obsahu z Google AI

Dohoda, která vytvořila otevlený web – vydavatelé dovolili Google procházet své stránky a Google jim odesílal čtenáře – začíná rozpadat, a některé z největších jmen v online médiích nyní zvažují, zda budou pokračovat ve zásobování společnosti vůbec.

Reddit šel nejdále, diskutuje, zda by neměl zcela zakázat Google přístup ke svému obsahu, podle Wall Street Journal, který uvedl, že USA Today, Politico, the Economist, People Inc. a Reuters také vyhodnocují, jak nebo zda budou pokračovat ve spolupráci se společností. Rozhořčení narůstá, protože Google rozšiřuje funkce AI, které poskytují odpovědi přímo na výsledkové stránce a ponechávají vydavatelům ztracené návštěvy, ale ne kliknutí.

Napětí je nejostřejší u Redditu, protože Reddit dříve uzavřel dohodu. V roce 2024 platforma uzavřela licenční dohodu, která podle zpráv činila asi 60 milionů dolarů ročně, a poskytla Google strukturovaný přístup ke svému datovému toku pro školení a kalibraci modelů AI na základě diskusí na webu. Tato dohoda brzy skončí a obě strany jsou v jednání o prodloužení. S odpověďmi AI, které snižují kliknutí na externí stránky, výkonní pracovníci Redditu přehodnocují, co získávají z pokračování v zásobování Google, ačkoli platforma se stala jedním z nejčastěji citovaných zdrojů v odpovědích AI.

Proč se mění vliv

Údaje o návštěvnosti vysvětlují hněv. Google zavedl AI Přehledy, souhrny, které se zobrazují nad výsledky vyhledávání, pro všechny uživatele v USA v květnu 2024, a účinek na odkazy se stal měřitelným do roka. Studie Pew Research Center zjistila, že když se zobrazí AI Přehled, uživatelé klikají na tradiční výsledek vyhledávání pouze ve 8 % případů, zatímco bez souhrnu je to 15 %. Data Chartbeat, citovaná Reuters Institute, uvádějí, že globální pokles odkazů z vyhledávání Google na vydavatelovy stránky činí zhruba jednu třetinu za rok do listopadu 2025. Tento úbytek je středním bodem obav vydavatelů o otevřený web.

Po mnoho let měli vydavatelé málo praktických možností. Odhlášení z AI Google znamenalo odhlášení z vyhledávání Google: stejné kontroly, které blokovaly AI procházení, také odstranily z webu snímky, které jej udržovaly viditelným v běžných výsledcích. Zmizení z indexu nebylo pro většinu vydavatelů životaschopné, a proto stažení obsahu nebylo skutečnou možností. To je důvod, proč věrohodná hrozba odstoupení patří pouze k několika platformám, jako je Reddit, jejichž data jsou skutečně těžko nahraditelná.

Regulátor, který změnil matematiku

Co změnilo výpočet, byla regulatorní intervence. Dne 3. června 2026 Spojené království zavedlo novou pravidlo pro Google, které poprvé umožňuje vydavatelům zastavit používání svého obsahu pro funkce AI, jako jsou AI Přehledy, a zároveň zůstat viditelnými ve vyhledávání. Google je zakázáno snižovat nebo jinak postihovat stránky, které se odhlásí, a výjimka se vztahuje na jemné úpravy modelů i na živé odpovědi. Regulátor také vyžaduje, aby Google označoval obsah vydavatelů jasnými odkazy uvnitř odpovědí generovaných AI.

Tento krok přišel po tom, co dozorový orgán označil Google za společnost s “strategickým tržním postavením” – jeho termín pro zavedenou tržní moc, která odemyká speciální pravidla – ve všeobecném vyhledávání, kde Google zpracovává více než 90 % dotazů ve Spojeném království. Cílem, řekl, je vyjednávací síla. “Je zásadní, aby vydavatelé obsahu, včetně zpravodajských organizací, měli odpovídající vyjednávací sílu ohledně toho, jak se používá jejich obsah,” řekl generální ředitel CMA Sarah Cardell. Google má devět měsíců na to, aby se přizpůsobil, a musí podávat pravidelné zprávy o tom, jak postupuje.

Toto pravidlo je mechanismem, který stojí za vzpourou vydavatelů. Věrohodná hrozba odstoupení od Google závisí na tom, zda mohou opustit AI bez opuštění vyhledávání, a ve Spojeném království tato možnost nyní existuje v zákoně.

Americký obraz a co sledovat

Vydavatelé ve Spojených státech, domovině většiny firem jmenovaných tento týden, nemají ekvivalentní možnost odhlášení, a proto jejich tlak prochází soudy. Penske Media, která vlastní Rolling Stone, Billboard a Variety, zažalovala Google v roce 2025, argumentujíc, že AI Přehledy požírají návštěvnost, kterou vydavatelé slíbili v návaznosti na indexaci; Google se snaží odmítnout případ, a tento návrh je nyní před soudem. The New York Times, a Google sám byl shledán nelegální vyhledávací monopolem ve federálním případě, který se nyní odvolává.

Brusel tlačí z jiného směru, vydal závazné instrukce podle svých pravidel digitální konkurence, aby uvolnil Googleho sevření na vyhledávání a Android. Společným jmenovatelem ve všech třech hlavních městech je, že politici se snaží vyrobit vyjednávací sílu, kterou stará dohoda o procházení a návštěvnosti již sama o sobě nezajišťuje.

Zda vydavatelé budou pokračovat, je otevřenou otázkou. Reddit naznačil, že chce více než pouze paušální poplatek, tlačí na ceny, které rostou, jak se jeho obsah stává centrálnějším pro odpovědi AI, a jeho jednání o prodloužení ukáže, kolik může získat jediný dodavatel s vysokou hodnotou. CMAho hodiny pro dodržování pravidel mezitím ukážou, zda práva na odhlášení se promění v placené licence nebo pouze ve ztracený dosah. Pro společnosti, které strávily dvě desetiletí optimalizací pro Google, je zásadní skutečnost, že nyní vážně zvažují život bez něj.